, (Якутск)
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА Г. ЯКУТСКА
Адрес для обсуждения доклада: http:///topic_
Социальная реклама является важным инструментом становления системы принципиально иных ценностей, принятых в том или ином обществе. Она направлена на совершенствование отдельных сторон современной жизни, поэтому связана с характером взаимодействия личности и общества, динамикой общественного мнения, ценностными приоритетами и ориентирами в массовом сознании.
Как считает , социальная реклама – «это один из важнейших коммуникационных каналов, направленных на регуляцию социального поведения человека посредством трансляции социальных ценностей и идей, одобряемых или порицаемых моделей поведения, с целью привлечения внимания к социальным проблемам» [1]. Задача социальной рекламы состоит в том, чтобы вырабатывать алгоритмы социальной мотивации, формировать социально-психологические установки, побуждающие реципиента к осуществлению просоциального действия. Просоциальное поведение понимается как особая форма индивидуальной деятельности человека, связанная со взаимоотношениями людей в социуме, определяющая социальную активность личности и позицию индивида относительно помощи другому.
Отметим, что социальная реклама в России активно развивается не только в центральных городах, но и в региональных центрах. В частности, в данной статье мы рассмотрим особенности развития рынка социальной рекламы в г. Якутске, столице Республике Саха (Якутия).
Деятельность государственных организаций имеет большое значение в процессе становления и развития рынка социальной рекламы в городе.
__________________________________________________________________
1 Глухова реклама: функционально-предметные особенности и специфика творческого процесса: автореф. канд. дис. … канд. филол. наук / . М., 20с.
Именно государственные организации выступают в роли основных рекламодателей. Среди них различные министерства и ведомства: Комитет по делам семьи и детства при Президенте РС(Я), Министерство здравоохранения РС(Я), Министерство внутренних дел РС (Я), Министерство охраны природы РС(Я), Министерство по молодежной политике РС(Я), МЧС, Государственный комитет РС(Я) по физической культуре и спорту.
Правительство республики уделяет должное внимание проблемам социального характера. Свидетельством тому выступает утверждение 24 декабря 2009 г. Концепции развития социальной рекламы в Республике Саха (Якутия) до 2020 г., в которой определены цели, приоритетные направления и задачи социальной рекламы. Согласно данному документу основной целью социальной рекламы является привлечение внимания к общественному явлению, а в долгосрочной перспективе изменение поведенческой модели общества.
Основными направлениями социальной рекламы являются: во-первых, формирование и развитие позитивных общественных явлений и процессов; во-вторых, обеспечение населения информацией социального характера. Среди задач по первому направлению: пропаганда духовных, нравственных и культурных ценностей; пропаганда ценности здорового образа жизни, профилактика негативных социальных явлений, в том числе наркологической зависимости (наркомании, алкоголизма, табакокурения и другой); пропаганда семейных ценностей (института семьи, охраны материнства и детства); воспитание уважительного отношения к пожилым людям, инвалидам; пропаганда патриотизма; пропаганда законопослушности, ценности правопорядка; популяризация экологических ценностей (охраны природы, благоустройства и озеленения населенных пунктов); пропаганда благотворительности, спонсорства и меценатства; повышение ценности образования; пропаганда ценности жизни (безопасности дорожного движения, повышения бдительности граждан и др.). Задачи социальной рекламы по второму направлению: информирование населения о деятельности ведомств, учреждений, работа которых напрямую связана с повседневной жизнью людей; информирование о социально значимых мероприятиях федерального, регионального и муниципального уровней; информирование о реализации национальных, республиканских программ и социальных проектов.
В Концепции обозначены проблемы, которые осложняют развитие социальной рекламы в Республике Саха (Якутия). Среди них: неинтегрированность, разобщенность основных участников, т. е. отсутствие вертикальных структурированных (республика - город - округ) и горизонтальных (межведомственных) связей; отсутствие прочных контактов между заказчиками и производителями со специалистами-экспертами и средствами массовой информации; отсутствие плановости между рекламно-информационными кампаниями социальной направленности; слабое развитие информационно-рекламного пространства, в т. ч. неиспользование сайтов некоммерческих организаций, муниципальных предприятий и учреждений в сети Интернет, сувенирной продукции, транспорта;
недостаточная представленность в темах социальной рекламы наиболее актуальных проблем общества; отсутствие научно обоснованных критериев эффективности социальной рекламы; недостаточная вовлеченность в процесс создания социальной рекламы профессиональных художников и дизайнеров.
Реализация Концепции в республике должна привести к снижению остроты социальных проблем (алкоголизм, табакокурение, наркомания, токсикомания, аборты, смертность населения от внешних причин (травм, отравлений, суицидов); к формированию и развитию позитивных общественных явлений (развитие благотворительности, спонсорства и меценатства, укрепление правопорядка, активизация гражданских инициатив); к развитию социального партнерства в информационно-рекламном пространстве (проведение рекламных кампаний социальной направленности, увеличение объема привлеченных средств из внебюджетных источников на социальную рекламу); к росту информированности населения о социально значимых проектах и программах органов государственной и муниципальной власти, общественных объединений.
Кроме того, в Якутске создан Межведомственный Совет по социальной рекламе, который создан для координации деятельности и эффективного взаимодействия государственный органов исполнительной власти Республики Саха (Якутия), негосударственных организаций и общественных объединений в области социальной рекламы. Основными задачами Совета являются обеспечение населения информацией социального характера; осуществление тематического планирования социальных рекламных кампаний; разработка предложений по совершенствованию механизма распространения социальной рекламы; разработка и внедрение системных подходов в информационно-рекламной деятельности; проведение семинаров, круглых столов для специалистов; проведение мониторинга уровня информированности населения, эффективности проводимых социальных рекламных кампаний; организация мониторинга общественного мнения с целью определения актуальности социально значимых проблем и приоритетных направлений социальной рекламы; повышение качества и эффективности социальной рекламы.
По данным «Службы информации, рекламы и контроля» на различных носителях было размещено более 300 плакатов, ориентированных на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. В числе наиболее удачных социальных проектов, реализованных в Якутске в 2012 г. руководитель службы считает серию брэндмауэров, призывающих молодежь приобретать рабочие специальности, плакатную продукцию на автоьусных остановках из серии «Фотохроника истории моего города» и «Парадный портрет», посвященные Дню города.
2013 г. был объявлен мэром г. Якутска Айсеном Николаевым Годом благоустройства. Была поставлена задача — вывести социальную рекламу на качественно новый уровень: отойти от формального отношения к ее производству, привлечь творческие группы, студентов вузов к разработке современных, креативных проектов, дублировать информацию на двух государственных языках с охватом территорий округов и пригородов.
Для решения поставленной задачи Управление образования окружной администрации г. Якутска объявило о проведении конкурса социальной рекламы «Позитив. Здоровье. Красота», который прошел в период с 1 по 30 марта 2013 г. среди обучающихся общеобразовательных учреждений, учреждений дополнительного образования и детских творческих коллективов города. Форма участия: видеоролики, плакаты, буклеты. Кроме того, Управление образования выступило организатором рекламной кампании «Горжусь своей столицей!», участие в которой приняли люди разных профессий, работающих над развитием столицы республики. Герои социальных плакатов призывали горожан и гостей столицы относиться бережно ко всему живому, любить родной город. «Строим город, где хочется жить!», «Уголок природы ‒ в каждый двор», «Чистый город начинается с тебя», «Победы рождаются в нас!» - плакаты с такими лозунгами украсили столицу. Плакаты затронули такие темы, как экология, образование, здоровый образ жизни, помощь пожилым и т. д.
В 2013 г. стартовал Республиканский конкурс социальной рекламы «Мир без границ». Работы принимались до 10 нобря в форме видеоролика или рекламного плаката, отражающего следующие темы: «Семейные ценности», «Гражданин мира», «Быстрее! Выше! Сильнее!», «Красивая и суровая Якутия», «Народные сказки», «Достойную жизнь на селе!». Участниками конкурса социальной рекламы могли стать молодые люди в возрасте от 14 до 30 лет (отдельные авторы и авторские коллективы), проживающие на территории Республики Саха (Якутия).
Различные городские организации являются инициаторами и организаторами социальной рекламы. В частности, в октябре 2013 г. по инициативе ОГИБДД ОМВД России по Хангаласскому району и руководства зоопарка «Орто-Дойду» на 51 км. трассы Якутск — Верхний Бестях Хангаласского района возле зоопарка были установлены три баннерных плаката по профилактике нарушений правил дорожного движения и предупреждения ДТП на тему: «Соблюдайте скоростной режим!», «Внимание – пешеходный переход!», «Тебя ждут дома!». Уличные баннеры социальной рекламы по правилам дорожного движения являются важным инструментом воздействия на сознание всех категорий участников дорожного движения: водителей, пассажиров и пешеходов, поэтому ОГИБДД по Хангаласскому району надеется, что благодаря социальной рекламе снизится количество нарушений Правил дорожного движения.
Научная библиотека Республики Саха (Якутия) в конце 2013 г. объявила о проведении конкурса социальной рекламы «Читать модно», направленный на популяризацию чтения среди молодежи. Прошел конкурс с 15 по 20 декабря 2013 г. в рамках Концепции поддержки развития чтения в РС (Я). Работы оценивались по следующим номинациям: «Человек читающий – человек успешный», «Книга в доме», «Чтение – вперед!». Работы принимались в виде постеров, презентации, видеороликов, лозунга.
Патриотический спортивный клуб «Ураанхай» на свои собственные средства изготовил и разместил наружную рекламу социальной направленности, так как члены клуба считают, что государство недостаточно привлекает внимание общественности к решению проблем якутской молодежи, среди которых алкоголизм, преступность, несоблюдение национальных традиций и обычаев. Такая рекламная акция объясняется целями работы данного клуба, среди которых воспитание истинных патриотов Родины среди подрастающего поколения молодежи; подготовка членов общества к воинской службе; физическое и духовное обучение членов общества; изучения языка и культуры народов РФ и др.
По словам руководителя данного клуба Тургуна Попова, «это были социальные призывы к тому, чтобы народ саха, особенно ее молодежь и подрастающее поколение, были сплоченными, законопослушными, верными исконным традициям своего народа, а также бережно относились к природе родного края». Участие в создании социальной рекламы приняли такие известные якутские артисты и спортсмены, как Аскалон Павлов, Лэгэнтэй, Алексей Уваров и Иван Белолюбский. Помимо биллбородов, движение «Ураанхай» заказало 2 тысячи плакатов с социальной рекламой формата А-3, которые были развешаны в местах массового скопления людей, ночных клубах и т. д.
Таким образом, мы можем сказать, что социальная реклама в г. Якутске затрагивает широкий спектр социально значимых проблем: от экологии до уважения к пожилым людям. Достаточное количество государственных и городских организаций являются организаторами и инициаторами данного вида рекламы. Но рекламные кампании социальной направленности не имеют какого-то общего календарного плана размещения и проведения. В городе не существует единого центра управления рекламными кампаниями такого рода, что свидетельствует о разобщенности и дезинтеграции основных игроков рынка социальной рекламы. Определить уровень рынка социальной рекламы в г. Якутске мы не можем как «развитый, но он стремительно развивается и с каждым годом только набирает обороты.
Список литературы
1. Глухова реклама: функционально-предметные особенности и специфика творческого процесса: автореф. канд. дис. … канд. филол. Наук / . М., 20с.
