БРИФ ПО разработке ЛОГОТИПА И фирменного стиля
Фирменный стиль – совокупность приемов (графических, цветовых, звуковых и тд.), которые обеспечивают визуальное и смысловое единство фирменного стиля клиента, а также позволяют создавать желаемый образ, который остается у клиентов и целевой аудитории.
В широком смысле фирменный стиль – это использование единых принципов оформления, образов для всех форм рекламы, деловых бумаг, всей документации, одежды персонала, оформление интерьера.
Основные компоненты фирменного стиля:
- Словесный товарный знак – название, выполненное в определенной графической манере необычным, запоминающимся шрифтом.
- Графический товарный знак – некоторое условное обозначение, принадлежащее данному товарному знаку
- Фирменный блок – включающий в себя товарный знак, название, перечень продукции и услуг, слоган;
- Цветовая гамма – одно из эффективных средств воздействия, Цвет помогает передать, атмосферу, создавать настроение
Бриф по разработке фирменного стиля
Название | |
Описание задания | |
Сфера деятельности |
1. История
Фирменный стиль и графические изображения должны единым целым и отвечать ниже приведенным данным.
2. Позиционирование
2.1. Цели дизайн-разработки
То, что позволит определить статус марки
Требования к популярности: | |
Ожидаемый потребительский эффект: | |
Ожидаемый эффект для клиента: |
2.2. Заказчик
То, что поможет ответить на вопросы «какой?», «почём?» и т. п.:
Совокупность четких и очевидных черт (атрибутов) существующих элементов фирменного стиля, которые клиент ему приписывает (будет приписывать) и которые позволяют определить место клиента в ряду аналогичных и уже известных. | Легкость, простота, минимализм в написании, логотипе, стилевых решениях. Образ: профессионализм, сосредоточенность, опыт, знание. Фундамент образа: простота и эффективность. |
2.3. клиент заказчика
То, что поможет ответить на вопросы «кому?» и «зачем?» и определить целевую потребительскую аудиторию:
Пол, возрастные группы потребителя: | |
Социальные группы потребителей, статус: | |
При необходимости — образ жизни, тип личности: | |
Повод для совершения покупки, искомые выгоды: | |
Интенсивность потребления, степень приверженности: |
2.4. Конкуренты
То, что поможет сформировать «условный прилавок» и определить условия выживания марки:
Конкурирующие структуры, существующие или ожидаемые на том же сегменте рынка: | |
Конкуренты из смежных сегментов: | |
Информация о деятельности конкурентов, их слабые и сильные стороны, их способы и средства общения с потребителем: |
3. Стратегия
3.1. Обещания
То, что поможет мотивировать посетителей:
Рациональные обещания: преимущества, которые получит клиент компании. | |
Психологические ожидания: социальное и эмоциональ-ное одобрение, самореали-зация клиента и т. п.: |
3.2. Доказательства
Те подтверждения, без которых обещание не сможет сработать на рынке:
Элементы, свойства товара клиента, которые доказывают, оправдывают и заставляют верить обещанию: |
3.3. Личность марки
То, с помощью чего марка находит общий язык с потребителем:
Тип отношений и тон общения, которые должен устанавливаться с клиентом («друг», «помощник», «путеводитель» и т. п.): | Партнер |
Цветовые решения и оттенки | |
Нежелательные элементы | |
Образ Заказчика |
4. Использование
Предполагаемые носители и форматы использования марки (перечислите нужное):
Цены указаны без учета фотосъемки, покупки изображений, эскизов и тд
В разработку фирменного стиля входят следующие позиции Логотип Фирменый блок (Лого + написание+информация) Визитные карточки Бланки Конверты Плакат Бейджик Наружная реклама | Отметить необходимое 1 этап: Логотип и фирменное написание; Визитные карточки Бланки Вывеска, баннер, флаг, герб(???) 2 этап: Сайт Оформление транспорта, техники, временных сооружений – вагончики и прочее Рекламные материалы (папка для печатных материалов – документов А4) Сувенирные материалы) |
Изготовление сайта |
