І. Мета відвідування, як прояв мотивації розвитку міжнародного туризму (на прикладі Чернівецької області) / В. І. Костащук // Географія, економіка і туризм: національний та міжнародний досвід. Матеріали VII міжнародної конференції. – Львів: Видавничий центр ЛНУ ім.. І франка, 2013. – С.229-233.
І.
Чернівецький національний університет
імені Юрія Федьковича
Чернівці, Україна.
МЕТА ВІДВІДУВАННЯ, ЯК ПРОЯВ МОТИВАЦІЇ РОЗВИТКУ МІЖНАРОДНОГО ТУРИЗМУ
(на прикладі Чернівецької області)
Міжнародний туризм є одним із найбільш ефективних напрямків економічної діяльності. Економічна ефективність іноземного туризму в Чернівецькій області більш ніж 2,5 рази вища за внутрішній туризм [2]. Важливим аспектом для визначення пріоритетів розвитку даної галузі має вивчення мотиваційних аспектів розвитку міжнародного туризму.
Під мотивацією розуміється сукупність внутрішніх і зовнішніх рушійних сил, що спонукають людину до діяльності, задають межі і форми діяльності і надають цій діяльності спрямованості на досягнення поставленої мети [3]. Мотивація людини до здійснення тих чи інших туристичних подорожей може бути спричинена різноманітними чинниками але кінцевим її проявом є мета подорожі. Тому дослідивши різні аспекти мети здійснення подорожей можна визначити і їх мотиваційні аспекти. В свою чергу дані аспекти необхідно враховувати при розробці програм розвитку туристичної галузі, формування туристичного продукту та розробці маркетингових заходів щодо його реалізації на зовнішньому ринку.
Згідно із законом України „Про туризм” (стаття 4) до міжнародного туризму належать: в'їзний туризм - подорожі в межах України осіб, які постійно не проживають на її території, та виїзний туризм - подорожі громадян України та осіб, які постійно проживають на території України, до іншої країни.
Мета відвідування того чи іншого регіону відображає потреби міжнародних туристів, що виражаються в мотивації здійснення туристичної подорожі.
В статистичній звітності України за метою відвідування прийнято виділяти 5 основних видів туризму: туризм з метою дозвілля та відпочинку; туризм з службовою, бізнесовою, діловою метою та з метою навчання; туризм з метою лікування; туризм із спортивно-оздоровчою метою; спеціальний туризм, який здійснюється з метою вивчення специфічних особливостей того чи іншого місця, надбання індивідуального досвіду тощо. [1].
Протягом 2005 – 2010 років у Чернівецькій області органами державної статистики враховано майже 420 тисяч туристів, в тому числі міжнародних туристів - 175,1 тис. осіб (41,7 % від загальної чисельності туристів). Із загальної кількості міжнародних туристів – 137,5 тис. осіб виїзні (закордонні) туристи та 37,7 тис. осіб в’їзні (іноземні) туристи. Таким чином для області характерне різке переважання виїзного туризму над в’їзним. Жителі області більш ніж в 3,4 рази частіше відвідують іноземні країни ніж іноземці область. Зазначені диспропорції в розвитку міжнародного туризму в Чернівецькій області є вагомою перешкодою в розвитку її туристичного комплексу. Тому важливим є з’ясування мотиваційних чинників розвитку міжнародних туристичних потоків в області.
Для з’ясування основних мотивів здійснення міжнародних туристичних подорожей розглянемо розподіл міжнародних туристів за метою подорожей. (Рис. 1)
Рис. 1. Розподіл міжнародних туристів Чернівецької області за метою туристичної подорожі.
Протягом 2005-2010 рр., в міжнародному туризмі Чернівецької області домінуючою метою здійснення туристичної подорожі є відпочинок та дозвілля. З цією метою туристичні подорожі здійснило понад 112,6 тис. осіб, що становить 63,3 % від загальної кількості міжнародних туристів. Найбільша кількість таких туристів була зареєстрована в 2008 р. – 22,6 тис. туристів (понад 20% від загального їх числа за 2005-2010 рр. ). У 2009 -2010 роках відбувся певний спад, який спричинений загостренням економічної кризи та як наслідок зменшення доходів населення, які можна потратити на відпочинок.
Понад 27,6 тис., міжнародних туристів (15,2 % від їх загальної чисельності) за мету своєї подорожі вказали службові, ділові та бізнес інтереси. Найбільша кількість таких туристів була зареєстрована в 2005 році – 7125 осіб. Після цього їх кількість в області скорочується і найменше туристів із зазначеною метою було зареєстровано у 2008 році в розпал економічної кризи – всього 1665 осіб, що становить тільки 23,0 % від максимальної кількості туристів цієї категорії.
Понад 4,3% (7,6 тис. осіб) міжнародних туристів Чернівецької області здійснили спеціалізовані туристичні поїздки. Найменше таких туристів було зареєстровано в 2008 р., - 111 туристів, а максимум у 2007 році – 3168 туристів. Загалом варто зазначити, що даний вид туризму в області характеризується значними змінами в часі. Окрім того із загальної чисельності міжнародних туристів, що здійснили подорожі із спеціальною метою майже 95 % (7225 осіб) - іноземці. Це дозволяє стверджувати що Чернівецька область має вагомий потенціал для розвитку даного виду туристичної діяльності.
1932 міжнародних туристи, що відвідали Чернівецьку область у 2005 – 2010 роках вказали мету своєї подорожі спортивні події. Переважна більшість з них були іноземцями, які відвідали область у 2008 році (1631 турист). Це пов’язано перш за все із проведенням в м. Чернівці чемпіонату світу з мотокросу.
Із Чернівецької області щорічно на лікування закордон виїжджає від 11 до 17 осіб, але у 2008 році даний показник зріс до 1323 осіб.
Вагома кількість міжнародних туристів вказали інші цілі здійснення міжнародних туристичних подорожей. Протягом 2005 – 2010 років таких туристів було понад 24,1 тис. осіб, що становить 13,7 % від загальної чисельності міжнародних туристичних поїздок в області.
Важливим аспектом вивчення мотивацій здійснення міжнародних туристичних подорожей є виявлення спільних та відмінних рис в меті туристичної подорожі між в’їзними та виїзними туристами. (Таблиця 1.)
Таблиця 1.
Розподіл в’їзних та виїзних туристів за метою подорожі в
Чернівецькій області.
№ п/п | Мета подорожі | В’їзний туризм | Виїзний туризм | ||
Nі | % до Nvт | Kі | % до Kzт | ||
1. | Службова, ділова, бізнес, навчання | 3033 | 8,1 | 24577 | 17,9 |
2. | Дозвілля та відпочинок | 24806 | 66,2 | 87544 | 63,9 |
3. | Лікування | 2 | 0,0 | 1378 | 1,3 |
4. | Спортивно-оздоровча | 1670 | 4,4 | 262 | 0,2 |
5. | Спеціальна | 7225 | 19,2 | 389 | 0,3 |
6. | Інша | 801 | 2,1 | 23308 | 16,4 |
Загальна чисельність | 37537 | 100,0 | 137468 | 100,0 |
Примітка: N - чисельність в’їзних туристів, що відвідали Чернівецьку область з відповідною метою; Nvт – загальна чисельність в’їзних туристів; Kі –чисельність жителів Чернівецької області, що виїжджали за межі України з відповідною метою; Kzт – загальна чисельність виїзних туристів в Чернівецькій області.
Особливості розподілу в’їзних та виїзних туристів за метою туристичної подорожі підтверджують загальносвітову тенденцію - більшість міжнародних туристів здійснюють подорожі з метою дозвілля та відпочинку. Переважання даного виду туристів у виїзному туризмі засвідчує те, що значну кількість населення області не влаштовує ціна та якість відповідного вітчизняного туристичного продукту. Домінування цієї мети у в’їзному туристичному потоці вимагає прискореного розвитку відповідного сегменту ринку туристичних послуг. Важливим для області є також створення умов для розвитку спеціального туризму, адже понад 1/5 іноземних туристів відвідала область з цією метою. В той же час для громадян України на другому місці після відпочинку – бізнес. Це означає, що жителі області активно налагоджують економічні зв’язки із закордонними партнерами.
Отримані результати дозволяють зробити наступні узагальнення: 1) На формування туристичних потоків з певною метою подорожі істотно впливають соціально-економічні чинники. Особливо це стосується службових, ділових, бізнес поїздок, а також дозвілля та відпочинку; 2) на в’їзний туризм може істотно впливати проведення різноманітних, заходів міжнародного рівня. До таких заходів в області наразі можна віднести чемпіонат світу з мотокросу, а також різні фестивалі, ярмарки, виставки тощо; 3) Чернівецька область в іноземців користується попитом через наявність на її території вагомої культурно-історичної спадщини, що є сприятливим чинником розвитку спеціального туризму; 4) особливості розподілу в’їзних і виїзних туристів за метою подорожі підтверджують необхідність прискореного розвитку вітчизняного туристичного комплексу.
Використана література:
1. Кіптенко туризму Підручник для студентів, викладачів ВНЗ / Кіптенко В. К. — К., 2010. — 502 с
2. І. Географічні аспекти розвитку іноземного туризму в Чернівецькій області / В. І. Костащук // Часопис соціально-економічної географії. – Харків. - Вип.13(2). – 2012. – С.132-135
3. Моргулець у сфері послуг. Навчальний посібник / – К.: Центр учбової літератури, 2012. - 384 с.
