Программа дисциплины для студентов дисциплина «Аргомаркетинг» специальности 050802 «Зоотехния»

Программа дисциплины Ф СО ПГУ 7.18.2/07

для студентов

Министерство образования и науки Республики Казахстан

Павлодарский государственный университет им. С. Торайгырова

Кафедра Отраслевая экономика

ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

ДЛЯ СТУДЕНТОВ

дисциплина «Аргомаркетинг» специальности 050802 «Зоотехния»

Павлодар

Лист утверждения Ф СО ПГУ 7.18.2/11

к программе дисциплины

для студентов

УТВЕРЖДАЮ

Декан ФЭФ

____________

«____»____________2008г.

Составитель: преподаватель __________

доцент __________

Кафедра Отраслевой экономики

ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ ДЛЯ СТУДЕНТОВ

дисциплины «Аргомаркетинг»

для специальности 050802 «Зоотехния»

Программа разработана на основании рабочей учебной программы, утвержденной «28» 08 2008г.

Рекомендована на заседании кафедры «28» 08. 2008г.

Протокол № 1

Заведующий кафедрой _________________

Одобрено учебно-методическим советом Финансово-экономического факультета

«29» 28.2008г. Протокол № 1

Председатель УМС ______________

СОГЛАСОВАНО

Заведующий кафедрой Генетики и биотехнологии

___________ Бексеитов Токтар Карибаевич

«____»____________2008г.

1 Учебная программа дисциплины «Агромаркетинг»

1.1 Данные о преподавателе

Оспанова Дарига Мейрамовна – ст преподаватель кафедры Отраслевой экономики, ауд. А-523

1.2 Данные о дисциплине

Название: «Агромаркетинг»

Количество часов -84

Курс читается в 3 семестре

В течение 3 семестра предусмотрены 6 часов практических, 78 часов самостоятельных занятий. Место проведения занятий – согласно расписанию. Форма контроля по дисциплине – экзамен.

Выписка из рабочего Форма

учебного плана Ф СО ПГУ 7.18.1/10

специальности

Выписка из рабочего учебного плана специальности

05082 «Зоотехния»

Наименование дисциплины «Агромаркетинг»

Форма обучения

Формы контроля

Объем работы в часах

Распределение часов по курсам и семестрам

экз.

зач.

КР

РГР

Кон раб.

общ.

ауд.

СРС+СРСП

Семестр 3

лек.

прак

лаб.

СРС+СРСП

Заочная на базе СПО г. п. -2007г.

3

84

6

78

6

-

70+8

1.3 Пререквизиты

Дисциплины, усвоение которых необходимо для изучения данной дисциплины:

- «Экономическая теория» (раздел 2 «Отношения собственности и их роль в экономике, раздел 4 «Типы экономических систем и закономерности переходной экономики», раздел 5 «Сущность и механизм функционирования рыночной экономики», раздел 8 «Издержки и доход фирмы (предприятия)», раздел 12 «Экономический рост как цель общественного воспроизводства», раздел 13 «Государство в рыночный экономике»);

- История Казахстана: (раздел 4 «Казахстан в новейшее время»);

- Политология (раздел 6 «Государство и гражданское общество);

- Социология (раздел 6 «Социология организации и управления»);

- Экономика предприятия (раздел 2 «Основные средства предприятия», раздел 3 «Оборотные средства предприятия», раздел 5 «Себестоимость продукции»).

1.4 Краткое описания дисциплины

Маркетинг – это наука, изучающая:

- маркетинг как современную систему управления производством и реализацией товаров;

- рынок и его роль в хозяйственном механизме общества;

- маркетинговую среду и ее составляющие на предприятиях пищевой промышленности;

- систему маркетинговых исследований;

- сегментацию рынка и позиционирование товаров предприятий пищевой промышленности;

- покупательское поведение потребителей;

- товарную политику и систему товародвижения в маркетинге;

- ценовую политику в условиях рынка;

- конкуренцию и конкурентоспособность продуктов общественного питания и специального назначения;

- рекламу как составную часть маркетинговой деятельности.

1.5 Цели изучения дисциплины

Целью преподавания дисциплины является: изучение теоретических основ маркетинга, формирование мировоззрения и системного мышления, овладение практическими навыками по применению элементов маркетинга и менеджмента в различных отраслях животноводства и селекционно–племенной работы с сельскохозяйственными животными и птицами.

базовые понятия дисциплины: маркетинг, нужда, потребность, спрос и его виды; товар, товарная политика, ценовая политика, политика товародвижения, политика продвижения товара; факторы макро - и микросреды; типы организационной структуры управления маркетингом на предприятии; виды и этапы проведения маркетинговых исследований; стратегии маркетинга, принципы сегментирования, пути улучшения племени качеств животных и повышения уровня продуктивности, организации, планирования и управления в системе сельскохозяйственного производства.

1.4 В результате изучения дисциплины студент должен уметь:

базовые понятия дисциплины: маркетинг, нужда, потребность, спрос и его виды; товар, товарная политика, ценовая политика, политика товародвижения, политика продвижения товара; факторы макро - и микросреды; типы организационной структуры управления маркетингом на предприятии; виды и этапы проведения маркетинговых исследований; стратегии маркетинга, принципы сегментирования, пути улучшения племени качеств животных и повышения уровня продуктивности, организации, планирования и управления в системе сельскохозяйственного производства.

1.5 В результате изучения дисциплины студент должен уметь:

- применять полученные знания при решении практических задач, при рассмотрении конкретных ситуаций;

- провести маркетинговые исследования рыночного спроса и конкурентной среды на продукцию предприятия;

- провести сегментирование рынка;

- определить цену товара;

- провести анализ баланса кормов, проводить ботанический и хозяйственный анализы и оценку качества кормов;

- провести человеческий анализ исследуемых признаков;

- провести расчеты показателей, характеризующих изменчивость количественных хозяйственно–полезных признаков;

- вести зоотехнический и племенной учет.

Изучения курса закладывает фундамент важнейшего комплекса практических, экономических знаний по маркетингу, необходимых каждому современную специалисту инженеру технологу по продуктам общественного питания и специального назначения.

1.6 Литература

Основная

1 Алешина потребителей. - М., 1999.

2 Азоев : анализ, стратегия и практика. Книга 3.- М., 1996.

3 Методика разработки плана маркетинга. – М., 1996

4 Абрамова : Вопросы и ответы. - М.: Агропромиздат, 1991.

5 Басовский : курс лекций.– М.: Инфра – М 1999.

6 , , Никифорова маркетинг. – С-П., М., 2001

7 , , Х. Анн. Маркетинг. – М., 2000. Голубкова коммуникации. – М., 1999.

8 Данько маркетингом. – М., 1996

9 Жан-Жак Ламберн. Стратегический маркетинг. Перевод с французского. - С-П, 1996.

10 Основы маркетинга. Пер. с англ. - М: Прогресс, 1993. , Соколова ; теория и 86 ситуаций. – М., 1999.

11 Маркетинг /Под ред. профессора . – Алматы, 2000

12 Маркетинг: ситуации и примеры. Пер. с англ. – М: Банки и биржи. ЮНИТИ, 1994.

13 В. Романов. «Маркетинг» - М: Банки и биржи. ЮНИТИ, 1996.

14 Эванс, Берман «Маркетинг» - Москва «Экономика», 1993г.

15 «Основы маркетинга». - Москва «Полюс», 1995.

16 Уткин. Маркетинг. - М: 1996.

Дополнительная

17 Закон РК «О защите прав потребителей». // Казахстанская правда, 1991 № 54,52.

18 Закон РК «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товара». // Казахстанская правда, 1996 г.. 23 февраля

19 Закон РК «О стандартизации и сертификации». // Казахстанская правда, 17.02.97.

20 Закон РК «О ценообразовании в РК» Сборник законов РК, - Алматы 1997.

21 , Гавва маркетинга. - М., 1998.

22 Маркетинг и международные связи Казахстана, - Алматы, 1997.

23 Социально-экономическое развитие Казахстана на пороге 21 века (в трех частях) – Алматы, 1998.

24 Ханс Хершген. Маркетинг. Основы профессионального успеха. - Москва, ИНФРА-М, 2000

25 Савруков маркетинга. Альбом схем. Политехника: издательство Санкт-Петербург,1999.

26 Малком Мак-Дональд. Стратегическое планирование маркетинга. - Москва, 2000.

27 , . Маркетинг. - Москва, 2000.

28 Шмидт, Хелен Райт Финансовые аспекты маркетинга. - Москва, 2000.

1.7 Тематический план

Тематический план дисциплины «Агромаркетинг» для специальности 050802 «Зоотехния»

Форма обучения – заочная на базе среднего профессионального образования (ЗЗОО-22с)

Год поступления – 2007г.

Тематический план Форма

дисциплины Ф СО ПГУ 7.18.2/07

ТЕМАТИЧЕСКИЙ План ДИСЦИПЛИНЫ
№ п/п	Наименование тем	Количество часов
Лек.	Прак	Лаб.	СРС+ СРСП
1	2	3	4	5	6
3 семестр
1	Сущность, концепции, функции, процесс маркетинга				10
2	Окружающая среда				10
3	Клиентурные рынки		2		10
4	Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации		2		10
5	Сегментирование рынка. Выбор сегментов и позиционирование товара				10
6	Товар и товарная (продуктовая) стратегия				10
7	Цена и ценовая стратегия		2		9
8	Продвижение товара: реклама и стимулирование сбыта товаров				9
	Итого		6		70+8

2 Компоненты курса

2.1 Содержание практических занятий

Тема 1 Клиентурные рынки

В виде таблицы или схемы отразить структуру аграрного рынка, его инфраструктуру, каналы распределения и сбыта продукции.

Тема 2 Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации

Рассчитать показатели лояльности покупателей, долю рынка данных фермерских хозяйств.

Тема 3 Цена и ценовая стратегия

Рассчитать цену крупного рогатого скота, опрелив метод ценообразования.

2.2 Самостоятельное изучение отдельных тем курса

Тема 1Сущность, концепции, функции, процесс маркетинга

Типы спроса: отрицательный, нулевой, нормальный, падающий, чрезмерный, нерегулярный, иррациональный, скрытый. Типы маркетинга: конверсионный, демаркетинг, ремаркетинг, поддерживающий маркетинг, стимулирующий маркетинг, развивающий маркетинг, синхромаркетинг, противодействующий маркетинг. Виды маркетинга в зависимости от сферы и объекта применения: маркетинг услуг, промышленный маркетинг, банковский маркетинг, научно-технический маркетинг, некоммерческий маркетинг, маркетинг инвестиций, международный маркетинг

Форма контроля: написание конспекта, устный опрос.

Тема 2 Окружающая среда

Организованные структуры управления маркетингом на предприятии и её типы: линейный, функциональный, линейно-функциональный, дивизиональный (по продукту, по рынку, по продукту и рынку)

Форма контроля: написание конспекта, устный опрос.

Тема 3 Клиентурные рынки

Примат потребительского спроса. Рынок производителей промышленной продукции, отраслевая специфика. Типы спроса на рынке предприятий.

Форма контроля: написание конспекта, устный опрос.

Тема 4 Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации

Классификации информации в зависимости от целей исследования, источников информации, объекта исследования. Первичная и вторичная информация: понятия, сущность, источники, достоинства и недостатки. Система маркетинговых исследований и маркетинговая ситуация промышленного предприятия. Виды маркетинговых исследований.

Форма контроля: написание конспекта, устный опрос.

Тема 5 Сегментирование рынка. Выбор сегментов и позиционирование товара

Три подхода к обслуживанию рынка. Массовый маркетинг – единый комплекс маркетинга. Товарно-дифференцированный маркетинг – разнообразие покупателям разных сегментов рынка. Целевой маркетинг. Товарно-рыночная сетка. Разработка комплекса маркетинга – поэлементная проработка, отраслевая специфика.

Форма контроля: написание конспекта, устный опрос.

Тема 6 Товар и товарная (продуктовая) стратегия

Три уровня формирования товара: товар в сознании покупателя, товар в реальном исполнении, продукт; их значение. Марка, марочное название, марочный знак и товарный знак. Решения по марочным названиям. Стратегия расширения границ марки. Многомарочный подход. Основные этапы разработки товара-новинки: поиск предложений о новом товаре; отбор наилучших идей о товаре; анализ возможных продаж и экономический анализ; разработка товара; опытное производство и продажа товара; производственное и коммерческое освоение нового товара

Форма контроля: написание конспекта, устный опрос.

Тема 7 Цена и ценовая стратегия

График спроса, расчетная сумма издержек и цены конкурентов – исходная база выбора цены товара. Ценообразование и государственная политика. Установление цен, отраслевая особенность. Установление цен для стимулирования сбыта. Реакции фирмы на изменение цен конкурентами.

Форма контроля: написание конспекта, устный опрос.

Тема 8 Продвижение товара: реклама и стимулирование сбыта товаров

Понятие системы коммуникации. Комплекс маркетинговых коммуникаций: реклама, стимулирование сбыта, P-R, личная продажа. Модель процесса маркетинговой коммуникации, его элементы и этапы. Факторы эффективности коммуникаций. Определение продвижения товаров и услуг, его функции. Бюджет продвижения товаров. Методы разработки бюджета продвижения: «от наличных средств», «доля от продаж», «конкурентного паритета», «увязывания целей и задач», «прирост».

Форма контроля: написание конспекта, устный опрос.

2.3 Содержание самостоятельной работы студента

Самостоятельная работа студента включает:

– подготовку к практическим занятиям;

– самостоятельное изучение отдельных тем курса;

Объемы СРС в часах отражены в таблице (заочная форма обучения)

Содержание СРС (3 семестр)

№	Вид СРС	Форма отчетности	Вид контроля	Объем в часах
1	Подготовка к практическим занятиям	Рабочая тетрадь заготовка таблиц, формул	Участие на занятии	19
2	Самостоятельное изучение отдельных тем курса	Конспект	Просмотр конспекта	59
Всего:	78

3 Политика курса

Студент обязан посещать лекционные, практические занятия, самостоятельно изучать отдельные темы курса: своевременно выполнять практические задания, выполнить семестровую работу. Студент должен быть активным в обсуждениях и работе группы, содействовать обучению однокурсников. Нарушения правил поведения на занятиях наказывается лишением баллов, запланированных для этого вида контроля или удалением из аудиторий, которое расценивается как нарушение правил внутреннего распорядка университета с максимальным наказанием в виде отчисления из числа студентов университета.

Устанавливаются следующие штрафные санкции за:

- пропуск лекций, практического занятия без уважительной причины – максимальный балл рейтинга, установленный для этого вида контроля не начисляется.

- не сданные в установленные сроки практические задания начисляется 80 % максимального балла рейтинга, установленного для этого вида контроля.

Итоговая форма (экзамен) проводится по билетам в письменном виде.

Списывание на экзамене запрещено.

3.1. Календарный график контрольных мероприятий

Суммарный балл по итогам текущей успеваемости за рейтинговый контроль (Р1) слагается из баллов, набранных за посещение лекций, своевременность выполнения и сдачи практических заданий, самостоятельное изучения отдельных тем курса.

1 рейтинг (3 семестр)	Всего
Недели	1	2	3
Максимальный балл за неделю	33	33	34	100
Посещение, выполнение, и сдача практ. заданий	Вид СРС	ПЗ	ПЗ	ПЗ	48
Форма контроля	ВЗ	ВЗ	ВЗ
Макс. балл	16	16	16
Самост. изучение отдельных вопросов курса Посещение консультаций в межсессионный период	Вид СРС	ВК	ВК	ВК	52
Форма контроля	К	К	К
Макс. балл	17	17	18

Условные обозначения: ПЗ – подготовка к занятию, У – участие на занятии, ВЗ – выполненное задание, ВК – вопросы курса, К – конспект,

4 Методика расчета рейтинга по дисциплине

4.1 Распределение весовых долей по видам контроля

Итоговый контроль по дисциплине «Аргомаркетинг» специальности 050802 «Зоотехния» включает контроль текущей успеваемости и экзамен.

№	Вид итогового контроля	Вид контроля	Весовые доли
1	Экзамен	Контроль тек. успеваемости экзамен	0,6 0,4

Итоговый рейтинг по дисциплине в баллах определяется по формуле

где Р1, Э – соответственно баллы, набранные по итогам первого и второго

рейтингов, экзамена, определяемые по 100 бальной шкале.

ВДту, ВДэ – весовые доли текущей успеваемости в течение семестра и

экзамена.

Лист согласования Форма

программы дисциплины Ф СО ПГУ 7.18.2/08

для студентов

Лист согласования рабочей программы дисциплины

«Аргомаркетинг»

на учебный год

ЛИСТ СОГЛАСОВАНИЯ
Выпускающая кафедра	Ф. И.О. заведующего кафедрой	Подпись	Дата согласования
1	2	3	4
Кафедра «Генетики и биотехнологии»	Бексеитов Токтар Карибаевич