ПРАКТИЧЕСКИЙ КУРС ГИПП
«ШКОЛА КОНТЕНТ-РЕДАКТОРА»
ЭФФЕКТИВНЫЙ САЙТ СМИ
14-15 марта 2014, Екатеринбург
«ТРАНС ОТЕЛЬ», ул. Гоголя, 15 Е
Ведущий: Даниил Силантьев, медиаэксперт, руководитель портала , управляющий партнер Inbox Marketing
Задачи курса
При выходе в интернет традиционным издателям приходится основательно менять принципы редакционной работы, использовать новые инструменты коммуникации с аудиторией, внедрять иные форматы подачи информации. Практически у каждого печатного издания сегодня есть сайт.
Вопрос — эффективен ли он как самостоятельное СМИ? Наш тренинг призван помочь издателям ответить на вопросы: Каким должен быть успешный медийный онлайн-проект? Как дать интернет-читателям то, что им нужно? Как привлечь трафик на сайт? Можно ли развивать е-СМИ как бизнес?
Для кого: курс адресованя главредам, веб-редакторам, руководителям интернет-проектов и информационных порталов, журналистам традиционных и интернет-изданий, менеджерам по рекламе региональных газет и журналов.
В программе курса работа в группах, решение кейсов, разработка идей, индивидуальные задания и разбор сайтов-участников.
ПРОГРАММА
Медиа в современном мире
Куда движутся традиционные СМИ, как они становятся new media.
Актуальные тренды в медиапотреблении. Информационное поведение аудитории.
Интернетизация и новые возможности для издателей. Рост интернет-аудитории. Как это используют традиционные ИД?
Онлайн-жизнь бумажных СМИ: несколько лет опыта и результаты. Примеры удачных и провальных проектов (в РФ, регионах, мире).
Аудитория бумажного СМИ и онлайн-издания — две разные аудитории. Как получить обе?
Как создавать контент для разных платформ
Отличие оффлайн и онлайн-СМИ.
Медиапроекты, не имеющие оффлайновых прототипов: информационные порталы, электронные газеты
Особенности работы web-журналистов
Как писать в интернете: от текста к гипертексту. Как создать тест, удобный для интернет-пользователя.
«Упаковка» контента для онлайн-версии: заголовки, теги, лиды, новости, иллюстрации, подкаст, интерактив.
«Разбор полетов» е-СМИ, конструирование новости на сайт — Практика
Юзабилити интернет-проекта
Сайт СМИ, дружелюбный к интернет-читателю.
Структура целевой аудитории, группы пользователей, сценарии пользования.
Ошибки в структуре и навигации е-СМИ.
Создаем макет страницы — Практика
Полезные инструменты для web-редактора
Сайт СМИ как мультимедийный проект. Новые инструменты в работе интернет-журналистов и редакторов.
Работа с фото (фоторедакторы, создание слайдшоу), Презентации, карты, графики.
Работа с видео (программы для редактирования видео, монтаж, интеграция в визуальный материал).
Аудио (технологии записи аудио и интеграция его в визуальный материал)
Данные (инструменты и методы визуализации данных); дополнительные инструменты (фотопанорамы, интерактивные фото, интерактивное видео и т. д.);
Инструменты Google для журналистов и издателей
Работаем с инфографикой, интерактивными фото, создаем опросы — Индивидуальные задания, практическая работа
Как взаимодействовать с целевыми аудиториями
Особенности UGC: как получать новые материалы при помощи пользователей?
UGC-контент. Что с ним делать. Мотивация на работу с вашим СМИ
Формирование ядра лояльных пользователей
Как взаимодействовать с ЦА
Email маркетинг для СМИ. Почтовые рассылки в жизни интернет-проекта
Сбор подписчиков, проектирование письма, сервисы рассылки
Как привлечь трафик на сайт
Продвижение в поисковых системах (SEO) для медийных проектов
Основы поисковой оптимизации новостных сайтов и порталов СМИ.
Источники трафика. Материалы-трафикогенераторы. Покупка новостного трафика.
Яндекс-Новости.
Оптимизация текстов и страниц сайта по ключевым словам. SEO подручными средствами.
Анлизируем сайт с точки зрения поисковых машин, разбираем инструменты веб-мастера — Практика
Диагностка сайта своими силами
Анализ web-статистики
Посетители. Просмотры. Глубина чтения. Отказы.
Источники трафика. Страницы входа и выхода, переходы, тепловые карты, рейтинг публикаций.
Счетчики; оптимизация кода, анализ конкурентов и трактовка их данных, закупка трафика, выгодное вхождение в обменные сети
Анализируем е-проекты через инструменты Google Analytics, LI, Яндекс. Метрика — Практика
СМИ в соцсетях
Бренд-платформа СМИ в социальных сетях.
Лайк-маркетинг, инструменты работы с интернет-аудиторией.
Чего стоит ждать издателям от работы Вконтакте, Твиттере, Facebook'е, а чего – нет
Какие соцсети и для чего нужны. Как расширить аудиторию за счет использования социальных медиа
SMM для редактора: работа с группами и сообществами. Продвижение сообщества. Работа на форумах. Оценка эффективности.
Управление репутацией, работа с негативными отзывами. Ищем и собираем лояльную аудиторию в соцсетях
Проектируем SMM-стратегию регионального издания — Практика
Монетизация интернет-проекта
Где у сайта деньги. На чем могут зарабатывать интернет-издания?
Каналы продаж в интернет-проекте: как это работает.
Современные форматы и виды интернет-рекламы.
Партнерские программы на сайте, как правильно их выбрать.
Баннеры, брендирование. Нестандартные баннеры. Ценообразование. Таргетинг, CTR и CPM, "статика" и "динамика". Монетизация новостей.
Как привлечь рекламодателя, используя информационный контент сайта
Немедийные источники заработка: доски объявлений, сервисы на сайте.
Paywall. Ивенты. Краудфандинг как метод коллективного спонсирования медиапроектов
____
Семинар проводится в конференц-зале, с wi-fi. Работаем на своих ноутбуках.
Участники тренинга получат СЕРТИФИКАТ ГИПП о прохождении обучения.
Ведущий: Даниил СИЛАНТЬЕВ, эксперт в области интернет-коммуникаций, основатель портала , управляющий партнер Inbox Marketing (Екатеринбург)
С 2007 г. – владелец и главный редактор крупнейшего на Урале интернет-ресурса для IT-профессионалов "Информационные технологии в Екатеринбурге" (, ), 2гг - редактор раздела информационных технологий журнала "Деловой квартал" (МХ "Абак-пресс"), - главный редактор федерального портала об интернет-провайдинге *****, с 2013 г. – управляющий партнер Inbox Marketing . Консультант в области новых медиа, лауреат премий в области интернет-журналистики Ассоциации АКСИТ, обладатель профессиональной журналисткой премии "Золотая акула". Лектор проекта "Открытые семинары по средам", спикер профильных конференций конференций ГИПП, Internet Expo 2013, др.
Клиенты в медиа: Первое Областное телевидение (*****), Челябинск. Алау-ТВ (Кустанай, Казахстан), видеопортал e2e2.tv (2012), ***** (Екатеринбург), и др.
