Вплив використання кольору в рекламі на ефективність реклами

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

МАЛА АКАДЕМІЯ НАУК УКРАЇНИ

ХМЕЛЬНИЦЬКЕ ТЕРИТОРІАЛЬНЕ ВІДДІЛЕННЯ

МАЛОЇ АКАДЕМІЇ НАУК УКРАЇНИ

Фізико-математичне відділення

СЕКЦІЯ Економічної теорії

Вплив використання кольору в рекламі на ефективність реклами

Роботу виконала

Черенкова Анастасія,

учениця 11класу НВК №10

м. Хмельницького

Науковий керівник:

вчитель економіки НВК №10

м. Хмельницького

івна

м. Хмельницький 2008 р.

ЗМІСТ

ВСТУП………………………………………………………………………стор.3

РОЗДІЛ 1 Колір в житті людини………………………………….. стор. 7

1.1. Колір з точки зору науки………………………………………стор. 7

1.2. Вплив кольору на психологію та фізіологічні функції

людини…………………………………………………………стор. 7

1.3. Вплив кольору на психологічний та емоційний стан

людини…………………………………………………………стор. 12

РОЗДІЛ 2 Використання кольору в рекламі……………….. стор. 14

Розділ 3 ефективність реклами……………………………….. .стор. 26

розділ 4 вплив кольору на ефективність реклами …….стор. 32

ВИСНОВКИ……………………………………………………………….. стор. 39

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ………………………………….стор. 41

Вступ

Все життя нас супроводжує колір. Ще в утробі матері ми сприймаємо червоно-рожеве свічення, в якому знаходимося. З самого народження кожного з нас оточують кольори, що виявляють вплив на організм, нервову систему та психіку людини об'єктивний, безпосередній вплив, налаштовуючи його в унісон з оточуючим світом.

Колір значно впливає на нас: притягує нас і до нас, змушує робити покупки та викликає різноманітні емоції. Зумовлює раптові почуття і навіть фізіологічні реакції, від припливу крові до почуття холоду.
Вплив кольору однаковий для всіх, незалежно від статусу, віку та рівня інтелекту.

Психологія кольору допомагає розробити таку рекламу, щоб не просто впливати на людський розум, але і, що саме головне, на почуття. Колір  є  найпростішим  засобом  привернення  уваги,  і,  одночасно,  найсильнішим подразником.  Колір - це елемент, який за професіонального використання може забезпечити надзвичайну ефективність реклами, і як наслідок покращити фінансовий стан підприємства.

Актуальність теми. Тема реклами досить актуальна, тому що тільки завдячуючи їй ми дізнаємось про нові товари, що з´явились на споживчому ринку. На сучасному етапі економічного розвитку нашої держави одним з головних завдань є формування ефективної системи продажу товарів, що базується на глибоких знаннях не тільки у галузі економічних наук, а й психології, зокрема психології кольору. Знання психології дозволяють створити таку рекламу, що не просто впливає на людський розум, а й на емоції. Людина не повинна бутизомбована рекламою, реклама повинна подобатися, запам´ятовуватися, приваблювати. Після неї повинен залишитися легкий осад від побаченого, повинен запам´ятатися загальний фон реклами. І тоді споживач вже не буде усвідомлювати, що реклама вже працює над його внутрішнім світом. Та через певний час підсвідомість зробить свою справу.

Вже сьогодні в Україні проводяться наукові дослідження у галузі нейромаркетингу, тобто спонуканні споживача до здійснення покупки на рівні підсвідомості. При цьому головною зброєю маркетологів стають знання психології кольору, запаху, музики.

Представлена тема наукового дослідження не є новою. Ще у XVII столітті Ісаак Ньютон вперше заговорив про веселку, як про спектр „кольорових почуттів”. Проблеми впливу кольору на ефективність продаж за останні десятиліття досліджували такі вчені як кандидати педагогічних наук Полєщук  І. Ф., Смішко К. В., Чаплінський Ю. Б., , І., , Андрєєва І. О. тощо. Автором представленого наукового дослідження узагальнені теоретичні знання психології реклами та проаналізована рекламна продукція з точки зору доцільності використання кольору та ефективності рекламної продукції.

Мета і завдання дослідження. Метою дослідження є виявлення особливостей теоретичних аспектів та механізмів практичної реалізації впливу психології кольру на ефективність рекламної продукції та ефективність продаж.

Досягненню мети дослідження передувало розв’язання таких завдань: дослідити поняття кольору, вплив кольору на психологію та фізіологічні функції людини, вплив кольору на психологічний та емоційний стан людини, виявити особливості використання кольорів при виготовленні рекламної продукції; з’ясувати шляхи підвищення ефективності реклами внаслідок використання наукових досліджень з психології.

Об’єкт дослідження – загальнотеоретичні проблеми використання психології кольору при виготовленні рекламної продукції.

Предмет дослідження – психологічні аспекти маркетинга.

Методи дослідження. Підґрунтям методології дослідження є загальнонаукові та спеціальні методи пізнання. Зокрема, системний метод дозволив дослідити поняття кольору. За допомогою діалектичного та історичного методів виявлені особливості впливу кольору на фізичний, психологічний та емоційний стан людини та його взаємозв’язок з ефективністю продаж.. Метод моделювання уможливив не лише уявити типові випадки, за яких найчастіше відбувається використання кольору при виготовленні рекламної продукції, але і запропонувати оптимальні шляхи використання кольорової гами у рекламі різних товарів.

Наукова новизна одержаних результатів обумовлена поставленими завданнями та засобами їх розв’язання. Проведене дослідження дозволило авторові сформулювати та обґрунтувати нові наукові положення та висновки:

1. Сформульовано поняття кольору в науці;

2. Проаналізовано психологічний вплив кодбору на фізіологічний та емоційний стан людини;

Між колірним рішенням реклами і природним сприйняттям людини існує певна залежність. Достовірно встановлено, що кожний колір викликає підсвідомі асоціації. Немає «поганих або «добрих» кольорів», йдеться лише про можливість вибору видів колірної комунікації.

3. Проаналізовано вплив кольору у рекламі на якість реклами та ефективність рекланої компанії;

Кольорова реклама впливає сильніше, ніж чорно-біла, тому що підвищує очевидність достоїнств представлених товарів і послуг, примушує людину емоційно сприймати предмети, полегшує пізнавання і може завдяки символічному змісту впливати на підсвідомість. Звичайно ж, для досягнення поставленої мети, зміст і колір повинен діяти погоджено. Таким чином, колір в рекламі виконує функції пропозиції.

Практичне значення одержаних результатів. Сформульовані висновки можуть бути використані як у науково-дослідницькій та навчально-методичній діяльності – для проведення подальших теоретичних досліджень у сфері дослідження психологічного впливу кольору на ефективністб маркетингової діяльності, рекламної діяльності так і у практичній роботі підприємств галузі роздрібного торгівлі (мерчандайзингу).

Структура дослідження. Структура дослідження обумовлена завданнями та логікою дослідження. Робота складається зі вступу, чотирьох розділів, що містять 3 підрозділи, висновків та списку використаних джерел. Обсяг роботи – 40 сторінок. При підготовці роботи використовувались наукові праці Макса Люшера, відомого психіатра , Моріса Дерібере, Полєщук  І. Ф., Смішко К. В., Чаплінського Ю. Б., Нелюбової М. В., І., Грановської Р. М., , Андрєєва І. О тощо.