МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

Нижневартовский филиал

Негосударственного образовательного учреждения

Высшего профессионального образования

«Институт бизнеса и права»

УТВЕРЖДАЮ

Директор филиала

_______________

« 26» сентября 2013 г.

ПРОГРАММА И МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКЕ

направление 080200 МЕНЕДЖМЕНТ

профиль «Маркетинг»

Нижневартовск

2013

1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

1. Настоящая программа по производственной практике студентов 4 курса направления 080200 МЕНЕДЖМЕНТ профиль «Маркетинг» разработана в соответствии с Положением об организации практики студентов, утвержденным директором Филиала «26» сентября 2013 г. и принятым Советом Филиала (протокол от 01.01.01 г.).

2. Производственная практика является важной составной частью процесса подготовки квалифицированных бакалавров в сфере менеджмента (по профилю – маркетинг), проводится в организациях различных форм собственности, осуществляющих маркетинговую деятельность.

3. Производственная практика проводится в соответствии с учебным планом на 4 курсе. Студенты самостоятельно выбирают базу практики или проходят ее в местах, предлагаемых Центром содействия занятости студентов, возглавляемым руководителем практики Филиала.

4. Целью производственной практики студентов 4 курса направления 080200 МЕНЕДЖМЕНТ профиль «Маркетинг» является:

· закрепление студентами полученных теоретических знаний на основе практического участия в маркетинговой деятельности предприятий и организаций;

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

· приобретение ими практических навыков и компетенций, а также опыта самостоятельной профессиональной деятельности;

· развитие навыков самостоятельного решения проблем и задач, связанных с проблематикой, выбранного направления;

· сбор, анализ и обобщение материалов для написания выпускной квалификационной работы.

5. Достижение целей производственной практики осуществляется на основе решения студентами следующих задач:

· развитие у студентов практических навыков и последующее их закрепление для поиска точек воздействия на внешнюю среду;

· налаживание связей с различными сегментами внешней среды;

· изучение и участие в разработке организационно – методических и нормативно – технических документов для решения конкретных задач маркетинга на месте прохождения практики;

· анализ состояния маркетинговой деятельности организации (предприятия) как самостоятельного субъекта рынка – базы практики;

· анализ конкретных проблемных областей в сфере маркетинга в ходе прохождения производственной практики и написания отчета;

· анализ литературы и документальных источников, нормативных материалов;

· разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности организации (предприятия).

6. Базой производственной практики могут выступать: организации любых организационно-правовых форм, осуществляющие маркетинговую деятельность.

7. Ответственным за проведение производственной практики является руководитель практики филиала.

8. Для руководства практикой студентов в организации назначается руководитель практики со стороны организации. Практика в организациях осуществляется как на основе договоров, так и без их заключения – на основании предоставления организацией гарантийного письма о прохождении студентом производственной практики.

9. Оценка по производственной практике приравнивается к оценкам по теоретическому обучению и учитывается при подведении итогов общей успеваемости студентов.

II. МЕСТО ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКИ В СТРУКТУРЕ ООП БАКАЛАВРИАТА

Производственная практика относится к циклу учебной и производственной практики Б. 5.

III. КОМПЕТЕНЦИИ, ФОРМИРУЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ

ПРОХОЖДЕНИЯ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКИ:

В результате прохождения данной производственной практики у студентов должны быть сформированы элементы следующих компетенций в соответствии с ФГОС ВПО по данному направлению подготовки:

а) общекультурных (ОК):

· умение логически верно, аргументированно и ясно строить устную и письменную речь (ОК-6);

· способность находить организационно-управленческие решения и готовность нести за них ответственность (ОК-8);

· умение использовать нормативные правовые документы в своей деятельности (ОК-9);

· осознание социальной значимости своей будущей профессии, обладанием высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности (ОК-12);

· способность анализировать социально значимые проблемы и процессы (ОК-13);

· способность осуществлять деловое общение: публичные выступления, переговоры, проведение совещаний, деловую переписку, электронные коммуникации (ОК-19).

б) профессиональных (ПК):

· способность эффективно организовать групповую работу на основе знания процессов групповой динамики и принципов формирования команды (ПК-5);

· способность оценивать условия и последствия принимаемых организационно-управленческих решений (ПК-8);

· способность участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию (ПК-10);

· владеть методами управления проектами и готовностью к их реализации с использованием современного программного обеспечения (ПК-20);

· готовность участвовать во внедрении технологических и продуктовых инноваций (ПК-21);

· способность анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса (ПК-29);

· знание экономических основ поведения организаций, иметь представление о различных структурах рынков и способностью проводить анализ конкурентной среды отрасли (ПК-30);

· умение использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и сравнительного анализа лучших практик в менеджменте (ПК-36);

· понимание роли финансовых рынков и институтов, способностью к анализу различных финансовых инструментов (ПК-46);

· умение находить и оценивать новые рыночные возможности и формулировать бизнес-идею (ПК-48);

· способность разрабатывать бизнес-планы создания и развития новых организаций (направлений деятельности, продуктов) (ПК-49);

· способность оценивать экономические и социальные условия осуществления предпринимательской деятельности (ПК-50).

В результате прохождения производственной практики студент должен:

Знать:

· предмет и объект выбранного направления и профиля профессиональной подготовки;

· круг своих будущих профессиональных обязанностей;

· нормативные правовые документы по своей профессиональной деятельности;

· основные бизнес-процессы в организации;

· содержание маркетинговой концепции управления;

· основы маркетинговых коммуникаций.

· методы маркетинговых исследований;

· основные показатели финансовой устойчивости, ликвидности и платежеспособности, деловой и рыночной активности, эффективности и рентабельности деятельности;

· теоретические и практические подходы к определению источников и механизмов обеспечения конкурентного преимущества организации.

Уметь:

· осуществлять поиск информации по полученному заданию, сбор и анализ данных, необходимых для принятия управленческих решений;

· правильно применять полученные теоретические знания при анализе конкретных ситуаций и решении практических задач;

· ставить цели и формулировать задачи, связанные с реализацией профессиональных функций;

· находить организационно-управленческие решения, разрабатывать алгоритмы их реализации и нести ответственность за их результаты;

· анализировать коммуникационные процессы в организации и разрабатывать предложения по повышению и эффективности;

· использовать нормативные правовые документы в профессиональной деятельности.

· анализировать внешнюю и внутреннюю среду организации, выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние на организацию;

· использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;

· ставить и решать задачи операционного маркетинга;

Владеть:

· методикой анализа процессов, явлений и объектов, относящихся к области профессиональной деятельности, анализа и интерпретация полученных результатов;

· категориальным аппаратом менеджмента и маркетинга;

· методами разработки и реализации маркетинговых программ;

· методами анализа финансовой отчетности и финансового прогнозирования;

· навыками деловых коммуникаций; современными инструментальными средствами и интернет-технологиями;

· методами количественного анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования;

· основными методами, способами и средствами получения, хранения и переработки информации, навыками работы с компьютером как средством управления информацией

· методами и программными средствами обработки деловой информации, навыками работы со специализированными компьютерными программами, взаимодействования со службами информационных технологий и эффективно использовать корпоративные информационные системы при решении задач управления маркетингом;

· навыками диагностики организационной культуры и умением применять их на практике.

IV. ОРГАНИЗАЦИЯ ПРАКТИКИ СТУДЕНТОВ

Организация практики студентов Филиала осуществляется в соответствии с Положением об организации практики студентов, утвержденным директором Филиала « » сентября 2013 г. и принятым Советом Филиала (протокол № … от 01.01.01 г.).

V. РУКОВОДСТВО ПРАКТИКОЙ СО СТОРОНЫ

ПРЕДПРИЯТИЙ (ОРГАНИЗАЦИЙ, УЧРЕЖДЕНИЙ)

Руководство практикой со стороны предприятий (организаций, учреждений) осуществляется в соответствии с Положением об организации практики студентов, утвержденным директором Филиала « » сентября 2013 г. и принятым Советом Филиала (протокол № … от 01.01.01 г.).

VI. ПРАВА И ОБЯЗАННОСТИ СТУДЕНТОВ

Студенты имеют право:

· самостоятельно осуществлять поиск организации, в которой они будут проходить производственную практику, либо использовать в качестве места практики организацию, в которой, они уже работают на условиях частичной занятости;

· обращаться за помощью с целью содействия в поиске места производственной практики в Центр содействия занятости студентов, в случае отсутствия в установленный срок подходящего места практики;

· получать консультации по вопросам практики у руководителя по практике;

· выбирать тему выпускной квалификационной работы с учетом предполагаемого места практики;

· получать направления от имени филиала на производственную практику.

Студенты при прохождении практики обязаны:

· пройти производственную практику в указанные учебным графиком сроки в соответствии с приказом директора;

· выполнять поручения руководителя производственной практики по месту ее прохождения, подчиняться действующим в организации правилам внутреннего распорядка, соблюдать технику безопасности, требования охраны труда, правила эксплуатации оборудования и другие условия работы;

· ознакомиться с организацией и ее структурными подразделениями, с видами деятельности; документацией и экономическими показателями, характеризующими деятельность организации и/или ее структурных подразделений;

· соблюдать режим работы организации, являющейся местом производственной практики, либо график, установленный руководителем практики от предприятия;

· собрать необходимые материалы для написания отчета по произодственной практике и подготовить отчет к окончанию срока прохождения практики;

· после завершения практики в течение семи дней представить на кафедру по утвержденной форме отчет;

· по окончании практики получить от руководства организации характеристику с оценкой, подписанную руководителем организации и заверенную печатью;

· защитить отчет перед комиссией на кафедре.

VII. СОДЕРЖАНИЕ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКИ

В ходе прохождения производственной практики предусматривается знакомство с местом прохождения практики с целью изучения системы управления маркетингом, ее особенностей в зависимости от рода деятельности, масштабов и организационно-правовой формы организации (предприятия). Определиться с темой выпускной квалификационной работы, соответствующей выбранному направлению деятельности в организации и собрать необходимые материалы.

Задание 1. Изучить общие сведения об организации:

· состояние и перспективы развития производственно-хозяйственной и финансовой деятельности;

· сферу деятельности (производственная, торговая, посредническая информационная, научно-исследовательская, проектная, банковская и т. п.);

· специфику и специализацию деятельности, назначение товаров (услуг, работ);

· основные технико-экономические показатели работы организации за 1-3 года: объем производства и реализации продукции (работ, услуг) в стоимостном и натуральном выражении; объем продаж; показатели себестоимости (затрат) на производство и реализацию продукции; финансовые результаты его деятельности (доход, прибыль, рентабельность);

· качественный состав работников по образованию, профессиям, стажу работы; показатели производительности труда; фонд потребления и его структуру;

· показатели качества продукции, ее конкурентоспособности;

· показатели технического и организационного уровня производства.

Задание 2. Исследовать состояние маркетинговой деятельности организации, особое внимание, обратив на следующие составляющие:

· макро и микро среда организации;

· конкурентная среда организации;

· состояние и динамика целевого рынка ;

· ассортиментное предложение товаров и/или услуг со стороны организации, тенденции сбыта в различных сегментах рынка;

· ценовая политика организации, эластичность спроса по ценам и доходу, особенности динамики цены и тенденции ценовых изменений;

· организация каналов распределения продукции, деятельность службы сбыта, систем товародвижения, оптовых и розничных структур;

· стимулирование продаж: реклама, персональные продажи, PR-программы, стимулирование закупок и продавцов продукции.

Задание 3. Оценить уровень организации маркетинга:

· организационную структуру маркетингового подразделения (департамента, отдела, бюро);

· возрастной и квалификационный состав работников маркетинговой службы;

· состав и содержание реально выполняемых функций маркетинга в системе управления;

· место маркетингового подразделения.

Задание 4. Разработать аналитическое резюме:

· проанализировать и обобщить результаты изучения деятельности организации;

· выявить и предложить основные направления устранения имеющихся недостатков;

· дать предложения по совершенствованию действующей или созданию новой системы управления маркетинговыми операциями.

Результаты выполнения «Заданий 1-4» ложатся в основу отчета студента о прохождении производственной практики.

Источниками информации при анализе места прохождения практики могут служить документы (отчеты, архивы, публикации), как внутренние, так и внешние, а также данные, полученные путем опроса членов организации (анкетирование, неформальное интервью) и личных наблюдений практиканта.

Отчет по практике не должен быть ограничен перечисленными выше заданиями. Специфика соответствующей отрасли, производства или сферы торговли, безусловно, потребует корректировки содержания маркетингового отчета с учетом конкретных условий производственной и коммерческой деятельности.

В приложении к отчету приводятся различные дополнительные материалы, наглядно иллюстрирующие содержание отчета. Это могут быть:

1. диаграмма сегментации рынка;

2. организационная структура предприятия;

3. схема взаимодействия компании с поставщиками, партнерами, торговыми точками, оптовыми клиентами;

4. схемы расположения собственных торговых точек, офисов или производств с указанием потоков транспорта, пешеходов, способов подъезда (для поставок сырья и комплектующих);

5. отображение потенциала охвата по районам, регионам, областям;

6. схемы, чертежи, изображения производимых/реализуемых товаров, их основные технические и эксплуатационные характеристики;

7. графики сезонности сбыта;

8. диаграммы структуры себестоимости соответствующего товара/продукта/услуги;

9. динамика изменения рентабельности по товарам или товарным группам;

10. изображения рекламных макетов, мест расположения рекламных щитов, описания содержания радио - и телероликов, другие наглядные рекламные материалы;

11. схема расположения торговых/производственных точек конкурентов с указанием их площадей охвата по районам, регионам, областям (можно в сравнении с территориями охвата собственной торговой/производственной сети);

12. диаграммы и графики прогнозов объема сбыта по товарам или товарным группам.

Обобщение и подведение итогов производственной практики

На заключительном этапе в обобщенном виде излагаются результаты работы студента на практике, тезисно фиксируются ее ключевые моменты, основные положения, указываются наиболее важные недостатки в деятельности организации (предприятии). В этом разделе обязательно следует отразить результаты, достигнутые при выполнении заданий производственной практики.

VIII. СТРУКТУРА ОТЧЕТА ПО ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКЕ

8.1.Требования к оформлению отчета по практике:

· объем отчета – 20-30 страниц компьютерного текста без учета приложений;

· текст печатается шрифтом «Times New Roman» размером 14 через 1,5 интервала;

· формат бумаги А4, поля сверху и снизу – 2 см, справа – 1 см, слева – 3 см;

· отчет подшивается в папку.

Результаты аналитического исследования могут быть проиллюстрированы при помощи графиков и диаграмм.

Таблицы, содержащие аналитические расчеты, должны иметь название и сквозную нумерацию.

Титульный лист отчета, дневник и отзыв-характеристика должны быть оформлен в соответствии с установленными требованиями (пример оформления представлен в приложении 1,2, 3).

8.2.Отчет по производственной практике включает:

· титульный лист;

· оглавление;

· введение;

· аналитическую часть с разбивкой на главы и разделы;

· заключение;

· перечень списка литературы;

· приложения.

Оглавление помещается сразу за титульным листом.

Во введении рассматриваются современные проблемы управления маркетингом на данном этапе. Особенности управления маркетингом на предприятиях и организации маркетинговой деятельности. Сущность производственного управления, принципы, задачи.

Аналитическая часть.

Содержит ответы на сформулированные задания в соответствующем разделе согласно объекту производственной практики.

Заключение

Указываются наиболее важные недостатки в деятельности организации (предприятия). Дается оценка общего состояния организации (предприятия) и предлагаются направления по улучшению работы организации (предприятия) в целом.

В перечне литературы указывается использованные при написании работы источники в алфавитном порядке. По каждому источнику литературы указывается фамилия И. О. авторов, название, место издания, название издательства и год издания.

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ИНСТИТУТ БИЗНЕСА И ПРАВА»

Нижневартовский филиал

ОТЧЕТ

ПО ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКЕ

Студента(ки)___________________

курса, группы________________

направления (профиль)_____________

Руководитель практики от института____

Руководитель практики от предприятия___

Нижневартовск

2013

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

ДНЕВНИК

ПРОХОЖДЕНИЯ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКИ

Студент________________________________________________________

(Ф. И.О.)

База практики____________________________________________________

________________________________________________________________

(наименование, предприятия, организации, учреждения)

Руководитель практики от организации______________________________

________________________________________________________________

________________________________________________________________

( должность, Ф. И.О.)

Руководитель практики от Нижневартовского филиала НОУ ВПО «Институт бизнеса и права»___________________________________________________

__________________________________________________________________

(должность, Ф. И.О.)

Дата

Место выполнения работы

Рабочее место

Краткое содержание работы, выполненной в течение дня

Отметка руководителя практики о качестве выполненной работы

( возможно замечания)

Подпись руководителя практики

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

ОТЗЫВ-ХАРАКТЕРИСТИКА

На студента_____________________________________________________

Обучающегося в _________________________________________________

Курса, группы ___________________________________________________

Направление, профиль_____________________________________________

Сроки прохождения практики_______________________________________

Место прохождения практики_______________________________________

РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОХОЖДЕНИЯ ПРАКТИКИ

1. Выводы о теоретических знаниях студента, полученных в вузе _____________________________________________________________

2. Умение применять теоретические знания на практике _____________________________________________________________

3. Умение использовать литературу и другие источники информации в практической работе

_____________________________________________________________

4. Отношение к работе при выполнении программы практики _____________________________________________________________

5. Умение общаться с клиентами и с коллегами

_____________________________________________________________

6. Степень подготовленности студента к работе по направлению (профилю) _____________________________________________________________

7. Трудовая дисциплина

_____________________________________________________________

8. Уровень знания иностранного языка

_____________________________________________________________

9. Уровень владения компьютером

_____________________________________________________________

10. Общая оценка результатов работы практиканта, предложения и пожелания __________________________________________________________________________________________________________________________

Руководитель практики от _______________ _________ _________________

организации (должность) (подпись) (ФИО)

М. П.