Методы научных исследований в рекламной деятельности

Наименование дисциплины:

Направление подготовки: 031600 Реклама и связи с общественностью

Профиль подготовки:

Квалификация (степень) выпускника: бакалавр

Форма обучения: очная

Автор: к. и.н., доцент, кафедры отечественной средневековой и новой истории

1.Целями освоения дисциплины «Методы научных исследований в рекламной деятельности» является: ознакомление студентов с основными методами научного исследования, подготовка будущих специалистов к проведению самостоятельных конкретных исследований в сфере рекламы и связей с общественностью, которые могут иметь как практическое, так и теоретическое значение. Дисциплина «Методы научных исследований в рекламной деятельности» обеспечивает приобретение знаний и умений в соответствии с федеральным государственным образовательным стандартом, содействует формированию глубоких знаний и развитию теоретического мышления и начальных практических навыков в сфере рекламы и связей с общественностью. Для достижения поставленных целей предусматривается решение следующих воспитательных, образовательных, развивающих практические навыки задач:

- определение основных возможных направлений и форм научных исследований сферы рекламы и связей с общественностью;

- знакомство с методологией научного исследования;

- изучение конкретных методов как эмпирического, так и теоретического исследования;

- усвоение процедуры исследования, последовательности и специфики каждого из ее этапов, особенности его организации;

- уяснение требований к оформлению результатов научного исследования.

- стимулирование самостоятельной аналитической работы.

Курс рассчитан на 1 семестр.

2. Дисциплина «Методы научных исследований в рекламной деятельности» относится к вариативной части цикла Б1.( гуманитарный, социальный и экономический цикл ).

Основное содержание курса излагается по разделам, сорответствующим отдельным группам методов научного исследования. Она является предшествующей для многих дисциплин, связанных со сферой рекламной деятельности и связей с общественностью, которые в дальнейшем будут изучаться студентами ВУЗа. Знания и навыки, полученные при изучении методов научных исследований, используются обучаемыми при изучении профессиональных дисциплин, в частности, основы менеджмента, основы маркетинга, маркетинговые исследования и ситуационный анализ.

3.В результате освоения дисциплины обучающийся должен:

Знать:

основные термины и понятия, используемые в курсе;

основные методы оформления и разработки научных исследований,

направления развития научных исследований в сфере рекламы и связей с общественностью;

основные этапы выполнения научно-исследовательской темы

Уметь:

- профессионально ориентироваться в сфере рекламы и связей с общественностью;

-использовать современные информационные технологии при поиске и изучении литературных источников и обработке результатов;

- анализировать источники и исследовательскую литературу в сфере рекламы и связей с общественностью;

- выполнять отчеты по научной работе в соответствии с современными требованиями;

Владеть:

терминологическим аппаратом в сфере рекламы и связей с общественностью;

Научными методами исследования (теоретическими и эмпирическими);

навыками самостоятельного анализа и обобщения затронутых проблем;

навыками применения на практике полученных теоретических знаний.

4. Структура и содержание дисциплины «Методы научных исследований в рекламной деятельности»

Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетные единицы, 108 часов.

Раздел Дисциплины	Семестр	Неделя семестра	Виды учебной работы, включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость (в часах)	Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра Форма промежуточной аттестации (по семестрам)
Лекции	Семинары	Самостоятельная работа	К С Р
1. Роль научных исследований в совершенствовании социально-культурного обслуживания населения. Направления развития научных исследований в сфере СКСиТ.	2	1, 2	2	4	3	1	к/р №1
2. Методика поиска, оформления и разработки научных исследований. Основные этапы выполнения научно-исследовательской темы. Научное исследование. Сущность и особенности. Обоснование актуальности выбранной темы. Определение объекта и предмета исследования. Выбор методов исследования.	2	3, 4	2	4	5	1	реферат
3. Методы научного познания. Наблюдение, сравнение, эксперимент, абстрагирование, анализ, синтез, исторический метод.	2	5, 6, 7	2	4	5	2	к/р №2
4. Применение логических законов и правил. Законы тождества, противоречия. Умозаключение. Аналогия.	2	8, 9	2	4	4
5. Правила аргументирования. Требования истинности, непротиворечивости, достаточности аргументов. Опровержение доводов. Логика процесса научного исследования. Доказательство.	2	10, 11	2	4	6
6. Методический замысел исследования и его основные этапы. Выбор методов, проверка гипотезы, исследования, формулировка выводов. Литературное оформление и внедрение результатов в практику. Структура и содержание этапов исследовательского процесса.	2	12, 13	2	4	6
7. Требования к отчету по научной работе. Подготовка, оформление и защита курсовой и дипломной работы. Библиографический поиск литературных источников. Оформление ссылок. Научный язык и научный стиль изложения.	2	14, 15	2	4	6
8. Использование современных информационных технологий при поиске и изучении литературных источников и обработке результатов. Персональные компьютеры в образовательных технологиях.	2	16, 17	2	4	8
9. Источники и их группы: законодательство, периодическая печать, статистические материалы, Интернет-ресурсы. Особенности работы с каждым видом источников, методика сбора и обработки информации.	2	18	2	4	7	1	реферат
							зачет
Итого: 108		18	18	36	49	5

5. Образовательные технологии

Мультимедийные презентации, таблицы, методические пособия.

В преподавании курса используются активные и интерактивные технологии проведения занятий в сочетании с активной внеаудиторной работой (участие в различных мастер-классах).

6. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины и учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов

В качестве средств текущего контроля используется написание студентами контрольных работ и рефератов на выбранную тему. Промежуточный контроль (зачет) дает возможность выявить уровень профессиональной подготовки студента.

Контрольная работа № 1 (тема - Роль и направления развития научных исследований в сфере рекламы и связей с общественностью)

Объясните роль науки в современном обществе.

Назовите функции современной науки.

Назовите характеристики научного и обыденного знания.

Объясните понятие «научный факт».

Назовите теоретические направления научных исследований.

Назовите практические направления научных исследований.

Контрольная работа № 2 (тема - Методы научного познания)

Объясните понятие «метод».

Назовите функции метода научного познания.

Назовите теоретические методы научного познания.

Назовите эмпирические методы научного познания.

Назовите общенаучные методы научного познания.

Назовите общелогические методы научного познания.

Назовите методы специальных дисциплин.

Темы рефератов:

К теме 2:

Рекламная деятельность и современная наука.

Актуальные направления научных исследований в сфере рекламы и связей с общественностью.

Основные научные методы исследований.

Современные информационные технологии в сфере рекламы и связей с общественностью.

Методы эмпирического исследования.

Методы теоретического исследования.

Организация научного исследования.

К теме 9:

Источники информации для научного исследования в сфере рекламы и связей с общественностью.

Специализированные журналы и другие периодические издания и их роль в изучении рекламы и связей с общественностью.

Статистические источники и их роль в изучении рекламы и связей с общественностью.

Вопросы к зачету:

1.Значение науки для современной практики.

2. Экономическое направление исследований в сфере рекламы и связей с общественностью.

3. Социально-культурное направление исследований в сфере рекламы и связей с общественностью.

4. Психологическое направление исследований в сфере рекламы и связей с общественностью.

5. Понятие метода и методологии научных исследований.

6. Развитие методов познания.

7. Информация в социокультурном исследовании.

8. Методы эмпирического исследования.

9. Методы теоретического исследования.

10. Выбор направления научного исследования.

11. Оценка эффективности темы исследования.

12. Организация научного исследования. Основные этапы выполнения научно-исследовательской темы.

13. Разработка гипотезы.

14. Разработка теоретических предпосылок и методологических основ научного исследования.

15. Определение методики исследования.

16. Использование современных информационных технологий при поиске и изучении источников и обработке результатов.

17. Оформление научной работы.

18. Требования к отчету по научной работе.

19. Направления развития научных исследований в сфере рекламы и связей с общественностью.

7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

а) основная литература:

1. Девятко социологического исследования. М., 2002.

2. Научные работы: Методика подготовки о оформления/ Сост. М., 1998.

б) дополнительная литература:

1. Энциклопедия Интернет-рекламы. — М.: Издательство «ПРОМО-РУ», 2000 г.

2. Самое главное в PR / Пер. с англ. - СПб., 2006. - С. 122.

3. Милан на радио, TV и в Интернете: Учебное пособие / Пер. с англ. - М., 2006. - С. 362.

4. Чумиков с общественностью. - М., 2005. - С. 296.

5. Шомели Жан. Реклама и PR. - М., 2007. - С. 128.

6. , / Прикладная социология: Учебное пособие. - М.: Гардарики, 20с.

7. , Абрамов с общественностью: Учебное пособие для высшей школы. - М.: Академический проект, 20с.

8. Моисеев рилейшнз: Теория и практика. --Киев: ВИРА-Р, 19с.

9. , Бочаров с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. - М.: Дело, 2006гс.

10. , PR-кампании: методология и технология С-Пб., 2004 г., - 187 стр.

11. Ядов социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности - 3-е изд.,испр.- Москва:Омега-Л, 20

11. Методы сбора информации и инструменты анализа/ (http://www. *****/print45621.htm)

в) программное обеспечение и Интернет-ресурсы:

Используется современное программное обеспечение проприентарное (ОС семейства Windows и MS Office) и бесплатное (Open Office.org).

В качестве вспомогательных интернет-ресурсов по дисциплине используются:

- Повторяющиеся исследования [Электронный ресурс] // Единый архив социологических данных. - Режим доступа: http://sofist. *****/

8. Материально-техническое обеспечение дисциплины

- компьютер и мультимедийный проектов в ауд. 206;

- набор электронных презентаций и схем по курсу

Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО с учетом рекомендаций и ПрООП ВПО по направлению 031600 Реклама и связи с общественностью(бакалавр)

Автор: к. и.н., доцент, кафедры отечественной средневековой и новой истории

Рецензент (ы) __________________________________

Программа одобрена на заседании Ученого совета исторического факультета

15.02.2011 протокол №12

Зав. каф. музеологии и краеведения