Партнерка на США и Канаду по недвижимости, выплаты в крипто

  • 30% recurring commission
  • Выплаты в USDT
  • Вывод каждую неделю
  • Комиссия до 5 лет за каждого referral

КОНЦЕПЦІЯ ДИСЕРТАЦІЇ

здобувача наукового ступеня кандидата соціологічних наук кафедри теорії та історії соціології Київського національного університету імені Тараса Шевченка

Лапіної Вікторії Вікторівни

Тема дисертації: «КОНЦЕПТУАЛЬНІ ІНТЕРПРЕТАЦІЇ ПРОЦЕСУ ВЗАЄМООБУМОВЛЕНОСТІ «НАДЛИШКОВОГО СПОЖИВАННЯ» ТА МАНІПУЛЯТИВНОГО ВПЛИВУ РЕКЛАМИ В СУЧАСНІЙ СОЦІОЛОГІЇ»

Спеціальність : 22.00.01 – теорія та історія соціології

Науковий керівник: доктор соціологічних наук, професор І.

Київ - 2013

Актуальність теми. Оцінюючи зміст наукових тенденцій кінця ХХ та початку ХХІ століття, пов’язаних з соціологічним вивченням реклами, неважко помітити, що об’єктом досліджень постає не сам факт існування та поширення реклами як технології стимулювання споживання товарів і послуг, а сам феномен та процес глобалізованої експансії різноманітних рекламних практик, їх проникнення в основоположні онтологічні інституціональні та інтерактивні механізми організації суспільного життя. Саме тому в сучасній теоретичній соціології особливої актуальності набули питання стосовно визначення феноменальної специфіки сучасної реклами, з’ясування її типологічних різновидів, ідентифікації її соціокультурного, комунікативного та креативного потенціалу.

Зростаючий вплив реклами певною мірою пояснюється консерватизмом позицій багатьох вчених і політиків, які вважають, що головними шляхами подолання існуючої глобальної фінансової кризи у світовій економіці є її інтенсивна монетаризація та стимулювання масового споживання. Однак соціальні наслідки таких стратегій є вкрай суперечливими, оскільки надмірні грошові пропозиції фінансових ринків суттєво посилюють вплив реклами на споживчу поведінку різних соціальних груп в напрямку універсалізації та масофікації моделі «надлишкового споживання» (over-consuming model). Сьогодні, як демонстративний вираз цінностей щастя, життєвого успіху та гедонізму, дана модель зберігає усі ознаки «престижного споживання», водночас породжуючи численні соціальні драми як наслідок поширення різноманітних форм кредитної заборгованості та надмірного споживання розрекламованих алкогольних напоїв, тютюнових, кондитерських та косметичних виробів, ліків, вітамінів, засобів фітнесу та схуднення.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

Вочевидь, що практичні потреби гуманізації рекламних практик та оперативної розробки інноваційних технологій мінімізації маніпулятивного впливу реклами є важливими підставами розвитку наукових досліджень реклами на інтерсоцієтальному (глобальному), макро-, мезо - та мікровівнях соціологічного знання.

Основні пізнавальні труднощі реалізації даної дослідницької стратегії обумовлені тим, що рекламі як соціальному феномену та соціальному інституту, як справедливо доводять авторитетні фахівці, властива антиномічна суперечливість цільової спрямованості та функціональних проявів. З однієї сторони, ми маємо наповненість рекламою соціального простору, де вона допомагає людям орієнтуватися у запропонованих спектрах ідей, товарів та послуг. З іншої – кожен, хто задіяний у споживацьких практиках, залучається до величезної кількості рекламних наративів, які складно вписати в систему культурних взаємодій та співвіднести з нормативно-ціннісними преференціями окремого соціального суб’єкта. Реклама у такому поєднанні являє собою складну соціальну проблему, яка відображує суперечність між потребами людей в інформації, яка спрямована на забезпечення ефективної регуляції їх життєдіяльності та певними способами відображення, трансляції і конструювання реальних або референтних ціннісно-символічних систем, які формують зміст рекламних повідомлень.

Хоча реклама як соціальне явище має доволі тривалу історію свого становлення та розвитку, гносеологічний інтерес до реклами почав формуватися у період розвитку капіталізму ХІХ та ХХ ст. Це, в свою чергу, дало дано поштовх до розвитку маркетингового напрямку дослідження реклами ( А. Айзейберг, Д. Бернет, В. Велз, А. Дейян, Ф. Джефкінз, Г. Діхтль, Г. Кратер, Ф. Котлер та ін.).

Економічна складова реклами виступила дієвим стимулом зростання інтересу вчених до вивчення реклами в концептуальних межах соціологічного підходу (Дж. Александер, Р. Барт, З. Бауман, У. Бек, Ж. Бодрійяр, П. Бурдьє, Е. Гіденс, Ю. Габермас, Дж. Гелбрейт, Г. Дебор, П. Дракер, Ф. Джеймісон, М. Кастельс, Б, Латур, Н. Луман, Н. Маккендрік, Г. Маркузе. Р. Мертон, Дж. Рітцер, Р. Робертсон, Н. Смелзер, О. Тофлер, С. Антонов, В. Іванов, В. Королько, Н. Костенко, Н. Лисиця, М. Лукашевич, В. Музикант, І. Набруско, Є. Ромат, І. Рожков, А. Ручка, В. Тарасенко, К. Цимбал, І. Чудовська, М. Шульга та ін.). Процес становлення та розвитку соціології реклами у ХХ ст. переконливо засвідчив важливість дослідження реклами як соціального інституту, а також як комерціалізованої соціокультурної практики та технології, пов’язаної з процесами стимулювання споживчої активності, споживчої поведінки та формування певних стилів життя громадян.

Важливо враховувати, що на процес наукової розробки сучасної соціологічної теорії реклами позитивно впливають теоретичні та прикладні соціально-психологічні дослідження рекламних практик - роботи Дж. Міда, Дж. Блумера, Ч. Кулі, Дж. Хоманса, Т. Шибутані, Г. Бенеша, Д. Мацумото, а також праці О. Берьозкіної, І. Вікентьєва, Ю. Гребенкіна, І. Грошева, Т. Єрохіної, С. Кара-Мурзи, Т. Краско, А. Лебедєва-Любімова, Е. Плессі, О. Савельєвої, С. Селіверстова, А. Туркотта, О. Ухової й інших вчених. Слід зазначити, що в концептуальних межах соціально-психологічного напрямку дослідження реклами, вченими була аргументована значущість розрізнення прямого та прихованого (непрямого) типів рекламних практик, а також були здійснені конструктивні спроби: 1) наукового вивчення маніпулятивного впливу реклами на процеси сприйняття та практичного використання людьми змісту рекламних повідомлень, 2) спеціалізованих технологій інноваційного характеру (Product Placement та ін.), які забезпечують реалізацію такого впливу.

Однак важливо констатувати, що дослідницька стратегія мультирівневого соціологічного аналізу проблеми зростаючого і вкрай суперечливого маніпулятивного впливу комерційної та інших типів реклами на різні аспекти життєдіяльності індивідуальних та колективних суб’єктів, і, зокрема у напрямку формування їх споживчої поведінки на відтворення моделі «надлишкового споживання» ще не отримала належного концептуального та методологічного обґрунтування в сучасній теоретичній соціології.

Наукова проблема дослідження полягає в відсутності узагальнюючої системи теоретичних соціологічних знань стосовно наукового розуміння взаємообумовленості процесу надлишкового споживання та маніпулятивного впливу реклами.

Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційна робота не пов’язана з виконанням науково-дослідних тем кафедри чи факультету.

Мета і завдання дослідження. Метою дисертаційної роботи є розробка узагальненої наукової системи соціологічних знань, спрямованих на розвиток сучасної соціологічної теорії реклами на основі з’ясування специфіки концептуальних інтерпретацій взаємообумовленості та взаємозв’язку процесу надлишкового споживання та маніпулятивного впливу реклами в новітніх напрямках теоретичної соціології.

Досягнення поставленої мети передбачає почергове розв’язання низки завдань, а саме:

- здійснити аналітичний огляд пізнавальних стратегій ідентифікації та концептуального відображення процесів споживання, споживчої активності, споживчої поведінки, моделей масового споживання та моделі «надлишкового споживання» в сучасній теоретичній соціології;

- охарактеризувати та узагальнити основні тенденції розвитку соціологічного дискурсу про рекламу та її типологічні різновиди;

- з’ясувати особливості теоретичних тлумачень відображення процесу маніпулятивного впливу реклами як стимулу надлишкового споживання в концептуальних межах типологічної дихотомії «пряма реклама – прихована реклама»;

- вияснити специфіку та охарактеризувати відмінності концептуального відображення взаємообумовленості процесів «надлишкового споживання» та маніпулятивного впливу реклами в соціологічних теоріях глобальної модернізації та глобальної залежності;

- здійснити ідентифікацію та розкрити зміст концептуальних інтерпретацій зв’язку процесу надлишкового споживання та маніпулятивного впливу реклами в соціології постмодерну;

- здійснити соціологічну оцінку маніпулятивної ефективності основних методів рекламного впливу на споживчу поведінку;

- проаналізувати та систематизувати концептуальні інтерпретації прагматичної спрямованості та можливостей гуманізації Product Placement як різновиду прихованої реклами та спеціалізованої комунікативної технології.

Об'єкт дослідження – соціологічна теорія реклами та новітні соціологічні теорії, які спрямовані на пояснення зростаючого впливу реклами на споживчу поведінку індивідуальних та колективних соціальних суб’єктів в напрямку універсалізації та масофікації моделі «надлишкового споживання».

Предмет дослідження - концептуальні інтерпретації взаємообумовленості процесів надлишкового споживання та маніпулятивного впливу реклами в новітніх напрямках теоретичної соціології.

Методи дослідження. Методологічною і теоретичною основою дисертаційного дослідження є основні положення сучасних соціологічних та суспільствознавчих теорій реклами, а також концептуальні принципи сучасних теорій комунікації та ЗМІ. В дисертації здійснена аргументація важливості розробки інтегральної методології мультирівневого аналізу дослідження реклами та її впливу на споживчу поведінку на інтерсоцієтальному, макро-, мезо - та мікровівнях соціологічного знання. В ході здійснення дисертаційного дослідження автором були застосуванні загальнонаукові методи пізнання, зокрема, методів синтезу, типологізації, систематизації та класифікації, також методи структурно-функціонального описового, порівняльного та критичного аналізу.

Наукова новизна одержаних результатів полягає у наступному:

Вперше на основі аналітичного огляду пізнавальних стратегій ідентифікації соціологічного змісту понять «потреба», «споживання», «споживча активність», «споживча поведінка», «моделі споживання» доведена важливість спеціалізованого дослідження смислової взаємообумовленості даних понять, що відкриває нову теоретичну перспективу соціологічного розуміння реклами не лише як локального автономного соціального інституту, а як спеціалізованого функціонального елемента інституціональної системи споживання. Таке розуміння дозволяє конкретизувати існуючі уявлення щодо ролі реклами в відтворенні ідеально-типових моделей споживання та з'ясувати конкретні причини універсалізації та масофікації моделі «надлишкового споживання».

Вперше розкриті концептуальні суперечності сучасної пізнавальної ситуації стосовно визначення типів реклами та рекламних практик Встановлено, що розроблені вченими абстрактно-теоретичні типології реклами не дозволяють дослідити питання онтологічної взаємообумовленості різний типів рекламних практик. В дисертації надані докази, що будь-якому типу реклами атрибутивно притаманні дві складові – комерційна та соціокультурна. Так замовниками «некомерційної» соціальної реклами, яка є орієнтованою на пропаганду цінностей здорового способу життя, можуть бути громадські організації та органи муніципальної влади. Однак важливо враховувати, що ресурсну підтримку та грошові гранти замовникам соціальної реклами часто надають виробники спортивних та гігієнічних товарів, харчових добавок, вітамінів, контрацептивів. У такому типі рекламі як самореклама також можна наочно представити специфічне поєднання комерційної та соціокультурної складових при спробі оцінити вартість брендового одягу.

Вперше обгрунтована важливість дослідження проблеми концептуальної інтеграції соціологічного та соціально-психологічного теоретико-методологічних підходів при вивченні маніпулятивного впливу рекламних практик на процес надлишкового споживання. Встановлено: 1) що соціально-соціально-психологічний підхід до дослідження реклами дозволяє визначити її як певний спосіб здійснення соціальних інтеракцій, тобто уможливлює розглядати її як специфічну та спеціалізовану комунікативну практику; 2) даний підхід дозволяє з’ясувати типологічну специфіку прямої та прихованої реклами. Водночас цей підхід не дозволяє ефективно досліджувати інституціональну організацію реклами, що можливо здійснити на інтерсоцієтальному (глобальному), макро-, мезорівнях соціологічного знання.

Вперше з’ясована специфіка та охарактеризовані відмінності концептуального відображення взаємообумовленості процесів «надлишкового споживання» та маніпулятивного впливу реклами в соціологічних теоріях глобальної модернізації, глобальної залежності та соціології постмодерну. Встановлено, що в даних теоріях основними суб’єктами рекламних практик є транснаціональні корпорації, діяльність яких є орієнтованою на універсалізацію та гомогенізацію споживчої поведінки, її «макдональдизацію» без врахування чинника купівельної спроможності громадян. Доведено, що основні концептуальні відмінності між даними теоріями полягають у аксіологічних площинах визначень доцільності чи недоцільності використання маніпулятивних можливостей реклами як засобу стимулювання надлишкового споживання та задоволення «псевдопотреб» .

Удосконалено, в аспекті уточнення, тлумачення змісту поняття «прихована реклама». Встановлено що сутнісні ознаки даного поняття: 1) фіксують обставини випадкової появи тих або інших рекламних продуктів в ситуаціях актуалізації диспозицій, атит’юдів та різноманітних соціокультурних взаємодій суб’єктів суспільного життя; 2) ознака «прихованості» реклами не означає виразу латентності рекламного продукту, його властивості відображуються і подаються в максимально можливій атрактивній формі.

Удосконалена та отримала подальший розвиток систематизація існуючих наукових поглядів стосовно визначення гносеологічних властивостей технології Product Рlacement як соціально-психологічного засобу застосування та реалізації прихованої реклами. Аргументовано, що дана технологія безпосереднім чином інтегрально відображує типологічні риси прихованої реклами. Надані докази, що технологію Product Рlacement не можна однобічно розглядати як технологію зняття інформаційної втоми в процесі трансляції реклами, оскільки дана технологія базується на активному використанні накопиченого культурного потенціалу. Саме тому Product Рlacement - це технологія розміщення певного товару, торговельної марки або послуги в кіно, теле - і радіопередачах, у газетах і журналах, в Інтернеті, комп'ютерних іграх, у мультфільмах, літературі, у піснях і музичних кліпах, у коміксах і т. п. з метою проникнення у свідомість та підсвідомість індивідів та формування їх готовності безсумнівного прийняття заданих та нав'язаних їм певних образів, ідей, думок, звичок.

Практичне значення отриманих результатів. Практична значимість дослідження полягає в тому, що отримані результати проведеного дисертаційного дослідження можуть бути використані для формулювання нових гіпотез і розробки нових методів вивчення впливу реклами на споживчу поведінку, та оцінок ефективності такого впливу. Результати дослідження можуть бути застосовані в науково-дослідній роботі, при підготовці навчальних курсів, а також у діяльності рекламних агенцій.

Практичні результати дисертації можуть послужити базисом для подальшого соціологічного вивчення проблеми маніпулятивного впливу реклами, а також виявлення інших, не підданих аналізу в даній роботі механізмів, що лежать у його основі.

Особистий внесок здобувача. Всі статті написані автором особисто.

Апробація результатів. Основні положення дисертаційного дослідження доповідались на наукових конференціях, що знайшло відображення у наступних публікаціях:

1. Лапіна ічний вплив реклами / іна // Матеріали XVI міжвузівської науково-практичної конференції «Сучасні проблеми ефективності інноваційно-інвестиційного розвитку підприємства».- Харків: ХІНЕМ 2011. - С. 82-84.

2. Лапіна реклама (Product placement) як альтернатива простої реклами / іна // Збірник матеріалів III Міжнародної науково-практичної конференції 15 грудня 2011р. «Сучасні тенденції розвитку світової економіки». - Харків: Харківський національний авто-дор. ун-т, 2012 - С. 114-116.

3. Лапіна концептуальної інтеграції соціологічного та соціально-психологічного підходів в сучасних наукових дослідженнях феномену реклами/ іна// Проблеми розвитку соціологічної теорії: матеріали Всеукр. Наук. практ. конф. «Проблеми розвитку соціологічної теорії: соціологічна теорія і пострадянські трансформації», 21-22 квіт.2011, м. Київ; під заг. ред. І., - К.:Логос, 2012.- С.122-127.

4. Лапина и преимущества Product placement от других видов рекламы / // Збірник матеріалів XVII Міжвузівської науково-практичної інтернет-конференції «Економічна глобалізація та проблеми національної безпеки» / Харківський інститут економіки ринкових відносин та менеджменту.- 12 квітня 2012 р. – Харків, 2012.- С.17-21.

5. Product placement - как разновидность рекламы и особенности её применения / // Збірник матеріалів XVII Міжвузівської науково-практичної інтернет-конференції «Економічна глобалізація та проблеми національної безпеки» / Харківський інститут економіки ринкових відносин та менеджменту.- 12 квітня 2012 р. – Харків, 2012. - С.7-11.

Публікації наукових статей у фахових виданнях:

1. Лапіна В. Особливості новітніх концептуальних інтерпретацій інституціонального впливу реклами на процес споживчої поведінки/ іна//Ринок праці та зайнятість населення.-2012.-№4.-С.36-42.

2. Лапіна В. В. Пізнавальний потенціал соціально-психологічного підходу до дослідження сучасних рекламних практик/ іна - // Актуальні проблеми соціології, психології педагогіки: зб. наук. праць. - К.: Логос, 2012. – Вип. 14. – С.127-135.

3. Лапіна прихованої реклами в контексті сучасної типології рекламних практик/ іна//Актуальні проблеми соціології, психології, педагогіки: зб. наук. праць. – К.:Логос, 2012.- Вип.15. – С. 141-148.

4. Лапіна взаємодоповнення соціологічного та соціально-психологічного підходів до вивчення впливу реклами на соціальні цінності та стилі життя /іна//Актуальні проблеми соціології, психології, педагогіки: зб. наук. праць. – К.:Логос, 2012.-Вип.16. – С. 92-101.

5. Лапіна і концептуального відображення взаємообумовленості процесів «надлишкового споживання» та маніпулятивного впливу реклами в соціологічних теоріях глобальної модернізації та глобальної залежності /іна//Актуальні проблеми соціології, психології, педагогіки: зб. наук. праць. – К.:Логос, 2012.- Вип.17. – С. 51-59.

6. Лапіна іка психологічних технологічних прийомів та методів організації прямої та прихованої реклами/ іна // Соціальна психологія.-2012.- №3.- С. 21-31.

Структура дисертації. Робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел, додатків.

Основний зміст дисертації

У вступі обґрунтовано актуальність проблеми, що досліджується, визначено об'єкт, предмет, мету і завдання дослідження, сформульовано гіпотезу, висвітлено наукову новизну, практичне значення, наведено відомості про апробацію, структуру та обсяг дисертаційної праці.

Перший розділ «Теоретико-методологічні засади наукових досліджень процесів «надлишкового споживання» та маніпулятивного впливу реклами в контексті концептуальної інтеграції дослідницьких можливостей соціологічного та соціально-психологічного підходів» складається із 3-х підрозділів. Відповідно до існуючих інституціональних вимог до дисертаційних праць автором здійснюється аналітичний огляд пізнавальних стратегій ідентифікації та концептуального відображення процесів споживання, споживчої активності, споживчої поведінки, моделей масового споживання та моделі «надлишкового споживання» в сучасній теоретичній соціології. У дисертації встановлено, що дані пізнавальні стратегії загалом націлені на ідентифікацію змісту понять «потреба», «споживання», «споживча активність», «споживча поведінка», «моделі споживання». Автор підтримує зусилля багатьох вчених (В. Тарасенка, І. Набруко, В. Ільїна, М. Лукашевича, М. Туленкова, Ю. Яковенка та ін. у напрямі з'ясування пізнавального статусу даних понять, проте констатує, що у переважній більшості досліджень практично не вирішуються завдання дослідження смислової взаємообумовленості даних понять. У дисертації аргументовано, що конструктивне вирішення даного завдання відкриває нову теоретичну перспективу соціологічного розуміння реклами не лише як локального автономного соціального інституту, а як спеціалізованого функціонального елемента інституціональної системи споживання. Автором доведено, що саме таке розуміння дозволяє конкретизувати існуючі уявлення щодо ролі реклами в відтворенні ідеально-типових моделей споживання та з'ясувати причини універсалізації та масофікації моделі «надлишкового споживання» (підрозділ Дисертантом розкривається зміст основних тенденції розвитку наукового дискурсу про рекламу та її типологічні різновиди (підрозділ 1.2). У дисертації проаналізовані основні підходи до ідентифікації типів реклами. Встановлено, що конструктивна спроба представлення комплексної абстрактно-теоретичної типології реклами здійснена в працях І. Чудовської. Однак, як вважає дисертант евристичний потенціал такої типології є обмеженим, оскільки лише перспективна розробка каузально-емпіричних типології рекламних практик дозволить дослідити питання онтологічної взаємообумовленості різних типів рекламних практик. В дисертації доведено, що будь-якому типу реклами атрибутивно притаманні дві складові – комерційна та соціокультурна. У дисертації продемонстровано співвідношення даних складових, що сприяє доланню типологічних дихотомій комерційної та соціальної реклами, політичної реклами та самореклами.

У підрозділі 1.3. вирішується завдання з’ясування особливості теоретичних тлумачень відображення процесу маніпулятивного впливу реклами як стимулу надлишкового споживання в концептуальних межах типологічної дихотомії «пряма реклама – прихована реклама». Аргументовано, що дана дихотомія виникла у межах соціально-психологічного підходу до дослідження реклами. Саме тому вивчення специфічних ознак даних типів реклами, на думку дисертанта можливо в контексті дослідження проблеми концептуальної інтеграції соціологічного та соціально-психологічного теоретико-методологічних підходів при вивченні маніпулятивного впливу рекламних практик на процес надлишкового споживання. Автором наведені докази що соціально-соціально-психологічний підхід до дослідження реклами дозволяє визначити її як певний спосіб здійснення соціальних інтеракцій, тобто уможливлює формування мікрорівневої стратегії, її розуміння як специфічної та спеціалізовану комунікативну практики; проте цей підхід не дозволяє ефективно досліджувати інституціональну організацію реклами, що можливо здійснити на інтерсоцієтальному (глобальному), макро-, мезорівнях соціологічного знання. З врахуванням цієї обставини, у роботі надаються докази стосовно важливості дослідження феномену реклами у трьох вимірах: 1) феноменальному, 2) комунікативному та 3) технологічному. У дисертації аргументується, що вивчення феноменальних, комунікативних та технологічних характеристик реклами актуалізує дослідження проблеми типологічних відмінностей прямої та прихованої (непрямої) реклами. Здійснюється аналіз причини появи та зростання впливу прихованої реклами в сучасному суспільному житті. Здійснюється дослідження сутнісних ознак поняття «прихована реклама» та пропонується авторське визначення змісту даного поняття.

Другий розділ дисертації має назву: «Концептуальні інтерпретації взаємообумовленості процесів «надлишкового споживання» та маніпулятивного впливу прямої та реклами в новітніх напрямках теоретичної соціології». У даному розділі представлена характеристика особливостей новітніх концептуальних інтерпретацій інституціонального впливу рекламних практик на процес споживчої поведінки суб’єктів суспільного життя в умовах економічної, політичної та культурної глобалізації. У дисертації відзначена конструктивність позиції Дж. Масіоніса, який встановлює концептуальні відмінності між соціологічними теоріями глобальної модернізації та соціологічними теоріями глобальної залежності.

У дисертації аргументовано ( підрозділ 2.1.), що в працях фундаторів соціологічної теорії глобальної модернізації (Д. Бела, Дж. Гелбрейта, Е. Гіденса, П. Дракера, М. Кастельса, Дж. Рітцера, О. Тофлера, А. Турена та ін.) головна дослідницька увага зосереджена на ідентифікації чинників прогресу глобальної капіталістичної системи. У такій дослідницькій перспективі ключовим чинником прогресивних змін є діяльність транснаціональних корпорації, які активно використовуючи потенціал ЗМІ, створюють глобальні мережі позитивного рекламного впливу, шляхом постійного оновлення споживчих стандартів у напрямку активізації моделі надлишкового споживання. Маніпулятивний характер рекламного впливу виправдовується необхідністю забезпечення сталого економічного росту.

У дисертації відзначено, що головним концептуальним принципом соціологічних теорій глобальної залежності є постулат історичної безперспективності та деструктивних змін глобальної капіталістичної системи, які привели до катастрофічного поділу цивілізаційної світ-системи на "центр", " напівпериферію" та "периферію" (І. Валерстайн, Л. Склейр, З. Бауман, У. Бек, П. Бурдьє, Ю. Габермас, Р. Дарендорф, Р. Робертсон, Н. Луман, Й. Тернбрн та ін.). Автором зазначено, що у межах такої концептуальної позиції підкреслюються обмеженості повноцінного ресурсного забезпечення життя людей. Проте заради збереження функціональної стабільності глобальної капіталістичної системи транснаціональні монополії цілеспрямовано відтворюють модель "надлишкового споживання" використовуючи маніпулятивний рекламний вплив з метою універсалізації та масофікації даної моделі споживчої поведінки.

У дисертації ( підрозділ 2.2.) аргументовано, що найбільш радикальна концептуальна версія соціологічної теорії глобальної залежності представлена працями таких соціологів-постмоденістів, як Ж. Бодрійяр, Г. Дебор, С. Леш, Ф. Джеймісон, М. Вотерс, Дж Уррі та ін. Автором зазначено дослідження цільової спрямованості та функціональної специфіки реклами базується на залученні в науковий обіг соціологічної метафори "суспільство споживання" а також інтерпретації реклами як симулятивної віртуальної практики символічного обміну. Саме тому у "суспільстві споживання" маніпулятивний вплив реклами інтерпретується як обумовлений завданнями широкого залучення людей до задоволення різних надлишкових псевдо потреб. У дисертації аргументовано положення що основні концептуальні відмінності концептуального відображення взаємообумовленості процесів «надлишкового споживання» та маніпулятивного впливу реклами в соціологічних теоріях глобальної модернізації, глобальної залежності та соціології постмодерну полягають у аксіологічних площинах визначень доцільності чи недоцільності використання маніпулятивних можливостей реклами як засобу стимулювання надлишкового споживання та задоволення «псевдопотреб». З метою конкретизації змісту даного положення у підрозділі 2.3. автором надані соціологічні оцінки маніпулятивної ефективності найбільш поширених методів рекламного впливу на споживчу поведінку.

В третьому розділі «Концептуальні інтерпретації маніпулятивних можливостей Product Placement як різновиду прихованої реклами та спеціалізованої комунікативної технології», який складається з двох підроздів, здійснено уточнення пізнавальної специфіки понять пряма реклама» та «прихована реклама», та здійснена наукова оцінка гносеологічних властивостей технології Product Placement як інструментального засобу застосування та реалізації прихованої реклами.

У дисертації запропоновано нове тлумачення змісту поняття «прихована реклама». Встановлено що сутнісні ознаки даного поняття: 1) фіксують обставини випадкової появи тих або інших рекламних продуктів в ситуаціях актуалізації диспозицій, атит’юдів та різноманітних соціокультурних взаємодій суб’єктів суспільного життя; 2) ознака «прихованості» реклами не означає виразу латентності рекламного продукту; оскільки його властивості відображуються і подаються в максимально можливій атрактивній формі. Тому прихована реклама - це типологічний різновид рекламних практик, у якому у максимально можливій атрактивній формі відображуються обставини випадкової появи тих або інших рекламних продуктів в ситуаціях актуалізації диспозицій, атит’юдів та різноманітних соціокультурних взаємодій суб’єктів суспільного життя.

На основі систематизації існуючих наукових поглядів стосовно визначення гносеологічних властивостей інноваційної комунікативної технології Product Рlacemen. Автором здійснюється критика точок зору А. Туркотта та О. Берьозкіної які схильні розглядати технологію Product Рlacement як технологію зняття інформаційної втоми в процесі трансляції реклами. У дисертації аргументовано висновок, що дана комунікативна технологія, по-перше, безпосереднім чином інтегрально відображує типологічні риси прихованої реклами, по-друге, її атрактивний, маніпулятивний та комунікативний впливи обумовлюються тим, що технологія Product Рlacement базується на активному використанні накопиченого культурного потенціалу. Саме тому Product Рlacement - це технологія розміщення певного товару, торговельної марки або послуги в кіно, теле - і радіопередачах, у газетах і журналах, в Інтернеті, комп'ютерних іграх, у мультфільмах, літературі, у піснях і музичних кліпах, у коміксах і т. п. з метою проникнення у свідомість та підсвідомість індивідів та формування їх готовності безсумнівного прийняття заданих та нав'язаних їм певних образів, ідей, думок, звичок.

ЗМІСТ

ВСТУП

РОЗДІЛ 1. Теоретико-методологічні засади наукових досліджень процесів «надлишкового споживання та маніпулятивного впливу реклами в контексті концептуальної інтеграції дослідницьких можливостей соціологічного та соціально-психологічного підходів.

1.1. Аналітичний огляд пізнавальних стратегій дослідження процесів масового споживання, «надлишкового споживання» та споживчої поведінки в сучасній соціології та соціальній психології.

1.2. Основні тенденції розвитку наукового дискурсу про рекламу та її типологічні різновиди.

1.3. .Особливості відображення процесу маніпулятивного впливу реклами на споживчу поведінку в концептуальних межах типологічної дихотомії «пряма реклама – прихована реклама»

Висновки до розділу 1.

РОЗДІЛ 2. Концептуальні інтерпретації взаємообумовленості процесів «надлишкового споживання» та маніпулятивного впливу прямої та реклами в новітніх напрямках теоретичної соціології.

2.1. Особливості концептуального відображення взаємообумовленості процесів «надлишкового споживання» та маніпулятивного впливу реклами в соціологічних теоріях глобальної модернізації та глобальної залежності.

2.2. Концептуальні суперечності інтерпертцій зв’язку процесів «надлишкового споживання» та маніпулятивного впливу реклами в соціології постмодерну.

2.3. Соціологічна оцінки маніпулятивної ефектнвності основних методів рекламного впливу на споживчу поведінку.

Висновки до розділу 2.

РОЗДІЛ 3. Концептуальні інтерпретації маніпулятивних можливостей Product Placement як різновиду прихованої реклами та спеціалізованої комунікативної технології

3.1. Особливості концептуальних тлумачень Product Placement як різновиду прихованої реклами та комунікативної технології.

3.2. Оцінки прагматичної ефективності технології Product Placement та можливостей гуманізації її маніпулятивного впливу

Висновки до розділу 3.

ВИСНОВКИ

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ.

22.00.01 – Теорія та історія соціології

РОЗГОРНУТИЙ План ДИСЕРТАЦІЇ

здобувача наукового ступеня кандидата наук

Лапіної Вікторії Вікторівни

Тема: СОЦІОЛОГІЧНІ ІНТЕРПРЕТАЦІЇ ПРОЦЕСІВ «НАДЛИШКОВОГО СПРОЖИВАННЯ» ТА МАНІПУЛТИВНОГО ВПДИВУ РЕКЛАМИ В СУЧАСНІ СОЦІОЛОГІЇ

Спеціальність: 22.00.01. -

теорія та історія соціології

Київ 2013

ЗМІСТ

ВСТУП

РОЗДІЛ 1. Теоретико-методологічні засади наукових досліджень процесів «надлишкового споживання та маніпулятивного впливу реклами в контексті концептуальної інтеграції дослідницьких можливостей соціологічного та соціально-психологічного підходів.

1.4. Аналітичний огляд пізнавальних стратегій дослідження процесів масового споживання, «надлишкового споживання» та споживчої поведінки в сучасній соціології та соціальній психології.

1.5. Основні тенденції розвитку наукового дискурсу про рекламу та її типологічні різновиди.

1.6. .Особливості відображення процесу маніпулятивного впливу реклами на споживчу поведінку в концептуальних межах типологічної дихотомії «пряма реклама – прихована реклама»

Висновки до розділу 1.

РОЗДІЛ 2. Концептуальні інтерпретації взаємообумовленості процесів «надлишкового споживання» та маніпулятивного впливу прямої та реклами в новітніх напрямках теоретичної соціології.

2.4. Особливості концептуального відображення взаємообумовленості процесів «надлишкового споживання» та маніпулятивного впливу реклами в соціологічних теоріях глобальної модернізації та глобальної залежності.

2.5. Концептуальні суперечності інтерпертцій зв’язку процесів «надлишкового споживання» та маніпулятивного впливу реклами в соціології постмодерну.

2.6. Соціологічна оцінки маніпулятивної ефектнвності основних методів рекламного впливу на споживчу поведінку.

Висновки до розділу 2.

РОЗДІЛ 3. Концептуальні інтерпретації маніпулятивних можливостей Product Placement як різновиду прихованої реклами та спеціалізованої комунікативної технології

3.1. Особливості концептуальних тлумачень Product Placement як різновиду прихованої реклами та комунікативної технології.

3.2. Оцінки прагматичної ефективності технології Product Placement та можливостей гуманізації її маніпулятивного впливу

Висновки до розділу 3.

ВИСНОВКИ

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ.

Структура змісту

основної частини

дисертаційної роботи

(заголовки розділів,)

Анотація

(стислий опис структури (тези) викладу матеріалу у відповідних розділах, підрозділах, пунктах, підпунктах дисертаційної роботи)

1

2

РОЗДІЛ 1. Теоретико-методологічні засади наукових досліджень процесів «надлишкового споживання та маніпулятивного впливу реклами в контексті концептуальної інтеграції дослідницьких можливостей соціологічного та соціально-психологічного підходів.

У першому розділі, який складається із 3-х підрозділів, відповідно до існуючих інтитуціональних вимог до дисертаційних праць здійснюється аналітичний огляд пізнавальних стратегій дослідження процесів масового споживання, «надлишкового споживання» та споживчої поведінки в сучасній соціології та соціальній психології (підрозділ Дисертантом розривається зміст основних тенденції розвитку наукового дискурсу про рекламу та її типологічні різновиди (підрозділ 1.2). Характеризується специфіка відображення процесу маніпулятивного впливу реклами на споживчу поведінку в концептуальних межах типологічної дихотомії «пряма реклама – прихована реклама» (підрозділ 1.3).. Загальна аналітична спрямованість даного розділу дозволяє більш детально аргументувати проблему дисертаційного дослідження щляхом конкретизації змісту існуючих теоретико-методологічних підходів до дослідження проблеми генези та розвитку наукового дискурсу про рекламу в сучасній соціології та соціальній психології. та надати докази щодо значущість наукового сприйняття феномену реклами в контексті концептуальної інтеграції та взваємодоповнення дослідницьких можливостей даних підходів.. З врахуванням цієї обставини, у роботі надаються докази стосовно важливості дослідження феномену реклами у трьох вимірах: 1) феноменальному, 2) комунікативному та 3) технологічному. У дисертації аргументується, що вивчення феноменальних, комунікативних та технологічні характеристик реклами актуалізує дослідження проблеми типологічних відмінностей прямої та прихованої (непрямої) реклами. Здійснюється аналіз причини появи та зростання впливу прихованої реклами в сучасному суспільному житті. Здійснюється дослідження сутнісних ознак поняття «прихована реклама» та пропонується авторське визначення змісту даного поняття.

1

2

РОЗДІЛ 2. Концептуальні інтерпретації взаємообумовленості процесів «надлишкового споживання» та маніпулятивного впливу прямої та реклами в новітніх напрямках теоретичної соціології.

Другий розділ дисертації складається із трьох підрозділів. Така структура розділу обумовлена важливістю розвитку авторської дослідницької стратегії по трьом напрямкам. У дисертації охарактризовані особливості концептуального відображення взаємообумовленості процесів «надлишкового споживання» та маніпулятивного впливу реклами в соціологічних теоріях глобальної модернізації та глобальної залежності(підрозділ 2.1 ).

Розкриваються концептуальні суперечності інтерпретацій зв’язку процесів «надлишкового споживання» та маніпулятивного впливу реклами в соціології постмодерну (підрозділ У дисертайній праці систематизовані соціологічні оцінки маніпулятивної ефектнвності основних методів рекламного впливу на споживчу поведінку(підрозділ 2.3 ) Загальна дослідницька спрямованість даного розділу дозволяє більш детально з’ясувати комплекс причин, які обумовлюють радикальні зміни в теоретичних поглядах сучасних науковців стосовно інтерптетацій цільового і функціональне призначення реклами - вона реально витупає вже не технологічним засобом пропаганди споживчих якостей різних товарів, а постає як важливий інституціональний чинник конструювання певних життєвих стилів індивідів та соціальних груп. Активно сприяючи формуванню нових життєвих стилів, реклама загалом позитивно сприяє оперативному впровадженню в суспільне життя інноваційних змін і є важливим чинником впливу на споживачів в аспекті протидії суспільній стагнації. Однак, як інституціональний засіб стимулювання масового споживання, реклама у прямих та прихованих своїх різновидах і здійснює інше цільове соціальне завдання маніпулятивного характеру, стимулюючи та провокуючи «надлишкове споживання» індивідуальних та колективних соціальних суб’єктів.

1

2

.

РОЗДІЛ 3. Концептуальні інтерпретації маніпулятивних можливостей Product Placement як різновиду прихованої реклами та спеціалізованої комунікативної технології

Третій розділ дисертаційної праці містить 2 підрозділи. Така структура розділу обумовлена важливістю здійснення завдання систематизації та характеристики існуючих концептуальних інтерпретацій маніпулятивних можливостей Product Placement як різновиду прихованої реклами та спеціалізованої комунікативної технології. У дисертації проаналізовані існуючі концептуальні тлумачення стосовно причин поширення та технологічного специфіки Product Placement (підрозділ У дисертації змістовно розкриті наукові підходи стосовно інтерпретації концептуальних засад Product Placement як технології латентного рекламування різних товарів та брендів шляхом зовні прихованого, проте цілеспрямованого їх розміщення в контентах художньої літературі, теле - та кінопродукції іграх, музичній відеопродукції, мультфільмах тощо. Автором зафіксовані і суперечності такого латентного розміщення рекламних продуктів, які і відображує зміст англомовного терміну «Product Placement». Зокрема, підкреслюється, що технологія Product Placement з точки зору своєї ресурсної організації має багато спільного з прямою рекламою. Тому що Product Placement подає продукт реклами у максимально вигідному та позитивному вигляді. У дисертації систематизовані оцінки прагматичної ефективності технології Product Placement та з’ясовуються можливості гуманізації її маніпулятивного впливу( підрозділ Автором дана критика позиції (С. Туркот, О. Берьозкіна та ін.), що прагматична ефективність технології Product Placement пов’язана з її специфічним цільовим призначення – зняти настирливий та нав’язливий образ рекламного продукту. У такій інтерпретації Product Placement як технологія прихованої реклами розглядається як засіб подолання інформаційної втоми. Незважаючи на певну важливість аргументації щодо значущості гармонійного поєднання в технології Product Placement 1) візуального, 2) розмовного та 3) рухливо-емоційного (мотиваційного-споживального) сенсорних каналів, на думку дисертанта інтерпретація прихованої реклами як технологічного засобу подолання інформаційної втоми не зовсім коректно розкриває питання її типологічної специфіки. У дисертації надані докази, .що науково адекватне розкриття даної специфіки може бути здійснено у більш ширшому концептуальному контексті – а саме: в площині аналітичного розуміння ролі культури в організації рекламних комунікацій. У зв'язку із цим, у дисертант вважає цілком правомірним порушувати питання, якою мірою реклама здійснює інформування про ті або інші товари, а якою мірою здійснюється «нав'язування» товарів (тобто якою мірою психологічний вплив реклами носить маніпулятивний характер). Якщо в першому випадку це цілком припустимо й навіть може бути корисно для споживача, допомагаючи йому зорієнтуватися у величезному потоці інформації, то маніпулювання його свідомістю - категорично неприпустимо. Вочевидь, важливо враховувати, що маніпуляції в рекламі опираються на такий процес, як ухвалення рішення Добре відомо, що певні категорії людей ставляться до реклами й запам'ятовують рекламу по-різному. Це обумовлено: особливостями їх виховання, здобутого рівня освіти, характером норм на цінностей соціального середовищем перебування та культури споживання. Підкреслено, що в сучасних умовах економічної, політичної та культурної глобалізації, суттєвого зростання конкуренції між виробниками різних товарів та послуг маніпулятивний вплив реклами на свідомість та поведінку різних категорій вітчизняних споживачів буде значно посилюватись. На наш погляд, для того щоб забезпечити захист вітчизняних споживачів від маніпулятивного впливу реклами, необхідно розробити й реалізувати такі спеціалізовані технологічні інструменти, спрямовані на мінімізацію маніпулятивного впливу технології Product Placement, а також на гуманізацію сучасних рекламних практик.

2

ВИСНОВКИ

Висновки дисертаційної роботи містять деталізовану характеристику отриманих наукових результатів в аспекті оцінки перспектив подальшої наукової розробки теми дисертаційної праці.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ.

1. Європейська конвенція про транскордонне телебачення від 5.05.89 Strasbоurg European Treaty Series/132. — www.medialaw.ru

2. Закон Армении „О рекламе” от 25.05.96. — www. *****

3. Закон Киргизской Республики „О рекламе” от 30.11.99 года № 000 www. *****

4. Закон Республики Казахстан „О рекламе” от 19 декабря 2003 года ЗРК. — www. *****

5. Закон Республики Литва „О рекламе” от 01.01.2001 № VII — 1871. www. *****

6. Закон Российской Федерации „О рекламе” от 14.07.95 . www. *****

7. Закон України „Про захист від недобросовісної конкуренції” від 7.06.96. —

8. www. rada.

9. Закон України „Про рекламу” від 3.07.96 № 000/96-ВР (Із змінами та доповненнями, внесеними згідно з Законом N 1407-IV (1407-15) від 03.02.2004). — www. rada.

10. Закон України „Про телебачення і радіомовлення” від 21.12.93 № 000– ХІІ. — www. rada.

11. Міжнародний кодекс рекламної практики Міжнародної Торгівельної Палати від 5.06.87, Париж. — www. *****

Алешина рилейшнз для менеджеров. Учебник. – М.: ИКФ "ЭКМОС", 2004 г.- 210 c.

12. Березкина О.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы.- СПб.: Питер, 2009. – 208 с.

13. Білогородський іпулятивні методи реклами // Маркетинг в Росії і за кордоном№ 6

14. , , Энджел потребителей. - СПб.: Питер, 2002..- 630с.

15. , Арене реклама / Пер. с англ.; Под ред. . М.: РУССО, 2005.-343 с.

16. Ментальность i реклама // Рекламист№ 8. - С. 6-11 (укр. яз.).

1

2

17. Брэнд: сила личности - СПб.: Питер, 2003.-340с.

18. Викентьев рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск, 2003. - 260с.

19. Винтегофф-Шпурк Петер. Медиапсихология. Основные принципы. – Х.: Изд-во Гуманитарний центр.2007. – 288с.

20. Власова конструктор. - Новосибирск, 2001.- 230с.

21. Глазунова реклама. М.: Экономика, 19c.

22. Гермогснова сделать рекламу магазина. М.: "Рус Партнер Лтд", 1994.-236с.

23. Гермогенова реклама в России. Практика и рекомендации: М.: Рус Партнер Лтд, 2004.-252 с.

24. Гнатенко психология: анализ проблем и противоречий. - Киев, 1990. -168с.

25. Головлева рекламы.-Ростов-на-Дону:Феникс, с.

26. , Психологічний вплив світла, кольору, форми і корпоративної символіки на сприйняття рекламованого продукту / / Маркетинг в Росії і за кордоном№ 4.

27. , , PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. // М.: Альпина Бизнес Букс, 3-е изд., 2005 г., С.137 – 138

28. Основи психологии. – СПб.: Речь, 2001. – 1247с.

29. Учебник по рекламе/Пер, с польск. - Минск, 2002.-413с.

30. , Кардашиди в торговле. М.: Экономика, 1983.-260с.

31. Реклама. - M.: Прогресс-Универс, 1993-224с.

32. Хермген X. Практический маркетинг. Учебное пособие. - М.: Высш. шк., 2005.-255 с.

33. Доти Паблисити и паблик рилейшнз /Перевод с англ. М.: Информационно-издательский дом "Филинъ", 1996.-160с.

34. Словарь рекламных терминов. - София: Изд-во "Д-р Берон", 1983 (болгар, яз.).-660с.

1

2

35. Дымший покупателем/ . - М.: Омега-Л, 2004 – 164с.

36. . – М.: «Прогресс», 1989. – 630 с./ Классификация рекламы.-204с

37. Зазыкин в рекламе. – М.: Датастром, 1992. – 64с.

38. Что такое директ-маркетинг? // Рекламный мир№10.-С. 14-22.

39. Кара- Манипуляция сознанием. М.: "Алгоритм", 2000.-232с.

40. Эффективная реклама. М.: Прогресс,1998.- 158с.

41. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ./Общ. ред. .— М.: Прогресс, 1991.-200с.

42. Основы маркетинга. М.: Прогресс,1990.-664с.

43. АмстронгГ., Сондерс Дж., Основы маркетинга. - Киев; М.; СПб: Вильяме, 1998.- 724с.

44. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб., 2002.-224с.

45. Крылов . Социология маркетинговых коммуникаций. - М.: Центр, 1998.

46. Крылов и практика рекламы в России. Анталогия рекламы.- М.: Инфра-М, 2006.-345 с.

47. ., Семичев и РR в мировой экономике. Учебное пособие. – М.: Велби, 2002. – 320 с.

48. Мастерская рекламного текста. Издательский дом Довгань,1995.-160с.

49. Конецкая коммуникации. - М: МУБиУ, 1997.-234с.

50. , «Право и этика СМИ.» Спб 1999г.-142с.

51. Эффективные модели Product Placement http://www. *****/lib/

52. Direct-marketing то же, что и подписка // Рекламный мир№ 8. - С. 28-32.

53. Лебедєв-Любимов рекламы. – Изд. 2-е. - СПб: Питер, 20с.

1

2

54. Технология рекламного взрыва. // Рекламные идеи –Yes! — №2. — 2002.

55. Максим Коробов Product Placement: Бренды в "нагрузку" // "Ведомости", 28 ноября 2005 г.

56. Матанцев рекламы. – М., 2002.-200с.

57. Реклама: факт, корни, власть. Психология и психоанализ рекламы: Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, економики, журналистики. – М., 2001. – 235с

58. Мельник T. C.Mass media: психологические проблемы и эффекты. - СПб.: изд-во СпбУ, 19с.

59. Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. - СПб.: Питер, 2005.-404с.

60. Михаил Сычев Спонсоринг/ International Journal of Advertising,1991 г.

61. І. Психология рекламы. - М.: ИНФРА, 200с

62. Музыкант : функции, цели, каналы распространения. - М.: МНЭПУ, 199с.

63. «Нравственные принципы тележурналистики» Москва 19с.

64. О рекламе. - М.: Эксмо, 2003.206с.

65. Панкратов деятельность. - М.: ИВЦ “Маркетинг”, 1998.320с.

66. Петр Фадеев Product Placement под грифом "секретно" // "PR в России", изд. М., "Третий печатный дом", №5 (69) /06, с.6-12.

67. Петр Фадеев Product Placement под грифом "секретно" // "PR в России". - №5 (69) / 2006. - С.6-7.

68. Ідеї ​​психоаналізу в сучасній рекламі / / Маркетинг в Росії і за кордоном№ 1

Попова ічні аспекти сприйняття реклами споживачем / / Маркетинг в Росії і за кордоном№ 5.

69. Попова ія кольору в друкованій рекламі / / Маркетинг в Росії і за кордоном№ 4.

70. Почепцов технологии двадцатого века. - М.; К.: Рефлбук; Валкер, 20с.

1

2

71. Полукаров , общество, право.-

М.: Инфра - М, 20с.

72. Пономарева деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - М.,200с.

73. Почепцов комуткашй. - Киев, 1996 (укр. яз.).-234с.

74. Примак і комунікації в системі управління підприємством: Монограф. - К.: ООО “Експерт”, 20с.

75. Примак і комунікацій на сучасному ринку. - К.: КНЕУ, 200с.

76. Психологія дизайну і реклами / сост. . - Мінськ: Збрешемо. шк., 200с.

77. Психология в рекламе / Под ред. к. п.н. / 2-е издание. – Х.: Изд-во Гуманитарний центр.2007. – 320с.

78. Разумовский рекламы. Минск: Полымя, 1984.-132с.

79. Райзберг бизнеса. – М.: Ось – 89, 2000. – 256 с.

80. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание: Сб. ст. /, , ; Ин-т повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, по тел. и рад. М., 1994.-333с.

81. Реклама и маркетинг в Интернете: Пер. с англ. - М.: Альпина паблишер, 20с

82. Мудрый рекламодатель. СПб.: ИД «Весь», 20с.

83. Реальность в рекламе. – М.: Инфра - М, 2003.-116 с.

84. Маркетинг в малом бизнесе.- М.: ЮНИТИ, 200с.

85. Ромат .- Киев: Студцентр, 200с.

Ромат . - СПб.: Питер, 2006.-544 с.

Романов реклама: проблемы социально – экономического, статистического и правового анализа. – М.: Инфра - М, 2003.-512 с.

86. Россшпер Дж. Р., Реклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2000.-664с.

2

1

2

87. для вузов. М.: «Питер», 200с.

88. Росситер Дж. Р., Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001.-424с.

89. Рубель черты украинского менталитета и их учет в системе маркетинговых мероприятий // Маркетинг и реклама№ 3 и № 4.

90. О мышлении и путях его исследования. М.: АН СССР, 1958. – 342с.

91. Рубинштейн общей психологии. М.: Педагогика,19с

92. Рубинштейн общей психологии. СПб.: Питер Ком,1998.

93. Кинокутюр // Вещь (приложение к журналу Эксперт). -2003.-30 июня.

94. Реклама становится непрямой // Ведомости. 20апр.

95. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989.-664с.

96. Сиссорс Дж. Рекламное медиа-планирование. - М., 20с.

97. Смит коммуникации: комплексный подход: Пер. 2-го англ. изд. - К.: Знання-Пресс, 20с.

98. Сычев методики рекламы и PR: Рекламное измерение. Креативные технологии. - М., 20с.

99. Сэм Блэк Паблик Рилейшнз. Что это такое // СП "АСЭС-Москва", 1990 . – 165с.

100. Реклама: теория и практика. - М., 1990. – 680с.

101. Ткаченко рекламной коммуникации в информационном обществе: Дис. канд. соц. наук. М., 20с.

102. Трофімов Ю. Л., , та ін. Психологія. / 4-те вид., стереотипне. — К., 2003. — 560 с.

103. Бернет Дж., Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2001. – 735с.

, Кочеткова дело – М.: Тандем, 200с.

Феофанов : новые технологии в России. - СПб: Питер, 20с.

104. . Реклама, маркетинг и дизайн в Интернете.– М.: Инфра - М, 2009.-305 с.

105. , Красавченко : зоны социальной опасности // Вестн. Моск. ун-та. - Сер.10. 34-42.

106. Федотова рекламной деятельности: Учебник для вузов / 3-е издание. – М.: Изд-во Оникс, 2007. – 560с.__

107. Директ-маркетинг. - M.: АО "Интерэксперт", 1998.-134с.

108. Феофанов : нові технології в Росії. М.: Питер, 2000.

109. Product placement как социально-коммуникативная технология http://www. *****/lib/

110. Хромов деятельность: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум»,1994.-154с.

111. Чередниченко и теория рекламы. - М.: МЭГУ, 20с.

112. Федотова рекламной деятельности: Учебник. - М.: Гардарики, 20с.

113. Чудовська І. А. Соціокультурні виміри рекламних практик. - К.: К. І.С., 2с.

114. І. Психологія реклами .- Изд. 3-е. - Ростов н / Дону: Фенікс, 2006. – 436с.

115. Щербань оцінки перспектив нового товару // Проблеми науки. — № 47. — 2005.

116. Э. Олсон. "Проблемы журналистской этики в теории и практике СМИ посткоммунистической Росии". М. 199с.

117. Ян Рейковский. «Эмоции и познавательные процессы - избирательное влияние эмоций» М. с..

118. munication. - Englwood Cliffs: Prentice Hall, 1984.

119. Baker К., Baker S. How to Promote, Publicize, and Advertise Your Growing Business. - N. Y.: John Wiley & Sons, Inc., 1992.

120. Boyd H. W.-Jr., Walker 0. C.-Jr., Larreche J.-C. Marketing Management. A Strategic Approach with a Global Orientation. - Chicago etc.: Irwin, 1995.

121. FiskeJ. Introduction to Communication Studies. - London, N. Y. , 1990.

2

122. Cravens D. W., Hills G. E., Woodruff R. B. Marketing Management. - Homewood, Illinois: Irwin, 1987.

123. Churchill GA.'Jv., Peter J, P. Marketing: Creative Value for Customers. - Burr Ridge, Illinois: Irwin, 1995.

124. Churchill G. A. Marketing Research. Technological Foundations. - Chicago: The Dryden Press, 1991.

125. Churchill Gilbert A. Jr., Peter J. Peter. Marketing. Illinois: Irwin, 19р.

126. Churchill Gilbert A. Jr., Peter J. Peter. Marketing. Illinois: Irwin, 19р.

127. Sandhusen Richard L. Marketing. - 2nd ed. N.-Y.: Barron’s Educational Series.

128. McCarty E. J., Perreault W. D. Essentials of Marketing. A Global-Managerial Approach. - Burr Ridge, Illinois: Irwin, 1994.

129. Stanton W. J. Fundamentals of Marketing: McGraw-Hill, 1991.

130. Sandhusen Richard L. Marketing. - 2nd ed. N.-Y.: Barron’s Educational Series, Incp.

131. Stanton W. J. Fundamentals of Marketing: McGraw-Hill, 1991.

Здобувач Лапіна В. В.