Словарь рекламных терминов

Словарь рекламных терминов

СЛОВО	ОПРЕДЕЛЕНИЕ
A. С. Nielsen (США)	Организация, обеспечивающая рекламную индустрию рыночной и потребительской информацией и выпускающая т. н. «Показатель Нильсена «(статистический бюллетень, содержащий информацию об объеме аудитории той или иной ТВ станции, включая возрастные, половые и др.
ACCOUNT	Клиент, рекламодатель, заказчик. Клиент рекламного агентства или рекламодатель, непосредственно публикующий рекламные сообщения.
EVENT MARKETING	Реклама продукции, представляемая на таких мероприятиях, как концерты, спортивные соревнования, выставки произведений искусства и др.
INDOOR	Внутри. Размещение рекламы в помещении.
АВИАРЕКЛАМА	Распространение и демонстрация рекламных обращений при помощи самолётов, вертолётов, воздушных шаров.
АВТОРСКОЕ ПРАВО	Исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. Распространяется и на рекламные идеи и разработки.
АГЕНТ	Лицо, действующее по поручению кого-либо; посредник или партнер. — лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени контакты с другими организациями.
АГЕНТСКАЯ СЕТЬ	Международная сеть рекламных агентств, организуемая для проведения консультаций со СМИ, оказания переводческих и других услуг на незнакомых рынках.
АГЕНТСКОЕ ВОЗНАГРАЖДЕНИЕ	Вознаграждение, выплачиваемое СМИ в пользу рекламного агентства за предоставление рекламы для размещения.
АГЕНТСТВО РЕКЛАМНОЕ	Профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению или за средства рекламодателя.
АДАПТАЦИЯ	Перевод и переозвучивание иностранного рекламного ролика, упрощение текста для малоподготовленных читателей.
АДЕКВАТНАЯ ВЫБОРКА	Отбор для проведения рекламного исследования такого количества предметов или лиц, увеличение, которого привело бы лишь к подтверждению данных, полученных в результате исследований самой выборки
АДЛИБ	Экспромт в радиовещании; импровизированная часть дикторского выступления или музыкального сопровождения.
АДРЕСНЫЙ КАТАЛОГ	Информационное печатное издание, которое содержит полные списки фирм (работников) одной или нескольких отраслей экономики по всей стране или в конкретном регионе. Используется при организации прямой почтовой рекламы.
АИДА (AJDA)	Одна из самых старых распространенных моделей рекламного обращения. Аббревиатура английских слов: внимание, интерес, желание, действие. Левисом в 1896г. (США). В настоящее время имеет ограниченное применение.
АКРИЛАЙТ	Прозрачные панно из акрилового стекла с выгравированным текстом, рисунком или логотипом. Подсветка осуществляется с торцевой стороны, в результате чего возникает эффект свечения выгравированного контура.
АЛЛЕГОРИЯ	Иносказание в искусстве и рекламе, выражение отвлеченного понятия в виде конкретного образа.
АЛЛИТЕРАЦИЯ	Повторение однородных согласных звуков во фразе, строке, строфе рекламного текста.
АНАФОРА	Единое начало, поэтический прием в рекламе, где одно и то же слово или звук повторяется в начале двух или нескольких отрывков речи.
АНКЕТА	Один из основных инструментов сбора первичной информации в рекламном исследовании. А. Представляет собой перечень вопросов, ответы на которые могут быть стандартными (варианты ответов приводятся в анкете) или произвольными (открытые вопросы).
АННОТАЦИЯ	Краткие сведения о предмете рекламы, пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент.
АНОНИМНЫЙ ТОВАР	Товар, выпущенный на рынок без марки, с отсутствием элементов фирменного стиля. Как правило, отличается низким качеством.
АНОНС	Сообщение о выходе товаров на рынок, введении новых услуг и т. д.
АНТРЕФИЛЕ	Маленькая статья иди заметка в газете. Распространена в коммерческой пропаганде для передачи информации о фирме, выставке, ярмарке и т. п. Обычно не имеет ни заголовка, ни подписи.
АНТОПОМОРФИЗМ	В рекламе метод представления товара, при котором ему придаются человеческие черты. Антропоморфизм часто используется в случаях, когда индивидуальные свойства товара выделены слабо, и товар мало отличается от конкурирующих с ним.
АССОЦИАТИВНЫЙ ТЕСТ	Один из приемов исследования в рекламной психологии. Выявляет ассоциации, возникающие у исследуемых с отдельными словами или высказываниями при последовательном чтении слов или заполнении пропусков в предложении.
АССОЦИАЦИЯ РЕКЛАМНАЯ	Объединение лиц или учреждений для достижения общих целей в рекламной деятельности. Могут быть международными, региональными, национальными, профессиональными, специализированными и т. д.
АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ РЕКЛАМА	Зрительно-звуковая (кинофильмы, видеофильмы, диамагнитофильмы, слайдфильмы, видеоклипы…)
АУДИОРЕКЛАМА	Звуковая реклама.
АУДИТОРИЯ РЕКЛАМНАЯ	Общее число лиц, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное с помощью средств массовой коммуникации.
АУКЦИОН	Рекламное мероприятие с чисто символическими стартовыми ценами на рекламируемый товар или услуги. Рекламный аукцион первым в нашей стране проводил В. Ворошилов по телевидению в передаче «Аукцион».
АФИША	Вид печатной рекламы. В отличие от плаката, Афиша является анонсом какого-либо грядущего события и расклеивается на улице.
БАЗОВАЯ АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА	В транзитной рекламе приобретение всего внутреннего пространства салона большого числа автобусов под рекламу, обеспечивающее преимущество данной рекламе.
БАННЕР	Носитель рекламы (в наружной рекламе); заголовок на всю полосу (в печатной рекламе).
БАННЕРНОЕ ПОЛОТНО	Виниловое полотно с покрытием для сольвентной печати, армированное полиэстеровой нитью. Прочное и экономичное. Часто используется для производства изображений в наружной рекламе.
БАСОРАМА	Рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса.
БЕДЖ	Элемент униформы, амуниции, в виде значка, наклейки, карточки, предназначенный для предоставления информации о его носителе. Бедж содержит данные (текст, графику и т. п.), которые позволяют идентифицировать лицо, которое его носит.
БЕСПОЛЕЗНАЯ АУДИТОРИЯ	Адресаты рекламного обращения, на которых оно не было рассчитано.
БИЕННАЛЕ	Демонстрация чего-либо два раза в год ( рекламных плакатов). В отличие от триеннале, т. е. ТРИ раза в год.
БИЛЛБОРД	Отдельностоящие рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах, магистралях. Популярные размеры рекламного поля  щитов — 3х6 м  и 3х12 м.
БИНГО-КАРТА	Специальный раздел издания, предоставляющий возможность читателям запрашивать информацию по рекламируемым в этом издании товарам.
БЛИКФАНГ	Предмет, привлекающий внимание покупателя, прохожего или посетителя выставки. Броскость  может достигаться за счет его подвижности, оригинальности решения (например, гипертрофированного размера и т. п.).
БЛИСТЕР-УПАКОВКА	Упаковка из термопластичных материалов. Такими материалами являются — ПВХ, ПЭТ, Полистирол. Как правило, Блистер-упаковка повторяет объемную форму изделия или продукта.
БЛЭК АУТ	Одна из основных форм радиорекламы, короткая сценка продолжительностью 20…30 сек. Рекламная идея развивается чаще всего в форме диалога, оригинальной композиции часто с оттенком юмора.
БОКС	Часть рекламного текста, выделенная обводкой
БРАНДМАУЭР	Рекламная конструкция на глухой стене здания, используемая для размещения рекламы.
БРОШЮРА	Средство печатной рекламы, непериодическое печатное издание объемом в 1…5 стр. Используется, как правило, дня выведения новых товаров на рынок.
БРЭНД	Образ, торговая марка плюс набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа — имя, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца, как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам.
БРЭНДИНГ	Область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.
БТЛ (btl)	Рекламные мероприятия по продвижению товаров и услуг, которые включают организацию выставок, связи с общественностью, презентации, спонсорство, стимулирование сбыта в местах продаж, директ-маркетинг и др.
БУКЛЕТ	Печатное издание на одном листе, складывающемся тетрадкой или ширмочкой. Буклеты, как правило, раздаются бесплатно на выставках или в офисе рекламодателя, а также рассылаются.
БУЛЛ — МАРК	Средство печатной рекламы в виде красочной закладки, вкладываемое издательством в книгу или журнал.
БЭДЖ (badge)	Табличка маленького формата, содержащая фамилию, имя отчество и должность, прикрепляемая на одежду или размещаемая на столе. Используется на выставках, презентациях, пресс-конференциях.
БЮЛЛЕТЕНЬ (пресс-бюллетень)	Инструмент паблик рилейшнз, представляет собой периодическое издание конкретной фирмы (учреждения), содержащее текущую информацию о её деятельности.
ВЕКТОРНАЯ ГРАФИКА	Графическое представление объекта в виде множества векторов (совершенно не подходит для представления фотографий, но очень хорош для макетов, например, визитной карточки или вывески).
ВЕНЗЕЛЬ	Начальные буквы собственных имен; используется рекламой в товарных знаках, изданиях.
ВИДЕОРЕКЛАМА	Зрительная реклама.
ВИДЕОРОЛИК	Короткий, обычно до одной минуты фильм. Снимается на кино или видеопленку. Рекламные Видеоролики или же Видеофильмы имеют обычно очень большое количество монтажных планов, меняющихся планов. Бывают компьютерные, мультипликационные, игровые.
ВИТРАЖ	Нанесение с помощью различных технологий изображения на стекло, акрил, зеркало и дальнейшее использование последних в интерьере
ВИТРИНА	Выкладка товаров, отделенная от потребителя прозрачной перегородкой.
ВКЛАДЫШ	Разновидность печатной рекламы, небольшой прямоугольный отрезок картона или плотной бумаги с кратким рекламным текстом, который вкладывается в упаковку товара, чтобы стать напоминанием о достоинствах производителя или продавца
ВНЕДРЕНИЕ	Показатель, предложенный специалистом по рекламе Р. Ривзом для определения процента адресатов, которые запомнили конкретное рекламное обращение.
ВОБЛЕР	Представляет собой небольшую пластиковую или картонную пластинку с рекламным изображением, подвешенную на тонкой ножке или пружинке, для выделения определенного товара в местах продаж
ВОВЛЕЧЕНИЕ	Показатель, предложенный Р. Ривзом для обозначения количества потребителей, обративших внимание на рекламу. Определяется в процентах к общему количеству адресатов и лиц, запомнивших конкретное рекламное обращение.
ВОЯЖЕР	Разъездной торговец, рекламирующий и продающий товары.
ВТОРИЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ	Информация, которая уже где-то существует, будучи собранной, ранее для других целей.
ВЫБОРКА	Статистический термин, обозначающий в маркетинговых и рекламных исследованиях группу людей или сегмент населения, которые призваны олицетворять собой генеральную совокупность, т. е. тип потребителей или населения в целом.
ВЫВЕСКА	Средство наружной рекламы по месту продажи. Представляет собой щит, газосветную конструкцию с указанием названия предприятия. Может содержать элементы фирменного стиля (товарный знак, логотип) и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности.
ВЫМПЕЛ	Узкий флажок престижного или рекламного характера на подставке или для вывешивания на стенке. Может быть носителем элементов фирменного стиля. Иногда используется в качестве сувенира.
ВЫРУБКА	Операция листовой штамповки — получение плоских деталей путем отделения материала от заготовки по замкнутому контуру в вырубном штампе
ВЫСТАВКА	Показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения потребителей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив.
ГАЗЕТА	Периодическое листовое издание, состоящее из двух и более полос, содержащее актуальную оперативную информацию, иллюстрации, рекламу и выходящее через краткие промежутки времени.
ГАЗОСВЕТ	Разновидность световой рекламы.
ГАЗОСВЕТНАЯ РЕКЛАМА	Конструкции, изготовленные с применением неоновых трубок
ГАРМОНИЗАЦИЯ	Один из принципов рекламной психологии, который заключается в стремлении избежать расхождений свойств товара с представлением о нем, создаваемом с помощью рекламы.
ГЕРАЛЬДИКА	Составление, толкование и изучение гербов. Используется и в рекламных целях.
ГЛОССАРИЙ	Словарь специализированных терминов в какой-либо отрасли знаний с комментариями и примерами.
ГРАНД	Человек, достигший высшего мастерства в одной сфере деятельности (Гранд рекламы). Может быть не только человек, но и фирма, и организация. Еще одно значение — размер грампластинки (гранд, если больше — гигант).
ГРАФИК РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ	Определяет временные аспекты и используемые средства, и носители рекламы в ходе проведения рекламной кампании. Разрабатывается с учетом характеристик целевой аудитории, сезонности потребления рекламируемого товара, ожидаемых конъюнктурных изменений и т. д.
ГРАФИКА	Рекламная отличается от живописи основным средством изображения — линия и штрих. Пятно, светотень, белый или черный фон листа. Цвет вводится не всегда.
ДАГМАР (DAGMAR)	Модель рекламного обращения, предложенная Р. Колли. Русский перевод аббревиатуры: «определение рекламных целей — измерение рекламных результатов». Эффект рекламы определяется процентом прироста количества покупателей на каждой из фаз процесса воздействия.
ДАЙДЖЕСТ	Краткое изложение художественного произведения или каких-либо подробных сообщений или сведений.
ДЕВИЗ	Лаконичное выражение рекламной идеи, сути рекламного обращения.
ДЕГУСТАЦИЯ	Проба на вкус, определение качества продукта. Используется как самостоятельное рекламное мероприятие.
ДЕКАДА	Десятидневка, рекламная декада — идет десять дней.
ДЕКОР	Украшение, художественное оформление.
ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ	Необходимые показатели при подготовке рекламных программ, ориентированных на определенные рынки или их отдельные сегменты. В эти описания включаются следующие характеристики: пол, возраст, состояние в браке, уровень образования, профессия, социальное положение, степень доходов, имущество.
ДЕМОСКОПИЯ	Раздел современной прикладной социологии, связанный с изучением общественного мнения посредством анкетирования.
ДЕМПЛИНГ	Продажа товара по ценам, значительно ниже среднего рыночного уровня, так называемым `бросовым`, иногда ниже себестоимости. Во многих западных странах действуют антидемпинговые законодательства, которые защищают прибыль национальных производителей и нередко препятствуют ввозу товаров из других стран, предлагаемых по пониженным ценам в связи с недостаточной конкурентоспособностью
ДЖУМБИ	Объемные конструкции, формой повторяющие товар, увеличенный в несколько раз
ДИАЛОГ РЕКЛАМНЫЙ	Один из основных жанров радиорекламы. Широко также применяется в телерекламе. Разновидности рекламного диалога: рекламная сценка, во время которой один из собеседников предлагает товар другому, неосведомленному; диалог двух неосведомленных собеседников, конфликт которых разрешает третий голос.
ДИАМАГНИТОФИЛЬМ	Одновременный показ специально подобранных диапозитивов в сопровождении рекламного текста и музыки, записанных на магнитную пленку.
ДИАПОЗИТИВ	Фотографическое позитивное изображение на светочувствительном слое с прозрачной подложкой, главным образом на стекле или пленке, рассматриваемое на просвет или проецируемое в увеличенном размере на экран с помощью диапроекторов.
ДИАФИЛЬМ	Серия диапозитивов на пленке, объединенных одной темой, сюжетом.
ДИБОНД	Рекламная панель, состоящая из двух листов алюминия с качественной окраской одной из сторон, соединенных пластиковой основой
ДИЗАЙНЕР	Художественное конструирование предметов; проектирование эстетического облика промышленных изделий.
ДИЗАЙНЕР	Художник-конструктор, специалист по дизайну.
ДИОРАМА	Изображение с объемным первым планом, в отличие от панорамы охватывает не весь круг горизонта, а лишь его часть
ДИРЕКТ-МЕЙЛ	Рекламное обращение, посылаемое по почте конкретному представителю целевой аудитории. Отличается высокой эффективностью, благодаря практическому отсутствию бесполезной аудитории, личностному, избирательному характеру обращения.
ДИСКЛАМАЦИЯ	Объявление о том, что определенный элемент какой-либо торговой марки не подлежит защите при регистрации, т. к. не отвечает законам или специальным регистрационным требованиям.
ДИСПЕНСЕР	Устройство для поштучной подачи товара в упаковке. Как правило, используется в прикассовой зоне. Служат для экспонирования небольших товаров или образцов товаров. Предназначен для демонстрации прайсов, буклетов
ДИСПЛЕЙ	Изображение, показ, демонстрация, выставка, витрина. Табло, экран. В более широком смысле — приемы показа, аппаратура для демонстрации.
ДОДЖЕР	Вид рекламного проспекта.
ДОМАШНИЙ СЭМПЛИНГ	Рассылка образцов продукции для ознакомления с ней потребителей и стимулирование таким образом сбыта.
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ	Вторичная аудитория, случайные читатели какого-либо издания, не являющиеся его подписчиками.
ДОРОЖНЫЕ УКАЗАТЕЛИ	Рекламное поле дорожных указателей и домовых знаков используется не только для размещения рекламы, но и для указания направления движения к офисам, складам и т. п.
ДЮРАЛАЙТ	Гибкий пластиковый шнур, в котором проходит цепочка лампочек. Используется для подсветки рекламных конструкций
ЖАЛОН	Плоский или объемный картонный либо пластиковый рекламоноситель в форме рекламируемого товара. Располагается в месте продаж.
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА	Период времени, в течение которого товар обладает жизнеспособностью, обращается на рынке, пользуется спросом, приносит доход производителям и продавцам.
ЖУРНАЛ	Периодическое печатное издание в виде брошюры, имеющее постоянную рубрикацию и содержащее статьи и рефераты по различным вопросам и проблемам, иллюстративный и др. материал.
ЗАКАЗЧИК	Юридическое или физическое лицо, осуществляющее работы подрядным способом.
ЗАПРОС	Любое действие по работе в системе. Примеры: отправка предложений о сотрудничестве, изменение параметров рекламной кампании, отказ от услуг партнера. Система должна подтвердить успешное выполнение каждого запроса
ЗАЩИТНАЯ МАРКА	Регистрируется одновременно со словесным торговым знаком и используется для его защиты от подражания. Например, для известного товарного знака ADIDAS в качестве защитной марки могли бы быть зарегистрированы ABIBAS, ADIBAS, AIDAS, ADIDA и т. п.
ЗАЩИТНАЯ ПАУЗА	Минимальный промежуток времени, который должен быть между рекламами фирм конкурирующих между собой. В международной практике защитная пауза доходит до 15 минут.
ИГРОВОЙ ПРОМОУШН	Продвижение продукции игровыми методами (лотереи, конкурсы, розыгрыши призов). Проводится как в местах продажи, так и на улицах, концертах, праздниках и т. д. При проведении данного вида промоушн-акций часто используются СМИ для более обширного вовлечения целевой аудитории в проводимое мероприятие. .
ИЗОГРАФИЯ	Точное воспроизведение каких-либо письмен, рукописей, почерков. Используется как художественный прием в визуальной (зрительной), изобразительной рекламе.
ИМИДЖ	Обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении самых разных групп общественности и формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к ней, на основании того, что личность или организация заявляет и, особенно, что делает.
ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА	Реклама, главной целью которой является обеспечение популярности бренда или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее
ИМИДЖМЕЙКИНГ	Направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации.
ИНВЕРСИЯ	Переворачивание. Перестановка слов в предложении для усиления смысловой значимости выносимого вперед слова. Активно используется при написании рекламных текстов.
ИНТЕРЕНТ МАРКЕТИНГ	Практика использования всех аспектов рекламы в Интернете для получения отклика от аудитории, которая включает как творческие, так и технические аспекты работы в сети интернет, в том числе дизайн, разработку, рекламу и маркетинг.
ИНФОРМАЦИОННАЯ СТОЙКА	Отдельно стоящая напольная конструкция, предназначенная для обособленной выкладки в месте продажи.
ИНФОРМАЦИОННАЯ ДОСКА	Объект наружной и интерьерной рекламы со сменной информацией
ИНФОРМАЦИОННОЕ ПИСЬМО	В директ-мейл информационно-рекламное послание, имеющее вид письма: на фирменном бланке, адресовано конкретной организации, официальному или частному лицу.
ИСПОЛНИТЕЛЬ	Юридическое или физическое лицо, выполняющее работы или оказывающее услуги потребителям по возмездному договору.
КАМПАНИЯ РЕКЛАМНАЯ	Комплекс проводимых в определенный период организационно-технических мероприятий в рамках единой программы по достижению определенной рекламной цели.
КАРМАН	Пластиковый, металлический или деревянный держатель для листовок, буклетов и т. д. Карман предназначен для быстрой выемки содержимого.
КАРТУШ	Средство наружной рекламы, чаще всего в виде щита, панно, планшета, на который помещается рекламный текст, декоративные элементы.
КСТИНГ	Отбор промо-персонала для работы на различных BTL-мероприятиях.
КАТАЛОГ	Многостраничное сброшюированное издание, имеющее определенную систему, отражающую тип и вид продукции.
КАТАЛОГ	Производственно-практическое, справочное или рекламное издание, содержащее систематизированный перечень предметов, услуг и пр. То же, что и проспект, но с большим объемом и с наиболее полным перечнем товаров и услуг.
КАУК	Рекламная лента, размешенная вверху газетной страницы на расстоянии 3…5 см. Находит массовое применение в прессе, публичной рекламе, напоминающей рекламе и т. п.
КИНОРЕКЛАМА	Вид экранной рекламы, созданный Ж. Мелиэсом еще в XIX веке. В настоящее время значение К. снизилось из-за возросшего интереса к телевидению, домашнему видео. Характеризуется высокой степенью привлечения внимания и запоминаемости (около 75%), позволяем сегментировать целевую аудиторию.
КЛИШЕ	Фотография, рисунок, чертеж в зеркально отображенном виде на металле, линолеуме и др. материалах, предназначенные для печатания.
КОВЕРАЖ	Охват целевой группы для публикации или для рекламной компании. Количество человек (выраженное в тысячах или в% от целевой группы), видевших публикацию хотя бы 1 раз.
КОДИРОВАНИЕ	Элемент рекламной коммуникации; процесс представления идеи обращения в символической форме.
КОЗЫРЕК	Навес над входом в здание, выступающий за фасад здания, помимо того, что защищает от дождя и солнца, является отличным рекламоносителем и эстетическим завершением фасада.
КОЛЛАЖ (монтаж)	Прием в изобразительном искусстве, заключающийся в наклеивании на какую-либо основу материалов, отличающихся от нее по цвету и фактуре; произведение, исполненное в этой технике. Часто используется в рекламе.
КОММЕРЧЕСКАЯ ПРОПАГАНДА (publicity)	Неличное и, как правило, неоплачиваемое коммуникатором стимулирование спроса на его товар, услугу или саму фирму посредством распространения о них коммерчески важных сведений в средствах массовой информации, с экрана или сцены.
КОММИВОЯЖЕР	Торговый агент, обычно занимающийся торговлей товарами индивидуального пользования, посещая дома потенциальных покупателей. Как правило, снабжен образцами товаров и рекламоносителями.
КОММУНИКАТОР	Лицо или фирма, которое осуществляет рекламную коммуникацию, источник информации. Некоторые специалисты называют К. лиц, в чьи уста вкладываются рекламные обращения.
КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА	Совокупность стратегических, долгосрочных установок фирмы в сфере осуществления ею коммуникаций в рамках ее маркетинговой политики.
КОММУНИКАЦИОННАЯ СМЕСЬ (communication mix)	Взаимосвязь четырех основных элементов маркетинговых коммуникаций: рекламы, коммерческой пропаганды, стимулирования сбыта и личной продажи.
КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ	Широкомасштабная и долгосрочная программа достижения главнейших коммуникационных целей фирмы в рамках ее маркетинговой стратегии. При разработке К. С. определяется роль основных элементов коммуникационной смеси: рекламы, коммерческой пропаганды, сейлз промоушн и личной продажи. Определяются основные мероприятия в рамках осуществления этих форм коммуникации.
КОММУНИКАЦИЯ	Передача обращения от источника информации (коммуникатора) к получателю (реципиенту) посредством определенного канала.
КОНКУРЕНЦИЯ	Экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы, коммуникаций субъектов рыночной системы в процессе создания, сбыта и потребления материальных и духовных благ.
КОНСОЛЬ	Двухсторонняя конструкция (состоящая из одного или нескольких световых коробов различной формы и размеров), устанавливаемая перпендикулярно фасаду здания.
КОНТАКТОР	Сотрудник рекламного агентства, руководитель рабочей группы клиента (ответственный исполнитель проекта). К. обеспечивает представление интересов заказчика в рекламном агентстве и представляет агентство во взаимоотношениях с заказчиком.
КОНТРАЖУР	Декоративная подсветка задней части наружных рекламных конструкций
КООПЕРИРОВАННАЯ РЕКЛАМА	Реклама, оплачиваемая совместно фирмой-производителем и ее торговыми посредниками (дилерами).
КОПИРАЙТЕР	Специалист по созданию рекламных слоганов и текстов, пишет заказные статьи, прямо или косвенно носящие рекламный характер.
КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА	Реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте, например, реклама морепродуктов, цветов, детского питания и т. д. Осуществляется группой рекламодателей, заинтересованных в стимулировании сбыта.
КОРРЕГИРУЮЩАЯ РЕКЛАМА	Появилась как реакция консъюмеризма на рекламу, манипулирующую общественным мнением, в экономически развитых странах в 70-х годах. Реализуется в обнародовании информационных сообщений от лица контролирующих организаций, защищающих потребителей.
КОРРЕГИРУЮЩЕЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ	Объявление, помещенное после допущенной ошибки в рекламе, вызвавшей дезинформацию относительно рекламируемого товара или фирмы, или в результате допущенной случайной ошибки.
КРЕАТИВ	Понятие креатив используется в основном российскими рекламщиками, под котором подразумевается идея, в широком смысле этого слова. Креативом, может называться как идея самого рекламного сообщения, так и его подачи. Как правило, креатив, креативная идея, креативная реклама должна содержать оригинальное творческое решение подачи информации нужной аудитории.
КРОНШТЕЙН	Металлическая конструкция, используемая для крепления. Указатель, устанавливаемый на опорах городского освещения и отдельно стоящих столбах.
КРОСС-ПРОМОУШН	Комбинированное стимулирование сбыта. Продвижения своего товара, совместно с товаром другого производителя.
КРЫШНАЯ УСТАНОВКА	Реклама частично или полностью выступающая за кромку крыши здания. Выполняется либо в виде отдельных букв и/или элементов, размещённых на силовой раме, либо букв и элементов размещённых на некоторой фоновой плоскости, скрывающей опорную (несущую) металлоконструкцию. Изготавливается по технологии “открытого” или “закрытого” неона, часто с применением строблайтов и других динамических элементов (последовательное зажигание отдельных сегментов конструкции, вращающиеся элементы, и т. д.)
КУПОН	Средство сейлз промоушн, предъявление которого гарантирует получение определенных льгот (оговоренной скидки и т. п.). Вкладывается, как правило, в упаковку товара или прилагается к рекламному объявлению в прессе
КУРТАЖ	Вознаграждение посреднику (маклеру), в том числе и рекламному.
ЛАЙТ-БОКС	Световой короб представляет собой объемную конструкцию различных форм, с внутренней подсветкой и рекламными изображениями на одной или нескольких сторонах. Область использования световых коробов достаточно обширна.
ЛАЙТ-ПОСТЕР	Средство наружной рекламы, представляющее собой световой стенд (короб) с размером одной рекламной плоскости порядка 1.2х1.8м независимо от количества рекламных плоскостей, как отдельно стоящий, так и размещаемый на столбах, в том числе на опорах уличного освещения.
ЛАМИНИРОВАНИЕ	Покрытие бумаги или картона тонкой прозрачной пленки под воздействием тепла и давления для защиты и улучшения внешнего вида рекламоносителя
ЛИСТОВКА	Рекламный лист небольшого формата с текстами и иллюстрациями
ЛИСТОК ИНФОРМАЦИОННЫЙ	Оперативная информация, отпечатанная на одном листе бумаги, иногда на бланке. Содержит сведения об определенном событии или товаре. Распространяется на местах продажи, на выставках, пресс-конференциях.
ЛИФТЕТХОЛДЕР	Держатель для листовок. Предназначен для размещения печатных информационных материалов. Лифтетхолдер может быть выполнен в виде настольной или напольной подставки или настенного кармана.
ЛИЧНАЯ ПРОДАЖА (personal selling)	Устное личное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими покупателями. Является одновременно как формой маркетинговых коммуникаций, так и средством прямого сбыта.
ЛОГОТИП	Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя. Является одной из форм товарных знаков, поэтому на Л. распространяются требования соответствующей регистрации, после которой подлежит правовой защите.
ЛОЖНАЯ МАРКА	Наименование и графические символы, которые могут привести к заблуждению относительно происхождения и действительных свойств товара. Л. М. не подлежит регистрации, ее пользователь может быть привлечен к юридической ответственности.
ЛОЗУНГ РЕКЛАМНЫЙ (слоган)	Четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения. определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля.
ЛЮВЕРС	Металлическая окантовка отверстия в мягких материалах
МАГИСТРАЛЬНЫЙ ЩИТ	Отдельно стоящий двухсторонний щит на собственной опоре, размещаемый вдоль автомобильных трасс и используемый для проведения масштабных рекламных кампаний (акций).
МАКЕТ	Предварительный эскиз печатного материала, на котором отображается расположение текста и графических элементов
МАКЕТИРОВАНИЕ	Процесс композиционного размещения рисующих элементов на формате. Конечный результат — макет. Самый последний, подписанный в производство макет — оригинал-макет
МАРКА	Имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей (продавцов) и отличающие их от товаров и услуг конкурентов.
МАРКЕТ	Рынок
МАРКЕТИНГ	Управление созданием товаров и услуг и механизмами их реализации, как единым комплексным процессом.
МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ	Личная продажа, реклама, включая «паблик рилейшнз», стимулирование сбыта, сейлз промоушн (продвижение товара на рынке).
МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ	Процесс планирования и реализации различных маркетинговых мероприятий, которые подчинены достижению поставленных перед компанией (фирмой, организацией, бизнес-структурой) целей.
МАРКЕТИНГОВЫЕ ЗАДАЧИ	Стратегические задачи, связанные с развитием фирмы и сбытом товара. Такие как, планирование товарного ассортимента, продаж и торговых операций, ценообразования, организация рекламы, стимулирование сбыта и распределение товаров, их хранение и транспортировка, управление торгово-коммерческим персоналом, проведение сервиса и т. п.
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ	Форма бизнес исследований и направление прикладной социологии, которые фокусируются на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком экономике.
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ	Включают в себя следующие понятия: реклама, связи с общественностью (PR), стимулирование сбыта, директ-маркетинг (прямой маркетинг).
МАРКИЗА	Подвижный навес снаружи над окнами для защиты от солнца, может быть использован в качестве рекламоносителя
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ	Медиа в рекламе, это обобщающее понятие средств коммуникации с потребителем, для передачи ему рекламного сообщения. Средства коммуникации можно разделить на масс-медиа и директ-медиа. Масс-медиа это так называемые средства массовой информации, по средствам которых рекламное сообщение доставляется, как правило, большому количеству потенциальных потребителей. К этому виду медиа относится: телевидение, радио, пресса, носители наружной рекламы и другие. Другим видом медиа можно назвать директ-медиа, главным отличаем которого, от масс-медиа является его свойство прямой коммуникации с потребителем. К директ-медиа относятся такие средства доставки рекламного сообщения как: почта, телефон, факс и другие. Так же, слово «медиа» используется как первая часть сложных слов и по рекомендации справочной службы русского языка, такие слова должны писаться слитно. К самым распространенным из этих слов относятся: медиаплан, медиапланирование, медиахолдинг и другие.
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ	Процедура составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ на основе данных маркетинговых и медиаисследований. Медиапланер (проф. жаргон) - специалист по медиапланированию.
МЕНЕДЖЕР	Управляющий, администратор.
МЕНЕДЖМЕНТ	Руководство, управление, дирекция, администрация. «Менеджмент медиа» — руководство службой по рекламным средствам.
МЕНТАЛЬНОСТЬ	Популярный психологический термин на Западе, говорящий о разнице восприятия между людьми разных политических систем, их оценок и взглядов, обусловленных образом жизни, воспитанием, образованием, культурой. Учитывается при подготовке рекламных обращений и аргументов для потребителей рынков.
МЕРЧАНДАЙЗИНГ	Стимулирование торговой деятельности. Составная часть маркетинга, направленная на обеспечение максимально быстрого продвижения товаров в розничной торговле, на создание заинтересованности сбытовой сети в реализации товара, с применением форм поощрения покупки. Средства мерчандайзинга подразделяются на две основные группы: материалы «шоп дисплей» — все виды рекламы на месте продажи, подготовленной изготовителем и напоминающей о предлагаемом товаре в момент покупок, и вторая — премии, раздача мелких сувениров, различные скидки, льготы, побуждающие к покупке. Задача — заинтересовать торговцев в продаже рекламируемых товаров и воздействовать непосредственно на потребителя.
Мобайл	Подвешенная к потолку или кронштейну легкая картонная или пластиковая рекламная конструкция.
МОДЕРАТОР	Ведущий чего-либо. (передача, дискуссия, викторина и т. д.)
МОНТАЖ	Соединение частей в целое. Установка рекламных конструкций на предназначенное для них место.
МОСТА	Отдельный экземпляр или образец товара, который посылается покупателю для предварительного знакомства.
МОТА	Остроумное изречение, используемое в рекламе.
МОТИВ	Побудительная причина любого действия человека; нужда, ставшая столь настоятельной, что заставляет человека искать пути и способы ее удовлетворения. Выделяют первичные и вторичные М.
МОТИВАЦИОННОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ	Важнейший вид маркетинговых исследований (преимущественно — качественных), заключающийся в изучении мотивов покупки определенного товара/услуги, на бессознательном, подсознательном и сознательном уровне психики покупателя.
МРА	Magazine Publishers Association — «Ассоциация издателей журналов», США.
МУЛЬТИВИДЕНИЕ	Одновременная демонстрация диапозитивов на нескольких экранах с помощью нескольких диапроекторов.
МУЛЬТИПЛИКАЦИЯ	Съемка в кино отдельных, последовательно расположенных рисунков с постепенно меняющейся зарисовкой движения фигур, что при показе на экране «оживляет» рисованные персонажи, заставляет их двигаться.
НАЗВАНИЕ ТОВАРА ПО ПРОИСХОЖДЕНИЮ	Наименование, происходящее от географического названия местности, области или страны изготовителя. Используется для обозначения происхождения товара, свойства и особенности которого обусловлены этой географической средой, природными условиями и производственными традициями. Например: цейлонский чай, персидский ковер, гжельский фарфор, хохломская роспись и т. п.
НАКЛЕЙКА	Одна из малых форм печатной рекламы, обычно выпускается на самоклеющейся основе.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА	Реклама на улицах (щиты, перетяжки и т. п.), на фасаде здания фирмы-рекламодателя (витрина, козырек и т. п.), а также на транспорте и в метро.
НАСЫЩЕНИЕ (в рекламе)	Показатель необходимой степени распространения рекламного посланий, при котором достигается запланированное воздействие на целевую аудиторию, конечной целью которого является покупка рекламируемого товара.
НЕЗАРЕГИСТРИРОВАННАЯ МАРКА	Незафиксированная в данной стране торговая марка. В большинстве стран не охраняется. В некоторых скандинавских странах и Японии частично или полностью защищается.
НЕЙРОМАРКЕТИНГ	(«нейро» — мозг, «маркетинг» — задача создания, продвижения и доставки потребителям и компаниям товаров и услуг) изучает непроизвольные реакции человека на различные атрибуты: цвет, символы, аудиосигналы, название, логотип и пр.
НЕНАДЛЕЖАЩАЯ РЕКЛАМА	Недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Российской Федерации.
НЕОН	Благородный газ. Применяется в газосветной рекламе, — вывески, указатели, рекламные установки.
НЕОНОВАЯ РЕКЛАМА	Рекламная конструкция из трубок с неоном
НОНПАРЕЛЬ	Мелкий типографский шрифт, размер (кегль) — 2,25 мм.
НОУ-ХАУ	Оригинальные технологии, знания, умения, которые ещё не стали широко известны и могут быть предметом купли-продажи или использоваться для достижения конкурентного преимущества над другими людьми.
ОБРАЗ	Художественная форма отражения действительности, раскрывающая общее через конкретное, индивидуальное; создание художественного образа тесно связано с отбором наиболее характерных, существенных сторон предмета или события.
ОБРАТНАЯ КОММУНИКАТИВНАЯ СВЯЗЬ	Элемент процесса коммуникации, представляет собой информацию или действия со стороны реципиента в отношении коммуникатора.
ОБЪЕМ РЕКЛАМНОГО МАТЕРИАЛА	Характеристика места рекламного материала в газетной (журнальной) полосе, выраженная в дробных числах. Возьмите газетную страницу и сложите ее пополам — это 1/2, сложите еще раз — это «четвертушка» 1/4, еще раз — «восьмушка» 1/8 и т. д.
ОБЪЕМНАЯ МАРКА	Элемент фирменного стиля, товарный знак в объемном исполнении. Например: бутылка «Кока-Колы», фигурка Ники на капоте автомобилей «Ролс-Ройс», флакон духов «Дали» и т. п.
ОБЪЕМНЫЕ БУКВЫ	Буквы могут быть плоские или объёмные, световые и без подсвета. Они устанавливаются на дистанционных держателях, или непосредственно на стену (фриз). Подсветка букв бывает внешней (галогенные и металлогалоидные прожектора), либо внутренней (неоновой или люминесцентной). Внутренний подсвет может быть как фронтальным (обычным), так и создавать ореол свечения вокруг буквы (технология “контр. ажур”).
ОНИНГ	Навес над окнами, используемый для оформления наружной части здания и размещения рекламы.
ОРИГИНАЛ-МАКЕТ	Текстовый и графический материалы (рисунки, фото и т. п.), которые объединены в едином макете, с которого средствами полиграфии производится печатная реклама.
ОСТРОВ	Рекламное обращение, окруженное на странице редакционными материалами.
ОТКРЫТКА	Одно из средств печатной рекламы и фирменного стиля коммуникатора. Может содержать сведения о товарах или фирме.
ОФЕРТА	Коммерческое (рекламное, торговое) предложение.
ОФОРТ	Способ изготовления глубоких гравюр химическим травлением поверхности металлической пластины, оттиск с гравированной доски.
ОХВАТ	Число представителей целевой аудитории, вступивших в контакт с конкретным средством рекламы или сочетанием коммуникационных средств, в течение определенного отрезка времени.
ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ (public relation)	Система взаимосвязи фирмы с общественностью, направленная на формирование и поддержание благоприятного образа фирмы (имиджа), на убеждение общественности в необходимости деятельности фирмы и ее благотворном влиянии на жизнь общества.
ПАБЛИСИТИ	Популяризация, создание известности. Действия, направленные на привлечение внимания публики. Не оплачиваются фирмой или заинтересованным лицом (на Западе).
ПАВИЛЬОН	Помещение для съемки фильмов, в том числе и рекламных роликов.
ПАЙЛОТ-ФИЛЬМ	Специально подготовленный рекламный ролик, представляющий рекламируемый фильм до его выхода на широкую публику.
ПАРТИ-ПЛЕНТ	Одна из форм личной продажи с использованием элементов сейлз промоушн. Представляет собой демонстрацию товара на дому во время специально устроенного приема гостей. Хозяйка дома получает определенную плату за организацию приема.
ПВХ — поливинилхлорид	Основа для производства множества рекламных материалов — пленок, пластиков, тканей…
ПЕЙПЕРБЕК	Рекламная бумажная обложка.
ПЕРВИЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ	Информация, собираемая впервые для какой-либо конкретной цели, с использованием специальных исследовательских приемов и процедур.
ПЕРИОДИКА	Издания, появляющиеся с определенной периодичностью. Газеты, журналы.
ПЕРСОНИФИКАЦИЯ	Олицетворение. Представление отвлеченного понятия в качестве человеческого образа. В рекламе для оживления образа. Так, например, от лица товара.
ПЕТИТ	Мелкий типографский шрифт. Размер 3 мм.
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА	Одна из форм рекламы, использующая средства полиграфии. Основными носителями П. Р. являются: листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги и т. п.
ПИАР	Система взаимосвязи фирмы с ее целевыми аудиториями, направленная на формирование и поддержание благоприятного имиджа компании. Основное средство PR — обеспечение полной информированности.
ПИЛОН	Отдельно стоящая рекламная конструкция с внутренней подвеской, одним или двумя рекламными полями, как правило вертикальная
ПЛАКАТ	В наружной рекламе под этим термином обычно понимается изображение, содержащее различную графическую (текстовую) и/или фотографическую информацию, выполненное, как вариант, методом “полноцветной широкоформатной печати” на мягкой основе.
ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ	Один из функциональных элементов управления рекламой, представляет собой систему приемов и методов по определению целей рекламной деятельности и разработке программы по их достижению.
ПЛОТТЕР	Компьютерное устройство вывода, широко использующиеся в производстве рекламы
ПОДАРОК РЕКЛАМНЫЙ	Средство сувенирной рекламы и сейлз промоушн. Раздается рекламодателем для привлечения внимания, стимулирования сбыта, формирования благоприятного имиджа. Может быть рассчитан на массовую раздачу и на индивидуальное вручение.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА	Формулирование комплекса маркетинга, имеющего избирательную привлекательность для выбранного/ых сегментов и определение места марки товара в сознании потребителей. Позиционирование может основываться на особенностях товара, выгодах от него, возможностях покупки и пользования услугами, типами пользователей, сравнением с конкурентами.
ПОЗИЦИЯ	В рекламе в прессе месторасположение, занимаемое одним материалом по отношению к другим на странице издания. Наиболее эффективная П., по данным исследований — у материалов в правом верхнем углу.
ПОЗИШИНГ	Позиция товара на рынке, позиция рекламного сообщения в аудитории, на которую оно было направлено. Придание фирме средствами «паблик-рилейшнз» и коммерческой рекламой лидирующего положения на рынке.
ПОКИД САЙД	Карманный формат издания. Например, покит бук — книга карманного размера.
ПОЛОСА	Страница печатного издания (книги, газеты, журнала).
ПОЛУЧАТЕЛЬ	Участник рекламной коммуникации; Сторона, получающая обращение, переданное отправителем (коммуникатором).
ПОМЕХИ (барьеры)	Элемент рекламной коммуникации; появление в процессе коммуникации незапланированных вмешательств со стороны среды или искажений, в результате чего к получателю поступает обращение, отличное от того, которое посылал отправитель.
ПОС (P. O.S.) P. O.S. (Point-Of-Sales)	Точка продаж.
ПОСТЕР	Рекламное изображение на бумаге или виниловой пленке, для различных рекламных конструкций
ПОСТТЕСТИРОВАНИЕ	Элемент системы контроля рекламной деятельности; осуществляется в форме рекламных исследований эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) после их широкомасштабной практической реализации.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ ПАНЕЛЬ	Выборка потребителей (семей), репрезентативно представляющих рынок определенного товара. постоянно, как правило, за плату предоставляют отчеты о производимых ими покупках товаров или о своих покупательских намерениях.
ПОТРЕБНОСТЬ	Чувство ощущаемой нехватки человеком чего-либо, принявшее специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.
ПРАЙМ-ТАЙМ	Наиболее удобное время для рекламы по радио, телевидению.
ПРЕДТЕСТИРОВАНИЕ	Элемент системы контроля рекламной деятельности. Осуществляется в форме рекламных исследований, целью которых является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) до момента их широкомасштабной практической реализации.
ПРЕЗЕНТАЦИЯ	Рекламное мероприятие, включающее в себя демонстрацию товара и театральное (музыкальное) представление, а также фуршет (обед, ужин и т. п.).
ПРЕСС-РЕЛИЗ	Средство паблик рилейшнз, представляющее собой бюллетень, предназначенный для газет, журналов, радио и телередакций, из которых они могут взять интересующую их информацию.
ПРЕСС-РИЛЕЙШНЗ	Установление и поддержание контактов с прессой для обеспечения редакционного освещения деятельности фирмы, представления ее товаров. Входит в систему «Паблик-рилейшнз».
ПРЕСТИЖНАЯ РЕКЛАМА	Реклама, с помощью которой рекламодатель стремится создать положительное отношение потребителя к своей фирме, не рассчитывая на немедленное воздействие, а с перспективой на будущее.
ПРИЗМА-ВИЖН	Конструкция в наружной рекламе, которая периодически меняет изображение путем поворота треугольных элементов, каждый раз образующих новый рисунок.
ПРИЗМАТРОН	Магистральный щит, рекламная плоскость которого состоит из наборных трёхгранных сегментов.
ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДАЖ	Комплекс различных методов стимулирования покупки.
ПРОМО-АКЦИИ	Мероприятие, цель которого стимулирование потребителя купить товар или ознакомиться с его качествами.
ПРОМОУТЕР	Работник, представляющий непосредственно потребителям товар или услугу заказчика во время проведения промо-акции.
ПРОМОУШН	Это конечная стадия движения товара от производителя к потребителю. Комплекс мероприятий воздействующих на конечного потребителя.
ПРОСПЕКТ	Многостраничное, сброшюированное издание, имеющее как правило красивые иллюстрации.
ПРОФИТ	Прибыль.
ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РЕКЛАМА (ДИРЕКТ-МЕЙЛ)	Метод рассылки рекламных материалов по почте по заранее подготовленным спискам потенциальных потребителей.
ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ	Метод продаж, предполагающий установление прямых контактов с покупателем. К прямому маркетингу общепринято относить: личные (персональные) продажи, продажу по каталогам, телемагазин и др.
ПСИХОАНАЛИЗ	Выявление и анализ подавленных «вытесненных» из сознания психических переживаний, которые по теории З. Фрейда являются не только причиной большинства неврозов, но и лежат в основе всей психической и общественной жизни людей.
РАДИОРЕКЛАМА	Средство рекламы, использующее в качестве носителя радиотрансляцию. Отличается относительно невысокой стоимостью благодаря широкой доступности основной массе населения.
РАСШИФРОВКА	Элемент рекламной коммуникации; процесс, в ходе которого получатель придает значение символам, переданных отправителем (коммуникатором).
РЕГИОНАЛЬНАЯ РЕКЛАМА	Рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т. д.).
РЕЙТИНГ	Показатель медиапланирования. Обозначает часть целевой аудитории, контактирующую с конкретным медианосителем. Измеряется или количеством людей, или в процентах к общей численности населения.
РЕКЛАМА	Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
РЕКЛАМА ВВОДЯЩАЯ	Один из этапов рекламной спирали. Р. В. сопутствует первым фазам жизненного цикла рекламируемого товара. Характеризуется интенсивностью мероприятий, высокими расходами, ориентацией на информирование целевой аудитории.
РЕКЛАМА НА МЕСТЕ ПРОДАЖИ	Совокупность средств и приемов рекламы, обращенных к покупателю с целью обеспечения покупки на месте. Основные средства, носители и приемы PHMП: световая реклама и вывеска; рекламные панно, витрины; бликфанги; внутренняя радиореклама; дегустации.
РЕКЛАМА НАПОМИНАЮЩАЯ	Реклама известной товарной марки (фирмы), уже завоевавшей признание и предпочтение у основной массы потенциальных потребителей. Используется, как правило, на последних этапах жизненного цикла товара, является заключительной стадией рекламной спирали.
РЕКЛАМА НАРУЖНАЯ	Реклама, носители которой располагаются вне помещений. РН рассчитана на пешеходов, шоферов, пассажиров. Основные типы РН: реклама на транспорте, щитовая реклама, световая реклама, афиши и т. н.
РЕКЛАМА РУБРИЧНАЯ	Вид информационной рекламы, обращения которой содержат данные о конкретном событии. По форме чаще всего напоминает объявление.
РЕКЛАМА СЕЛЕКТИВНАЯ	Реклама, избирательно направленная на определенные группы потребителей (сегменты рынка).
РЕКЛАМА УТВЕРЖДАЮЩАЯ	Реклама, осуществляемая на этапах роста и зрелости жизненного цикла товара. Является вторым этапом в рекламной спирали.
РЕКЛАМНАЯ ИДЕЯ	Основная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения. РИ основана на знании потребностей покупателя и особенностей рекламируемого товара.
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ	Масштабная рекламная акция, с грамотным применением средств визуальной рекламы, нацеленная на конкретную целевую аудиторию потребителей
РЕКЛАМНАЯ КОНЦЕПЦИЯ	Замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия, Определяет цели рекламной кампании, основные средства рекламы и рекламоносители, которые используются, главные рекламные аргументы.
РЕКЛАМНАЯ ЛИЧНОСТЬ	Вымышленный персонаж (человек, животное, фантастическое существо), используемое в рекламе какого-либо товара или мероприятия.
РЕКЛАМНАЯ ПИРАМИДА	Сочетание основных типов потребительской аудитории, ее готовности приобретать рекламируемый товар. По мере возрастания ее готовности выделяют следующие стадии: незнание, осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, покупка, повторная покупка.
РЕКЛАМНАЯ ПОЛИТИКА	Совокупность главнейших стратегических установок фирмы в сфере рекламы в рамках ее коммуникационной политики.
РЕКЛАМНАЯ ПСИХОЛОГИЯ	Раздел прикладной психологии, который занимается исследованием мотивации потребительскою поведения человека. РП изучает процессы воздействия рекламного обращения на психику человека и определяет оптимальные пути воздействия на нее.
РЕКЛАМНАЯ СПИРАЛЬ	Последовательное применение вводящей, утверждающей и напоминающей рекламы, осуществляемой на соответствующих этапах жизненного цикла товара.
РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ	Широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Разработка рекламной стратегии предполагает определение следующих элементов: целевая аудитория; концепция товара; средства массовой информации и/или рекламоносители, используемые для передачи рекламного обращения; разработка рекламного обращения.
РЕКЛАМНОЕ ЗНАМЯ	Один из элементов и носителей фирменного стиля. Представляет собой полотнище фирменного цвета, украшенное товарным знаком, логотипом, фирменным лозунгом и т. п.
РЕКЛАМНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ	Разновидность маркетингового исследования, имеющего целью сбор первичной информации с помощью специальных процедур. Основными объектами РИ являются: целевой рынок и комплекс маркетинга рекламодателя; маркетинговая среда; покупательское поведение потребителей и т. д.
РЕКЛАМНОЕ МЕСТО	Место, на котором установлен или размещен носитель наружной рекламы
РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ	Набор символов и текст, передаваемых рекламодателем получателю.
РЕКЛАМНОЕ ПИСЬМО	Элемент и носитель рекламного средства «директ-мейл» — прямой почтовой рекламы.
РЕКЛАМНЫЙ АРГУМЕНТ	Довод, доказательство в пользу рекламируемого товара, содержащееся в рекламном обращении.
РЕКЛАМНЫЙ КОНТАКТ	Контакт одного из представителей целевой аудитории рекламного обращения с этим рекламным обращением.
РЕКЛАМОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРНОГО ЗНАКА	Способность рекламного знака привлекать внимание потребителя к обозначенным
РОТАЦИЯ	Перемещение рекламных стендов в пределах определенной территории каждые 30, 60 или 90 дней для создания впечатления долгосрочной рекламной кампании.
РУБАШКА-ШТЕНДЕР	Два небольших рекламных щита, которые определенный человек носит на спине и на груди по улице
РЫНОК РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ	Совокупность потребителей рекламных услуг, предоставляемых рекламными агентствами и другими их Производителями.
САЙМОН	Рекламная конструкция с подсветкой, имеет 3 стороны с выгнутыми поверхностями формата 3х1.6м
СВЕТОВАЯ РЕКЛАМА	Одна из форм наружной рекламы. Основные носители: неоновые вывески, принтоны, табло, «бегущая строка» и т. п.
СВЕТОВОЙ КОРОБ	Закрытая объёмная конструкция (обычно толщиной 120 – 250мм.), выполненная на основе несущей металлорамы с установленными внутрь светильниками. Лицевая поверхность короба выполняется из светорассеивающего транслюцентного материала (акриловое стекло, баннерная ткань ПВХ и др.), с последующим нанесением на него рекламной информации.
СВИДЕТЕЛЬСТВО	Использование в качестве рекламного брэнд-имиджа лидеров референтных групп ( т. е. мировых знаменитостей или популярных в данной целевой группе личностей ).
СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ	Технологии создания и внедрения при системах конкуренции образа объекта (товара, услуги, фирмы, бренда, личности) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни.
СЕГМЕНТ РЫНКА	Совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА	Процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и поведении.
СЕИЛЗ	Продажа, торговая сделка.
СЕЙЛЗ ПРОМОУШН	Продвижение товара, стимулирование сбыта,  поощрение труда торговых работников с помощью премий, подарков.
СЕЙЛЗ-АРГУМЕНТ	Аргумент в пользу приобретения рекламируемого товара. Торговый коммерческий аргумент.
СЕЙЛЗМЕН	Коммивояжер.
СЕЙЛЗ-МЕНЕДЖМЕНТ	Управление сбытом.
СИГНАТ	Охраняемая марка книжных издательств.
СИНКЕЛ	Вид внутритранспортной рекламы — плакат небольшого формата с достаточно обширным текстом и подробной аргументацией.
СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (СМК)	Один из элементов комплекса маркетинга, целью которого является обеспечение взаимосвязи с покупателями, посредниками и др. участниками рыночной деятельности, а также формирование спроса и стимулирование сбыта товаров фирмы.
СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ	Сложный комплекс процессов, мер и приемов по планированию, руководству, организации, контролю и информационному обеспечению реализации рекламной функции фирмы с использованием системного подхода в тесной координации и интеграции с другими маркетинговыми функциями фирмы.
СИТИ-ФОРМАТ	Реклама на отдельно стоящих уличных конструкциях (остановки, мусорные баки и т. д.) с рекламными поверхностями формата 1,2*1,8 м. 2). реклама на различных городских конструкциях (павильонах ожидания, остановках) и на отдельно стоящих конструкциях. Рекламная поверхность 1,2х1,8 м.
СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ	Один из этапов планирования маркетинговой деятельности. Представляет собой тщательный анализ внутренней и внешней маркетинговой среды фирмы, в результате, которого, определяются ее сильные и слабые стороны, опасности и дополнительные возможности.
СКРЫТАЯ РЕКЛАМА	Про́дакт пле́йсмент - рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.
СЛОГАН	Спрессованная до формулы суть рекламной концепции, доведенная до лингвистического совершенствования запоминающаяся мысль.
СПОНСОРСТВО (спонсоринг)	Синтетический комплекс приемов и мер, включающих в себя элементы паблик рилейшенз, сейлз промоушн, рекламы и др., направленный на формирование благоприятного образа спонсора. Система взаимовыгодных отношений между спонсором и спонсируемой стороной, устанавливаемых, как правило, договором, по которому спонсор предоставляет определенные ресурсы (финансовые, материальные и Др.), а спонсируемая сторона, содействует достижению маркетинговых целей спонсора.
СПОТ	Короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемый между теле - и радиопрограммами, продолжительностью от 5 до 60 сек.
СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ	Под средствами рекламы принято понимать форму выражения рекламной информации с целью доведения её до как можно большего количества потребителей рекламируемого товара (услуги).
СТЕЛЛА	Нестандартная рекламная конструкция, обычно узкая и высокая (до 20м.) Выполняется, как правило, по технологии двухстороннего светового короба с накладными элементами и декоративными боковыми панелями. Устанавливается на собственном бетонномосновании.
СТИКЕР (sticker)	Наклейка — липкая рекламная аппликация, размещаемая в вагонах метро и другого транспорта.
СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА	Вид маркетинговых коммуникаций, обозначающий комплекс мероприятий по продвижению продаж по всему маршруту движения товара — от изготовителя через каналы сбыта до потребителя — с целью ускорения сбыта товаров.
СТРИТ-ЛАЙН	Небольшая складная рекламная конструкция. Размещается как правило неподалеку от мест продаж (входа в торговую зону).
СУПЕРВАЙЗЕР	Контролер и организатор работы промо-персонала
СУПЕРСАЙТ	Крупноформатная (15*5 м, 12*5 м) отдельно стоящая конструкция с внешней подсветкой. Аналог биллборда
Сэйлс Промоушн (Sales Promotion)	Непосредственное стимулирование сбыта. В самом широком смысле представляет все виды деятельности, связанные с предоставлением информации, в том числе коммерческой рекламы о товаре или услуге, их характеристик, степени соответствия осознанным запросам потребителя, а также все виды коммуникаций маркетинга.
СЭМПЛИНГ	Распространение образцов продукции и рекламных материалов. Осуществляется путем бесплатной раздачи образцов или рекламных материалов в торговых точках, на оживленных улицах, в клубах, на концертах и шоу-мероприятиях, а также в других местах скопления целевой аудитории.
СЭНДВИЧ-МЭН	Один из приемов наружной рекламы; человек, который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает рекламные листовки
ТАБЛИЧКА	Плоское изделие малых размеров (до 1кв. м.). Выполняется на пластиковой или металлической основе, с текстом, нанесённым методом аппликации, травления или с помощью фрезы.
ТАБЛЬДОТ	Общий обеденный стол в пансионатах, крупных столовых и ресторанах, — используется для рекламы продуктов.
ТАБУ	Запрет на рекламу отдельных продуктов (водки, табака, наркотиков)
ТАРГЕТИНГ	Рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.
ТВ-метр	Специальный прибор для сбора данных о предпочтениях телезрителей, позволяющий осуществлять постоянный мониторинг, контроль рейтинга телепередач и телеканалов.
ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА	Средство рекламы, использующее телевизионные трансляции в качестве рекламоносителя.
ТЕНДЕР	Коммерческий конкурс, объявляемый заказчиком между потенциальными исполнителями конкретного заказа. Тендер — один из основных приемов выбора исполнителя при осуществлении крупномасштабных рекламных кампаний.
ТЕСТЕМОНИУМ	Форма рекламы, использующая авторитет популярной личности.
ТОВАР-»ПРИМАНКА»	Товар, продаваемый в убыток для привлечения покупателей.
ТОВАРНЫЙ ЗНАК	Зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное художественное изображение (оригинальные названия, художественные композиции и рисунки в сочетании с буквами, цифрами, словами или без них и т. п.).
ТОРГОВАЯ МАРКА	Любые слова, наименования, символы или их сочетание, принятые и используемые производителем или коммерческой организацией для обозначения своих товаров и дифференциации их от товаров, производимых или реализуемых другими компаниями
ТОРГОВЫЕ СТЕНДЫ	Служат для имиджевой выкладки товара, они могут быть выставлены в проходах или в центре торгового зала
ТРАНСПАРАНТ-ПЕРЕТЯЖКА	Плакат, обычно высотой 0,5 – 1,5м., выполненный методом полноцветной печати на ткани ПВХ или шёлке.  Данный плакат предназначается для экспонирования на тросовых рекламных конструкциях на автомагистралях города и области, либо для размещения на фасадах зданий (на период проведения рекламных кампаний и отдельных акций)
ТРАНСПОРТНАЯ РЕКЛАМА	Форма наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках и т. п. Кроме того.
ТРЕНИНГ	Подготовка персонала для проведения промоушн-акции, а также подготовка персонала дистрибуторов и сети розничной торговли.
УКАЗАТЕЛЬ	Разновидность панель-кронштейна, который выполняет функцию указателя и размещается на мачте городского освещения (фонарный столб).
УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ	Уникальное торговое предложение – концепция утверждающаяся, что реклама должна предложить потребителям уникальное предложение, включающее в себя: 1) выгоду потребителю от покупки продукта; 2) выгода должна быть уникальной; 3)она должна обладать такой значимостью, чтобы потребитель захотел купить этот продукт.
ФИКС	Установленная цена на товары, точная сумма вознаграждения.
ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ	Полное название юридического лица согласно уставным документам (включающее указание правовой формы), под которым оно зарегистрировано в установленном законодательством порядке.
ФИРМЕННЫЙ БЛОК	Объединенный в композицию символ и логотип, а также разного рода поясняющие надписи и, зачастую, корпоративный девиз
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ	Используемый фирмой шрифт
ФИРМЕННЫЙ ЦВЕТ	Представляет собой совокупность графических элементов, используемых в фирменных бланках, визитных карточках, рекламных материалах, упаковке продуктов компании, сайте.
ФИФТИ-ФИФТИ-ПЛЭН	Принятый и строго выдерживаемый фирмой цвет или цветовое сочетание
ФОКУС-ГРУППА	План паритетного участия рекламодателей в совместной рекламной кампании и расходах по ее проведению.
ФРИЗ	Узкая и длинная плоскость, используемая для выделения на фасаде здания некоторой его части. Может быть плоским без подсвета или объёмным, с внутренним подсветом. Фриз достаточно часто используется в качестве несущей конструкции (основы) для размещения на нём дополнительных рекламно - информационных элементов (буквы, логотипы и др.)
ФУЛЛ-СЕРВИС	Полный цикл услуг. Например: рекламное агентство с полным циклом услуг, т. е. выполняющее различные виды рекламных работ (объявления в прессе, издания, объявления и передачи по радио, телевидению, видео- и киноролики и т. д.). Употребляется иногда и как синоним «фулл-шоуин».
ХАРД-ПОСТЕР	Щит с рекламным изображением на отгибающейся ножке
ХОСТИНГ	Хостинг — это размещение web-сайта абонента на оборудовании провайдера.
ХОТ ШОП	Творческое рекламное ателье, которое выполняет отдельные функции дизайна по созданию элементов фирменного стиля, разработке оригинал-макетов печатной рекламы. Объединяет художников, дизайнеров, копирайтеров, специалистов прикладной графики.
ХЭЛФ-ШОУИНГ	Половинный шоуинг. Например, в рекламе на транспорте — размещение рекламных сообщений в каждом втором средстве общественного транспорта. Этим же термином обозначается 50, а не 100 шоуингов в крупной рекламе.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ	Группа лиц, на которую направлены рекламное сообщение и рекламные мероприятия. Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения.
ЧАСТОТНОСТЬ	Среднее число рекламных контактов представителей целевой аудитории в рамках конкретного графика размещения рекламы в течение определенного промежутка времени.
ШИРОКОФОРМАТНАЯ ПЕЧАТЬ	Многокрасочная печать на полимерных рулонных материалах. Используется при изготовлении элементов наружной рекламы
ШОП	Короткий кинокадр, отснятый кадр.
ШОУ	Зрелище, показ.
ШОУИНГ	Термин рекламного бизнеса, означающий степень охвата данной местности, автотрассы, населенного пункта средствами наружной рекламы, размещенной на щитах, панелях, плакатах; измеряется в процентах, например 50 шоуинг, 90 шоуинг.
ШТЕНДЕР	Отдельно стоящая раскладная конструкция из пластика (фанеры). Ставится возле входа в магазины, бары и др. Удобна тем, что для установки не требуется разрешений и согласований.
ЭДВЕРТАИЗИНГ	Рекламный бизнес в русской транскрипции.
ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА	Новое направление в рекламе, посвященная защите и охране окружающей среды.
ЭКСПОЗИЦИЯ	Демонстрация на выставке товаров фирмы и др. материалов, касающихся ее деятельности.
ЭЛЬДОРАДО	В переносном смысле — сказочная страна золота и драгоценных камней, несметных богатств и сказочных чудес. Слово это часто применяется в рекламе, особенно американской.
ЭПИКАЭВОРДЗ	Европейский конкурс рекламы в Париже.
ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ	Сила воздействия рекламны на потребителей. Измеряется соотношением рекламных затрат и увеличения объемов продаж, точное измерение не возможно, т. к. по мимо рекламы на процесс продажи влияет масса других факторов
ЯРМАРКА	Специфическая форма стимулирования продаж, где на специально оборудованной территории демонстрируются для продажи образцы новых товаров, научно–технические и производственные достижения.