РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ
КАФЕДРА РУССКОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
КИНО, ТЕАТР И ДРАМА В АСПЕКТЕ PR
Учебно-методический комплекс
для студентов специальности 030601.65 «Журналистика»
Тюменский государственный университет
2009
КИНО, ТЕАТР И ДРАМА В АСПЕКТЕ PR. Учебно-методический комплекс для студентов специальности 030601.65 «Журналистика». Тюмень, 20стр.
Учебно-методический комплекс содержит учебно-тематический план, темы лекций, темы для самостоятельной работы, список контрольных вопросов к зачету, рекомендуемую литературу.
Рабочая программа дисциплины опубликована на сайте ТюмГУ: Кино, театр и драма в аспекте PR [электронный вариант]\ Режим доступа: http:www.umk.utmn.ru., свободный.
Рекомендовано к электронной печати кафедрой русской литературы. Утверждено проректором по учебной работе Тюменского государственного университета.
ОТВЕТСТВЕННЫЙ РЕДАКТОР: , доктор филол. наук, профессор, завкафедрой русской литературы
© ГОУ ВПО Тюменский государственный университет, 2009.
© , 2009.
1. ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Цель дисциплины: определение принципов и основ взаимодействия и взаимопроникновения явлений художественной культуры и PR в кино, театре и на телевидении.
Задачи дисциплины:
1. Изучение жанровой системы и особенностей функционирования произведений в кино, театре и на телевидении.
2. Определение функций, методов и технологий PR-деятельности в сфере художественной культуры и масс-медиа.
3. Изучение использования и создания произведений кино, театра, телевидения в рекламной деятельности.
Место дисциплины в учебном процессе: в соответствии с учебным планом специальности 030601.65 «Журналистика» данная дисциплина является факультативной. Курс коррелирует с дисциплинами по истории литературы и культуры, а также с дисциплинами специализации «Связи с общественностью».
Требования ГОС: студенты должны научиться рассматривать художественное произведение как целостное явление в контексте профессиональной деятельности PR-специалиста.
Количество учебных часов по дисциплине
№ | Виды учебных работ | Количество часов |
1. | Лекции | 17 |
2. | Самостоятельная работа | 23 |
4. | Зачет | |
Всего | 40 |
2. ТЕМАТИЧЕСКИЙ План ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
| Наименование темы | Лекции | Самостоятельная работа |
1. | PR как социальный феномен | 3 | 2 |
2. | Законы драматургии в PR- деятельности | 2 | 2 |
3. | Образ художника и имиджмейкинг | 2 | 4 |
4. | Формирование жанровой системы в кино и на телевидении | 2 | 2 |
5. | Премии и фестивали в области искусства как PR-акция. | 2 | 4 |
6. | Product Placement в современном кино | 2 | 2 |
7. | «Звездные войны» и «Ромео и Джульетта» - стратегии популярности | 2 | 4 |
8. | Пиарщик как герой художественных произведений | 2 | 3 |
Итого: | 17 | 23 |
3. СОДЕРЖАНИЕ ТЕМ ЛЕКЦИОННЫХ ЗАНЯТИЙ
Тема 1 PR как социальный феномен.
Подходы к определению паблик рилейшнз. Принципы и функции связей с общественностью. Сферы функционирования связей с общественностью в современном мире. Основные направления PR деятельности.
Опорные понятия темы: СМК, коммуникация, позиционирование, ньюсмейкер.
Тема 2 Законы драматургии в PR- деятельности.
Особенности драмы как литературного рода. PR-кампания и её составляющие. Планирование PR-кампании. Диалогичность PR-кампании, конфликт как основа действия, композиция PR-акции, актерские возможности PR-мена и ожидания аудитории.
Опорные понятия темы: литературный род, медиаплан, драма.
Тема 3 Образ художника и имиджмейкинг.
Основные черты имиджа. Психологическая природа имиджа. Технология формирования имиджа. «Перфоманс». Имиджевая легенда. Формирование образа поэтами «серебряного века». Поэты-шестидесятники. Имидж современных «звезд» кино и телевидения.
Опорные понятия темы: образ, имидж, литературное поколение.
Тема 4 Формирование жанровой системы в кино и на телевидение.
Категория жанра. Развитие литературных жанров. Функции жанровой дифференциации. Жанр и герой произведения. Современные популярные жанры: боевик, триллер, комедия, фэнтези, мыльная опера. Феномен реалити-шоу.
Опорные понятия темы: жанр, стиль, модус.
Тема 5 Премии и фестивали в области искусства как PR-акция.
Задачи проведения фестивалей. Виды фестивалей. Премии. Структура церемонии награждения. Образ «красной дорожки». Категории «гламур» и «глянец».
Опорные понятия темы: рейтинг, контекст, брендинг.
Тема 6 Product Placement в современном кино
Определение и виды. История возникновения. Эффективные модели РР: ролевая модель, ситуативная модель. Киномерчандайзинг. «Звезды» в рекламе и «рекламные звезды». РР в российском кино. Художественный «код» в рекламе. Использование и создание художественных произведений в рекламных целях.
Опорные понятия темы: product placement, киномерчандайзинг, мотив, символ, архетип.
Тема 7 «Звездные войны» и «Ромео и Джульетта» - стратегии популярности
Критерии успешности. Влияние на художественную культуру и технология увеличения продаж. Произведения в массовом сознании.
Опорные понятия темы: маркетинг, массовая культура, интертекстуальность.
Тема 8 Пиарщик как герой художественных произведений
Артур Хейли «Менялы». Бакли "Здесь курят". В. Пелевин «Generation П». Ф. Бегбедер «99 франков». С. Минаев «Media Sapiens».
Опорные понятия темы: литературный герой, поэтика, тема, идея.
4. САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА
1. Рецензия на художественный фильм, телешоу, мюзикл (на выбор).
2. Анализ образа пиарщика в одном из литературных произведений.
3. Анализ имиджа одного из современных артистов, политиков.
4. Подготовка плана PR-кампании (любой продукт).
5. Анализ использования литературных приемов в рекламной и PR-деятельности.
Рейтинговая оценка успеваемости студентов
Итоговая оценка (до 100 баллов) складывается из оценки следующих видов работы.
I контрольная неделя (30 баллов)
1. Индивидуальное сообщение по теме – 0–10
2. Ведение конспектов – 0–8
3. Рецензия на художественное произведение – 0–12
4. Контрольная работа по теме – 0–10
II контрольная неделя (30 баллов)
5. Индивидуальное сообщение по теме – 0–10
6. Ведение конспектов – 0–8
7. Анализ проведения PR-кампании – 0–12
8. Контрольная работа по теме – 0–10
III контрольная неделя (40 баллов)
9. Индивидуальное сообщение по теме – 0–10
10. Ведение конспектов – 0–8
11. Рецензия на театральную постановку, фильм – 0–12
12. Контрольная работа по курсу – 0–20
Шкала оценивания
До 60 – неудовлетворительно (незачет)
61–75 – удовлетворительно (зачет)
76–90 – хорошо (зачет)
91–100 – отлично (зачет)
5. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ
1. Содержание и сущность «связей с общественностью». Подходы к определению PR.
2. Современные направления паблик рилейшнз.
3. Паблик рилейшнз и другие виды коммуникативной деятельности.
4. Целевые аудитории: определение, виды, основные характеристики.
5. цель, задачи и функции деятельности PR-специалиста.
6. Драма как литературный род.
7. Законы драмы и принципы связей с общественностью.
8. PR-акция как целостное представление.
9. Возникновение и эволюция связей с общественностью в современном кино.
10. Функции элементов PR в художественной культуре.
11. Феномен реалити-шоу в современной культуре.
12. Имидж и образ. Соотношение понятий.
13. Формирование имиджа.
14. Элементы PR в жизнетворчестве российских поэтов.
15. Ценностные основы имиджа современной «звезды».
16. Категория жанра в массовой культуре.
17. Основные жанры современного кино и телевидения.
18. Роль фестивалей и премий в функционировании киноиндустрии и шоу-бизнеса.
19. Возникновение и развитие Product Placement.
20. Модели Product Placement в российском кино.
21. Художественные произведения в рекламе
22. Актеры и герои в рекламе.
23. PR-сопровождение эпопеи «Звездные войны»
24. «Ромео и Джульетта» как бренд и как трагедия.
25. Пиарщик как герой художественного произведения.
6. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
основная литература:
1. Теория и практика связей с общественностью: курс лекций/ . - Москва: КноРус, 2009.
2. Культурология. История мировой культуры [Электронный ресурс] : учебник / Ф. О. Айсина, И. А. Андреева, С. Д. Бородина, Н. О. Воскресенская, А. Н. Маркова. - М.: Юнити-Дана, 20с406-7. Режим доступа: http://*****/index. php? page=book&id=115386 (дата обращения 14.01.2014).
дополнительная литература:
1. Теория и практика связей с общественностью: учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. 030"Связи с общественностью"/ [и др.]. - 2-е изд.. - Санкт-Петербург: Питер, 2008.
Интернет-ресурсы:
1. Журнал «Пресс-служба» http://www. *****
2. Журнал «Советник» http://www. *****
3. Российская ассоциация по связям с общественностью http://www. *****
7. ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В ПРОЦЕССЕ ПРЕПОДАВАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ И ТЕХНИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА ОБУЧЕНИЯ
Просмотр фрагментов художественных фильмов, рекламных роликов, театральных постановок.
Использование презентаций Power Point при подготовке лекций.
Литература по курсу пересмотрена и утверждена на заседании кафедры русской литературы (протокол от 01.01.2001).
Зав. кафедрой
КИНО, ТЕАТР И ДРАМА В АСПЕКТЕ PR
Учебно-методический комплекс
для студентов специальности 030601.65 «Журналистика»
