Реклама и PR (стр. 6 )

9.2. Распределение по конкретным рекламным средствам. Расчет затрат на каждый носитель рекламы.

9.3. Сроки выполнения.

10. Контроль за выполнением плана и эффективностью рекламы.

Расчет предполагаемой эффективности и экономического эффекта рекламной кампании.

Вопросы для зачета

1. Определение, цели, задачи рекламы.

2. Реклама как коммуникационный процесс.

3. Связь рекламы с этапами жизненного цикла товара. Виды рекламы.

4. Содержание плана рекламной кампании. Виды рекламной кампании.

5. Содержание плана рекламной кампании. Планирование целей рекламы.

6. Планирование рекламной программы. Планирование бюджета рекламы, аналитический и неаналитический подходы.

7. Носители рекламы. Телевизионная реклама.

8. Носители рекламы. Радиореклама. Реклама в газетах и журналах.

9. Носители рекламы. Наружная реклама. Реклама на транспорте.

10. Носители рекламы. Реклама в витринах. Полиграфическая и сувенирная продукция.

11. Прямая реклама. Компьютерная реклама.

12. Критерии выбора каналов распределения рекламы.

13. Алгоритм создания рекламы.

14. Классификация выразительных средств рекламы. Виды аргументации в рекламе. Признаки эффективной рекламы.

15. Приемы рекламного воздействия.

16. Реклама как метод управления людьми.

17. Мотивационная психология в рекламе.

18. Рекламные жанры.

19. Рекламные стили.

20. Анализ эффективности рекламы. Претест.

21. Анализ эффективности рекламы. Контроль эффекта рекламы.

22. Правонарушения в рекламе. Недостатки рекламы.

23. Международный кодекс рекламной практики.

24. Организация рекламной деятельности.

25. Организация рекламной службы в компании.

26. Организация рекламной службы в рекламном агентстве.

27. Взаимодействие производителя и рекламного агентства в ходе рекламной кампании.

28. Понятие, значение, функции паблик рилейшнз.

29. План деятельности ПР.

30. Инструменты ПР.

8. Образовательные технологии.

Семинарские занятия реализуются на основе использования активных и интерактивных форм проведения занятий: деловых игр по теме «Организация и управление рекламной деятельностью», разбора конкретных ситуаций, кейсов, презентаций, прикладных исследований, выполненных вне аудитории.

Лекции читаются с использованием мультимедийных технологий: презентаций Power Point, выхода в Интернет в процессе лекции, видеокейсов и обучающих фильмов.

9. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины (модуля).

9.1. Основная литература:

1. , , Шахурин рекламы.– 13-е изд., перераб. и доп.. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 548 с.

2. Песоцкий . М.: Дашков и Ко, 2010. – 398 с.

3. Бернетт Дж. Реклама. Принципы и практика. СПб.: ПИТЕР, 2008.

9.2. Дополнительная литература:

1. Рекламная кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения (+CD). СПб.: ПИТЕР, 2008. – 151 с.

2. Майерс Дж., Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб., К.: Издательский дом «Вильямс», 2004. – 784 с.

3. , Бузина . Теории и практика. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 496 с.

4. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. ; Под ред. . - М.: Высш. шк., 19с:

5. Практическая реклама. М.: Изд-во «Феникс», 2008. – 428 с.

6. Эффективность рекламы. М.: Изд-во «Эксмо», 2007. – 416 с.

7. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. СПб.: ПИТЕР, 2008. – 141 с.

8. Матанцев рекламы. – М.: Издательство «Финпресс», 2002. – 416 с.

9. Овчинникова дело. М.: Дашков и К, 2008. – 368 с.

10. Откровения рекламного агента: Пер. с англ. - М.: Финстатинформ, 1994.

11. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. М.: Изд-во «Камерон», 2005. – 464 с.

12. Харитонов и PR в массовых коммуникациях. М.: Изд-во «Речь», 2008. – 200 с.

13. Шарков в коммуникационном процессе. М.: Дашков и Ко, 2009. – 348 с.

14. Рекламное дело. Конспект лекций. Изд-во «Феникс», 2007.

9.3. Программное обеспечение и Интернет – ресурсы:

Ресурс	Описание
www.sostav.ru/	Информационно-аналитический портал, посвященный российскому рынку рекламы, маркетинга и PR. Аналитические статьи и обзоры потребительских интересов и характеристик продуктов - необходимая информация для маркетологов. Конференции и форумы, где проходят дискуссии на профессиональные темы.
www. *****/	Ежедневное издание о рекламе
www. *****	портал "все о рекламе"
www. *****	наука о рекламе
www. *****	новости профессионалов промоушен
www. *****	портал о маркетинге и рекламе
*****	маркетинг журнал
www. *****	"Рекламные идеи - YES!": профессиональный журнал о рекламе и маркетинге
www. *****	Журнал "Рекламодатель: теория и практика". Дизайн, фото, галереи
www. *****	Артемий Лебедев представляет: дизайн для умных
www. *****	форум специалистов в области Cвязей с общественностью - PR, Government Relations, Investor Relations, Полит-PR, рекламные технологий, репутационный менеджмент. Обмен опытом, публикации материалов специалистов, обзор рынка профессиональной литературы, вакансии агентств.
www. *****	Маркетер
www. *****	Журнал "BTL-magazine" - всероссийское издание, специализирующееся на технологиях BTL
www. marketing. *****	Сайт по маркетингу. Статьи, эссе, электронные версии хороших книг, отчеты.
www. *****	Информационный сайт "Все о рекламе в России": постоянная лента новостей рекламного мира России, а также конференции "Наружная реклама", "Реклама в прессе", "Public Relations", "Медиапланирование", "Электронные СМИ", "Маркетинг", Наружная реклама" и пр.
www. *****	Сайт "advertology. наука о рекламе" - это новости мира рекламы, коллекция ссылок, расписание выставок, официальная информация профессиональных рекламных объединениях

10. Технические средства и материально-техническое обеспечение дисциплины (модуля).

Компьютеры с выходом в Интернет, оболочки тестирования ПоZнание2.0, АСТ.