Креативный бриф на разработку стратегии рекламной кампании

КРЕАТИВНЫЙ БРИФ НА РАЗРАБОТКУ СтратегиИ рекламной кампании

Клиент:
Торговая марка:
Дата обращения:
Дата утверждения:
Менеджер проекта:
Контактные данные:

ЗАДАНИЕ
ПРОДУКТ
Тема для продвижения
ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА/УСЛУГИ/КОМПАНИИ
Краткое описание, характеристики, положительные атрибуты, УТП, сильные и слабые стороны продукта, другие актуальные замечания
ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ
Конкурирующие продукты/бренды/компании, как конкуренты продвигают свои товары/услуги/, что потребители думают о конкурентах
ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
Объем и потенциал рынка, сегментация, сильные и слабые стороны конкурентов, другие актуальные замечания
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Результаты исследований (если они проводились), выражения, которые используют потребители при описании товара/услуги/события
МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРОБЛЕМЫ
Любые проблемы, связанные с негативным имиджем продукта/услуги, любой негативный опыт в продвижении продукта, опасные шаги конкурентов
СТЕПЕНЬ РЕКЛАМНОЙ АКТИВНОСТИ КОНКУРЕНТОВ
Высокая/умеренная/низкая; Сложность входа на рынок новых конкурентов; Разнообразие методов продвижения
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СВЕДЕНИЯ
Где можно получить сведения о компании и/или рекламируемом продукте? (указать)
ПОЛОЖЕНИЕ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ
Положение на рынке компании/торговой марки СЕЙЧАС (по оценке владельцев, по оценке потребителей)
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Кто должен получить сообщение? (возраст, социальный статус, стиль жизни, семейное положение, наличие детей, доход)
СИТУАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ
Как покупают и используют этот товар/услугу, отношение аудитории к продукту
ЦЕЛИ
Что будет мерилом успеха? – рост продаж, доля рынка, узнаваемость марки и т. п
СООБЩЕНИЕ О ПРОДУКТЕ
Что вы хотите сообщить потребителям о бренде/товаре/услуге? Что вы хотите, чтобы они думали?
КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ
Самое важное сообщение, которое необходимо передать целевой аудитории
ТОН/СТИЛЬ КАМПАНИИ
Официальный/неформальный; авторитетный; профессиональный; юмористический и т. п; стиль повествования.
ЦЕЛЕВОЙ ОБРАЗ КОМПАНИИ/ МАРКИ
Как должна восприниматься компания/ТМ представителями целевой аудитории по результатам рекламной кампании
ОБЩИЕ ПОЖЕЛАНИЯ
Любая информация, которая может помочь в разработке
ОГРАНИЧЕНИЯ
Практические, юридические, бюджетные