| МИНИСТЕРСТВО ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «СЕВЕРНЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» Министерства здравоохранения Российской Федерации |
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ СТУДЕНТОВ
ПО ДИСЦИПЛИНЕ изучение и прогнозирование рынка
медицинских услуг
2014 г.
ТЕМА 1. Сегментирование рынка медицинских услуг.
Цель занятия: овладение студентами комплексом знаний по изучению рынка медицинских услуг.
Задачи занятия:
· совершенствовать знания студентов по сегментированию рынка;
· выбор соответствующего сегмента для продвижения медицинской услуги
Основные понятия, которые должны быть усвоены студентами в процессе изучения темы: сегмент, сегментация рынка, принципы сегментирования рынка медицинских услуг, целевой сегмент, позиция услуги.
Вопросы к занятию:
1. Сегментирование рынка медицинских услуг.
Вопросы для самоконтроля
1. На основе данных своего исследования выделить наиболее привлекательные сегменты рынка
Задания для самостоятельного исследования и изучения:
1. По индивидуальному заданию провести сегментирование рынка по демографическому, психографическому, поведенческому принципу.
Основная и дополнительная литература к теме:
Основная литература
1. Маркетинг в здравоохранении [Текст] : учеб. пособие / . - Ростов н/Д : Феникс, 20,[2] с.
2. Маркетинг в здравоохранении [Текст] : учеб. пос. / , , ; Нижегор. гос. мед. акад. - Н. Новгород : НижГМА, 20,[1] с.
3. Основы маркетинга медицинских услуг [Текст] : учеб. пособие для мед. вузов / [и др.]. - Москва : МЕДпресс-информ, 20с.
Дополнительная литература
1. Годин : учебник/ . -8-е изд., перераб. и доп.. - М.: Дашков и К°, 20с.
2. Маркетинг в здравоохранении [Текст] : учеб.-метод. рекомендации / Сев. гос. мед. ун-т ; [сост. ]. - Архангельск : Издат. центр СГМУ, 20с.
3. Океанова [Текст] : учебник / . - Москва : Проспект, 20, [1] с.
4. Панкрухин [Текст] : учебник / . - 6-е изд., стер. - Москва : ОМЕГА-Л, 20, [2] с.
ТЕМА 2. Продвижение медицинских услуг.
Цель занятия: овладение студентами комплексом знаний по изучению спроса медицинских услуг, пути продвижения их на рынке.
Задачи занятия:
· изучить этапы сбыта медицинских услуг
· научить студентов использовать различные виды сбыта при продвижении услуги.
Основные понятия, которые должны быть усвоены студентами в процессе изучения темы: сбыт, каналы распределения, логистика, продвижение, форма продвижения.
Вопросы к занятию:
1. Сбытовая логистика.
2. Виды сбыта. Этапы организации и типы сбытовой сети.
3. Оптовые посредники: задача, функции, классификация.
4. Логистика складирования.
5. Роль рекламы в сбыте и продвижении услуги (товара)
Вопросы для самоконтроля:
1. В чем заключается сбытовая политика медицинских услуг?
2. Какие каналы распределения наиболее подходят для продвижения медицинских услуг?
3. Какая роль отводится оптовым посредникам при продвижении медицинских услуг?
4. Перечислите и охарактеризуйте формы продвижения медицинских услуг.
Задания для самостоятельного исследования и изучения:
Работа группами. Каждая группа составляет логическую цепочку движения медицинской услуги (товара) от производителя до потребителя. Предложить пути сбыта и продвижения своей услуги.
Основная и дополнительная литература к теме:
Основная литература
1. Маркетинг в здравоохранении [Текст] : учеб. пособие / . - Ростов н/Д : Феникс, 20,[2] с.
2. Маркетинг в здравоохранении [Текст] : учеб. пос. / , , ; Нижегор. гос. мед. акад. - Н. Новгород : НижГМА, 20,[1] с.
3. Основы маркетинга медицинских услуг [Текст] : учеб. пособие для мед. вузов / [и др.]. - Москва : МЕДпресс-информ, 20с.
Дополнительная литература
1. Годин : учебник/ . -8-е изд., перераб. и доп.. - М.: Дашков и К°, 20с.
2. Маркетинг в здравоохранении [Текст] : учеб.-метод. рекомендации / Сев. гос. мед. ун-т ; [сост. ]. - Архангельск : Издат. центр СГМУ, 20с.
3. Океанова [Текст] : учебник / . - Москва : Проспект, 20, [1] с.
4. Панкрухин [Текст] : учебник / . - 6-е изд., стер. - Москва : ОМЕГА-Л, 20, [2] с.
ТЕМА 3. Маркетинг в ДМС.
Цель занятия: овладение студентами комплексом знаний по изучению положений о медицинском страховании.
Задачи занятия:
· изучить основные положения закона РФ «О медицинском страховании граждан в Российской Федерации»;
· разработать схемы взаимодействия между страховой организацией и ЛПУ.
Основные понятия, которые должны быть усвоены студентами в процессе изучения темы: медицинское страхование, маркетинг в ДМС.
Вопросы к занятию:
1. Принципы обязательного медицинского страхования и их сущность.
2. Модели системы обязательного медицинского страхования.
3. Расчет и использование фонда обязательного медицинского страхования.
4. Проблемы обязательного медицинского страхования в России и пути их решения.
Вопросы для самоконтроля:
1. Какие принципы обязательного медицинского страхования существуют и какова их сущность?
2. Перечислите и охарактеризуйте модели системы обязательного медицинского страхования.
3. Как производится расчет и использование фонда обязательного медицинского страхования.
Задания для самостоятельного исследования и изучения:
1. Привести примеры фондов обязательного и добровольного медицинского страхования на территории г. Архангельска (другого региона).
Основная и дополнительная литература к теме:
Основная литература
4. Маркетинг в здравоохранении [Текст] : учеб. пособие / . - Ростов н/Д : Феникс, 20,[2] с.
5. Маркетинг в здравоохранении [Текст] : учеб. пос. / , , ; Нижегор. гос. мед. акад. - Н. Новгород : НижГМА, 20,[1] с.
6. Основы маркетинга медицинских услуг [Текст] : учеб. пособие для мед. вузов / [и др.]. - Москва : МЕДпресс-информ, 20с.
Дополнительная литература
5. Годин : учебник/ . -8-е изд., перераб. и доп.. - М.: Дашков и К°, 20с.
6. Маркетинг в здравоохранении [Текст] : учеб.-метод. рекомендации / Сев. гос. мед. ун-т ; [сост. ]. - Архангельск : Издат. центр СГМУ, 20с.
7. Океанова [Текст] : учебник / . - Москва : Проспект, 20, [1] с.
8. Панкрухин [Текст] : учебник / . - 6-е изд., стер. - Москва : ОМЕГА-Л, 20, [2] с.
