Информация для прессы
07 июня 2012, - Киев
Новая креативная концепция для рекламной кампании ТМ «Карпатська Джерельна»
В новом 2012 сезоне ТМ «Карпатська Джерельна» появилась на полках магазинов в новой, более современной «одежке». С целью презентации обновленной этикетки, а также донесения эмоционального и рационального преимуществ бренда была разработана и воплощена креативная концепция рекламной кампании.
Элла Цыбуля, директор по маркетингу, комментирует суть ключевого сообщения для потребителей: «В ре-лонче мы фокусируемся на коммуникации эмоционального преимущества в контексте нового позиционирования - «Я уверен в своих силах и могу добиться того, что хочу». Мы предлагаем нашим потребителям поддерживать хорошее самочувствие естественным путем, используя возможности, данные нам природой. Чувствовать себя свободным, энергичным и жить «на полную» - вот основные ценности для нашей целевой аудитории».
Новая креативная концепция нашла отражение в графических образах, разработанных для наружной рекламы. Успешные и энергичные люди, изображенные на принтах, доносят суть основного предназначения воды – давать силы и жизненную энергию. Задача кампании показать, что ежедневное употребление природной минеральной воды «Карпатська Джерельна» стимулирует и раскрывает потенциал человека, обогащает его жизнь. Благодаря значительному содержанию природного кальция, натуральная минеральная вода из экологически чистого региона Прикарпатья дает необходимые микроэлементы для поддержания здоровья. Кальций в значительной степени способствует метаболизму жизненных процессов, регулирует мышечные и нейронные реакции, оказывает антиаллергическое и противовоспалительное действие на организм. Кальций также необходим для нормального формирования костей, волос, ногтей, зубов.
«Карпатська Джерельна» - это именно та минеральная вода, которая благодаря оптимальному составу минералов и микроэлементов дает человеку красоту и здоровье, помогая организму работать на 100%. Поэтому наш потребитель ощущает
себя бодрым, полным сил и энергии, способным решить любую, даже невероятно сложную задачу, уверен в том, что любое дело ему по плечу. Карпатська Джерельна» – природный источник достижений и побед каждый день!
Помимо масштабной представленности в наружной рекламе на территории Западной Украины, рекламная кампания активно задействует зону метрополитена в Киеве. Таким образом, «Карпатська Джерельна» гармонично впишется в ежедневное окружение своей целевой аудитории.
Кроме этого, бренд будет поддержан и в других каналах коммуникаций. О них мы расскажем позже…
Справочная информация
ТМ «Карпатська Джерельна» занимает лидирующую позицию на рынке минеральной воды в Западном регионе (доля рынка во Львове около 40%). Следуя лидерской позиции бренда, группа компаний «Карпатские минеральные воды» активно развивает национальную дистрибуцию на территории Украины, способствует росту и укреплению позиций на существующих рынках сбыта.
