ПИТАННЯ ДО ДЕРЖАВНОГО ІСПИТУ
«ТЕОРІЯ ТА ІСТОРІЯ РЕКЛАМИ»
(магістри)
Теорія та історія соціальних комунікацій
1. Умови виникнення магістерського курсу «Теорія та історія соціальних
комунікацій» і передумови виникнення поняття «соціальні комунікації» в
Україні.
2. Структура поняття «соціальні комунікації».
3. Науки про соціальні комунікації та паспорти наукових спеціальностей:
загальний огляд.
4. Ознаки та рівні соціальних комунікацій як публічного спілкування.
5. Поняття про соціальнокомунікаційні інститути та їхні види.
6. Поняття про суспільну комунікаційну систему (СКС).
7. Соціальні комунікації в системі соціальної інженерії.
8. Поняття про соціальну пам’ять в системі соціальних комунікацій.
9. Соціальнокомунікаційна культура суспільства.
10. Соціальнокомунікаційні потреби, мотиви, цілі та завдання.
11. Соціальнокомунікаційне поняття про документ.
12. Масова комунікація в системі соціальних комунікацій.
13. Журналістика в системі соціальних комунікацій.
14. Інституціалізація в соціальнокомунікаційній сфері України.
15. Роль українських медіа у розвитку соціальних комунікацій.
16. Церква і соціальні комунікації: історія питання.
17. Медіаосвіта як засіб формування медіакультури сучасного суспільства.
18. Соціальні комунікації як обмін соціальною інформацією.
19. Роль влади і українського законодавства в розвитку соціальних
комунікацій.
20. Соціальноінформаційний підхід у методології соціальнокомунікаційних
досліджень.
21. Наукові засади розвитку соціальних комунікацій.
22. Роль громадських організацій у становленні соціальних комунікацій.
23. Інформаційна технологізація суспільства. Соціальні комунікації в умовах
перенасичення інформаційного простору.
24. Професіоналізація кадрів у системі соціальних комунікацій.
25. Етапи становлення соціальних комунікацій.
Документознавство
26. Поняття «документ». Класифікація документів. Визначення особливостей
їх основних типів і видів.
27. Документна інформація як вид соціальної інформації.
28. Властивості та ознаки документа. Функції документа: головна, загальні (інформаційна, комунікативна, кумулятивна), спеціальні (регулятивна, когнітивна, правова, облікова, культурна, меморіальна, гедонічна тощо).
29. Інформаційна складова документу, принципи поділу соціальної інформації.
30. Методи та методологія документознавчих досліджень.
31. Системи документування та їх еволюція. Розвиток носіїв інформації.
32. Комунікаційні можливості документа.
33. Електронний документ і його специфічні характеристики.
34. Кодування інформації (основні риси).
35. Взаємозв’язки документознавства з іншими науками.
36. Поняття та основні види документів рекламної діяльності. Критерії класифікації.
37. Основні вимоги до оформлення посадових інструкцій працівників рекламних агенцій
38. Особливості, структура договору про надання рекламних послуг
Історія науки про рекламу.
39. Періодизація історії науки про рекламу
40. Особливості функціонування науки про рекламу в різних типах держав у різні історичні епохи.
41. Погляди на державну, політичну, релігійну рекламу у доантичні та античні часи, у часи християнського Середньовіччя.
42. Початки протонауки про рекламу у часи Відродження: причини, перебіг, актуальність.
43. Еволюція ставлення до громадської думки та реклами в епоху Просвітництва
44. Емпірична протонаука про рекламу ХVІІІ - першій половині ХІХ століть?
45. Причини появи сучасної науки про рекламу наприкінці ХІХ та на початку ХХ століть у США, Європі та Україні.
46. Значення наукового доробку Д. Огілві, Дж. Геллапа та їхніх сучасників і однодумців до та після ІІ Світової війни
47. Науковий фундамент перших світових інститутів рекламознавства
48. Наукові здобутки рекламознавства другої половини ХХ ст. та початку
ХХІ ст., їхнє значення для подальших пошуків
49. Проблеми сучасної науки про рекламу і перспективи її розвитку
Теорія та історія журналістики
50. Дати визначення понять «журналістика» та «соціальні комунікації»,
«засоби масової інформації» та «засоби масової комунікації». Порівняти ці
визначення, знайти спільне та відмінне.
51. Дати визначення понять «преса», «періодика» («періодичні видання»),
«часопис». Порівняти ці визначення, знайти спільне та відмінне.
52. Дати визначення поняття «жанр». Жанрові різновиди у журналістиці.
Дослідження українських і зарубіжних учених у цьому питанні.
53. Аналітичні жанри в сучасних ЗМК: загальна характеристика (за
дослідженнями сучасних українських і зарубіжних науковців).
54. Художньо-публіцистичні жанри журналістики: загальна характеристика.
55. Визначити основні взаємоперехідні та взаємокореляційні процеси,
характерні сьогодні для художньо-публіцистичних жанрів.
56. Сучасні типологічні моделі періодичних видань. Подати приклади.
57. Класифікація друкованих видань за знаковою природою,
систематичністю виходу, кількістю уміщених матеріалів тощо.
58. Проблеми вивчення історії української журналістики на сучасному етапі.
59. Розвиток журналістикознавства в системі наук про соціальні комунікації.
60. Історія журналістики і журналістикознавства: методологія дослідження,
здобутки і проблеми.
61. Питання виникнення журналістики як соціокультурного явища: історико-
теоретичний аспект.
62. Місце і роль журналістики у масовоінформаційних відносинах
демократичного суспільства.
63. Концепції, методи і технології медійного впливу.
64. Система журналістських жанрів, явище жанрової дифузії у
журналістській творчості.
65. Ефективність, дієвість, результативність масовоінформаційної діяльності:
теоретичний аспект.
66. Вітчизняна і міжнародна практика у галузі інформаційної політики й
інформаційного обміну.
67. Журналістсько-аналітична діяльність засобів масової комунікації (огляд
сучасних наукових досліджень).
68. Міждисциплінарні дослідження засобів масової комунікації.
69. Міжкультурна комунікація і комунікативістика: здобутки вітчизняних і
зарубіжних учених.
70. Джерела інформації для журналіста, доступ до них, можливості
використання.
Теорія реклами
71. Місце теорії реклами серед наук із соціальних комунікацій.
72. Теоретико-методологічні засади досліджень у галузі рекламознавства.
73. Особливості та структура наукового знання про рекламу.
74. Роль і значення рекламної комунікації в суспільстві: економічна, соціальна, політична, ідеологічна, психологічна, освітня, культурна.
75. Еволюція актуального соціального дискурсу і трансформації реклами.
76. Зміни структури сегмента рекламного ринку і прогностичні моделі його еволюції.
77. Технології інформаційного та комунікаційного впливу реклами.
78. Ідея і креатив. Структура і функції рекламного продукту / звернення.
79. Нові технології та тенденції розвитку рекламної комунікації.
80. Специфіка мультимедійних рекламних звернень.
81. Поняття аудиторії у соціальній та рекламній комунікаціях. Генезис і визначення.
82. Цілі та інструменти вимірювання сучасної рекламної аудиторії.
83. Дослідження ефективності рекламної діяльності.
84. Проблеми професійної рекламної комунікації в інтернеті. Комунікаційні ризики, їх класифікація.
85. Трансформації соціальної комунікації та нові вимоги до освіти у галузі реклами.
86. Ознаки комунікаційної компетентності спеціаліста з реклами.
Соціальна інформатика
87. Теоретичні засади соціальної інформатики: об'єкт, предмет, мета і
завдання. Зв'язок з інформатикою, теоретичною інформатикою, теорією
соціальних комунікацій.
88. Технології формування, організації та використання інформаційних
ресурсів, інформаційний менеджмент.
89. Стандартизація та системи управління якістю у сфері соціальної
інформації.
90. Інформаційно-пошукові ресурси і стратегії в системі засобів масової
комунікації.
91. Інформаційно-пошукові системи та мови в соціально-комунікаційних
структурах.
92. Роль інформації в управлінні суспільством. Інформація як засіб
соціального регулювання.
93. Природа соціальної інформації. Інформаційна взаємодія в різних
галузях суспільної діяльності.
94. Соціальні особливості виробництва і передачі інформації.
Інформаційні потреби та фактори їх формування.
95. Основні концепції соціальної інформатики. Інформаційні проблеми
розвитку суспільства.
Прикладні соціально-комунікаційні технології
96. Зміна парадигми рекламної комунікації в інтернеті.
97. Особливості інтернет-комунікації та специфіка інтерактивних рекламних комунікацій.
98. Моделі поведінки користувача в інтернеті і типологія рекламних комунікацій.
99. Класифікація рекламних форматів у мережі інтернет.
100. Креатив в інтернет-рекламі: вербальний ряд (текст, слоган, фотосемантика), невербальний ряд (образ, персонаж), відео, аудіо, анімація.
101. Формати медійної реклами.
102. Традиційні формати реклами в інтернеті: банери, річ-медіа, відео, HTML - блоки, контекстні банери, пошукові текстові рядки
103. Поняття «in-game advertising» і «advergaming».
104. RTB-платформа одна з основних сучасних технологій Інтернет-реклами
105. Оцінка ефективності рекламної інтернет-комунікації
106. Поняття “prosumer” в інтернет-рекламі.
107. Професійна рекламна комунікація : етичні аспекти.
108. Правове регулювання рекламної комунікації в інтернеті
109. Сутність концепції інтегрованих маркетингових комунікацій.
110. Інтегровані маркетингові комунікації: основні інструменти та концепція планування.
111.Система інтегрованих маркетингових комунікацій як сукупність засобів маркетингових комунікацій.
112.Синергетика та синергетичний ефект в системі інтегрованих маркетингових комунікацій.
113. Комунікативні стратегії маркетингових комунікацій.
114. Комунікативні бар’єри маркетингових комунікацій та їх подолання.
115. Міф у системі інтегрованих маркетингових комунікацій.
116. Позитивні та негативні наслідки інтенсифікації інтегрованих маркетингових комунікацій.
117.Зовнішні і внутрішні фактори впливу на поведінку споживача.
118. Мотивація і потреба у інтегрованих маркетингових комунікаціях.
119. Психологічні основи ефективних інтегрованих маркетингових комунікацій.
120. Основні поняття та показники медіапланування.
121. Розрахунок основних показників медіаплану інтегрованих маркетингових комунікацій.
122. Методи оцінки ефективності інтегрованих маркетингових комунікацій.
123. Контроль, оцінка та аудит інтегрованих маркетингових комунікацій
