Состояние медийного рынка в Республике Татарстан на рубеже 1990 – 2000-х гг (стр. 2 )

Продолжает уменьшаться число подписчиков на газету «Татарстан яшьлере». В первом полугодии 2010 г. она замыкает пятерку самых тиражных изданий республики. Следует вспомнить, что в середине 1990-х гг. это было популярнейшее молодежное издание на татарском языке, выходившее тиражом около 200 тыс. экземпляров! По нашему мнению, современные 32 тыс. для ее редакции – катастрофа.

Некогда безусловный лидер казанской подписки – газета «Вечерняя Казань» тоже теряет читателей. В 2009 г. ее тираж был меньше 30 тыс. экземпляров. В начале следующего года редакции удалось несколько исправить ситуацию, но надолго ли?

Улучшили показатели и «Казанские ведомости». Правда, только по «толстушке» – пятничному номеру, содержащему разноплановую информацию для широкой аудитории. Думается, не последнюю роль играет и публикация там программы телепередач на предстоящую неделю.

По данным Интернет-издания «Бизнес Оnline», «количество подписчиков периодической печати в РТ с начала года сократилось в среднем на 20 – 25%, а по отдельным изданиям – в разы. Такого резкого падения не было с начала 90-х годов. Сокрушительный удар по изданиям, тиражи которых медленно, но верно падали все последние годы, наносит финансовый кризис. … Известно, что на первое полугодие 2009 года разовый подписной тираж печатных изданий в Татарстане составлял 1,65 млн. экземпляров или 84,6% к уровню подписки годичной давности»[14]. Если верить указанным в докладе Руководителя Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям
сведениям, то показатели подписной кампании в начале 2010 г. не оказались ниже данных на второе полугодие 2009 г.

В той же статье корреспондент электронной газеты объясняет, из чего складываются тиражи наиболее изветсных распространяющихся на териитории Татарстана изданий: «Ряд наш СМИ до 90 – 95% тиража распространяют по подписке («Вечерняя Казань», «Республика Татарстане», «Ватаным Татарстан»). Другие, например, «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», большую часть тиража продают через розничную сеть: почтовые киоски, магазины. Многие издания практикуют различные виды альтернативной подписки. Например, авиакомпания, вуз, бензоколонка и т. п. могут выкупать часть тиража, а затем бесплатно распространять среди пассажиров, студентов, клиентов. Причем эти данные, как правило, в почтовой статистике не отражаются, так как доставкой газет и журналов в этих случаях редакции занимаются самостоятельно»[15].

В Таблице 1.2 представлены данные по тиражам за первое и второе полугодие 2009 г. некоторых печатных изданий РТ..

Таблица 1.2

Данные по тиражам за первое и второе полугодия 2009 г. [16]

№	Наименование газет	I полугодие (экз.)	II полугодие (экз)
1.	«Аргументы и факты»	30 052	28 880
2.	«Известия»	1 475	1 400
3.	«Российская газета»	3 691	2 940
4.	«Российская газета»-«толстушка»	88 003	87 086
5.	«КоммерсантЪ»	2 465	2 255
6.	«Труд»	1 892	1 600
7.	«Труд – 7»	14 360	6 029
8.	«Комсомольская правда»	9 646	10 490
9.	«Комсомольская правда»-«толстушка»	31 761	36 310
10.	«Республика Татарстан»	10 680	10 709
11.	«Республика Татарстан»-«толстушка»	33 223	33 325
12.	«Ватаным Татарстан»	16 077	14 280
13.	«Ватаным Татарстан»-«толстушка»	16 050	17 710
14.	«Вечерняя Казань»	32 900	28 352
15.	«Казанские ведомости»	5 700	4 590
16.	«Казанские ведомости»-«толстушка»	36 850	35 200
17.	«Шахри Казан»	5 210	4 620
18.	«Шахри Казан»-«толстушка»	6 210	6 252
19.	«Время и деньги»	1 903	1 623
20.	«Время и деньги»-«толстушка»	2 955	2 800
21.	«Звезда Поволжья»	3 780	3 780
22.	«Мэгърифэт»	7 500	6 700
23.	«Мэдэни жомга»	3 670	3 031
24.	«Татарстан яшьлере»	36 500	31 770
25.	«Сабантуй»	7 560	5 015

Сравним указанные показатели подписки на периодические издания за 2009 г. с результатами наиболее тиражных СМИ по состоянию на 1 февраля 2010 г. В отчетном докладе указано, что «Российская газета» имеет тираж 85 тысяч экземпляров, а из таблицы 1.2 следует, что ее результаты гораздо скромнее: полгода назад было всего2940 экземпляров. Скорее всего, руководитель Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям ведет речь о «Российской газете»-«толстушке». По крайней мере, ее тираж хоть и снизился на 2тыс., но продолжает занимать одну из лидирующих позиций в Татарстане по предпочтениям аудитории. То же самое относится к «Комсомольской правде», по сравнению с 2009 г. ее показатель вырос почти до 40 тыс. экземпляров, и к «Казанским ведомостям». Ежедневный выпуск этой газеты издается в среднем на уровне чуть выше 4 тыс. экземпляров, а «толстушка» имеет гораздо большую аудиторию: по результатам подписной кампании на первое полугодие 2010 г. редакции даже удалось незначительно увеличить тираж – примерно на 1 тыс. экземпляров.

В таблице 1.2 отсутствуют данные по таким известным в нашей республике печатными СМИ, как «Молодежь Татарстана», «Московский комсомолец в Татарстане» и «Советский спорт». Это значит, что указанные газеты находятся на периферии общественного внимания, имея лишь целевую аудиторию.

Не один годразочаровывает «Молодежка», издателем которой является . Некогда (в том числе и в 1990-е гг.) ее разовый тираж составлял несколько десятков тысяч экземпляров. В 2000-х гг. показатели стали стремительно снижаться. Неоднократная смена руководства и творческого коллектива, новая тактика привлечения рекламодателей и аудитории (в том числе и подписка на газету со стороны многих казанских вузов), увы, пока результата не дали. По данным ГУП УПС «Татарстан почтасы», во втором полугодии 2008 г. ее подписной тираж был 1427 экземпляров, а во втором пологодии 2009 г. – всего 923[17]! И это – у газеты республиканского масштаба! Как видно из выходных данных, общий разовый тираж издания в июле 2009 г. составлял около 4 тыс. экземпляров, то есть ставка была сделана на продажу газеты. В Татарстане есть ряд корпоративных изданий, чей тираж составляет несколько тысяч экземпляров. Но сколько экземпляров газеты остаются нереализованными через торговые точки? К сожалению, эти сведения являются закрытой информацией, однако, они бы позволили многое понять в вопросе востребованности того или иного издания на современном медийном рынке РТ.

Интернет-газета «Бизнес Оnline» в 2009 г. опубликовала данные ГУП УПС «Татарстан почтасы» о результатах подписки на 16 ведущих газет и журналов, издающихся и распростарняющихся на территории Республики Татарстан (в том числе и федеральной прессы с местными приложениями). Интерес вызывают три показателя: данные подписки за второе полугодие 2008 и 2009 годов соответственно и процентное соотношение этих двух результатов. В этом разхзделе мы ограничимся данными о пяти лучших и пяти худших показателях, полученных на финише подписной кампании летом 2009 года. Кстати, вышеупомянутая газета «Молодежь Татарстана» за год потеряла 35,3% своих подписчиков.

В таблице выделены два издания, редакциям которых, несмотря на финансовый кризис, удалось не только сохранить, но и увеличить подписные тиражи. Летом 2009 года таких газет в РТ оказалось всего две: частная «Звезда Поволжья» (учредитель и главный редактор Р. Ахметов) и государственная «Республика Татарстан».

Таблица 1.3

Печатные СМИ РТ с лучшими показателями по результатам подписки

во втором полугодии 2009 г[18].

№	Наименование издания	2 п/г 2008 г. (экз.)	2 п/г 2009 г. (экз.)	% 2 п/г 2009 г. к 2 п/г 2008 г.
1.	«Звезда Поволжья»	508	588	115,7
2.	«Республика Татарстан»	26 215	26 661	101,7
3.	«Вечерняя Казань»	27 814	26 081	93,8
4.	«Ватаным Татарстан»	17 512	16 054	91,7
5.	«Казанские ведомости»	30 143	26 971	89,5

Теперь посмотрим на пять печатных СМИ, по сути проваливших подписную кампанию в середине 2009 г.