Система обучения

Система обучения

Система обучения

Специальность	Лекции, час	Практики, час
Экономика 080100	36	36
Менеджмент организации 080507	32
Бухучет и аудит 080109	34

Специальность	Промежуточная форма контроля	Примерные сроки промежуточного контроля	Итоговая форма контроля
Экономика 080100	Защита рефератов, проверка конспектов, эссе, кроссвордов и пр.	По учебному графику (в соответствии с планом занятий)	Зачет
Выступление на конференции (статья)	Псков 28-29 марта (предварительная защита за 2 недели до мероприятия)
Прочие (по графику конференции, предварительная защита за 2 недели до мероприятия)
Участие в олимпиаде	16-20 апреля 1 тур (для всех)
23-27 апреля (командный тур)
Рекламный проект (отчет, 10-12 стр.)	23-27 апреля (предварительная защита за 1 неделю до мероприятия)
ФЭПО	Обязательно для всех

Специальность	Промежуточная форма контроля	Примерные сроки промежуточного контроля	Итоговая форма контроля
Менеджмент организации 080507	Защита рефератов, проверка конспектов, эссе, кроссвордов и пр.	По учебному графику (в соответствии с планом занятий)	Экзамен
Выступление на конференции (статья)	Псков 28-29 марта (предварительная защита за 2 недели до мероприятия)
Прочие (по графику конференции, предварительная защита за 2 недели до мероприятия)
Участие в олимпиаде	16-20 апреля 1 тур (для всех)
23-27 апреля (командный тур)
Исследование (отчет, 15-20 стр.)	23-27 апреля (предварительная защита за 1 неделю до мероприятия)
ФЭПО	Обязательно для всех

Специальность	Промежуточная форма контроля	Примерные сроки промежуточного контроля	Итоговая форма контроля
Бухучет и аудит 080109	Защита рефератов, проверка конспектов, эссе, кроссвордов и пр.	По учебному графику (в соответствии с планом занятий)	Зачет
Выступление на конференции (статья)	Псков 28-29 марта (предварительная защита за 2 недели до мероприятия)
Прочие (по графику конференции, предварительная защита за 2 недели до мероприятия)
Участие в олимпиаде	16-20 апреля 1 тур (для всех)
23-27 апреля (командный тур)
Рекламный проект (отчет, 10-12 стр.)	23-27 апреля (предварительная защита за 1 неделю до мероприятия)
ФЭПО	Обязательно для всех

Для получения зачета студентам 08010 и 080109 требуется набрать 70 баллов

Для получения оценки «ОТЛИЧНО студентам 080507 требуется набрать св. 90 баллов

Для получения оценки «ХОРОШО» 80-90 баллов

Для получения оценки «УДОВЛЕТВОРИТЕЛЬНО» 70-79 баллов

Пропуск 1 лекции или 1 практического занятия (-5) баллов

Для студентов, не набравших требуемое количество баллов, предлагается пройти процедуры экзамена /зачета по традиционной форме.

СИСТЕМА БАЛЛОВ:

1.  Посещение лекций 36 часов -10 баллов

2.  Конспект лекций занятий -5 баллов

Список тем лекций

1.  «Маркетинг как концепция управления предприятием в условиях рынка»

2.  «Комплекс маркетинга. Модели и эволюция»

3.  «Исследования в маркетинге. Значение и виды МИС»

4.  «Организация и проведение маркетинговых исследований»

5.  «Процесс управления маркетингом. Маркетинговые стратегии. Анализ маркетинговой среды»

6.  «Исследование покупательского поведения»

7.  «Сегментирование потребительского рынка»

8.  «Товар и его коммерческие характеристики»

9.  «Выведение на рынок инновационного товара»

10.  «Управление товарным ассортиментом»

11.  «Ценовые стратегии»

12.  «Ценовая политика предприятия»

13.  «Система товародвижения»

14.  «Структура каналов сбыта»

15.  «Система продвижения товара»

16.  «Брендинг – современная концепция управления имиджем компании»

17.  «Организационное построение службы маркетинга на предприятии»

18.  «Особенности международного маркетинга. Выставочный маркетинг»

3.  Посещение практических занятий и защита результатов (решение задач, выступление по теме и т. д.) - 10 баллов

Список практических занятий для всех групп и специальностей

1.  «Этика в маркетинге. Анализ кодекса маркетолога»

2.  «Этика в маркетинге. Бенчмаркинг, шпионаж и конкурентная разведка. Социальная ответственность в бизнесе»

3.  «Емкость рынка. Прогнозирование потребительского спроса»

4.  «Разработка программы МИС. Методы: опрос, наблюдение, эксперимент»

5.  «Выявление и ранжирование потребностей в продукте. Анализ мотивов потребления»

6.  «Измерение отношения потребителей к различным маркам продукта. Модель Фишбейна»

7.  «Оценка удовлетворенности потребителя. Выявление перспективных рыночных ниш и окон»

8.  «Оценка лояльности потребителя. Построение карты притяжения потребителя для торгового центра (малого торгового предприятия). Разработка программы лояльности»

9.  «Сегментирование рынка. Выбор перспективных сегментов»

10.  «Оценка конкурентоспособности предприятия. Экспертное мнение. Мнение потребителей»

11.  «Расчет цены на товар. Построение шкалы ценовых скидок. Предложение кредита»

12.  «Анализ системы сбыта продукта. Построение эффективной системы сбыта для товара»

13.  «Построение системы ФОССТИС для товара»

14.  «Разработка рекламной кампании. Оценка привлекательности бренда»

15.  «Защита исследовательского проекта»

16.  «Олимпиада (подготовка и участие)»

++++++++++++++++++++++++++++++++++

Для экономистов 4 часа практическая работа Методы анализа конкурентов.

Для бухгалтеров 2 часа практическая работа Методы анализа рынка.

4.  Домашние задания – 5 баллов

Конспекты и эссе (Обязательно указывать список источников по ГОСТ)

1.  15 определений маркетинга

2.  Методы свободного исследования (Глубинное и полуструктурированное интервью. Проекционные и ассоциативные методы. Контент-анализ.)

3.  Жизненный цикл товара. Маркетинговая политика в зависимости от стадии жизненного цикла товара. Процесс снятия товара с рынка и производства.

4.  Правовое регулирование в области рекламной политики. Закон «О рекламе», «О защите прав потребителей»

5.  Эссе: «Зачем мне нужен маркетинг» 1-2 стр. формата А 4

5.  Подготовка рефератов – 10 баллов

РЕФЕРАТЫ

1)Для выступления на 5 лекции:

1.  Стратегическое планирование в маркетинге. Цели и этапы планирования в маркетинге. Дерево целей в маркетинге (1-7)

2.  Маркетинговые стратегии: стратегия роста, стратегия диверсификации и другие виды стратегий. (8-14)

3.  Модели стратегического планирования (матрица возможностей по товарам и рынкам, матрица «БКГ», модель Портера (рынок – конкурентные преимущества) (15 и далее)

2)Для выступления на лекции 8

1.  Упаковка и маркировка товара, их роль в обеспечении рыночного успеха товара. (1-7)

2.  Организация сервиса. Структура службы сервиса. Работа службы снабжения запасными частями. (8-14)

3.  Понятие качества продукции, характеристика потребительских свойств: функциональные, экономические, социальные, эргономические, антропометрические и другие потребительские свойства продукции (св 15)

3)Для выступления на лекции 11.

Характеристика цены:

-  базисная, купли/продажи, мировая (1-7)

-  монопольная, номинальная, оптовая, рыночная (8-14)

-  справочная, скользящая, розничная (св 15)

4)Для выступления на 2 практическом занятии «Этика в маркетинге»:

1) для студентов 1-7

а) Законодательная защита интеллектуальной собственности.

б) Эффективность применения маркетинга на промышленных предприятиях России, примеры

2) для студентов 8-14

а)Промышленный шпионаж и конкурентная разведка. Способы сбора информации.

б)Эффективность применения маркетинга в торговле, примеры

3) для студентов св. 15

а)Эффективность применения маркетинга в политике, примеры

б)Бенчмаркинг как метод цивилизованного сбора и анализа информации

5)К практическому занятию 8 подготовить реферат на тему:

1.  Понятие и роль оптовой торговли в экономике, функции оптовой торговли. Виды оптовой деятельности: производительная, коммерческая, агенты и брокеры. Оптовые продовольственные рынки (1-7)

2.  Определение розничной торговли, ее виды. Классификация торговых предприятий и их общая характеристика. Различие в стратегии предприятий розничной торговли. (8-14)

3.  Дилеры и дистрибьюторы. Специфика работы с дилером. (св 15)

6.  Исследовательский проект – до 40 баллов (оценивается качество проекта)

Составить и реализовать программу маркетингового исследования

Возможные темы исследования:

1)Изучение целевой аудитории товара на примере… (сегментирование, позиционирование, мотивация, отношение, лояльность, удовлетворенность, намерения и т. д.)

2)Изучение конкурентоспособности товара / услуги на примере… (общая характеристика рынка, количество и структура конкурентов, ценовая и рекламная политика, сбытовые особенности, мнение потребителей и экспертов)

3)Исследование эффективности рекламных акций (или PR) предприятия …(коммуникативная, социальная, экономическая эффективность, анализ мнений потребителей и рекламных агентов)

4)Исследование эффективности реализуемых выставочно-ярмарочных мероприятий Фонда поддержки МСБ по Псковской области

5)Изучение ценовой политики крупных торговых центров Пскова (области)

6)Экспертиза товаров/услуг (по качественным характеристикам)

1.Структура отчета по исследованию:

1) Постановка цели и задач исследования;

2)Выбор метода (ов) исследований с учетом типа требуемой информации;

3)Определение источников информации;

4)Разработка формы для сбора данных;

5)Определение объема выборки, места и времени сбора информации;

6)Выбор методов анализа полученной информации;

7)Результаты исследования (в зависимости от темы);

8)Рекомендации по улучшению ситуации.

Обязательна презентация результатов исследования!

7.  Рекламный проект – до 10 баллов (оценивается качество проекта)

Разработать сценарий рекламной кампании товара /услуги/ фирмы

В отчет:

1)Характеристика товара/услуги/фирмы

2)Средства рекламы, используемые на этапе сбора информации

3)Разработка предложения по СМИ, наружной рекламе, интернет-рекламе, нестандартной рекламе, директ-маркетинг и пр.

4)тексты сообщений

5)бюджет

6)прогнозируемый эффект

8.  Разработка теста – 5 баллов (20 вопросов с таблицей ответов)

9.  Разработка дополнительных проверочных материалов (кроссворд, логические загадки, ситуационные задания и пр.) 5 баллов (за ед.)

10.  ФЭПО – с учетом самостоятельных! ответов и не менее 80% правильно выполненных заданий - 10 баллов

11.  Научная статья (обязательно выступление на конференции) как результат исследовательского проекта – 10 баллов

ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ

1.  Маркетинг, основные понятия маркетинга (нужда, желание, товар, сделка, обмен, рынок, цена, покупательский спрос) и их содержание.

2.  История развития маркетинга в России и за рубежом.

3.  Сущность, цели и задачи маркетинга.

4.  Функции и их содержание, принципы маркетинга.

5.  Виды маркетинга и их содержание.

6.  Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса, задачи маркетинга, соответствующие этим состояниям.

7.  Концепции маркетинга и их эволюция.

8.  Маркетинговая среда. Основные факторы макро и микросреды.

9.  Маркетинг – менеджмент в системе предпринимательства

10.  Комплекс маркетинга в системе предпринимательства.

11.  Маркетинговые исследования, его содержание и сущность, виды маркетинговых исследований

12.  Этапы маркетингового исследования и их характеристика.

13.  Система маркетинговой информации, характеристика ее основных элементов..

14.  Маркетинговые исследования и выбор источников информации.

15.  Методы сбора первичных данных и их характеристика

16.  Методы получения и обработки маркетинговой вторичной информации.

17.  Анализ потребительского рынка, методы и характеристика основных элементов рыночного исследования.

18.  Исследование конкурентов и потребителей, позиционирование товара на рынке.

19.  Конъюнктурные и прогнозные исследования рынка.

20.  Сегментирование рынка, понятие, виды и критерии сегментации.

21.  Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований.

22.  Понятие «рынок». Классификация и организационные формы рынков.

23.  Сегментация рынка: условия, факторы, способы.

24.  Определение понятия «позиционирование» товара на рынке. Основные принципы позиционирования товара.

25.  Характеристика понятия «стратегия маркетинга».

26.  Понятие «товарная стратегия» и ее содержание.

27.  Товар в системе маркетинга. Упаковка и маркировка товара и их значение в маркетинге.

28.  Понятие качества товаров и услуг, классификация потребительских свойств товара.

29.  Концепция «жизненного цикла товара» и содержание маркетинговых усилий на разных этапах ЖЦТ.

30.  Конкурентоспособность товара, конкурентное преимущество.

31.  Понятие «торговой марки», значение использования торговой марки в маркетинге.

32.  Сервис и гарантийное обслуживание в системе маркетинга.

33.  Характеристика основных этапов процесса разработки нового товара.

34.  Теоретические основы ценообразования: понятие цены и ее значение в рыночной экономике, психологические границы цен.

35.  Ценовые стратегии: виды, характеристика и их значение.

36.  Сбытовая политика: понятие, цель, задачи и основные элементы политики распределения. Характеристика каналов сбыта.

37.  Маркетинговая стратегия товародвижения, пути повышения эффективности товародвижения.

38.  Понятие и методы стимулирования сбыта.

39.  Понятие «рекламы» как средства коммуникации в системе продвижения товара.

40.  Виды рекламы и правовые основы рекламной деятельности.

41.  Формы и виды рекламных сообщений, принципы их разработки.

42.  «Паблик рилейшинс». Содержание, цели, задачи.

43.  Планирование маркетинговой деятельности, формирование плана маркетинга.

44.  Организационные структуры службы маркетинга и принципы их построения.

45.  Контроль в системе маркетинга.

46.  Международный маркетинг.

47.  Выставочный маркетинг

ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЗАЧЕТУ

1.  Маркетинг, основные понятия маркетинга (нужда, желание, товар, сделка, обмен, рынок, цена, покупательский спрос) и их содержание.

2.  Функции и их содержание, принципы маркетинга.

3.  Виды маркетинга и их содержание.

4.  Концепции маркетинга и их эволюция.

5.  Маркетинговая среда. Основные факторы макро и микросреды.

6.  Комплекс маркетинга в системе предпринимательства.

7.  Маркетинговые исследования, его содержание и сущность, виды маркетинговых исследований

8.  Анализ потребительского рынка, методы и характеристика основных элементов рыночного исследования.

9.  Исследование конкурентов и потребителей, позиционирование товара на рынке.

10.  Сегментирование рынка, понятие, виды и критерии сегментации.

11.  Сегментация рынка: условия, факторы, способы.

12.  Определение понятия «позиционирование» товара на рынке. Основные принципы позиционирования товара.

13.  Характеристика понятия «стратегия маркетинга».

14.  Понятие «товарная стратегия» и ее содержание.

15.  Товар в системе маркетинга. Основные виды классификации товаров.

16.  Концепция «жизненного цикла товара» и содержание маркетинговых усилий на разных этапах ЖЦТ.

17.  Конкурентоспособность товара, конкурентное преимущество.

18.  Понятие «торговой марки», значение использования торговой марки в маркетинге.

19.  Упаковка и маркировка товара и их значение в маркетинге.

20.  Сервис и гарантийное обслуживание в системе маркетинга.

21.  Характеристика основных этапов процесса разработки нового товара.

22.  Методы ценообразования.

23.  Сбытовая политика: понятие, цель, задачи и основные элементы политики распределения

24.  Маркетинговая стратегия товародвижения, пути повышения эффективности товародвижения.

25.  Понятие и методы стимулирования сбыта.

26.  Понятие «рекламы» как средства коммуникации в системе продвижения товара.

27.  «Паблик рилейшинс». Содержание, цели, задачи.

28.  Планирование маркетинговой деятельности, формирование плана маркетинга.

29.  Организационные структуры службы маркетинга и принципы их построения.

30.  Контроль в системе маркетинга.

31.  Международный маркетинг.

32.  Выставочный маркетинг