ГОУ ВПО «БАШКИРСКАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ И УПРАВЛЕНИЯ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РЕСПУБЛИКИ БАШКОРТОСТАН»
Вопросы для вступительного испытания
Направление 080200.68 «Менеджмент»
магистерская программа «Управление маркетинговыми коммуникациями»
1. Понятие коммуникационной политики как комплексного механизма формирования спроса и стимулирования сбыта.
2. Модель коммуникационного процесса в маркетинге.
3. Основные средства коммуникаций, их преимущества и недостатки.
4. Организация коммуникационной деятельности на предприятии, коммуникационные кампании.
5. Теоретические основы коммуникации, особенности массовых коммуникаций.
6. Коммуникационные модели и их практическая значимость.
7. Основные формы и средства коммуникационной политики.
8. Характеристика коммуникационного пространства предприятия и основных участников экономических коммуникаций.
9. Взаимосвязь стратегии маркетинга и коммуникационной политики предприятия.
10. Модель планирования и разработки стратегий маркетинговых коммуникаций.
11. Интегрированный подход в управлении маркетинговыми коммуникациями.
12. Реклама как метод формирования спроса, классификация рекламы.
13. Характеристика, видов рекламных сообщений на бумажной, небумажной и электронной основе.
14. Характеристика важнейших каналов рекламы.
15. Реклама как элемент продвижения: сущность, функции, роли и задачи рекламы.
16. Средства рекламы и особенности их выбора.
17. Классификация рекламы.
18. Социально-психологические аспекты рекламы.
19. Организация и управление рекламной деятельностью.
20. Понятие, сущность прямого маркетинга как маркетинговой коммуникации.
21. Прямая почтовая реклама, или direct mail: цели, задачи, достоинства и недостатки.
22. Понятие «личная продажа», этапы личной продажи и. оценка эффективности личных продаж.
23. Методы выбора каналов рекламы, рекламный бюджет.
24. .Рекламные агентства как специализированные субъекты рекламного рынка.
25. Сущность и коммуникационные возможности персональных продаж.
26. Методы организации персональных продаж и методы презентации товаров.
27. Коммуникационные особенности стимулирования сбыта, основные типы стимулирования
28. Понятие, сущность деятельности по стимулированию сбыта. Товарный маркетинг.
29. Совместные цели стимулирования продаж и рекламы.. Варианты возможного восприятия стимулирования продаж.
30. Классификация методов и приемов содействия продажам.
31. Преимущества использования мероприятий по стимулированию сбыта как элемента маркетинговых коммуникаций.
32. .Планирование кампаний по стимулированию сбыта, выбор стратегии стимулирования сбыта.
33. Организация стимулирования сбыта на предприятии.
34. .Связи с общественностью как форма маркетинговых коммуникаций.
35. Принципы взаимодействия PR и рекламы в маркетинге.
36. Функциональные различия PR и рекламы.
37. Технологии формирование имиджа предприятия.
38. Взаимодействие предприятия и средств массовой информации в организации связей с общественностью.
39. Взаимоотношения предприятия с государственными и местными органами.
40. Событийные формы связей с общественностью.
41. .Внутрифирменные формы связей с общественностью.
42. .Коммуникационные особенности участия предприятия в выставках и ярмарках.
43. Политика товарных марок как элемент маркетинговых коммуникаций.
44. Сущность и основные элементы фирменного стиля предприятия.
45. Коммуникационные особенности спонсорства и меценатства.
46. Особенности спонсорства как формы маркетинговых коммуникаций
47. Роль и значение коммуникационных исследований в маркетинговой деятельности предприятия.
48. Область коммуникационных исследований и их классификация.
49. Бриф на проведение исследования. Качественные и количественные исследования.
50. Методика оценки эффективности маркетинговых коммуникаций.
