Партийные бренды и их судьба в современной России

Партийные бренды и их судьба в современной России

Содержание

Введение. 3

1. Теоретические особенности партийных брендов. 5

1.1. Понятие и сущность партийного бренда. 5

1.2. Структура партийного бренда. 9

1.3. Комплекс мероприятий для создания партийного бренда. 10

2. Анализ партийных брендов. 12

2.1. «Единая Россия». 12

2.2. «Родина». 13

2.2. «Союз правых сил». 15

3. Роль и перспективы развития партийных брендов. 17

3.1. Роль партийных брендов в России. 17

3.2. Развитие партийных брендов. 19

Заключение. 23

Список литературы.. 25

Введение

Образовывать имена не сможет всякий, кому вздумается,

но кто видит ум и сущность вещей

Пифагор

Одной из основных задач политического брендинга, является решение вопроса партийной интеграции, идентификации и дифференциации в политическом пространстве. В этом плане политическая символика играет ключевую роль как инструмент позиционирования на политическом рынке. Символы принимают активное участие в политической конкуренции среди отечественных партий. Анализ показывает, что смена власти сопровождается изменением политической символики. Политическая символика находится в сложных и многогранных взаимосвязях с политическими процессами, интересами разных социальных групп и структур. Символы тесно связаны с идеологическими программами политических сил, выступая специфическим носителем содержания разных идеологий.

Актуальность исследования проблем политического бренда усилилась в контексте введения в российское законодательство таких новелл, как ужесточение норм партийного строительства, запрет на участие в парламентских выборах избирательных блоков, повышение порога заградительного барьера для партийных списков и др. Именно обретение бренда может позволить партиям усилить связь с массами, опереться на долгосрочные предпочтения избирателей, обеспечить себе политическое долгожительство. Вот почему проблемы бренда и брендинга как процесса формирования бренда становятся интересными не только для предпринимателей, но и для политиков, государственных деятелей.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

Целью является, изучение партийных брендов и их судьба в современной России.

Цель работы обусловила перед нами необходимость решить следующие теоретические задачи:

1. Рассмотреть понятие и сущность партийных брендов;

2. Выделить структуру партийных брендов;

3. Рассмотреть комплекс мероприятий для создания партийного бренда;

4. Проанализировать существующие партийные бренды;

5. Рассмотреть перспективы партийных брендов в России.

Информационной базой при написании курсовой работы выступают:

- Нормативно-правовой материал;

- Материалы периодической печати;

- Учебная и справочная литература;

- Методические указания к выполнению работы.

1. Теоретические особенности партийных брендов

1.1. Понятие и сущность партийного бренда

Бренд как феномен возник изначально в маркетинговой сфере как образ продукта, имеющий уникальные специфические характеристики, которые позволяют этому продукту в лучшей степени, чем другие продукты удовлетворить потребности человека. Такой образ и отношение человека к этому образу создаются целеноправленно маркетологами с помощью маркетинговых механизмов, основным из которых является реклама.[1]

Каждый продукт, строящий бренд, ориентируется на удовлетворение какой-либо потребности человека. Но чтобы быть успешным, продукт должен заявить о наличии таких характеристик, которых нет у других продуктов. Есть два пути создания таких характеристик: функциональный и эмоциональный.

Одним из функциональных способов построения сильного бренда является создание фиктивных потребностей у человека, которые могут удовлетворены с помощью конкретного продукта.

Так, многие бренды были построены на выдуманных проблемах или преувеличении существующих характеристик. И в том, и другом случае создается миф вокруг продукта, который на самом деле таковым не является.

Политические бренды тоже таргетированы на определенную назревшую потребность в обществе. Вернее, политический продукт потому и становится политическим брендом, если он может успешно найти эту неудовлетворенную потребность и заявить о решении проблемы. В этом сущностное отличие политического бренда от маркетингового: для политического продукта главная задача – “нащупать” настроения, ожидания, требования народа, аккумулировать их в единую потребность и заявить о пути решения назревшей проблемы. И успешным брендом станет тот политик/политическая партия, которая сможет правильно распознать и аккумулировать существующие в народе ожидания, а не придумать несуществующие. Такое различие, на мой взгляд, обусловлено тем, что в маркетинг среде потребности более очевидны и более постоянны, чем в политической среде. В политической среде потребности обусловлены проблемами сегоднящнего дня, тогда как в маркетинговой среде реальные потребности человека мало изменяются.

Так, например в начале 21 века в России бродили хаотичные страхи, внушенные непрекращающейся войной, беспорядком в стране, разваливающимся государством и ожидания какого-то сильного лидера, который сможет навести порядок в стране, прекратить войну и сохранить целостное государство. Таким лидером стал , который четко сформулировал потребность народа и главную цель правительства – обеспечить безопасность.

Или другой пример – 2008 год, экономический кризис и безработица в США, которую не знали с 30-х годов, усугубляет положение затянувшаяся война в Ираке и растущее недовольство политикой США в международном обществе. В народе преобладали протестные настроения и ожидания кого-то нового, с новым, другим подходом ко всему, кто сможет быстро решить проблемы, оставшиеся в наследство от Буша. Им стал Барак Обама, который четко “нащупал” выигрышную платформу – обещание перемен.

Таким образом, политическому продукту не нужно создавать несуществующие потребности, чтобы дифференцироваться от конкурентов, главное – найти и аккумулировать эту потребность в обществе. Но при этом зачастую используются другие “нечистые” технологии и инструменты, которые преувеличивают существующие проблемы (например, образ врага).

Политический брендинг — это наука и искусство создания и продвижения имиджей политиков с целью формирования долгосрочного предпочтения к ним населения. [2]

Конечно, политический бренд многое взял от своего коммерческого собрата, но у него есть свои цели и задачи. Основная составляющая политического бренда — это имидж политиков и политическая символика партий.

Бренд — от англ. клеймо, тавро — сейчас прочно вошёл в российский политический маркетинг.[3]

Клейма известны исследователям в Египте, Древней Греции на черепицах и ручках амфор, на кирпичах Древнего Рима, китайском фарфоре, кирпичах времён Российской империи. Но не все исследователи отмечают, что брендинг уже с глубокой древности разделился на коммерческий и политический.

Согласно типологизации брендов, политические бренды политиков имеют чаще всего «монолитную» структуру. В этом случае политический лидер будет главным брендом, остальные элементы – его партия, политштаб, союзный бизнес, союзные СМИ его обслуживают. Тогда как для политических партий бренды имеют в своей структуре различные общественные организации, молодёжные движения, дружественные партии. Отсюда партийный бренд попадает под тип «поддерживаемый материнским брендом». Политические бренды «гибридного» типа возникают тогда, когда одна политическая организация поглощает другую. К примеру, партия «Справедливая Россия» поглотила в себя организации «Родина», «Партия жизни», «Партия пенсионеров» — часть их бренда перекочевала на общий бренд.

И так как политический брэнд ведёт своё начало от коммерческого, предлагаю в основе системы управления политическим брендом выделить три основных принципа. Первый принцип — ориентированность на целевой политический рынок. Эксперты, базируясь на информации о населении, помогают политикам понять, какие характеристики должны быть заложены в их имидже. Политбрендологи должны идентифицировать и выбрать целевой рынок (или группу населения), разработать и реализовать стратегию для удовлетворения их политических предпочтений. Спрос диктует необходимость создавать соответствующие политические имиджи.

Второй принцип — четкая концепция политического имиджа, представляющего из себя набор материальных и нематериальных характеристик, созданных с целью соответствия политическим симпатиям населения. Для этого проводятся соответствующие интервьюирования, фокус-группы, анализ поведения населения в различных регионах страны на конкретные явления.

Третий принцип — соответствующая представлениям целевой аудитории политическая символика партии, её дизайн. Политбрендологи помогают политикам определить компоненты, которые должны быть воплощены в политической символике. Специалисты определяют те свойства политической марки, которые вызовут симпатию у населения.

Успешным брендом станет тот политик или политическая партия, которая сможет правильно распознать и использовать существующие в народе ожидания — в политической среде потребности обусловлены проблемами сегодняшнего дня, тогда как в маркетинговой среде реальные потребности человека мало изменяются. Пример удачного политического бренда — победа Б. Обамы, который воспользовался недовольством американцев политикой Дж. Буша, экономическим кризисом и ситуацией в Ираке и Афганистане.

Таким образом, политический брендинг — довольно сложный процесс, распространяющий своё воздействие на политиков и политические партии.

1.2. Структура партийного бренда

Выделяются 4 типа структур брендов в зависимости от вида отношений между материнской компанией-брендом и суб-брендами и дочерними брендами:

1) монолитный

2) поддерживаемый материнским брендом

3) корпорация

4) гибридный.[4]

Опишем кратко каждый из этих типов.

В бренде с монолитной структурой имеется 1 основной бренд, все остальные суб-бренды – обслуживающие или производные от голоного. Все бренды имеют визуализацию (лого, символику, стиль) основного бренда.

У бренда второго типа имеется основной материнский бренд, как правило бренд-основатель компании. Дочерние бренды могут быть довольно независимы, иметь свою аудиторию, могут иметь другую коммуникацию, иногда они становятся более популярными и доходными, чем бренд-основатель. Однако дочерние бренды сохраняют символику бренда-основателя и воспринимаются потребителями в рамках одной компании с брендом-основателем.

Бренды с третьим типом структуры – корпорации, суб-бренды которых имеют свою собственную коммуникацию, аудиторию, свою стилистику и айдентику, свой собственный характер и не имеют или имеют малую привязанность и завивисимость от головного бренда. Зачастую суб-бренды одного бренда-корпорации конкурируют между собой.

Наконец, бренды гибридного типа имеют черты всех трех предыдущих типов. Такие бренды возникают за счет процесса слияния и поглощения компаний.

Если использовать данную типологию для анализа структуры политических брендов, то мы увидим, что политические бренды политиков имеют чаще всего монолитную структуру. Сам политический лидер будет главным брендом, остальные институты – его собственная партия, бизнес, другие подразделения (пресса, сайт, штаб) будут иметь главной целью – обслуживание политика.

В то время как политические партии - бренды имеют в своей структуре различные организации, движения, другие партии, которые могут выступать в роли независимых от данной партии организаций и могут иметь свой штаб, свою стилистику, но будут поддерживаться головной партией и служить ей. Поэтому чаще всего партии-бренды будут иметь структуру второго типа.

1.3. Комплекс мероприятий для создания партийного бренда

Бренды формируют на основе ряда атрибутов - эмблем, рекламного сообщения, названий (в т. ч. аббревиатур) и слоганов и т. п. В основе политического бренда должна лежать идеология его потребления: четкое понимание смысла присутствия бренда на политическом рынке, понимание создаваемого образа как предпосылок поведения граждан.

Важной составляющей в брендинге является личностная ценность гражданина.

Личностная ценность в брендинге - не просто один из параметров, на который следует обращать внимание при разработке бренда, это основная часть понятия бренд, это фундамент понятия бренд, это единственный компонент, приводящий бренд к цели.

Политический технолог синтезируют и аккумулируют множество слагаемых бренда, строя полифонический образ партии. В этом смысле, бренд - это визуальный ряд, формируемый технологическими средствами рекламы. Создать его не менее сложно, чем название партии. Бренд - это еще и объемные и звуковые знаки. Оригинальные формы подачи рекламной продукции. Неотъемлемый элемент сильного бренда — слоган, он важен, так как является выражением политической концепции.

Технология брендинга для политической партии необходима для формирования собственной аудитории будущего политического продукта, товара или услуги. Создание политического бренда – один из главных ресурсов, который следует использовать в политической конкурентной борьбе. Эффективность бренда зависит от креативных способностей рекламистов и бюджета маркетинговых исследований.

Создание партийного бренда заключает в себя следующий комплекс мероприятий:

• разработка названия партии (в т. ч. эффективной аббревиатуры);

• выбор альтернативных названий для партийного бренда;

• создание устава и программы партии;

• формирование партийных девизов;

• конструирование имиджа партии;

• разработка дизайна партийной эмблематики;

• определение партийных бренд персон;

• дизайн рекламных материалов.

Итак, партийный брендинг – это политическая технология, так как конечная цель – получение власти.

Политический брендинг – это процесс политической объективации и формирования значимых политических ценностей гражданина. Политический бренд в этой связи может стать важным компонентом политической социализации.

Политический брендинг – это технология в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций в политике.

2. Анализ партийных брендов

2.1. «Единая Россия»

Официальным символом «Единой России» является медведь. Только раньше он был бурым, но после недавнего ноябрьского съезда партии сменил окраску и побелел. Руководитель ЦИК партии «Единая Россия» Андрей Воробьев тогда объяснил эту метаморфозу тем, что «Новая эмблема позволяет легко использовать ее изображение на любых носителях, оставаясь простой, лаконичной и яркой в любом варианте». Конкуренты говорили, что в партии власти просто решили сэкономить на краске. Символами «Единой России» вся страна утыкана. Экономия, наверное, ощутимая. Правда, специалисты сообщили «НИ», что коричневый цвет довольно трудно передать при печати. Всегда есть риск получить либо что-то оранжевое (это недопустимо по политическим мотивам), либо грязно-коричневое (что просто неприятно на взгляд).

Целевая группа: по их заявлениям, в неё входят «все Россияне». В случае с партией власти такой подход оправдан (благо антимонопольное законодательство на партии не распространяется).

Название: политкорректное, соответствует концепции «объединяющей силы», однако авторы не предусмотрели того, как его будут сокращать и склонять в печати. «Едро» и «Едироссы» - ещё не самое худшее, что можно с ним сделать. К тому же, в нём нет никакого образа - в отличие от таких ярких имен как, например, «фашизм» или «Солидарность». Оно «чисто рабочее», как «Газпром» или «РАО ЕЭС». Это название не способно принести брэнду дополнительную ценность.

Логотип: находкой его назвать нельзя. Во-первых, на нём остался медведь, хотя названии партии этого слова больше нет (поначалу оно, как мы помним, было). Во-вторых, в нём, опять-таки, начисто отсутствуют яркие образы и ассоциации.

Вывод: identity партии «Единая Россия» не работает. Предполагается, видимо, что никаких конкурентов нет в принципе, а потому задача завоевания и удержания целевой аудитории не актуальна.

2.2. «Родина»

Целевая группа: граждане патриотически-социалистической «ориентации». Такая группа, действительно, существует, она довольно многочисленна, и при грамотном маркетинге завоевание её лояльности может сделать «Родину» серьёзным конкурентом партии власти. Однако в силу двойственности своей природы «Родина», видимо, опасается чётко позиционироваться против Путина; вместо этого она пытается «найти свою нишу», которая не противоречила бы партии власти, что сильно снижает её потенциал, т. к. не позволяет задействовать радикально настроенную часть граждан.

Название: многообещающее, если должным образом его расшифровать. Родина может быть и «великой», и «маленькой» («С чего начинается Родина?/С картинки в твоём букваре...») В нашей стране Родина, несмотря ни на что, – одна из безусловных ценностей. «Родина» вполне могла бы противопоставить свой брэнд брэнду «Единой России» в контексте «Мы – за страну, а они – за государство» (как выразился по этому поводу кабинет-министр Анны Волынский). Именно такой парадоксальный патриотизм мог бы стать отличительной чертой «Родины» как оппозиционной партии. Для этого к слову «Родина» обязательно требуется прибавить ещё хотя бы одно уточняющее слово. В нынешнем же своём виде название чересчур аморфно и тяготеет к ироническим трактовкам («Мы тебя научим Родину любить!») и похоже скорее на название кинотеатра.

Логотип: его практически нет. Это написанное тускло-золотыми буквами слово «Родина» на стилизованном красном флаге. Единственное, что можно о нём сказать – он отсылает нас к флагу Советского Союза, но тоже как-то скромно и застенчиво. Совершенно не использованы возможности шрифта, не говоря уж о том, что образов тут, как и в логотипе «Единой России», нет.

Вывод: identity партии «Родина» работает плохо, хотя намёки на попытку работать – сделаны.[5]

2.2. «Союз правых сил»

Целевая группа: традиционно подразумевается, что это граждане либеральной «ориентации», средний класс, молодёжь, активные индивидуалисты. Однако здесь есть та же проблема, что и у «Родины»: недостаточно чёткое позиционирование против партии власти. Другая проблема ещё более острая: позиционирование СПС в принципе устарело, те противоречия и проблемы, которые были в силе на момент её формирования в 1998-99 годах, ныне давно неактуальны. Вроде они и «правые», а риторика у них либерально-демократическая. Поэтому огромная потенциальная аудитория СПС печально и поучительно не охвачена.

Название: СПС исторически сформировалась из множества партий, имевших устаревшие названия начала девяностых. В ходе полемики о том, как будет называться новое объединение, было предложено много остроумных вариантов: например, «Партия 17 августа» (по аналогии с «Партией 17 октября» в дореволюционных Думах). Такое название позволило бы использовать консервативную и даже патриотическую риторику.

Намёк на репозиционирование брэнда в духе Маргарет Тэтчер и Столыпина был сделан повторно осенью 2003 года: тогда Анатолий Чубайс попытался спешно реанимировать партию с помощью концепции «либеральной империи». Очевидно, что если правые вновь решат попытаться искать какую-то новую идентичность, им придётся не столько пересматривать название, сколько приводить действительность в соответствие с ним: правый в международном политическом языке значит не столько либеральный, сколько консервативный. Здесь кстати надо сказать несколько слов о других «правых» партиях и общественных объединениях.

Во-первых, это «Серафимовский клуб», созданный в начале 2003 года влиятельными журналистами и бизнесменами. Серафимовский клуб имеет именно ту консервативную направленность, о которой говорилось выше. Название серафимы вполне соответствует концепции, более того: оно религиозно-консервативно (клуб был создан в день святого Серафима, 15 января), что роднит его с неоконсерваторами Америки. Правда, оно также элитарно (для клуба это плюс, для партии – минус).

Во-вторых, нельзя не упомянуть о молодёжной партии «Первое свободное поколение», название которой как нельзя лучше соответствует её сущности и целевой аудитории; однако молодёжный характер этого названия тоже сильно ограничивает возможности его применения.

Итак, закончим с разбором имён партий правого спектра – тема, конечно, увлекательная.

Логотип СПС: вполне работающий и даже отличный. Красно-сине-белая гамма отражает всё ту же ту неявную склонность к патриотизму и консерватизму.

Вывод: брэнд СПС мог бы работать, если бы продукт дотягивал до него по качеству, и если бы были должным образом использованы многочисленные находки отдельных представителей «либеральной общественности» в области консервативно-патриотической риторики.

3. Роль и перспективы развития партийных брендов

3.1. Роль партийных брендов в России

Изучение логотипов политических партий в контексте партийного брендинга уже сегодня способно повлиять на отношение к той или иной партии целевой аудитории. Политический брендинг - довольно молодая область политического менеджмента в России. Но сейчас можно подводить некоторые итоги его наработок.

По мнению исследователей цветоэмоциональных ассоциаций A.M. Эткинда, М. Люшера и К. Изарда, ассоциации с такими цветами как Синий, Зеленый, Красный, Желтый, Фиолетовый, Коричневый, Черный, Серый отражают 8 основных эмоций человека: Интерес, Радость, Удивление, Грусть, Гнев, Отвращение, Стыд, Страх, Утомление. Соответственно являются наиболее репрезентативными.

Исследователи выявили что «Единая Россия»: у 70% Россиян ассоциируется с синим цветом, 23% выбрали белый цвет, а оставшиеся 7% склонялись к красному и черному.[6]

Синий цвет олицетворяет интерес и грусть. 63% Россиян испытывали удивление при просмотре логотипа «ЕР» Остальные 37% поделили негативные эмоции: обида, презрение, неприязнь.

Как и ожидалось, большинство (89%) отождествляли «ЕР» с образом медведя.

Таким образом, «Единая Россия» умело использует в своей символике приятные для восприятия цветовые решения. Укорененность в массовом сознании четко прослеживается уже сейчас. Сможет ли она преодолеть или замаскировать негативные факторы восприятия - покажет время.

ЛДПР. Показала совершенно другую картину: 45% Россиян ассоциируют ЛДПР с желтым цветом, 37% с синим, а остальные 18% с оранжевым и коричневым.

Желтый цвет вызывает радость удивление и отвращение. Коричневый - отвращение.

Основными эмоцими при просмотре логотипа были: отвращение -49%, удовольствие - 20%, ирония - 19%.

Ассоциации с животным: обезьяна - 75% и лиса - 10%.

КПРФ. Красный цвет - 93%. Это наглядный пример укорененности цвета в массовом сознании. Он, безусловно, обусловлен исторически. Красный символизирует гнев, радость и удивление. Это же иллюстрируют эмоции, возникающие при просмотре логотипа КПРФ 57% - удивление. 31% - радость, 20% - презрение. Ассоциации с животным: собака.

Справедливая Россия. Основные цвета: Зеленый - 39%, желтый - ^1V Серый - 8%. Зеленый символизирует интерес, удивление, стыд. Серый - утомление, грусть.

При просмотре логотипа возникали такие эмоции, как: Равнодушие -21 %, обида - 38%, злость - 14%, скука - 23%.

Четких ассоциаций с животным не было. За лису - 33%, за кошку - 29%.

Правое Дело. Это молодая партия, которая только начинает строить свой бренд. Очень интересно было проверить их логотип. Цвета: Серый -30%, фиолетовый - 38%, зеленый - 25%. Фиолетовый цвет символизирует удивление и стыд.

Эмоции: удивление - 56%, интерес - 22% и стыд - 14%.

Удивление происходит, потому что логотип не успел стать привычным, так как партия молодая.

Определенных ассоциаций с животным не было.

В целом, данные позволяют сделать ряд выводов:

1.) «Единая Россия» укореняется в массовом сознании, успешно применяя методы брендостроительства.

2.) КПРФ использует исторический ресурс. Естественно, Единая Россия такого ресурса не имеет, и осознает это.

3.) ЛДПР воспринимается молодежью иронично. Броский неоднозначный Лого, отражающий маргинальную направленность партии, способствует этому.

4.) «Справедливая Россия», находясь в необычной ситуации, должна активнее работать над имиджем так, как часто воспринимается как «фальшивая оппозиция». Соответственно интерес к ней, как к самостоятельной партии, снижается.

5.) «Правое дело» - слишком молодая партия, чтобы делать выводы о ней, как о мощном бренде, но имеет достаточный ресурс для развития своего бренда, так как нет ярко выраженного негативного оттенка.

Анализ психоэмоциональных характеристик брендов парламентских партий России может дать ответ на многие вопросы связанные с корректированием и созданием успешного политического образа любой политической партии.

3.2. Развитие партийных брендов

Внесение в апреле 2012 года в Федеральный закон «О политических партиях» (далее – Федеральный закон) изменений, упрощающих порядок регистрации политических партий, привело к активизации общественной деятельности в области партийного строительства, в частности в первой половине 2012 года был зафиксирован резкий рост численности организационных комитетов.[7]

Так, уже к марту 2012 года, по данным Министерства юстиции Российской Федерации, было образовано 66 организационных комитетов по созданию политических партий. Впоследствии наблюдалась устойчивая тенденция к увеличению их численности. В апреле текущего года количество оргкомитетов достигло уже 95, в июне – 180. По состоянию на 3 сентября 2012 года количество оргкомитетов по созданию политических партий составляет 194.[8]

Для того чтобы провести анализ деятельности оргкомитетов по созданию политических партий, можно разбить их на условные группы. В частности, сформировать два блока классификации: по целям создания и по идеологии.

Так, первый, «целевой», блок составили четыре группы оргкомитетов:

1. Оргкомитеты по созданию политических партий, которые имели определенный, как ныне принято говорить, бекграунд, то есть историю. Такие организации ранее уже осуществляли свою деятельность в формате политических партий, которые впоследствии ликвидировались.

К данной группе можно отнести оргкомитеты по созданию политических партий «Демократическая партия России», «Российская экологическая партия «Зеленые», Всероссийская политическая партия «Гражданская Сила», «Российская политическая партия Мира и Единства», «Российский общенародный союз», Всероссийская политическая партия «Курсом Правды и Единения».

2. Оргкомитеты, которые использовали в своих наименованиях общеизвестные политические бренды или брендовые лингвистические связки.

К данной группе относились организационные комитеты по созданию Политической партии «Республиканская партия России», Всероссийской политической партии «Социал-демократическая партия России», Всероссийской политической партии «Патриотическая партия России», Всероссийской политической партии «Партия экономической свободы», Политической партии «Аграрная партия России», «Коммунистической партии социальной справедливости» («КПСС») и другие.

3. Оргкомитеты по созданию политических партий, в названиях которых используются элементы информационного эпатажа.

Отчасти к ним можно отнести «Пираццкую» и «Пиратскую» партии, «Субтропическую партию России» (цель партии – довести среднюю температуру окружающей среды в стране до +20º), «Партию Любви», партию «Без названия», «Партию любителей пива», «Партию против всех». Безусловно, такие яркие наименования создаваемых партий, которые привлекали и будут привлекать внимание журналистов и ньюсмейкеров, действия и скандальные перфомансы, предпринимаемые представителями указанных организаций, станут обсуждаться в СМИ.

4. Оргкомитеты, представители которых пытались создавать политические партии с чистого листа. Отметим, что такие лидеры столкнулись с наиболее сложной задачей по привлечению на свою сторону потенциальных сторонников. Указанные организации в отличие от первой группы не имели собственного бекграунда, на который можно было опереться, в отличие от второй и третьей групп не использовали в наименованиях общеизвестные бренды или провокационные словосочетания.

В связи с этим создающимся партиям из данной группы предстоит проводить более мощную информационную политику, способную донести до избирателей их програмы и идеологические позиции. [9]

Таким образом, анализируя проведенную классификацию, можно наблюдать отдельные модели, по которым создаются политические партии в 2012 году, после изменений, внесенных в Федеральный закон.

Во-первых, партии создаются на основе сохраненного прошлого политического фундамента и реабилитации былой славы.

Во-вторых, партии используют общественный бренд и пытаются эксплуатировать его информационную популярность.

В-третьих, партии используют своеобразный эффект электоральной провокации, выбирая определенные наименования.

В-четвертых, партии начинают создаваться с нуля людьми, имевшими опыт участия в политическом процессе или не имевшими такового.

Такая тенденция говорит о том, что внесенные в Федеральный закон изменения вызвали в обществе определенный интерес, прежде всего к теме партийного строительства, однако в первую очередь такой интерес привел к активизации деятельности по созданию оргкомитетов политических партий, а не к созданию непосредственно политических партий.

Заключение

Бренд — от англ. клеймо, тавро — сейчас прочно вошёл в российский политический маркетинг.

Политический брендинг — это наука и искусство создания и продвижения имиджей политиков с целью формирования долгосрочного предпочтения к ним населения.

Основная составляющая политического бренда — это имидж политиков и политическая символика партий.

Политический брендинг — довольно сложный процесс, распространяющий своё воздействие на политиков и политические партии.

Создание партийного бренда заключает в себя следующий комплекс мероприятий:

• разработка названия партии (в т. ч. эффективной аббревиатуры);

• выбор альтернативных названий для партийного бренда;

• создание устава и программы партии;

• формирование партийных девизов;

• конструирование имиджа партии;

• разработка дизайна партийной эмблематики;

• определение партийных бренд персон;

• дизайн рекламных материалов.

При анализе существующих партий можно сделать вывод:

1.) «Единая Россия» укореняется в массовом сознании, успешно применяя методы брендостроительства.

2.) КПРФ использует исторический ресурс. Естественно, Единая Россия такого ресурса не имеет, и осознает это.

В работе были решены следующие теоретические задачи:

1. Рассмотрены понятие и сущность партийных брендов;

2. Выделена структура партийных брендов;

3. Рассмотрен комплекс мероприятий для создания партийного бренда;

4. Проанализированы существующие партийные бренды;

5. Рассмотрены перспективы партийных брендов в России.

Список литературы

1. Конституция Российской Федерации (принята на всенародном голосовании 12 декабря 1993 г.) (с поправками) // Конституция Российской Федерации. М.: АСТ, 2012. – 63с.

2. Федеральный закон «О политических партиях» от 11.07.01г. , в ред. от 01.01.2001 N 102-ФЗ. "Собрание законодательства РФ", 16.07.2001, N 29, ст. 2950.

3. Федеральный закон «Об общественных объединениях» от 19.05.95 , в ред. от 01.01.2001 N 121-ФЗ. "Собрание законодательства РФ", 22.05.1995, N 21, ст. 1930.

4. , Головина партии и движения России. СПб., Полис., 2010.

5. Анчуткина основы парламентской деятельности политических партий в РФ // Теоретические проблемы российского конституционализма / Под общ. Ред. . М., 2010.

6. Бачинин : энциклопедический словарь. М., изд-во , 2008.

7. Бутенко многопартийность: проблемы формирования. М., Форум., 2010.

8. Политические партии в избирательном процессе // Доверие., 2012., № 4.

9. Дюверже Морис Политические партии. М., Академический проект., 2009.

10. , Королев для общества или общество для партии? Диалог на «Круглом столе» в ИГИ МосГУ // Знание. Понимание. Умение., 2009., №2.

11. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 200с.

12. Матвеев и практическая политология. М., Постскриптум., 2002.

13. Правовое положение политических партий // Российская юстиция., 2011., № 10.

14. "Бренд. Боевая машина бизнеса". М.: Инфа-М. 2010.

15. Юдин партии и право в современном государстве. М., Инфра-М., 2010.

16. ru. wikipedia. org – энциклопедия

17. www. marketolog. biz - Центр маркетинговых компетенций

18. www. ***** - исследовательская компания «Май Маркет»

19. www. marketing. ***** - Энциклопедия маркетинга

20. ***** - Электронный журнал по маркетингу

[1] www. marketing. ***** - Энциклопедия маркетинга

[2] "Бренд. Боевая машина бизнеса". М.: Инфа-М. 2010.

[3] ru. wikipedia. org – энциклопедия

[4] "Бренд. Боевая машина бизнеса". М.: Инфа-М. 2010.

[5] Дюверже Морис Политические партии. М., Академический проект., 2009.

[6] www. ***** - исследовательская компания «Май Маркет»

[7] Федеральный закон «О политических партиях» от 11.07.01г. , в ред. от 01.01.2001 N 102-ФЗ. "Собрание законодательства РФ", 16.07.2001, N 29, ст. 2950.

[8] Сведения о действующих организационных комитетах политических партий. // Официальный сайт Министерства юстиции Российской Федерации. http://*****

[9] Политические партии в избирательном процессе // Доверие., 2012., № 4.