Мистецтво створення вдалого слогану
Студентка Болінова М. М
Ст. викладач Міцура О. О.
Багато всесвітньо відомих брендів просто неможливо уявити без супровідного тексту, який став невід'ємною їх частиною. Підбір вдалого слогану є досить важким завданням, адже це мистецтво, яке неможливо без знань психології, лінгвістики, соціології та маркетингу.
Слоган – це рекламний текст, який коротко характеризує задум рекламної кампанії і формує імідж компанії. Розроблення яскравого, звучного слогана, що легко забезпечує продукту впізнаваність, може стати головним стимулом до здійснення покупок.
Основні вимоги до створення вдалого слогану представимо у вигляді схеми (Рис.1).
 |
Рисунок 1. – Вимоги до створення слогану
При створенні слогану потрібно уникати ряду помилок. Основні наслідки при недотриманні вимог до розробки – слоган викликає негативну реакцію або сарказм, містить порожні обіцянки, являється досить розмитим, без смаку, затертим і є характерним для великої категорії товарів.
Отже, щоб все-таки створити вдалий слоган потрібно діяти за чітко відпрацьованою формулою (Рис.2).
 |
Рисунок 2. Формула створення слогану
В останнє десятиліття у всьому світі все більший інтерес з боку як комерційних, так і державних організацій проявляється до створення вдалого слогану. Це дає змогу зберегти конкурентоспроможність компанії, створює чудовий імідж фірми, просуваючи її на ринку, і таким чином, сприяючи постійному підвищенню інтересу до продуктів, що випускає.
