Экономика издательского дела (стр. 4 )

4. Содержание дисциплины

Раздел 1 Организационные и экономические принципы издательского дела

Тема 1. Специфика книгоиздательской отрасли

Предмет и задачи курса «Экономика и организация издательской деятельности».

Основные организационные принципы издательского дела. Характеристика федерального ведомства. Определение понятия «издательство».

Специфика издающих организаций. Классификация издательств по разным признакам: по видам издаваемой литературы и ее читательскому назначению, по форме собственности, по территориальному признаку, по масштабу деятельности, по знаковой природе информации выпускаемых изданий.

Общая характеристика современной издательской системы, ее черты.

Полиграфические предприятия, их задачи и цели. Основные полиграфические предприятия РФ.

Предприятия книжной торговли, их сущность. Общая характеристика их деятельности.

Тема 2. Нормативно-правовая база издательской деятельности

Законы и подзаконны, регулирующие издательскую деятельность. Влияние законной на развитие отрасли.

Стандарт, определение. Классификация стандартов по сфере деятельности: государственные, отраслевые, республиканские. Действующая система стандартов как основа для повышения качества издательской продукции.

Статистических учет книжной продукции в РФ. Характеристика основных количественных показателей книжной продукции: число изданий, тираж выпуска, количество условных печатных листов, учетно-издательских листов, печатных листов – оттисков, средний тираж одного издания, средний объем одного экземпляра издания.

Характеристика деятельности Книжной палаты и Научно-информационного центра по издательскому делу, полиграфической промышленности и книжной торговли.

Характеристика основных информационных проектов в области книгоиздания и книжной торговли.

Тема 3. Организация работы издательства

Организационная структура, ее соответствие характеру издательского процесса и обеспечению выпуска книг высокого качества. Характеристика основных и вспомогательных служб издательства.

Основные специалисты издательства, особенность их деятельности: редактор, специалисты по маркетингу. Специалисты по ресурсам, специалисты по производству, художник (дизайнер книги), технических редактор, их деятельность, функции, нормативные требования к должности.

Обслуживающие службы, особенность их деятельности.

Влияние на организационную структуру ситуации в издательстве и внешней среды.

Тема 4. Обязанности и права издательства

Общие обязанности издательства. Договорные обязательства редакции, их выполнение.

Обязательные экземпляры изданий, их виды: обязательный бесплатный федеральный экземпляр, обязательный бесплатный экземпляр субъекта Российской Федерации, обязательный бесплатный местный экземпляр, обязательный платный экземпляр; их распределение.

Выходные данные: основные выходные данные и дополнительные. Требования к выходным данным, установленные ГОСТом (располагать элементы выходных сведений на тех местах в книге, которые установлены стандартом; приводить дублируемые в разных местах книги элементы в единой форме без расхождений; не допускать расхождений в содержании и форме выходных сведений, общих для томов, выпусков, частей книги в каждом из них; указывать выходные сведения на языке издания, а на книгах, выпускаемых не на русском языке, еще и в переводе и транслитерации на русский язык.

Права издательства, установленные законодательством.

Раздел 2. Управление издательским делом, организация работы издательства, особенности внутренней структуры издательств и издающих организаций

Тема 5. Редакционно-издательский процесс

Определение понятия «редакционно-издательский процесс». Стадии издательского процесса (редакционная стадия предусматривает оценку и редакционную подготовку издательского оригинала к производству; издательская стадия включает вычитку и техническое редактирование (техническую разметку) издательского оригинала, подготовку оригинал–макета издания; на производственной стадии происходит набор книги в типографии, выполняются репродукционные работы, печать, брошюровочно-переплетные и отделочные работы; маркетинговая стадия.

Общие требования к построению редакционно-издательского процесса (построение редакционно-издательского процесса должно исключать поступление в издательстве недоработанных, «сырых» произведений; на разных стадиях этого процесса не должно быть дублирования операций; процесс должен обеспечивать высокое качество редакционной обработки и изготовление оригиналов; редакционно-издательский процесс не должен быть избыточным по отношению к конкретным изданиям и экономичным в целом.

Раздел 3. Экономические аспекты редакционно-издательского процесса и основные направления его совершенствования

Тема 6.Основной и оборотный капитал издательства.

Экономическая сущность, классификация и стоимостная оценка основных фондов на предприятии.

Износ, амортизация и воспроизводство основных фондов. Показатели и пути улучшения использования основных фондов на предприятии.

Понятие, классификация и структура оборотных средств издательства. Нормирование оборотных средств. Показатели эффективности использования оборотных средств и пути ускорения оборачиваемости.

Тема 7. Взаимоотношения издательства с автором

Понятие «автор». Авторский коллектив, его особенности. Формирование издательством круга авторов.

План-проспект издания, его определение. Требования к плану-проспекту. Рецензия, ее особенности. Виды рецензий: внутрииздательская рецензия и внешнеиздательская рецензия.

Особенности заключения договора с автором, смысл авторского договора (формулирование требований к заказываемому произведению, определение права и обязанности каждой из сторон, т. е. автора и издателя).

Тема 8. Авторский оригинал

Определение понятия «авторский оригинал».

Машинописные, печатные для переиздания без изменений (повторные), печатные для переизданий с изменениями, распечатки с кодированных оригиналов (подготовленных на компьютере), рукописные авторские договоры.

Составные части авторского оригинала: титульный лист, текстовой оригинал, включающий основной и дополнительные тексты; второй экземпляр текстовой части оригинала, рабочее оглавление (перечень всех без исключения заголовков с их смысловой соподчиненностью); авторские оригиналы иллюстраций (в конвертах); текст подписей к иллюстрациям.

Одобрение авторского оригинала.

Тема 9. Редактирование

Определение понятия «редактирование». Цели и задачи редактирования. Виды редакционной правки: вычитка-исправление технических погрешностей при подготовке переизданий без переработки, а также официальных и документальных материалов; сокращение – исправления с целью ограничить текст определенным объемом ; обработка – исправления идейно-смысловые, фактические, композиционные, логические, стилистические, но без коренного преобразования текста; переделка – коренные изменения авторского текста, который служит лишь основой для окончательного текста издания. Методика редакционной правки. Техника редакционной правки.

Работа редактора с иллюстративным материалом.

Тема 10. Художественное оформление издания.

Художественная структура книги. Макет книги как модель оформления будущего издания Формат книги. Текстура и тон бумаги.

Шрифт, используемый для основного и вспомогательных текстов. Пропорции издания и наборной полосы. Соотношение полей книжной страницы. Конфигурация текстового набора. Формат строки. Межбуквенные, межсловные и межстрочные интервалы.

Средства зрительного расчленения текста (абзацные отступы, втяжки, отбивки, инициалы (буквицы), шрифтовые и цветовые выделения, элементы рубрикации, маргиналии); колонцифры, колонтитулы, колонлинейки; иллюстрации.

Дизайн текста. Требования к шрифту. Виды шрифта: наборный шрифт, рисованный шрифт. Гарнитура, определение термина. Виды гарнитур. Курсивные, полужирные и курсивные полужирные шрифты. Шрифт и тип используемой бумаги. Понятие «кегль».

Подготовка иллюстраций. Виды иллюстраций. Объем иллюстрированного материала.

Требования к иллюстрационному материалу (требования для штриховых и полутоновых изображений).

Требования для одноцветных полутоновых оригиналов: черно-белые отпечатки на глянцевой бумаге, допустимость широкой гаммы тонов но с постепенным переходом оттенков, без слишком явных контрастов; возможность использования примерно полуторного размера для получения печатного размера; не должно быть сгибов и повреждений.

Требования к цветным диапозитивам и цветным рисованным оригиналам. Подготовка обложки. Мягкие обложки. Твердые переплеты, суперобложка.

Понятие «издательский оригинал», его сущность.

Корректура, ее цели и задачи. Требования к корректуре.

Тема 11. Работа издательства с автором.

Основные положения авторского договора. Закон «Об авторском праве и смежных правах». Охраняемые и неохраняемые произведения. Объекты и субъекты авторского права.

Авторские права неимущественные (право признаваться автором произведения, право использовать или разрешать использовать произведение под подлинным именем автора, псевдонимом либо без обозначения имени, то есть анонимно (право на имя); право обнародовать или разрешать обнародовать произведение в любой форме (право на обнародование), включая право на отзыв; право на защиту произведения, включая его название, от всякого искажения или иного посягательства, способного нанести ущерб чести и достоинству автора (право на защиту репутации автора).

Имущественным правом автора является право на использование произведения, включающее права: воспроизводить произведение; распространять экземпляры произведения любым способом, импортировать экземпляры в целях распространения, включая экземпляры, изготовленные с разрешения обладателя исключительных авторских прав (право на импорт); публично показывать произведение (право на публичный показ); публично исполнять произведение (право на публичное исполнение); сообщать произведение для всеобщего сведения; переводить произведение (право на перевод); переделывать, аранжировать или другим образом перерабатывать произведение (право на переработку).

Понятие «авторский договор». Типы авторских договоров: авторский договор на передачу исключительных прав, разрешающий использование произведения определенным способом и в установленных пределах только лицу, которому эти права передаются; авторский договор на передачу неисключительных прав, разрешающий использование произведения и другим лицам, в том числе и самому обладателю исключительных прав, заключившему авторский договор.

Авторский договор заказа. Обязанности автора по договору заказа. Содержание авторского договора.

Обязательные положения авторского договора: способы использования произведения (конкретные права, передаваемые по данному договору); срок и территорию, на которые передается право; размер вознаграждения и (или) порядок определения размера вознаграждения за каждый способ использования произведения, порядок и сроки его выплаты.

Нарушение авторского договора. Нарушения со стороны издательства: невыпуск произведения в свет; просрочка в выплате авторского гонорара; искажение произведения и т. д. Нарушения со стороны автора могут быть следующими: непредставление произведения издательству; передача автором права на произведение третьим лицам.

Раздел 4.Рентабельность издательства

Тема 12. Рентабельность издательства, его виды.

Понятие «рентабельность». Основные показатели рентабельности. Рентабельность активов. Рентабельность текущих активов. Рентабельность собственного капитала. Рентабельность основных производственных фондов. Рентабельность продукции. Рентабельность продаж (реализация). Рентабельность долгосрочных финансовых вложений.

Финансовое состояние издательства.

Раздел 5. Тематическое и оперативно-календарное планирование

Тема 13. Планирование в издательстве. Издательский портфель

Планирование, его виды. Реактивное планирование. Инактивное планирование. Преактивное планирование. Интерактивное планирование.

Стратегическое планирование. Планирование развития фирмы как план реализации предпринимательской идеи.

Оперативное или тактическое планирование.

Планирование в издательстве. Тематический план выпуска изданий, его специфика. Годовой тематический план. План редакционной подготовки. Ассортимент издательской продукции. Новые издания. Повторные издания.

План закупок. План реализации. Финансовый план. Производственный план и его роль в издательской деятельности.

Термин «экземпляр». Тираж, его специфика. Единицы измерения, используемые в издательской деятельности: авторский лист, учетно-издательский лист, печатный лист. Общий листаж и печатный лист-оттиск как показатели масштабов деятельности издательства.

Издательский портфель, его цели и задачи. Договорной портфель, его сущность. Редакционный портфель. Производственный портфель, его особенности.

Портфельный запас и нормальная работа издательства. План движения портфеля.

Бизнес-план издательства, его цели (определить финансовую устойчивость фирмы; конкретизировать перспективы бизнеса в виде системы показателей; привлечь внимание инвесторов; показать перспективы бизнеса). Структура бизнес-плана.

Раздел 6. Издательская себестоимость, пути ее снижения.

Тема 14. Издательская себестоимость

Прибыль, характеристика понятия. Исчисление прибыли. Виды прибыли. Полная прибыль, ее специфика. Чистая прибыль.

Себестоимость, определение. Издательская себестоимость. Полная и общеиздательская себестоимости.

Состав себестоимости издательской продукции (расходы на авторский гонорар и художественно-графические работы; редакционные расходы: расходы на обработку и оформление авторских оригиналов, их подготовку к изданию; расходы на бумагу и переплетные материалы; расходы на типографские работы; общеиздательские расходы; коммерческие расходы).

Средняя структура себестоимости издательской продукции.

Факторы, влияющие на себестоимость издательской продукции (объем и оформление издания, тираж издания, бумага и переплетные материалы и т. д.).

Тираж издания, постоянные расходы, переменные расходы, их особенности. Две части постоянных расходов: первая – определяется масштабами издательства (амортизационные отчисления, налог с имущества, заработная плата персонала с начислениями). Вторая часть расходов – расходы на рекламу, повышение квалификации сотрудников, исследования и прочие цели.

Поиск нерациональных затрат как способ снижения себестоимости. Алгоритм проведения стоимостного анализа (определение этапов издательского процесса; определение стоимости каждого этапа; определение функций, которые должны выполняться на каждой стадии; определение целевой функции (критерия) качества издания; определение относительной важности функции; определение затрат на реализацию функций; построение диаграммы эффективности издательского процесса, анализ результатов).

Маржинальный доход как способ получения информации о реальной прибыли, получаемой после покрытия всех расходов издательства.

Тема 15. Бумага и переплетные материалы

Основные категории бумаг: бумага без покрытия для текста и бумага с покрытием для печати однокрасочных и цветных изображений. Характеристики бумаги.

Определение количества бумаги на издание, изучение факторов, влияющих на количество бумаги: масса, формат, объем книги в печатных листах, тираж издания, нормы отходов бумаги на технологические нужды полиграфического производства.

Переплетные материалы. Материалы на тканевой основе, их характеристика. Материалы на бумажной основе, их достоинства и недостатки. Переплетный картон, его специфика. Материалы для отделки переплетов.

Способы отделки переплетов: лакирование, припрессовка полимерной пленки, тиснение, печатание переплетными красками.

Тема 16. Печать

Определение термина «печать». Выбора способа печати. Виды печати. Высокая печать, ее особенности. Достоинства высокой печати: возможность получения насыщенных и четких оттисков, использование для печати дешевых сортов бумаги и дешевых красок. Недостатки высокой печати – низкое качество полутоновых изображений и длительное время подготовки машин к печатанию. Офсетная печать, ее особенности. Достоинства офсетной печати: меньшее по сравнению с высокой печатью время на изготовление печатной формы, меньшее время на подготовку машины к печати, возможность получения многокрасочного оттиска за один прогон. Недостатки – меньшая насыщенность оттиска, необходимость использования дорогих ( офсетных) сортов бумаги и красок.

Глубокая печать. Достоинства глубокой печати: значительные площади запечатлеваемого материала; малое время подготовки машин к печатанию; высокая насыщенность красочного слоя; высокое качество тоновых изображений. Недостатки глубокой печати: высокая сложность и стоимость изготовления печатной формы и формного оборудования, использование токсичных растворителей для красок.

Тема 17. Контроль качества печати.

Понятие «качества продукции». Термин «контроль за качеством продукции».

Требования к качеству полиграфического исполнения. Типовые примеры нарушения качества полиграфической продукции.

Переплетно-брошюровочные процессы. Издания в обложке. Издания в переплетной крышке.

Раздел 7. Взаимоотношения издательства, полиграфических и книготорговых предприятий.

Тема 18. Издательский маркетинг.

Цели маркетинговой деятельности издательства. Редактор и маркетинг.

Планирование маркетинга. Разработка плана маркетинга. Бюджет маркетинга.

Сегмент рынка, его понятие. Выбор целевых сегментов рынка. Недифференцированный маркетинг. Дифференцированный маркетинг. Концентрированный маркетинг. Позиционирование книги.

Типовые решения по распространению книги. Возможные схемы прохождения книги от издателя к конечному потребителю.

Методы реализации книжной продукции. Экстенсивное (многоуровневое распределение продаж. Исключительное (одноуровневое) распределение. Выборочное распределение.

Прямой маркетинг, основные разновидности. Книги-почтой, способы реализации данного варианта распространения книги. Продажи с помощью средств телекоммуникации.

Раздел 8. Ценообразование в издательском деле

Тема 19. Ценообразование.

Понятие «цена». Ценовая политика издательства. Стратегия ценообразования. Активная и пассивная стратегия ценообразования. Корпоративная ценовая политика.

Процесс ценообразования в издательстве. Методы расчета цены.

Методы учета затрат. Метод полных затрат, его специфика. Метод средних затрат. Метод предельных затрат, их использование в практике издательств. Метод нормальных (стандартных издержек). Метод целевой цены.

Оптовая цена. Розничная цена. Переговоры о ценах.

Факторы, определяющие уровень цен: качество книги; схема распределения книг; себестоимость книги; финансовая политика фирмы; спрос на рынке; рекламная компания и имидж издательства; профессионализм представителей издательства; уровень цен на рынке на товары – заменители и т. д.

Отпускная цена, ее формирование.

Условно - постоянные расходы издательства: авторский гонорар, редакционно-издательские расходы, накладные расходы издательства, расходы на рекламу и продвижение.

Условно-переменные расходы: расходы на полиграфические материалы и полиграфическое исполнение книжной продукции, ее распространение и рекламу. Наценка издательства. Схема ценообразования в издательстве. Определение уровня розничных цен.

Процесс ценообразования в книготорговом звене.

Розничная цена, способы формирования розничной цены: установление розничной цены издательством, исходя из себестоимости собственных торговых расходов и издержек обращения книжной торговли; установление розничной цены или конечным книготорговцем исходя из оптовой цены, собственных издержек обращения и ожидаемого уровня дохода, а также принятого в данном предприятии уровня торговой наценки, спроса и цен конкурентов.

Понятие «сезонная цена». Розничная наценка. Механизм формирования розничной наценки.

Цена комиссионная, ее использование. Цена аукционная, ее применение.

Тема 20. Реклама в издательстве, информационное обеспечение

книжного рынка

Реклама книги как средство стимулирования сбыта книжной продукции.

Основные типы книжной рекламы: торговая или оптовая реклама, потребительская реклама и кооперативная реклама.

Типы рекламных материалов: информационные и рекламные листовки и буклеты, каталоги плакаты, рекламные статьи, текст на обложке, суперобложке или переплете.

5. Планы семинарских занятий

Занятие № 1
Издательская деятельность в Российской Федерации

1. Особенности развития книгоиздательской отрасли

2. Деятельность издательств, цели, задачи.

3. Специфика полиграфических предприятий.

4. Предприятия книжной торговли.

5. Нормативно-правовая база издательской деятельности.

6. Библиография и статистика книгоиздания.

Литература

1. Есенькин в книжном деле : Учеб. пособие / , ; Мос. гос. ун-т печати.- М.: МГУП, 2с.

2. Ленский отечественное и зарубежное издательское дело (Электронный ресурс): конспект лекций,- Электрон. текстовые дан.- М., 2000,-Б. ц.

3. Мильчин словарь-справочник.- М.: Юрист, 199с.-Книжное дело,

4. Юрченко договор. Л.: ЛГУ, 1988.-104 с.

Занятие № 2 - № 3

Организация работы издательства

1. Понятие « структура организации».

2. Виды организационных структур.

3. Структура издательства.

4. Стадии издательской работы и структура издательства.