, (Казань)
ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ ЧТЕНИЯ СРЕДИ МОЛОДЕЖИ КАЗАНИ СРЕДСТВАМИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Адрес для обсуждения доклада: http:///topic_
Возрастающий дефицит знаний и конструктивных идей в российском обществе во многом обусловлен снижением интереса к чтению у населения. Актуальность темы исследования состоит в том, что современная ситуация в этом отношении характеризуется как системный кризис читательской культуры, когда страна подошла к критическому пределу пренебрежения чтением.
Такое положение сопряжено с большим социальным риском, так как чтение представляет собой важнейший способ освоения жизненно значимой информации, без него немыслима интеграция личности в многонациональную и многослойную российскую культуру, понимаемую как весь комплекс духовных, материальных, интеллектуальных и эмоциональных черт; образа жизни; основных прав человека; систем мировоззрения, т. е. ценностей, норм, традиций, образования, характеризующих общество. В то же время от уровня культурной компетентности граждан во многом зависят экономика, политика, национальная безопасность и конкурентоспособность страны.[1]
В рамках Национальной программе поддержки и развития чтения ведется работа по разным направлениями, таким как, работа с сотрудниками библиотек, образовательными учреждениями, издательствами, средствами массовой информации и с широкой общественностью.
Использование средств связей с общественностью – один из наиболее действенных способов для решения проблемы чтения в современном обществе.
Авторами статьи проведено анкетирование в г. Казани, в котором приняло участие 100 человек разных возрастных категорий.
В ходе исследования выяснилось, что снизился общий уровень чтения среди всех возрастов. 64 % опрошенных отдали предпочтение просмотру фильмов, чем чтению книг. Чтение книг выбрали всего 36%.
Число людей, посещающих библиотеки еще ниже. 57 % всех возрастов не посещают библиотеки. 22 % посещают библиотеки несколько раз за год и лишь 9% всех опрошенных посещают библиотеки каждый месяц.
Самые низкие показатели у опрошенных в возрастной категории 15 – 20 лет. Всего 16, 67 % молодых людей в возрасте 15 – 17 лет предпочитают в свободное время почитать книгу. Процент читающей молодежи в возрастном промежутке 18 – 20 лет несколько выше – 25 %, но значительно ниже относительно других возрастов.
Один из вопросов анкетирования звучал: «Как часто вы читаете книги?» Ответ «читаю все свободное время/ каждый день/ практически каждый день» набрал максимальное число только среди аудитории младше 15 лет и старше 50. При этом ответы участников младше 15 лет обусловлены обязательной школьной программой. Это подтверждает и процент участников данной возрастной категории, выбравших следующий ответ: «читаю каждые выходные». Их оказалось 0%, так же, как и у ответивших в возрасте 15-17 лет. Молодые люди в возрасте от 18 до 30 лет дали примерно одинаковый процент данного ответа (10% – 18-20 лет, 11, 11% – 20-23 года, 12,5% – от 24 до 30 лет). Далее процент людей, читающих каждые выходные, повышается и уже от 31 до 40 лет составляет 16, 7, от 41 до 50 – 33% и лишь от 50 лет – 14, 28%.
Самым популярным среди молодежи стал ответ: «читаю только если встречается интересная и увлекательная книга. Это может быть раз в год, а может и несколько раз за неделю». Если из участников от 31 до 40 лет такой ответ выбрали лишь 16, 67%, от 41 до 50 лет – 11, 11%, старше 50 – 14, 29%, то процент молодых людей, выбравших данный ответ колеблется от 33 до 50%.
Это говорит о том, что молодые люди могут заинтересоваться книгой, она все еще присутствует в их жизни, но им необходимо напоминать о книгах, увлекать качественной литературой.
Проведя исследование были выделены ряд проблем:
– Общее снижение показателей чтения среди опрошенных, наиболее сильно отмеченное у молодежной аудитории.
– Низкая заинтересованность книгами среди молодежи. Предпочтение отдается другим времяпрепровождениям.
– Слабая информированность о деятельности Национальной Библиотеки Республики Татарстан.
– Низкий уровень посещения библиотеки среди молодежи.
Для создания успешного проекта был изучен прошлый опыт работы с проблемой чтения и рассмотрены такие проекты, как Национальной программе поддержки и развития чтения, программа пропаганды и популяризации чтения фонда «Народная инициатива», совместный проект Российского книжного союза и Правительства Москвы «Читающий город», «Книги в парках» и проект «Занимайся чтением!».
Сроки реализации данного проекта – Первая неделя июля 2015 года.
Целевые группы – молодые люди в возрасте от 15 до 20 лет, студенты высших и средних учебных заведений, а так же ученики старших классов, преимущественно читающие.
Задачи:
1. Создать стереотип: «чтение – модное времяпровождение»
2. Направить читателей на классическую и качественную современную литературу
3. Проинформировать целевую аудиторию о деятельности Национальной Библиотеки РТ.
Для проекта «Неделя чтения в Казани» используется стратегия большого события. Это обусловлено тем, что все мероприятия будут проходить в рамках одного проекта, в течении недели.
Тактические действия:
1. Разработка фирменного стиля.
– Логотип. Создание логотипа необходимо для формирования единого стиля проекта. Единый фирменный стиль, при успешной разработке, обеспечивает узнаваемость.
В качестве логотипа была выбрана открытая книга, заключенная в два круга. Внутренний круг имеет прерывания. Снизу размещается надпись – «НЕДЕЛЯ ЧТЕНИЯ В КАЗАНИ». Для создания логотипа было выбрано два цвета – зеленый и серый.
– Слоган. Слоганом выбрана фраза – «Время читать».
– Создание закладок - пригласительных. Планируется создание закладок для книг, которые будут раздаваться целевой аудитории промоутерами перед началом мероприятия. Места раздачи закладок – вблизи учебных заведений, торговые центры, парки. Так же закладки будут выдаваться всем желающим непосредственно на мероприятии. На лицевой стороне закладки располагается логотип «Недели чтения в Казани», место и даты проведения мероприятия. Ниже адрес группы в контакте. Внизу закладки размещены логотипы спонсоров мероприятия и Национальной Библиотеки РТ. На обратной стороне напечатан список книг, рекомендованных к прочтению. Рядом с каждой книгой расположен квадратик, в который можно поставить галочку, если книга прочитана.
2.Продвижение проекта в интернете.
– Создание группы в социальной сети «в контакте».
В группе планируется размещение всех новостей о предстоящем мероприятии. Но так как группа создана за год до начала «Недели чтения», то пока будет использоваться для общения участников, размещения информации о проблеме чтения, демотиваторов на тему чтения. Так же отдельно создан альбом, где размещаются фотографии знаменитостей и подписаны их любимые книги. Здесь знаменитые люди выступают в качестве лидеров мнений.
– Сотрудничество с группами в социальных сетях. Для привлечения внимания целевой аудитории планируется размещение новостей, конкурсов в Казанские новостные группы в «В контакте» ( Казань онлайн. Первый Казанский паблик. 88 372 подписчика, Казань. Социальная группа. 189 130 подписчиков, Культурная Казань. 8 228 подписчиков, Казань. Куда пойти? 114 987 подписчиков, Казань. Народные новости. 16 968 подписчиков).
– Создание видеороликов.
Инструментом для привлечения целевой аудитории, послужит легенда, которая будет прослеживаться в видеороликах. Видеоролики будут распространяться только в сети интернет.
В первом будет показана история знакомства девушки с молодым человеком. История их отношений началась с того, что они пришли на неделю чтения в Казани и взяли одну и ту же книгу.
Основной идеей второго видеоролика послужит встреча с новыми друзьями по интересам.
Смыслом третьего ролика станет история молодого человека, очень активного по своей натуре, но не знающего, чем ему все-таки заняться в жизни. Цитата героя: «Неделя чтения в Казани, общение с разносторонними людьми, уединение с литературой в особой атмосфере помогли мне найти себя».
Планируется размещение наружной рекламы на щитах в центре города. Основная составляющая рекламного плаката – название мероприятия, логотип, слоган. В центре плаката крупным шрифтом помещается слоган мероприятия – «Время читать». Ниже располагается надпись:
Для достижения цели по повышению читаемости среди молодежи создается мероприятие «Неделя чтения в Казани». Неделя чтения является местом встреч молодежи, основным местом время пребывания и знакомств.
Основной идеей проекта является открытие площади для чтения на открытом воздухе в парке «Черное озеро».
Кроме того предлагается проведение фотоконкурса «Книга – зеркало нашей души». По условиям конкурса, фотография должна отражать то, как книги влияют на нашу жизнь. Фотографии размещаются в специальном альбоме в группе «В контакте». О начале конкурса будет объявлено на сайте Национальной Библиотеки РТ, а так же в группе в социальной сети «в контакте».
Первый победитель выбирается в результате голосования в группе, второго победителя выбирает жюри. Объявление результатов конкурса состоится во время закрытия «Недели чтения в Казани».
Приз победителей – электронная книга.
Еще одно направление – акция «Книга моего сердца»
Цель акции – оживить течение буккросинга в Казани и внести в него свою особенность.
Основная идея акции «книга моего сердца» заключается в том, что книга становится способом знакомств, встречи с новыми друзьями, поиском родственных душ. В определенное время в специально отведенном месте посетители смогут обменяться любимыми книгами с понравившимся человеком.
Оценка эффективности будет производиться по разным направлениям.
1. Количество посетителей мероприятия. Проект считается эффективным при посещении мероприятия 1000 человек, в течении недели.
2. Количество посетителей Национальной Библиотеки РТ.
На данный момент показатели книговыдачи среди молодых людей 14-30 лет практически в 2 раза ниже показателей остальных возрастов. Поэтому критерием эффективности станет не только увеличение показателей книговыдачи, но и сравнение этого показателя среди молодежи и взрослых подписчиков.
3. Мониторинг СМИ.
Большую роль в решении социальных проблем играет освещение их в средствах массовой информации. И так как, одной из задач проекта стояло повышение информированности о деятельности библиотеки, то после проведения «Недели чтения в Казани» предполагается проведение мониторинга СМИ.
4. Активность в социальных сетях. На момент планирования мероприятия в группе состоят 213 человек. К концу мероприятия планируется увеличение подписчиков до 1000. Для оценки эффективности будет проанализирована статистика группы до начала мероприятия и после.
Одним из способов информирования было сотрудничество с другими группами и размещение в них информационных материалов. Количество размещенных новостей так же будет учитываться при проведении анализа эффективности кампании. Критерием эффективности будет считаться обратная связь подписчиков сообществ на размещенную новость (комментарии, лайки, репосты).
5. Повторное проведение анкетирования
При исследовании ситуации было проведено анкетирование 100 человек. После проведения мероприятия планируется анкетирования среди молодых людей 15-20 лет.
Повышение уровня чтения важно не только отдельно для каждого человека, но и для развития всей страны в целом.
Вместе с ослабеванием интереса к книгам, пропадает интерес к такому социальному институту, как библиотека. Изучив статистику Национальной Библиотеки РТ, выяснилось, что наименьшие показатели посещения библиотеки среди людей до 30 лет.
Изучив все аспекты, мы сделали вывод, что для популяризации чтения среди молодежной среды, необходима серьезная работа с общественным мнением, со стереотипами. Наша цель – создать ассоциацию о чтении, как о модном и необходимом времяпровождении и укрепить этот стереотип средствами связей с общественностью.
[1] «Национальная программа поддержки и развития чтения» URL: http://www. *****/1/act/doc. php? o_sec=130&o_doc=1122. Дата обращения: 25.01.14
