Бриф на создание
видео-ролика
1. Название компании: ___»
Если у Вас есть сайт с описанием вашей компании, достаточно указать адрес сайта. Если нет, надо вкратце изложить основные характеристики бренда, его миссию и концепции его продвижения, актуальный рекламный слоган.
2. Информация о заказе:
О чем нужен видеопродукт – о компании в целом или товаре, о лидере или отличиях от конкурентов и тп. Конкурентные преимущества продукта конкурентов (цена, качество, надежность, комфорт).
3. Целевая аудитория и география
Подробное описание вашей целевой аудитории – возраст, место получения информации, сегменты. Места публикации (размещения) – внутренние или внешние. Регион распространения информации. Желательно приложить к брифу и имеющиеся документы о компании, видах ее деятельности, публикации, отзывы Потребителей и др.
4. Уникальное торговое предложение (УТП)
В данном разделе необходимо четко сформулировать главный мотив предложения или УТП (Unique Selling Proposition) товара, если оно есть. Если же компания имеет отличия в характеристиках от аналогов Конкурентов, то необходимо привести не просто их описание, но и дать разъяснения, что эти отличия дают конкретному Потребителю (например, какие дополнительные потребности удовлетворяют). Это важно для сценария.
5. Задачи рекламного продукта
Основные задачи, которые должен выполнить продукт после просмотра целевой аудиторией – побудить зрителя позвонить или сделать заказ, помочь узнать о компании, определить для себя что-то, заявить о себе, сохранить свою долю рынка, поддержать рост, приобрести новых пользователей, перепозиционировать бренд итп
6. Формат видеопродукта.
Вы можете указать из нижеперечисленных стилей: информационный, имиджевый, презентационный, выставочный, учебный, анимационный, игровой… Или описать ваше представление словами.
Тон может быть: деловой, пафосный (премиальный), юмористический, реалистичный, динамичный, псевдо-документальный, научный.
7. Сценарий (если есть)
Если у вас есть сценарий, напишите краткое содержание. Если нет, укажите в этом пункте. Укажите так же, о чем не следует упоминать в фильме.
8. Оформление видеопродукта (дизайн, графика).
Если в бренд-буке компании есть константы фирменного стиля и методическое руководство по их использованию, надо их предоставить. Если нет, укажите, требуется ли создавать оригинальный стиль для фильма, компьютерную графику, фирменные элементы оформления для видеопродукта. Какой формат вам нравится больше – плоская графика или трехмерная (объемная).
9. Формат фильма.
Формат производства: FullНD (стандартный формат) 4К (максимальный формат)
Звук: Mono, Stereo 2 канала, Dolby Stereo 5.1. |
Диктор (ведущий): в кадре, женщина, мужчина, представитель компании, рисованный |
Дикторский текст: полностью весь ролик, частично, без дикторского текста |
Локации: снимается в офисе компании, необходимы 1-2 выезда, много мест съемки |
Хронометраж: |
Удалите ненужное, если есть четкое понимание. Или допишите свое.
10. Бюджет рекламного продукта и сроки его производства.
Сроки изготовления фильма:
Примерный бюджет: |
Если возможно, укажите ориентировочный бюджет и сроки изготовления фильма.
11. Контактная информация для фильма (в титрах):
Ссылки на референсы (примеры)
Контактное лицо в компании (менеджер проекта)
Укажите, кто будет взаимодействовать со съемочной группой и кто принимает решение о готовности фильма. Что является критерием оценки для компании в видеофильме – содержание, качество съемки, качество графики, музыка, соответствие поставленной задаче, эффективность, модность…
Отправьте заполненный бриф на Email: *****@***ru
