Ілляшенко Н. С.,
Сумський державний університет
Спостереження за тенденціями в суспільстві як основа стратегії розвитку регіону
На сьогоднішній день для прогнозування майбутньої діяльності керівництво будь-якого регіону повинно вміти правильно визначати стратегію, яка і буде гарантом економічного та соціального розвитку. Основою розвитку будь-якої країни чи регіону є її суб’єкти господарювання. За останні роки практично всі лідери на ринку своїм успіхом завдячують відповідності останнім трендам та тенденціям в своїй галузі. В більшості випадків саме вони їх і формують. Одним з інноваційних інструментів, який допомагає їх відстежувати є трендвотчінг.
Трендвотчінг – (від англ. trend - "тенденція", watching - "спостереження") означає діяльність, що спрямована на спостереження за новими тенденціями. Цей термін, як правило, використовується для позначення діяльності вузькопрофільних відділів маркетингових компаній або самостійних трендвотчінгових агентств, які займаються постійним моніторингом нових трендів і прогнозуванням їх затребуваності й успішності в кінцевого споживача в майбутньому.
Кругообіг трендів у природі великий і являє собою складну систему. Індустрія випускає новий продукт, який у першу чергу підхоплюють трендсеттери, як сама сприйнятлива до всього нового ланка, і на основі обраної тенденції заохочують частину суспільства до нового напрямку. З часом поширення тенденції в суспільстві вона перетворюється в тренд, моду. Поки основна частина населення споживає моду, кулхантери займаються пошуком нових тенденцій. В більшості випадків це має креативний характер та передбачає нестандартний підхід. Але в той же час можна виділити основні складові трендвотчінгового аналізу, до них слід віднести:
1. Поява нових тенденцій в суспільстві, яка може відбуватия в будь-якій сфері людської діяльності – в моді, бізнесі, економіці, музиці, архітектурі, мистецтві тощо і прямо чи опосередковано впливати на інші сфери, які на перший погляд можуть бути не пов’язані між собою, але насправді здійснюють значний вплив [2].
2. Прояв тенденцій у трендсеттерів. Трендсеттінг – (від англ. trend - "тенденція", to set - "призначати, установлювати, визначати") – створення моди для заохочення споживання товарів та певних брендів, заохочення готовності наслідувати приклад інших людей – законодавців моди.
У свою чергу, трендсеттер – людина, що намагається стати засновником, або що заснувала деяке матеріальне або нематеріальне нововведення, це людина, яка схильна до постійного пошуку інновацій і втіленню їх у життя, здатна нестандартно мислити, що уміє з нестандартної думки створити новий тренд, ідеологію, нововведення. Це трендовий лідер, який так само як створює нові тренди, так і є живим їх втіленням [1].
Прояв тенденцій у трендсеттерів може мати певні види, а саме:
- Первинний прояв;
- Вторинний прояв:
- повне наслідування,
- часткове наслідування.
Дана класифікація полягає в тому, що аналогічно до того, як інновації розподіляються за ступенем інтенсивності на: “бум”, рівномірна, слабка, масова, так само прояв тенденцій у трендесетторів може відбуватися в повній мірі, коли з’являється кардинально новий напрямок, так і в частковій – коли тенденція є дещо модернізованою від попередніх.
3. Кулхантинський збір елементів інформації-тенденцій.
Трендхантинг (кулхантинг) – (від англ. trend – "загальний напрямок, тенденція"; cool – "чудовий, крутий"; hunting – "полювання") означає "полювання за тенденціями", "полювання за крутим". Термін передбачає збір інформації в середовищі потенційних споживачів і розглядається як один з інструментів трендвотчінгу. Це спостереження за новими трендами, що зароджуються в суспільстві.
Кулхантинський збір елементів інформації в залежності від форми збору інформації має наступні види: класичний кулхантинг; придворний кулхантинг; кулхантинг у відкритих ресурсах; робота з фокус-групами; прихований кулхантинг; он-лайновий кулхантинг; анти-кулхантинг.
4. Трендвотчінгове дослідження, яке включає в себе виконання наступних кроків: отримання інформації; відбір та ранжирування тенденцій; везпосередня обробка даних, виявлення трендів; рекомендації та (або) передача інформації представникам індустрії.
Таким чином, можна зробити висновок, що майбутні зміни можливо та необхідно прогнозувати. Саме цим і займається трендвотчінг.
1. Зайдлін Б. – «Трендвотчинг – что это?» - [Електроний ресурс]. – Режим доступу: http:///.
2. Фромм Е. - «Трендсеттинг - оружие информационного пролетариата» - [Електроний ресурс] - Режим доступу: http://www. *****/01_trendsetting. html.
