Реклама и связи с общественностью (стр. 1 )

1. Направление подготовки 031600 РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (квалификация «БАКАЛАВР»)

2.Профиль 031600 РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

3.3. Выпускник по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» с квалификацией (степенью) «бакалавр» должен обладать следующими компетенциями:

а) общекультурными (ОК)

– владеет культурой мышления, способен к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей её достижения (ОК–1);

– умеет логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь (ОК-2);

– готов к кооперации с коллегами, работе в коллективе (ОК-3);

– способен находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях и готов нести за них ответственность (ОК-4);

– умеет использовать нормативные правовые документы в своей деятельности (ОК-5);

– стремится к саморазвитию, повышению своей квалификации и мастерства (ОК-6);

– умеет критически оценивать свои достоинства и недостатки, наметить пути и выбрать средства развития достоинств и устранения недостатков (ОК-7);

– осознает социальную значимость своей будущей профессии, обладает высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности (ОК - 8);

– использует основные положения и методы социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способен анализировать социально-значимые проблемы и процессы (ОК-9);

– способен понимать сущность и значение информации в развитии современного информационного общества, сознавать опасности и угрозы, возникающие в этом процессе, соблюдать основные требования информационной безопасности, в том числе защиты государственной тайны (ОК-11);

– владеет основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией (ОК-12);

– способен работать с информацией в глобальных компьютерных сетях (ОК-13);

– владеет одним из иностранных языков на уровне не ниже разговорного (ОК-14);

– владеет основными методами защиты производственного персонала и населения от возможных последствий аварий, катастроф, стихийных бедствий (ОК - 15);

– владеет средствами самостоятельного, методически правильного использования методов физического воспитания и самовоспитания для повышения адаптационных резервов организма, укрепления здоровья, коррекции физического развития (ОК-16);

– знает свои права и обязанности как гражданина своей страны; умеет использовать Гражданский Кодекс, другие правовые документы в своей деятельности; демонстрирует готовность и стремление к совершенствованию и развитию общества на принципах гуманизма, свободы и демократии (ОК-17).

б) профессиональными (ПК):

общепрофессиональные:

– способен осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1);

– владеет знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, СМИ, отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах (ПК-2);

– способен под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия (ПК-3);

– способен под контролем использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус–групп в рыночных исследованиях (ПК-4);

– владеет основами речи, знает ее виды, правила речевого этикета и ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения (ПК-5);

– обладает базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет навыками литературного редактирования, копирайтинга (ПК-6);

– обладает базовыми навыками бренд-менеджмента (ПК-7);

- обладает базовыми навыками медиапланирования (ПК-8);

– обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами и т. д. (ПК-9);

– способен обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы (ПК-10);

– способен проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий (ПК-11);

– способен реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-12);

– владеет навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве и др. (ПК-13);

– умеет осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия (ПК-14);

– умеет использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований рынка, организации опросов потребителей с целью выявления их лояльности к товару и фирме, с целью выявления конкурентных преимуществ и недостатков фирмы и организации (ПК-15).

Организационно-управленческая деятельность:

– обладает пониманием основ менеджмента и маркетинга (ПК-16);

– знает историю и основные теории менеджмента, владеет основными управленческими функциями (планирование, организация, координация, учет, контроль, принятие решений, лидерство, мотивация, адаптация) и методами их реализации; знает основы бизнес-процессов (ПК-17);

– способен оперативно принимать решения, в том числе в кризисных ситуациях; способен к выработке нестандартных решений (ПК-18);

– способен принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью (ПК-19);

– владеет навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации (ПК-20);

– владеет навыками организационно-управленческой работы с малыми коллективами (ПК-21);

– способен участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, нацелен на создание и поддержание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников (ПК-22).

Проектная деятельность:

– способен к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд (ПК-23);

– владеет навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт и др.) (ПК-24);

– способен реализовать проекты и владеет методами их реализации (ПК-25).

Коммуникационная деятельность:

– способен участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры (ПК-26);

– способен принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований (ПК-27).

Рекламно-информационная деятельность:

– способен организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы (ПК-28).

Рыночно - исследовательская и прогнозно-аналитическая деятельность:

– обладает компетенциями организации и проведения маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению ее конкурентной позиции (ПК-29);

– способен организовать и провести социологические исследования с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по повышению имиджа фирмы, организации (ПК-30);

– способен организовать и провести рыночное наблюдение, опросы, анкетирование, эксперимент с целью повышения имиджа и конкурентной позиции организации и фирмы на рынке; осуществить сбор, обработку и анализ полученных данных (ПК-31);

– способен подготовить, организовать и провести анкетирование и опросы мнения потребителей и общественного мнения; осуществить обработку и подготовку данных для анализа (ПК-32);

– способен собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы (ПК-33);

– владеет навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов (ПК-34);

– владеет навыками составления и оформления материалов для экспертных заключений и отчетов (ПК-35).

4. Учебный план.

УЧЕБНЫЙ ПЛАН

подготовки бакалавра по направлению 031600 РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Квалификация – бакалавр

Нормативный срок обучения – 4 года

№ п/п	Наименование дисциплин (в том числе практик)	Трудоемкость	Примерное распределение по семестрам
Зачетные единицы	Часы	1-й семестр	2-й семестр	3-й семестр	4-й семестр	5-й семестр	6-й семестр	7-й семестр	8-й семестр	Форма промеж. аттестации	Коды форм. компетенций
Количество недель
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14
Б.1 Гуманитарный, социальный и экономический цикл	58	2080
1.1	Базовая часть	35	1200										ОК-1, ОК-2, ОК-3, ОК-4, ОК-5, ОК-6, ОК-7, ОК-8, ОК-9, ОК-10, ОК-11, ОК-14, ОК-17, ПК-5, ПК-6, ПК-8, ПК-9, ПК-10
1.1.1.	История	4	144		+							экз.
1.1.2.	Философия	4	144			+						экз.
1.1.3.	Иностранный язык	10	360			+						экз.
1.1.4.	Русский язык и культура речи	3	108		+							зач.
1.1.5	Психология	3	144	+
1.1.6	Культурология	4	144			+						экз.
1.1.7	Социология	3	108					+				зач.
1.18	Экономика	3	108			+						зач.
1.2	Вариативная часть, в т. ч. курсы по выбору	8	288
1.2.1	Правоведение	3	108			+						зач.	ОК-1, ОК-2, ОК-3, ОК-4, ОК-5, ОК-6, ОК-7, ОК-8, ОК-9, ОК-10, ОК-11, ОК-14, ОК-17, ПК-5, ПК-6, ПК-8, ПК-9, ПК-10
1.2.2	Политология	4	144				+					зач.
1.2.3	Культурология	2	72						+			зач.
1.2.4	История русской и зарубежной литературы	7	252	+	+							экз.
1.2.5	История отечественной журналистики	3	108	+								экз.
1.3	Дисциплины по выбору студенты	6	216							+		зач.
1.3.1	Конфликтология	3	108	+								зач.
1.3.2	История зарубежной журналистики	3	108			+						зач.
Б.2 Математический и естественнонаучный цикл	16	576
2.1	Базовая часть	10	360
2.1.1	Математика и статистика	3	108	+								зач.	ОК-2, ОК-3, ОК-4, ОК-10, ОК-12, ОК-13
2.1.2	Информатика и компьютерные технологии	7	252	+	+							экз.
2.2	Вариативная часть, в том числе курсы по выбору	4	144
2.1	Основы экологической культуры	3	108				+					зач.	ОК-1 ОК-4 ОК-8 ПК-2 ПК-8
2.3	Дисциплины по выбору	2	72				+					зач.
2. 3.1	Компьютерные технологии в рекламе	3	108					+				зач.
Б.3 Профессиональный цикл	128	4608
3.1	Базовая часть	65	2340
3.1.1	Безопасность жизнедеятельности. Основы здорового образа жизни	3	108		+							зач.	ОК-2, ОК-3, ОК-4, ОК-5, ОК-6, ОК-7, ОК-8, ОК-9, ОК-10, ОК-11, ОК-12, ОК-15, ПК-1, ПК-2, ПК-3, ПК-4, ПК-5, ПК-6, ПК-7, ПК-8, ПК-9, ПК-10, ПК-11, ПК-12, ПК-13, ПК-14 ПК-15, ПК-16, ПК-17, ПК-18, ПК-19, ПК-20, ПК-21, ПК-22, ПК-23, ПК-24, ПК-25, ПК-26, ПК-27, ПК-28, ПК-29, ПК-30, ПК-31, ПК-32 ПК-33, ПК-34, ПК-35
3.1.2	Основы теории коммуникации	6	216	+	+							зач. экз.
3.1.3	Теория и практика массовой информации	7	252			+	+					зач., экз.
3.1.4	Основы интегрированных кампаний (реклама и СО)	8	288		+			+	+			зач. экз.
3.1.5	Основы маркетинга	3	108				+					зач.
3.1.6	Основы менеджмента	3	108					+				зач.
3.1.7	Маркетинговые исследования и ситуационный анализ	5	180						+	+		зач., экз
3.1.8	Организация работы отдела по связям с общественностью	5	108							+		экз
3.1.9	Социология массовой коммуникации	6	216			+	+					экз.
3.1.10	Психология массовой коммуникации	3	108			+						зач.
3.1.11	Работа с текстами в рекламе и связях с общественностью	5	180	+	+							экз.
3.1.12	Коммуникационный менеджмент	7	252				+	+				экз.
3.1.13	Управление общественным мнением	4	144						+			экз.
3.2	Вариативная часть, в т. ч.курсы по выбору	63	2268
3.2.1.1	Технология управления информацией	4	144					+				экз	ОК-2, ОК-3, ОК-4, ОК-5, ОК-6, ОК-7, ОК-8, ОК-9, ОК-10, ОК-11, ОК-12, ОК-15, ПК-1, ПК-2, ПК-3, ПК-4, ПК-5, ПК-6, ПК-7, ПК-8, ПК-9, ПК-10, ПК-11, ПК-12, ПК-13, ПК-14, ПК-15, ПК-16, ПК-17, ПК-18, ПК-19, ПК-20, ПК-21, ПК-22, ПК-23, ПК-24, ПК-25, ПК-26, ПК-27, ПК-28, ПК-29, ПК-30, ПК-31, ПК-32 ПК-33, ПК-34, ПК-35
3.2.1.2	Современная пресс-служба	3	108						+	+		зач.
3.2.2	Взаимодействие с государственными институтами и технология лоббирования	4	144						+	+		экз.
3.2.2.1	Бренд-менеджмент	5	180						+	+		экз., зач.
3.2.2.2	Организация и проведение специальных мероприятий	3	108						+			зач.
3.2.2.3	Консалтинг в связях с общественностью	3	108		+							зач.
3.2.2.4	Основы антикризисных коммуникаций	3	108						+			зач.
3.2.2.5	Основы медиапланирования в рекламе и связях с общественностью	4	144						+	+		экз.
3.2.2.6	Моделирование рекламного продукта	5	180				+	+				экз., зач.
3.2.2.7	Деловая коммуникация и техника ведения переговоров	3	108					+				зач.
3.2.2.8	Правовые и этически аспекты рекламы и связей с общественностью	3	108	+								зач.
3.3	Дисциплины по выбору студента	23	828
3.3.1	Стилистика и основы литературного редактирования	4	144					+				экз.
3.3.2	Основы корпоративной культуры	3	108								+	зач.
3.3.3	Основы репутационного менеджмента	3	108								+	зач.
3.3.4	Реклама и связи с общественностью в государственных институтах и странах	3	108							+		зач.
3.3.5	Выставки и выставочная деятельность	4	144						+			экз.
3.3.6	Реклама и связи с общественностью в государственных структурах и институтах	3	108						+			зач.
3.3.7	Реклама и особенности рекламных компаний в отрасли	3	108							+	+	зач.
Б.4 Физическая культура	2	400										ОК-16
Б.5 Практика	24											ОК-3, ОК-4, ОК-5, ОК-12, ОК-13, ОК-14, ПК - 1-28 ПК- 30 - 35
Б. 6 Итоговая государственная аттестация	12											ОК-1, ОК-2, ОК-9, ОК-10, ПК-10, ПК-11, ПК-33, ПК-34
ИТОГО:	240

5. Аннотации программ дисциплин