Бриф на разработку рекламного продающего текста
Помните: чем больше информации Вы предоставите, тем эффективнее окажется результат сотрудничества. Для написания ДЕЙСТВИТЕЛЬНО продающего (рекламного) текста необходима исчерпывающая информация о Ваших товарах/услугах, клиентах и т. д.
Возможно, не все данные будут напрямую отражены в тексте, однако это поможет более детально проработать концепцию текста.
Если вы затрудняетесь в ответе на какой-то пункт брифа — ничего страшного. Напишите на *****@***ru с пометкой «Копирайтинг»
Опишите проблему, мы все обсудим и найдем решение.
1. ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ
ЗАКАЗЧИК Ф. И.О. частного лица или наименование компании, вид деятельности, адрес сайта, контакты. |
Ответ: |
ЗАДАЧА Что требуется сделать: написать рекламный (продающий) текст для следующих страниц сайта. Разделы сайта, которые нужно заполнить. |
Ответ: |
ГЕОГРАФИЧЕСКАЯ НАПРАВЛЕННОСТЬ Для какой территории актуальны Ваши услуги? |
Ответ: |
ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ Сколько лет существует Ваша компания и сайт? Слоган компании? |
Ответ: |
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ На какого потребителя ориентирован Ваш товар/услуга? Охарактеризуйте его: пол, возраст, социальный статус… |
Ответ: |
ЦЕЛЬ ПРОЕКТА Чего вы хотите добиться: привлечь внимание, напомнить, проинформировать, активировать желание приобрести? |
Ответ: |
КТО ПРИНИМАЕТ РАБОТУ Вы или кто-то еще? |
Ответ: |
2. ОБЪЕКТ РЕКЛАМЫ
ОБЪЕКТ РЕКЛАМЫ Наименование товара/услуги, его характеристики, свойства. Укажите ссылку на сайт, где есть описание объекта продаж, его иллюстрация. |
Ответ: |
АРГУМЕНТЫ Почему должны выбрать именно Ваш товар/услугу? Перечислите конкурентные преимущества объекта рекламы. Фразы типа «высочайшее качество», «рекордные сроки выполнения», «профессионализм» требуют доказательств. |
Ответ: |
ГЛАВНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО Эффект, который потребитель получает, используя конкретный товар или услугу. Какие проблемы решаются у клиента? |
Ответ: |
ПРЕПЯТСТВИЯ Какие существуют препятствия (по мнению представителей ЦА) для того, чтобы воспользоваться Вашим товаром/услугой? |
Ответ: |
3. РЫНОЧНАЯ СИТУАЦИЯ
«ЗАМЕНИТЕЛИ» ТОВАРА/УСЛУГИ Какие «заменители» товара/услуги доступны для Вашей целевой аудитории? |
Ответ: |
КОНКУРЕНТЫ Укажите названия 3 основных фирм-конкурентов, ссылки на их сайт |
Ответ: |
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ КОНКУРЕНТОВ Укажите основные преимущества конкурентных товаров/услуг по сравнению с объектом рекламы. |
Ответ: |
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ КОНКУРЕНТОВ Укажите основные недостатки конкурентных товаров/услуг по сравнению с объектом рекламы |
Ответ: |
4. ТРЕБОВАНИЯ К ТЕКСТУ
КЛЮЧЕВЫЕ ФРАЗЫ (SEO) Перечислите ключевые фразы через запятую с указанием количества вхождений для каждого раздела |
Ответ: |
ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ФАКТЫ Что должно быть в тексте? Обязательные факты, события, которые нужно освятить. |
Ответ: |
НЕЖЕЛАТЕЛЬНЫЕ ФАКТЫ Чего не должно быть в тексте? Нежелательные факты, описывать которые не нужно. |
Ответ: |
ОБЪЕМ ТЕКСТА Примерный объём текстов (тыс. знаков с пробелами). Общее количество текста, объем каждого текста. |
Ответ: |
ХАРАКТЕР ТЕКСТА Тон текста, манера изложения (стиль). |
Ответ: |
УДАЧНЫЕ ПРИМЕРЫ Примеры понравившихся текстов, ссылки на ресурс. |
Ответ: |
НЕУДАЧНЫЕ ПРИМЕРЫ Примеры непонравившихся текстов, ссылки на ресурс. |
Ответ: |
СРОКИ |
К какому сроку текст должен быть написан? |
Ответ: |
ПРИМЕЧАНИЯ ЗАКАЗЧИКА |
Ответ: |
Обратите внимание:
1. Правки в рамках технического задания (брифа) вносятся бесплатно. Не более 2 правок.
2. Правки в соответствии с новыми данными, не внесенными в бриф, производятся за отдельную плату. Исключения: если правки незначительные (занимают не более 5-10 минут).
3. Внесение правок в текст допустимо в течение 2 недель с момента его сдачи Заказчику.
4. Комментарии по типу «Мне не нравится», «Что-то здесь не так» не принимаются. Необходимо обоснование, что конкретно в тексте Вас не устраивает.
