Демонстрационная версия рабочей программы по курсу
РЕКЛАМОВЕДЕНИЕ
1. Выписка из учебного плана:
Специальность 013400 Природопользование
Специализация 013411 Экологический туризм
Всего часов – 70 ч,
в т. ч. аудиторных – 37ч
Лекций - 28 ч.,
практических – 9 ч.,
СРС - 33 ч.
Зачет – 8 семестр
2. Составитель: , доцент
кафедра PR и рекламы ФЛФ
3. Требования государственного стандарта высшего профессионального образования.
Принципы цели:Принципы построения
Программа по курсу « Рекламоведение » разработана для студентов 4 курса очного обучения по специализации 013411 Экологический туризм специальности 013400 «Природопользование», читается на 8 семестре.
Курс входит в Госстандарт как часть системы согласованных курсов по циклу дисциплин специализации «Экологический туризм», имеет теоретическую и практическую направленность.
Главными темами курса являются типы организаций, взаимодействие человека и организации, мотивации деятельности, стратегическое управление, организационные процессы.
Программа предлагает дедуктивное построение курса.
Семинары ориентированы на углубленное усвоение и закрепление материала.
СРС направлен на ознакомление и приобретение устойчивых навыков работы с первоисточниками, в том числе любыми видами научной литературы по специальности.
Цели и задачи
Общие цели:
· Формирование у студентов целостного представления о рекламоведении.
· Выработка у студентов навыков владения рекламой, навыками решения ситуационных задач, принятия решений.
Предметные цели:
В результате прохождения данного курса обучаемый должен показать определенные знания, умения и навыки:
3.1.Иметь представления:
3.1.1. - о теории рекламы;
3.1.2. - о специфике маркетинговых коммуникаций;
3.1.3. - о товарной политике фирмы, о рыночной стратегии, о ценообразовании на предприятии;
3.1.4. – о технологиях маркетинга: сегментирования, позиционирования, брэндинга;
3.2. Знать:
3.2.1. – содержание и сущность основных понятий рекламы, категорий и законов предмета;
3.2.2. – историю формирования основополагающих рекламоведческих идей
3.2.3 – об особенностях развития рекламы в условиях российского рынка;
3.2.4 - общие правила создания рекламы;
3.2.5. - рекламы в экономическом развитии страны;
3.3. Уметь:
3.3.1. планировать, контролировать менеджмент в маркетинге и рекламе;
3.3.2. пользоваться маркетинговой коммуникациней;
3.3.3. пользоваться прямым маркетингом
Интеллектуальные цели:
- планировать свою работу (вовремя выполнять домашние задания, изучать определенные темы, ответственно подходить к решению практических задач);
- формулировать вопросы и выводы по существу обсуждаемой проблемы;
- дискутировать на обсуждаемые вопросы рекламы;
- объективно оценивать свою деятельность и деятельность сокурсников при решении различных ситуаций.
5. Контролирующие материалы.
Итоговый контроль - зачет. Контрольные вопросы (для зачета) прилагаются
Контрольные вопросы (для зачета)
по курсу « Рекламоведение»
1. Структура, цели и задачи предмета «Рекламоведение». Его взаимосвязь с другими предметами.
2. Факторы конкурентоспособности товара как основа выбора мотивов рекламного обращения.
3. Теория уникального торгового предложения Ривера Ривза. Использование ее в маркетинге и рекламе.
4. Теория покупательского поведения как научная дисциплина. Потребности человека и экономическая теория.
5. Иерархия человеческих потребностей по А. Маслову.
6. Покупательская мотивация и методы ее выявления.
7. Принятие решений при покупке товаров производственно-технического назначения и массового спроса.
8. Метод «фокус» - групп и его использование для изучения товара и покупателя.
9. Понятие сегментированного рынка.
10. Виды сегментирования (географическое, социально-демографическое, по уровню доходов, поведенческое)
11. Особенности сегментирования рынка в России, связанные со структурой и имущественного и социального расслоения общества.
12. Парето и выделение целевой аудитории в маркетинге и рекламе.
13. Понятие целевой аудитории.
14. Понятие позиционирования товаров и услуг.
15. Три правила позиционирования товаров и услуг в России.
16. Понятие брэнда и брэндинга.
17. Разработка маркетингового бюджета.
18. Маркетинговый контроль.
19. Понятие прямого маркетинга.
20. Развитие методов прямого маркетинга в США и Западной Европе.
21. Развитие теории коммуникаций.
22. Понятие «маркетинговая коммуникация».
23. Формы маркетинговых коммуникаций: реклама, продвижение продаж, ПР, выставки, Интернет.
24. Понятие продвижения продаж (стимулирование сбыта).
25. Методы продвижения продаж: ценовые скидки, купоны, дисконтные карты, премии, предоставление бесплатных образцов, конкурсы, лотереи.
26. Развитие методов продвижения продаж в США и Западной Европе.
27. Практика применения методов продвижения продаж в России и причин их высоко эффективности.
28. Основные этапы развития выставочно-ярмарочной индустрии в современном мире.
29. Классификация выставочных мероприятий, их преимущества.
30. Технология и методика подготовки к участию в выставке: подготовка печатной рекламы и специальных мероприятий.
31. Теория и практика рекламы.
32. Основные количественные характеристики рекламного рынка России.
33. Деятельность Российской Ассоциации рекламных агентств.
34. Понятие, виды социальной и политической рекламы.
35. Основные показатели медиапланирования.
36. Мультимедийная рекламная компания.
37. Разделы плана рекламной компании.
38. Практика саморегулирования рекламы в США и Западной Европе.
39. Правовое регулирование рекламного процесса.
40. Ограничения, налагаемые законом РФ «О рекламе», на рекламодателей, рекламных агентств.
41. Понятие корпоративной рекламы: реклама корпоративного имиджа и фирменный стиль.
42. Правовая защита товарных знаков в России и за рубежом.
43. Правила использования товарных знаков в рекламе.
44. Товарный знак и родовое наименование товара.
45. Взаимосвязь товарного знака и брэнда.
46. Основные понятия теории психологии, применяемые в экспериментальной психологии рекламы.
47. Модели воздействия рекламы на человеческую психику.
48. Различные модели рекламных текстов.
49. Налогообложение рекламно-маркетинговых расходов на себестоимость продукции.
50. Подходы к оценке рекламного бюджета.
7. Литература.
71. Основная :
1. Ламбен Жак-Жак, Стратагический маркетинг. СПб. 1996.
2. Академия рынка: маркетинг. М., 1993.
3. Сэндидж Чарльз, Фрайбургер Вернон, РотцоллКим. Реклама. Теория и практика. М., 1989.
4. Бове Корланд, Аренс Вильям. Современная реклама. Тольятти.1995.
5. США: реклама и общество. М., 1974.
6. Завьялов успеха: маркетинг. М., 1988.
7. Викентьев рекламы и ПР: 215 примеров, 130 практических задач и 15 практических приложений. СПБ.1995.
8. Ромат . Харьков.1996.
9. Рожков : планка для «профи».Реклама в условиях рынка. М, 1997.
10. Крылов и практика современной рекламы. М., 1998.
11. Крылов : социология маркетинговых коммуникаций. М., 1998.
12. Музыкант и практика современной рекламы. М., 1998.
13. Бобров -русский словарь по рекламе и маркетингу. М., 1997.
7.2. Дополнительная:
14. Ривз Росер. Реальность в рекламе. М., 1983.
15. Дон Делелак. Магия маркетинга. Советы экспертва по малому бизнесу./Под ред. А.Левицкого. Киев.1997.
16. Дейян Арманд, Троадек Анни и Лоик. Стимулирование сбыта и рекламы на месте продажи. М., 1994.
17. Моррис Робин. Маркетинг: ситуации и примеры. М.. 1994.
18. Зверинцев менеджмент. СПб.1995.
19. Костюк Елена. Sales promotion. Рекламный мир. №10.1997.с.18.
20. , Старов стимулирование продаж и потребитель. «Маркетинг и маркетинговые исследования»
