Феномен «мужского потребления» на российском косметическом рынке

Феномен «мужского потребления» на российском косметическом рынке

Студентка

Московский государственный университет имени ,
экономический факультет, Москва, Россия
E–mail: [e-mail]

Тенденция «мужского потребления» была подмечена несколько лет назад маркетологом Марком Тангейтом в своей книге «Мужские бренды: Создание и продвижение товаров для сильного пола». Изучая процессы, происходящие в поведении потребительских сегментов, автор обнаружил, что «…появилась прослойка мужчин, которые любят ходить в магазины и сами покупают себе лосьоны для бритья, стильные рубашки, обувь и т. д»[2].

Фактическим подтверждением слов М. Тангейта является то, что за 6 лет объём выпуска косметических средств, ориентированных на мужскую аудиторию, вырос на 70% и сейчас на долю мужской косметики приходится 6% от всего рынка красоты[1].

Российский рынок мужских бьюти-средств также испытывает небывалый подъем: за 2013 год его рост составил 15 %, а средние расходы представителей сильного пола на различные косметические средства достигли 4 000 рублей в месяц — это в два раза больше аналогичных расходов среди американок[6]. В связи с этим актуальность данного исследования заключается в рассмотрении основных характеристик существующего российского рынка косметики для мужчин и выделении глобального и локального трендов, присущих этому рынку. В ходе исследования выяснилось, что основными параметрами рынка мужской косметики можно считать стабильный рост, высокую конкуренцию среди косметических компаний, эко-ориентированность, высокий уровень лояльности клиентов, умеренную дифференциацию продуктов и географическую локализацию в двух столицах России – Москве и Санкт-Петербурге. Кроме того, внутри потребительских групп мужчин существуют отдельные типажи, соответствующие сегментам масс, премиум, люкс косметики.

Основной целью данного исследования является определение портретов российских потребителей мужчин, использующих косметику категорий масс-маркет, премиум и люкс. Также автором предпринята попытка идентификации основных провалов в продвижении beauty-продуктов для мужчин.

В качестве доминирующих методов исследования использовались такие инструменты, как глубокий анализ маркетологических баз Mintel, Ipsos, Euromonitor, TNS и отчетов косметических компаний, занимающихся своей деятельностью на территории России, также автору исследования была предоставлена статистическая информация от агентства Aegis Media Russia.

Дополнительно было проведено выборочное исследование точек продаж и опрос общественного мнения.

***

В результате проведенного анализа российского рынка мужской косметики были выявлены основные тенденции, свойственные не только глобальным процессам в области мужского потребления косметики, но и присущие исключительно мужской аудитории в России.

В ходе работы были сформированы портреты мужчин потребителей косметики люкс - и премиум класса, а также масс-маркета, которые существенно отличаются друг от друга.

На отдельных примерах рассмотрены основные недостатки продвижения уже существующих косметических брендов для мужчин и способы их устранения.

Данное исследование представляет ценность для тех производителей косметических средств, кто уже закрепился на отечественном рынке и для тех, кто только хочет выйти на этот рынок.

Литература

Мужчины всего мира обратили внимание на косметику и средства по уходу за кожей// Коммерсант Ъ-Приложение Beauty № 40,2013 Очковская : новые тенденции и перспективы: учебное пособие // М.: МАКС Пресс, 20с. Elle обсуждает: актуальность мужской красоты// Журнал Elle № 000 (часть 2) октябрь 2013 Мужские бренды: Создание и продвижение товаров для сильного пола//М.: «Альпина Паблишер», 2010. — 216 с.  В джазе только мальчики. Косметические компании богатеют за счет покупателей мужчин [Электронный ресурс] // Контракты.2008, Бизнес/Рынки и компании [Офиц. сайт]. URL: http://www. *****/about/news/news1.php Рынок мужской косметики вырос на 70% за 6 лет [Электронный ресурс] // Hopes&Fears [Офиц. сайт]. URL: http://www. /hopesandfears/news/news/122457-man-cosmetics www. http://www. *****/ http://www. / http://www. *****/