Дизайн в рекламе (стр. 2 )

Тема № 12. Способы печатания, применяемые в полиграфии. Традиционные способы печати: высокая, плоская, глубокая и трафаретная печать. Особенности печатных оттисков. Выбор оптимального способа печати.

Тема № 13. Подготовка печатных изданий к тиражированию. Оригиналы и требования к ним. Шрифты, применяемые в полиграфии. Основы технология цветоделения. Цветопроба как метод оценки преобразования изображения.

Тема № 14. Особенности дизайна наружной рекламы. Требования к максимальным размерам композиции. Методы оценки характеристик обзора наружной рекламы. Материалы, применяемые в наружной рекламе. Общие вопросы, расчет элементов конструкций, технологии изготовления.

Тема № 15. Световая реклама, принципы ее проектирования. Обзор источников света для вывесок.

Тема № 16. Реклама в Интернете. Цели и задачи, классификация рекламы в интернете. Основные виды рекламных носителей. Задачи дизайнера и основные приемы создания эффективной рекламы в сети.

2.2 Перечень тем лабораторных занятий

Лабораторное занятие № 1

Тема: Законы гармоничной композиции рекламы. Студенту необходимо выбрать рекламу, дизайн которой ему кажется наиболее интересным и эффективным. Проанализировать, какие за-коны композиции в ней использованы и с помощью каких средств достигнут подобный эффект. Оформить исследование в виде реферата.

Лабораторное занятие № 2

Тема: Печатная реклама и ее элементы. Создание эффективных публикаций. Студенту необходимо создать рекламу для выбранной фирмы. Для этого необходимо написать текст, придумать заголовок и иллюстрацию, стараясь разработать свою сюжетную линию, которая разворачивалась бы от элемента к элементу. Оформить работу в виде реферата с обязательным графически выполненным приложением..

Лабораторное занятие № 3

Тема: Наружная реклама.

Студент должен разработать варианты наружной рекламы для выбранной фирмы, проанализировать возможные места установки, варианты работы рекламной установки в ночное время и т. д. Оформить работу в виде реферата.

Лабораторное занятие № 4

Тема: Разработка портфолио. Студент должен отобрать наиболее интересные творческие работы и подготовить демонстрационный материал и дать представление о себе как о специалисте в области дизайна.

.

3 МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ

В курсе данной дисциплины студенты выполняют рефераты, тематика которых направлена на углубленное изучение методов и приемов создания модулей для печатной рекламы и носителей для наружной рекламы. Цель выполнения реферата – самостоятельное исследование, содержащее авторский анализ и последующие выводы. Представленное в результате работы исследование должно сопровождаться копиями аналогов и авторскими зарисовками. Целью самостоятельной работы студентов является овладение фундаментальными знаниями, профессиональными умениями и навыками деятельности по профилю, опытом творческой, исследовательской деятельности. Самостоятельная работа студентов способствует развитию самостоятельности, ответственности и организованности, творческого подхода к решению проблем учебного и профессионального уровня. Для выполнения самостоятельных работ студенты могут использовать литературу, имеющуюся в библиотеке, альбомы по графике и живописи, периодические журналы, лекционный материал преподавателя, а также информацию, полученную в интернете.

3.1 Перечень и тематика

самостоятельных работ студентов по дисциплине

Самостоятельные работы являются подспорьем, подготовкой к сдаче экзамена. Самостоятельные работы выполняются в виде реферата на на следующие темы:

1. Анализ наружной рекламы на примере г. Владивостока.

2. Обзор рынка печатной рекламы на примере г. Владивостока. 3. Участие в разработке рекламной продукции для ВГУЭС.

Студент должен обратить особое внимание на сбор иллюстрционного материала. Весь подаваемый материал должен быть систематзирован и проанализирован.

3.2 Методические рекомендации

по организации самостоятельной работы студентов

При выполнении анализа рекламы необходимо обратить внимание на следующие моменты:

Формально-образное выражение в рекламе содержательной сущности прорабатываемой темы, художественное отображение ее качественной специфики.

Соответствие вида композиционной организации характеру решае-мой задачи.

Стилистическое единство (гармоничность) формообразования композиционных элементов и среды.

Соблюдение количественной меры (минимум средств – максимум выразительности) в применении формально-композиционных и художественно-образных средств для решения конкретной задачи.

Оригинальность композиционного решения и целостность его внутренней структуры.

Критерии оценки графических работ:

₪ формально-образное выражение в композиции содержательной сущности прорабатываемой темы, художественное отображение ее ка-чественной специфики;

₪ соответствие вида композиционной организации характеру решае-мой задачи;

₪ стилистическое единство (гармоничность) формообразования ком-позиционных элементов;

₪ соблюдение количественной меры (минимум средств – максимум выразительности) в применении формально-композиционных и художе-ственно-образных средств для решения конкретных задач;

₪ оригинальность композиционного решения и целостность его внутренней структуры;

₪ строгая методическая последовательность работы над заданием;

₪ полнота объема выполненной работы;

₪ коэффициент роста профессионального мастерства студента.

Для самостоятельного выполнения лабораторных и самостоятель-ных работ необходимо использовать приведенный ниже список реко-мендуемой литературы, а также учебно-практические пособия и руко-водства, в которых даются рекомендации, необходимые для выполнения заданий.

3.3 Рекомендации по работе с литературой

В помощь студенту в выполнении самостоятельных и курсовых работ рекомендуется ознакомиться со следующими книгами:

Живая типографика. – М.: IndexMarket, 2007. В данной книге живым языком рассказывается о принципах построения многостраничных изданий, раскрываются специальные термины и трбования к композиции в графическом произведении, а также технические требования к изданиям, печатным шрифтам. Книга снабжена большим количеством иллюстраций, схем и таблиц, содержащих необходимую дизайнеру информацию.

Розенсон теории дизайна: учебник для ВУЗов. – СПб.: Питер, 2006. Книга содержит полную информацию о дизайнерской деятельности, о принципах работы с любым объектом дизайна, методологии проектной работы дизайнера, снабжена интересными примерами, проиллюстрирована.

3.4 Рекомендации по работе с техническими

средствами и программным обеспечением

Самостоятельная работа должна обязательно содержать значительный объѐм графического материала, который может быть распечатанным на принтерах с компьютерных файлов или подан в ручную в виде эскизов и набросков. Также в работе должны активно использоваться различные графические редакторы Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe InDesign, 3DMax.

3.5 Контрольные вопросы для самостоятельной
оценки качества освоения дисциплины

1. На чем основана связь дизайна и рекламы.

2. Каков алгоритм креативного процесса в рекламе.

3. Как психотехнологии используются в рекламной деятельности.

4. Перечислите основные закономерности зрительного восприятия в рекламе.

5. Какие виды и средства распространения рекламы существуют..

6. Какова смысловая основа взаимосвязи понятий имиджа и образа в рекламе.

7. Охарактеризуйте основные композиционные приемы, иполь-зуемые в рекламе.

8. Какую роль в рекламе играет цвет.

9. Каковы основные принципы использования шрифтов в рекламном сообщении.

10. Как связаны между собой структурные элементы рекламы.

11. Перечислите основные группы шрифтов, используемых в рекламе.

12. Перечислите основные принципы создания эффективного рекламного текста, как он связан с изображением.

13. В чем специфичность основных цветовых моделей.

14. Каковы особенности подготовки графических файлов к печати.

15. В чем специфика профессионального менталитета дизайнера.

16. Дайте характеристику основных способой печати.

17. Перечислите основные критерии выбора оптимального способа печати.

18. Какие системы пропорционирования известны.

19. Каковы типичные ошибки при предпечатной подготовке.

20. Перечислите основные виды рекламных носителей в интернете.

4 Список рекомендуемой литературы

4.1 Основная литература

1. Васильев, рекламы: учебное пособие для студ. вузов / , . – М.: Вузовский учебник, 2009. – 407 с.

2. Бердышев, Сергей Николаевич. Эффективная наружная реклама: практ. пособие [для рекламистов и маркетологов] / . - 2-е изд. - М. : Дашков и К*, 2012. - 132 с.

3. Ермолаева, Людмила Павловна. Основы дизайнерского искусства: учебное пособие для студ. вузов, обучающихся по специальности 052400 "Дизайн" / . - М. : Архитектура-С, 2009. - 152 с. : ил.

4. Степанов -пространственная композиция / . – М.: Издательство «Архитектура-С», 2011.

4.2 Дополнительная литература

1. Курушин, и реклама: самоучитель / . – М.: ДМК Пресс, 2006. – 272 с.

2. Хан, Фред. Библия рекламы: бесценный кладезь информации для тех, кто хочет извлечь максимум из вложений в рекламу / Ф. Хан; пер. с англ. . – М.: НТ Пресс, 2006. – 672 с.

3. Королькова, А. Живая типографика / А. Королькова. – М.: Index-Market, 2007.

4. Розенсон, теории дизайна: учебник для вузов / И. А. Ро-зенсон. – СПб.: Питер, 2006. – 290 с.

5. Кнабе, дизайнера печатной продукции / -бе. – М.: Вильямс, 2006. – 736 с.

6. 1000 способов шрифтового дизайна: шрифты, достигшие совер-шенства.: пер. с англ. / Wilson Harvey/ Loewy; дизайн P. Burgess, B. Wood. – М.: РИП-Холдинг, 2005.

7. Водчиц, пропорций в дизайне. Система книжных пропорций: учебное пособие для студ. вузов, обуч. по спец. 052400 «Ди-зайн».