И. Г. Дашевская
Санкт-Петербургский государственный университет
ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОЙ МЕДИАИНДУСТРИИ
Эксперты выделяют несколько тенденций развития медиаиндустрии в России: консолидация бизнеса, сохранение привлекательности для иностранного капитала, активная экспансия в регионы, диверсификация форматов вещания, переход на цифровой формат вещания, развитие цифровых технологий.
В результате консолидации в структуре медийной отрасли происходит формирование как диверсифицированных, так и горизонтально интегрированных медиахолдингов. Создание таких медиакорпораций позволяет аккумулировать большие финансовые потоки и обеспечить привлекательность СМИ для рекламодателей за счёт увеличения охвата аудитории.
Экспансия в регионы стала актуальной на фоне сокращения рекламного времени на национальных телерадиоканалах и возможность прироста аудитории за счёт региональных медиаплощадей. Успех региональных СМИ объясняется несколькими причинами: близостью к аудитории; контентом и сеткой вещания, ориентированной на регионального потребителя.
Поиск новых решений приводит медиакомпании к диверсификации форматов вещания, что позволяет рекламодателю четко дифференцировать теле - и радиоканалы и доносить необходимую информацию до целевых групп потребителей.
Многообразие технических возможностей цифровой передачи сигнала привело к консолидации нескольких направлений: теперь на базе современных оптоволоконных кабельных технологий в едином пакете могут предоставляются услуги телевидения, высокоскоростного Интернета и телефонии.
Изучение опыта маркетингового управления ряда российских массмедиа показало, что вывод маркетинга на стратегический уровень позволяет компаниям добиваться значительных финансовых, управленческих, профессиональных достижений, способствующих развитию отдельной медиакомпании и индустрии в целом.
