Политическая реклама (стр. 4 )

5. Содержание дисциплины

Модуль 1

Тема 1. Реклама: понятие типология и функции.

Понятие рекламы. Становление и развитие коммерческой рекламы в России. Типология рекламы в зависимости от направленности и охвата аудитории, коммуникативных каналов, классификация по целевому назначению. Политическая реклама как форма политической коммуникации. Предмет, субъект и объект политической рекламы. Отличие политической рекламы от коммерческой. Методы рекламной деятельности. Классификация политической рекламы по каналу ее восприятия адресатом (К. Джонсона-Карти, Дж. Коупленда): визуальная, аудиальная, аудио-визуальная. Классификация политической рекламы в зависимости от силы воздействия на аудиторию. Функциональная типология рекламы Ф. Коттлера. Информационная, коммуникативная функции политической рекламы и функция политической социализации.

Тема 2. История политической рекламы.

Устная политическая реклама в политической истории Древнего мира. Радиореклама как коммуникативный канал создания героических образов и образов ненавистного врага в истории европейских государств. Художественный портрет и скульптура. Политическая карикатура. Фотография. Политический плакат: основные этапы развития. Значение политической листовки во время Первой и Второй мировой войн. Кинореклама и телевизионная реклама. Сувенирная продукция как вид политической рекламы.

Особенности существования политической рекламы в России. Революционные политические плакаты И. Малютина, В. Лебедева, П. Киселиса, Б. Кустодиева. Первый плакат издательства ВЦИК «Царь, поп и кулак» (1918 г.). Политические плакаты Д. Моора и В. Дени. Окна сатиры РОСТА. Политическая агитация и пропаганда.

Тема 3. Становление современной системы коммуникаций политического маркетинга в России.

Политическая реклама в избирательных компаниях гг. Парламентские выборы 1993 г. Использование новых каналов коммуникации, возрастание значимости материалов средств массовой информации для формирования политического выбора Россиян. Парламентские выборы 1995 г. Профессионализация сферы организации политических кампаний, появление новых жанров политической рекламы. Политические технологии в выборах 1996 – 1999 гг. Имиджевые стратегии кандидатов в избирательной кампании 1996 г. Парламентские выборы 1999 г. Политическая реклама в кампаниях гг. Правовая основа ПР-деятельности. Закон о рекламе. Предвыборная агитация в СМИ.

Модель 2

Тема 4. Жанры политической рекламы в СМИ.

Дифференциация рекламных жанров в зависимости от характера коммуникации и коммуникационного канала. Техническое исполнение материала как один из критериев жанрового своеобразия рекламы. Специфика жанров телевизионной политической рекламы. Выступления политиков и теледебаты. История политических телевизионных выступлений в Великобритании. История американских телевыступлений. Значение визуального обращения. Анализ телевизионных выступлений российских политиков. Американская и европейская модель проведения теледебатов. Классификация рекламных роликов: в зависимости от протяженности, от технических средств изготовления. Отечественная практика использования рекламных телепередач во время проведения избирательных компаний. Телевизионные политические шоу.

Формы политической ПР-коммуникации в прессе. Жанровые единицы газетно-журнальной периодики: интервью, политические портреты, политическое объявление, программные документы и обращения политиков, политические очерки. Возможности размещения плаката и листовки в газетном и журнальном формате. Рекламная фотография. Интернет в политической коммуникации: информационные и интерактивные ресурсы. Основные преимущества Интернет-среды для организации рекламных кампаний. Информационные серверы. Персональные и партийные сайты. Электронные голосования, гостевые книги, обсуждения на форумах, чаты.

Тема 5. Прямая политическая реклама.

Политические плакаты и афиши. Политическая листовка как жанр прямой политической рекламы. Имиджевые, информационные, проблемные, дискредитационные, поддерживающие и презентационные листовки. Подготовка политических буклетов и политических портретов. Формы непосредственной коммуникации с избирателями.

Тема 6. Создание сообщений и графический дизайн политической рекламы.

«Аргументирующее» и «суггестивное» рекламное сообщение. Критерии оценки текста в политической рекламе. Функции заголовка. Трехчастная форма рекламного текста в политической рекламе (имя, содержание, слоган). Структура биографии-конспекта, биографии-рассказа. Лингвистические особенности рекламного текста. Аргументация в политической рекламе: дедуктивные и индуктивные логические конструкции. Психология аргументации и ложные доводы. Символы в политической рекламе.

Закономерности в дизайне политической рекламы: «баланс» визуального образа. Иллюстрации в политической рекламе. Психологическое и символическое воздействие основных цветов и оттенков. Значение геометрических фигур в графическом дизайне.

Модуль 3

Тема 7. Манипуляция в политической рекламе.

Способы и средства манипуляции политическим восприятием. Виды манипулятивных технологий. Основания политического манипулирования. Приемы политического манипулирования, используемые СМИ. Манипулятивные техники, используемые отдельными видами СМИ. Журналистские комментарии как возможный источник манипуляции. Манипуляция образами и стереотипами. Индокринация населения и политическая реклама.

Тема 8. Личностные особенности восприятия политической рекламы.

Понятие, особенности и стадии политической социализации. Молодежные организации как агенты политической социализации. Личностные особенности восприятия политической рекламы. Восприятие избирателями себя и политических кандидатов как объектов ПР.

Тема 9. Имидж политика как коммуникативный компонент политической рекламы.

Специфика и функции имеджевой коммуникации. Имидж как специально формируемый политический образ. Типология и структурные компоненты имиджа. Персональные, социальные и символические характеристики имиджа. Основные приемы конструирования политического имиджа. Позиционирование как основная стратегия построения имиджа. Позитивный и негативный стратегический образа кандидата в президенты. Модели имиджа конкретного политика в глазах избирателя. Идеологические предпочтения избирателей, партийная принадлежность и политическая программа кандидата как факторы, определяющие электоральный выбор.

Тема 10. Организация предвыборной рекламной кампании.

Выработка стратегии для создания позитивного образа кандидата либо негативного образа противника. «Стратегия рывка», «стратегия быстрого финала», «стратегия большого события», «крейсерская стратегия». Проект рекламной кампании.

6. Планы семинарских занятий.

Тема 1. История политической рекламы.

1. Устная политическая реклама и радиореклама.

2. История политического плаката.

3. Листовки и политическая карикатура.

4. Художественный портрет и скульптура.

5. Кинореклама и телевизионная реклама. Мультфильмы.

6. Сувенирная продукция как политическая реклама.

Задания для самостоятельной работы:

1. Сделать подборку политических плакатов на определенную тематику и проанализировать их.

2. Выбрать крупное политическое событие федерального или регионального уровня сделать по нему подборку листовок разных политических сил и проанализировать их.

3. Сделать подборку из 2-3 телевизионных рекламных роликов разного времени и проанализировать их.

Работа в интерактивной форме:

1. Проведение дискуссии о наиболее эффективных формах политической рекламы в 21в.

2. Проведение семинара-беседы с привлечением экспертов в данной области.

Тема 2. История политической рекламы в постперестроечной России.

1. Политическая реклама в избирательных кампаниях 1989 – 1995 гг.

2. Политические технологии в выборах 1996 – 1999 гг.

3. Президентские и парламентские выборы 2000 – 2004 гг.

4. Правовые основы политической рекламы.

Задания для самостоятельной работы:

1. Проанализировать президентские кампании в 1996г., 2000г., 2004г и 2008г.

2. Подготовиться к круглому столу и выявить партийные стратегии в электоральных циклах гг и гг.

Работа в интеравктивной форме:

1. Проведение круглого стола «Партийные стратегии при подготовке к выборам в начале 2000-х гг в России»

2. Обсуждение круглого стола с привлечением экспертов в данной области

Тема 3. СМИ и политическая реклама.

1. Использование новостных событий в политических кампаниях.

2. Особенности телевизионной ПР – коммуникации.

3. Эффективность размещения рекламных материалов в печати.

4. Интернет в политической коммуникации.

Задания для самостоятельной работы:

1. Просмотреть 2-3 сюжета в выпусках новостей посвященных одному событию (обязательно на разных каналах, желательно чтобы один был государственный, другой негосударственный) и проанализировать их.

2. Проанализировать 2-3 сайта на политическую тематику, выявить их достоинства и недостатки с т. з. Интернет-пользователя.

Работа в интерактивной форме:

1. Проведение дискуссии на тему «Роль Интернета в в политической коммуникации в современной России»

2. Проведение семинара-беседы на тему закономерностей политической рекламы на современном российском телевидение на основе просмотренных новостных сюжетов с участием партийных лидеров.

Тема 4. Прямая политическая реклама.

1. Политические плакаты и афиши.

2. Подготовка политических листовок и буклетов.

3. Формы непосредственной коммуникации с избирателями.

Задания для самостоятельной работы.

1. Подготовить плакат на заданную тематику с соблюдением всех законов жанра.

2. Подготовить буклет и 2 листовки в поддержку кандидата на региональных выборах.

Работа в интерактивной форме:

1. Проведение семинара в форме игрового моделирования ситуации общения с избирателями на публичном мероприятии.

2. Обсуждение результатов игры с привлечение экспертов.

Тема 5. Графический дизайн политической рекламы.

1. Закономерности в дизайне политической рекламы.

2. Психологическое и символическое воздействие основных цветов и оттенков.

3. Значение геометрических фигур в графическом дизайне.

Задания для самостоятельной работы:

1. Проанализировать 2-3 рекламных материала с точки зрения психологического и символического воздействия фигур, цветов и т. д.

2. Выявить закономерности в дизайне политической рекламы с примерами.

Работа в интерактивной форме:

1. Проведение семинара в форме игрового моделирования общения с избирателями с учетом их психологических, культурных, национальных и т. д. Особенностей.

2. Обсуждение итогов игры с привлечением экспертов.

Тема 6. Имиджевая стратегия кандидата во время избирательной кампании.

1. Технологии создания положительного и отрицательного стратегических образов.

2. Мотивационные факторы, влияющие на восприятие имиджа политического лидера.

Задания для самостоятельной работы:

1. Разработать имидж кандидата с применением технологий создания образа.

2. Написать биографию кандидата с соблюдением законов жанра.

3. Подготовка к тренингу

Работа в интерактивной форме:

1. Проведение семинара в форме тренинга на тему написания агитационных текстов и биографии кандидата с использованием особенностей разных жанров.

2. Обсуждением результатов тренинга с привлечением экспертов.

Тема 7. Проект рекламной кампании.

Занятие проводится в форме деловой игры.

Задания для самостоятельной работы:

Разработать проект рекламной кампании.

Работа в интерактивной форме

1. Проведение семинара в форме игрового моделирования избирательной кампании кандидата на выборах в региональный парламент.

2. Обсуждение итогов игры с привлечением экспертов.

7. Учебно - методическое обеспечение самостоятельной работы студентов. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины (модуля).

Аттестация студентов по дисциплине в условиях модульной организации учебного процесса осуществляется по результатам аттестации 3 модулей дисциплины. Итоговая оценка по дисциплине формируется согласно балльно-рейтинговой системе оценивания результатов обучения студентов. Все виды работ оцениваются в баллах, затем баллы за весь семестр суммируются. Вся дисциплина оценивается в 100 баллов.

Шкала перевода баллов в оценки

Баллы	Оценки
0-60	«незачет»
61-100 баллов	«зачет»

Шкала штрафов и премий в баллах

Штрафы	«-»	Премии	«+»
Пропуск 2 занятий	1	Отсутствие пропусков в течение модуля	2
Срыв плана семинара	3	Активная работа на семинаре	2
Несвоевременное выполнение заданий	2	Своевременное выполнение заданий в течение модуля	2

За разные виды работ предусмотрено оценивание в баллах.

Максимальный балл за ту или иную работу студент получает, если уровень выполнения требований значительно выше удовлетворительного. Примерные критерии: использование дополнительного материала, полнота и логичность раскрытия вопроса, самостоятельность суждений отсутствие ошибок как по текущему, так и по предыдущему учебному материалу; не более одного недочета (два недочета приравниваются к одной ошибке); логичность и полнота изложения.

Оценка снижается при наличии 2-3 ошибок или 4-6 недочетов по текущему учебному материалу; незначительных нарушениях логики изложения материала; использовании нерациональных приемов решения учебной задачи; отдельных неточностях в изложении материала; неполном раскрытии вопроса.

Работа не оценивается, если уровень выполнения требований ниже удовлетворительного, имеется более 6 ошибок или 10 недочетов по текущему материалу; нарушение логики, неполнота, нераскрытость обсуждаемого вопроса, отсутствие аргументации либо ошибочность ее основных положений.

Пример терминологического диктанта по теме «Реклама: понятие, типология и функции»

- Реклама

- Сегментация

- Коммерческая реклама

- Некоммерческая реклама

- Глобальная реклама

- Общенациональная реклама

- Региональная реклама

- Кнжная реклама

- Коммерческое предложение

- Проспект

- Каталог

- Электронная реклама

- Радиореклама

- Телереклама

- Политическая реклама

- Функциональная классификация Ф. Котлера

Примеры докладов по теме «История политической рекламы»

1. Устная политическая реклама в истории Древнего мира

2. Роль радиорекламы в Первую мировую и Вторую мировую войну.

3. Художественный портрет и скульптура.

4. Политическая карикатура.

5. Фотография и ее роль в становлении политической рекламы.

6. Сувенирная продукция как вид политической рекламы.

7. Особенности существования политической рекламы в России.

Пример теста по теме «История политической рекламы»

1. Как назывался слой профессиональных рекламистов в Древней Греции:

а) Глашатай

б) Граффитчик

в) Расклейщик объявлений

2. От какого итальянского слово происходит слово «граффити»?

а) «Граффито» - нацарапанный

б) «Граффито» - нарисованный

в) «Граффито» - написанный

3. Когда радио стало использоваться как средство политической рекламы?

а) Во время Первой мировой войны

б) Во время Второй мировой войны

в) Во время Холодной войны

4. Какая страна в 18-19 вв считалась «Домом Карикатуры»?

а) Франция

б) Бельгия

в) Англия

5. В каком году газета Times стала публиковать ежедневные политические карикатуры?

а) в 1980

б) в 1905

в) в 1966

Пример контрольной работы по теме «Прямая политическая реклама»

1) Назовите характерные особенности политического плаката как жанра политической рекламы?

2) Что такое политическая листовка?

3) Каковы особенности создания «биографической листовки»?

4) Назовите типы встреч кандидата с избирателями?

5) Дайте определение понятия «электобилити»?

Контрольные вопросы по дисциплине

1. Понятие рекламы. Типология рекламы в зависимости от направленности и охвата аудитории, коммуникативных каналов, классификация по целевому назначению.

2. Функции рекламы.

3. Политическая реклама как форма политической коммуникации. Отличие политической рекламы от коммерческой.