Рисунок 1
Прирост различных типов товаров в аптеках
Тип товара | Прирост в аптечных продажах. % | |
I п/г 2010/ 2009 | I п/г 2011 / 2010 | |
ГЛС | 7 | 11 |
Косметика | -1 | 4 |
БАД | -3 | 6 |
Средства гигиены | -5 | 2 |
Средства по уходу за полостью рта | 1 | -3 |
Предметы по уходу за больными | 19 | 13 |
Если в 2010 г. в структуре общего объема продаж парафармацевтики косметика занимала 23,8%, то в I полугодии 2011 г. ее доля увеличилась до 24,8%.
В структуре аптечного ассортимента доля косметики в аптечных сетях может достигать 50%, в одиночных аптеках - порядка 28%.
В 2010 г. наибольшая доля продаж в стоимостном выражении приходилась на лечебную (активную) косметику, в натуральном – на мass market. В I полугодии 2011 г. доля лечебной косметики увеличилась (табл.1 – эти таблички целесообразно объединить).
Таблица 1
Структура продаж косметики в аптеке в 2010 г. и 2011 г.
Категория косметики | Доля, % | |||
в натуральном выражении (упак). | в стоимостном выражении (руб.) | |||
2010 г. | I полугодие 2011 г. | 2010 г. | I полугодие 2011 г. | |
мass market | 48 | 46 | 30 | 29 |
лечебная (активная) | 46 | 48 | 38 | 42 |
селективная (premium class и lux class) | 5 | 5 | 33 | 30 |
Рисунок 2
Прирост аптечной косметики по типам
Тип аптечной косметики | Прирост, % | |
2009/2008 | 2010/2009 | |
mass market | 2 | -5 |
лечебная (активная) | 13 | 9 |
селективная (premium class и lux class) | -4 | -8 |
В 2011 г. был зафиксирован прирост во всех группах аптечной косметики (рис. 3).
Рисунок 3
Прирост аптечной косметики по типам
Тип аптечной косметики | Прирост, % | ||
I п/г 2010/2009 | I п/г 2011/2010 | I п/г 2011/II п/г 2011 | |
косметика mass market | -4 | -2 | 10 |
селективная косметика (premium class и lux class) | -5 | -6 | 10 |
лечебная (активная) косметика | 7 | 17 | 19 |
Рисунок 4
Оценка провизорами средств лечебной косметики по параметру «Я часто рекомендую данное средство» в апреле 2011 г.
Брэнд | Оценка провизорами средств лечебной косметики по параметру «Я часто рекомендую данное средство», % опрошенных |
Vichy | 33 |
La Roche-Posay | 18 |
Neutrogena | 18 |
Lierac | 15 |
Avene | 13 |
Bioderma | 11 |
Uriage | 11 |
ROC | 10 |
Vita-skin | 7 |
Galenic | 6 |
Green mama | 6 |
Ducray | 6 |
A-Derma | 5 |
Рисунок 5
Оценка средств «лечебной» косметики по нескольким параметрам провизорами
Брэнд | Оценка провизорами средств лечебной косметики по нескольким параметрам, % опрошенных | |
Покупатели самостоятельно часто спрашивают | Хорошая рекламная поддержка | |
Vichy | 46 | 22 |
La Roche-Posay | 21 | 6 |
Neutrogena | 21 | 6 |
ROC | 18 | 6 |
Avene | 17 | 3 |
Lierac | 17 | 3 |
Bioderma | 15 | 2 |
Uriage | 15 | 3 |
Green mama | 13 | 2 |
Vita-skin | 12 | 2 |
Galenic | 9 | 1 |
A-Derma | 8 | 1 |
Ducray | 8 | 1 |
).
Рисунок 6
Оценка провизорами средств лечебной косметики по параметру «Врачи часто рекомендуют данное средство»
Брэнд | Оценка провизорами средств лечебной косметики по параметру «Врачи часто рекомендуют данное средство», % опрошенных |
La Roche-Posay | 12 |
Bioderma | 11 |
Avene | 9 |
Vichy | 9 |
Uriage | 8 |
A-Derma | 5 |
Lierac | 5 |
Ducray | 4 |
ROC | 3 |
Neutrogena | 3 |
Galenic | 3 |
Green mama | 2 |
Vita-skin | 2 |
Рисунок 7
Оценка средств лечебной косметики по нескольким параметрам дерматологами
Брэнд | Оценка средств лечебной косметики дерматологами, % опрошенных | ||
Часто рекомендую | Высокоэффективное средство | Продукт поддерживается визитами медпредставителей | |
La Roche-Posay | 50 | 19 | 30 |
Avene | 34 | 11 | 33 |
Bioderma | 31 | 8 | 20 |
Uriage | 30 | 6 | 30 |
Vichy | 29 | 5 | 12 |
A-Derma | 18 | 6 | 12 |
Ducray | 14 | 5 | 31 |
Lierac | 9 | 3 | 4 |
Green mama | 3 | 0 | 9 |
Vita-skin | 3 | 1 | 13 |
ROC | 3 | 0 | 13 |
Норвежская формула | 3 | 1 | 0 |
Galenic | 3 | 1 | 2 |
