 |
Титульный лист рабочей | Форма Ф СО ПГУ 7.18.3/30 |
Министерство науки и образования Республики Казахстан
Павлодарский государственый университет им. С. Торайгырова
Кафедра журналистики
Рабочая учебная программа
дисциплины «Медиадизайн»
для студентов специальности 050504, 5В050400 «Журналистика»
Павлодар
Лист утверждения рабочей учебной программы, разработанной на основании государственного общеобязательного стандарта образования специальности и типовой программы |
| Форма Ф СО ПГУ 7.18.3/31 |
УТВЕРЖДАЮ Проректор по УР ________ «___»_____________20__г. |
Составитель: к. ф.н., доцент_________
Кафедра журналистики
Рабочая учебная программа
по дисциплине Медиадизайн
для студентов специальности 050504, 5В050400 «Журналистика»
Рабочая программа разработана на основании Государственного общеобязательного стандарта специальности 3.08.308-2006 и типовой программы, утвержденной и введенной в действие протокольным решением заседания Республиканского учебно-методического совета высшего и послевузовского образования МОН РК от 22 июня 2006 г.
Рекомендована на заседании кафедры от «___»____________20__г.
Протокол № _____.
Заведующий кафедрой ____________ «____» ________20__г.
Одобрена учебно-методическим советом Гуманитарно-педагогического факультета «___»______________20__г. Протокол №____
Председатель УМС факультета __________ «____» ________20__г.
СОГЛАСОВАНО
Декан Гуманитарно-педагогического факультета________ «____» _________20__г.
Одобрено:
Начальник УМС ________ «____» ________20__г.
Одобрена учебно-методическим советом университета
«___»______________20__г. Протокол №____
1 Цели и задачи дисциплины
Цель дисциплины – познакомить на практике будущих журналистов и специалистов по связям с общественностью с современными дизайнерскими технологиями и базовыми принципами создания дизайна и фирменного стиля, дать достаточные теоретические знания и привить необходимые практические навыки.
Задачи дисциплины
В результате изучения данной дисциплины студенты должны:
иметь представление:
– об основных законах графической, линейной, тональной и цветовой композиции в творческой деятельности;
знать:
– основные принципы и методы креативной разработки дизайна;
уметь:
– пользоваться компьютерными программами;
– правильно разрабатывать и использовать шрифты в процессе дизайнерской работы над рекламными проектами;
приобрести практические навыки:
– создания дизайнерских элементов, фирменных эмблем, лейблов;
– композиционной расстановки рекламного материала.
2. Пререквизиты
Для освоения данной дисциплины необходимы знания, умения и навыки приобретенные при изучении следующих дисциплин:
1. Информатика
2. Введение в журналистику
3. Менеджмент и маркетинг журналистики
3 Содержание дисциплины
3.1 Тематический план | |||||||||
№ | Наименование тем | Количество часов о/о | Количество часов з/о | ||||||
Лекц. | Прак | Студ | СРС | Лекц | Прак | Студ | СРС | ||
1 | Предмет и задачи курса. Объект изучения дисциплины. | 2 | - | - | - | - | - | - | 7 |
2 | Особенности медиадизайна | 2 | 2 | 2 | 9 | - | 1 | 1 | 12 |
3 | Основные законы и правила композиции в дизайне | 2 | 2 | 3 | 8 | - | 1 | 1 | 12 |
4 | Соотношение между изобразительными элементами в кадре | 1 | 1 | 2 | 7,5 | - | 1 | 1 | 12 |
5 | Роль цвета в формировании дизайна и фирменного стиля | 1 | 1 | 3 | 9 | - | 1 | 1 | 11 |
6 | Принципы оформления газет и печатной рекламы | 2 | 2 | 3 | 10 | - | 1 | 1 | 10 |
7 | Шрифты в дизайне и принципы разработки фирменного знака | 1 | 1 | 3 | 10 | - | 1 | 1 | 10 |
8 | Дизайн аудиовизуальных СМИ | 2 | 2 | 2 | 9 | - | - | 1 | 15 |
9 | Специфика Web-дизайна. | 1 | 1 | 1 | 10 | - | - | 1 | 10 |
10 | Тенденция развития медиадизайна и его перспективы | 1 | 1 | 3,5 | 10 | - | - | 1 | 15 |
Всего | 15 | 15 | 22,5 | 82,5 | - | - | 9 | 114 |
3.2 Содержание теоретического курса
Тема 1. Предмет и задачи курса. Объект изучения дисциплины.
Основные понятия. Язык медиадизайна. Изобразительно-выразительные средства.
Тема 2. Особенности медиадизайна.
Медиадизайн как новый вид художественной выразительности. Виды и разновидности медиадизайна. Элементы медиадизайна. Требования, предъявляемые к медиадизайну.
Современные коммуникационные технологии как носители информации. Особенности цифровой обработки информации. Компьютерные технологии и новые инструменты современного дизайнера.
Тема 3. Основные законы и правила композиции в дизайне.
Закон цельности. Закон единства. Закон типизации. Закон подчиненности всех закономерностей и средств идейному замыслу. Закон соподчиненности.
Закон вертикали и горизонтали (креста), театральности, симметрии или зеркальности, фрагментарности. Закон четвертого измерения. Закон равновесия.
Тема 4. Соотношение между изобразительными элементами в кадре
Траектория движения. Правило золотого треугольника. Тональные соотношения, роль линий. Пропорция золотого сечения. Понятие «мажорной и минорной диагонали». Правило одной трети.
Тема 5. Роль цвета в формировании дизайна и фирменного стиля
Базовая триада цветоделения. Принципы цветовой доминанты. Цветовая дифференциация. Фактор эмоционального восприятия цвета.
Цветовые эффекты.
Тема 6. Принципы оформления газет и печатной рекламы
Принципиальные схемы верстки полос издания. Система форматов набора в печатных изданиях. Макеты – стандарты.
Принципы рекламы.
Тема 7. Шрифты в дизайне и принципы разработки фирменного знака.
Виды шрифтов в системе дизайна. Шрифты с засечками (антиквенные) и без засечек (гротески). Шрифты свободного стиля (декоративные и рукописные).
Принципы разработки фирменного знака.
Средства достижения стилистического единства. Виды фирменного стиля.
Тема 8. Дизайн аудиовизуальных СМИ
Дизайн звукового ряда и видеоинформации. Теледизайн как новый вид выразительного искусства.
Дизайн аудиоклипов и видеороликов.
Принципы дизайна агрессивной рекламы.
Способы дизайна скрытой рекламы.
Тема 9. Специфика Web-дизайна.
Типы сайтов, их устройство.
Заглавия и заголовки. Навигация. Блоки текста. Позиционирование.
Тема 10. Тенденция развития медиадизайна и его перспективы
Эволюция подходов и моделей современного дизайна.
Художественное проектирование. Художественный дизайн. Пикчерный дизайн.
Дизайн-программирование. Инженерно-технический дизайн. Функциональный дизайн. Нон-дизайн. Промышленный дизайн.
3.3 Содержание практических занятий
Тема 2.Особенности медиадизайна.
Дизайн и печатная продукция. Деловая графика. Дизайн в кино, театре и на телевидении. Особенности звуковой композиции. Нюансы наружной рекламы.
Интернет как новая среда аудиовизуальной культуры и общения. Web-дизайн.
Тема 3. Основные законы и правила композиции в дизайне.
Основные законы.
Статика и динамика дизайнерской композиции. Ритм как средство гармонизации композиции. Устойчивость положения элементов. Симметрия и асимметрия.
Двухкомпонентная композиция. Выделение композиционного центра.
Правила композиции.
Тема 4. Соотношение между изобразительными элементами в кадре.
Кадрирование композиции: глубина кадра, обрамление и масштаб. Горизонтальный и вертикальный формат.
Правило одной трети. Соотношение горизонтальных и вертикальных линий. Динамика пространства кадра.
Понятия кадр, план, ракурс и ритм на телевидении. Аудитория телевидения и стиль оформления кадра.
Тема 5. Роль цвета в формировании дизайна и фирменного стиля.
Характеристика цвета: яркость, оттенок, насыщенность. Цветовая дифференциация. Теплые и холодные цвета. Локальные и сложные цвета. Хроматичные и ахроматичные цвета.
Цветовые схемы. Расположение цвета в пространстве. Движение цвета. Эффекты пространства и количества цвета.
Цветовые эффекты.
Тема 6. Принципы оформления газет и печатной рекламы.
Структура рекламного обращения в газете и тип издания.
Дисплей-реклама. Принципиальное различие дисплей и рубричной рекламы.
Принципы композиционного построения потребительской рекламы.
Торгово-промышленная реклама.
Принципы подачи престижной рекламы.
Дизайнерские модели в издательском деле.
Целостно-структурированная и композиционно-графическая модели издания. Формат и объем издания композиционно-графической модели.
Семиотическая модель издания.
Размерные стереотипы.
Тема 7. Шрифты в дизайне и принципы разработки фирменного знака.
Иллюстрация и заголовок. Выбор шрифта и цветовое соотношение.
Выбор гарнитуры текстового шрифта для рекламного обращения в прессе.
Оформление заголовка и первой части основного текста. Типы отношений текста и изображения по Р. Бартесу.
Тема 8. Дизайн аудиовизуальных СМИ
Теледизайн как новый вид выразительного искусства. Элементы оформления телепроектов. Искусство декорации. Цветовые соотношения на экране.
Открытие, закрытие, переходы и анонсы в теле и радиопередачах.
Тема 9. Специфика Web-дизайна.
Типы и устройство сайтов. Формат страницы. Создание карт изображения. Создание Gif-анимации. Оптимизация графики. Векторные рисунки, растровые рисунки. Рисование и редактирование кривой.
Структурные элементы рекламного обращения и персептивные характеристики аудитории.
Вербальные элементы рекламного обращения. Роль слогана в рекламном обращении.
Визуальные элементы рекламного сообщения. Принцип «якорь - реле»
Тема 10. Тенденция развития медиадизайна и его перспективы
Типы конструкторской модели и современный дизайн.
Дизайн-система «Реклама». Фазы проектирования системного дизайна.
Проективный, коррективный и переходный тип конструкторской модели дизайна.
3.4 Содержание студийных занятий
Тема 2. Особенности медиадизайна
Возникновение дизайна как профессиональной индустрии.
Дизайн-система «Реклама».
Художественное конструирование.
Инженерно-технический дизайн.
Арт-дизайн в Казахстане
Стайлинг в Казахстане.
Пикчерный дизайн.
Тема 3. Основные законы и правила композиции в дизайне.
Закон целостности композиции в дизайне.
Композиционная уравновешенность.
Элементы оформления газетной рекламы.
Элементы оформления плакатной графики.
Принципы цветовой доминанты.
Композиция рекламного обращения
Закон соразмерности.
Закон равновесия.
Закон соподчиненности.
Закон единства.
Ритм как средство гармонизации композиции.
Средство гармонизации композиции.
Тема 4. Соотношение между изобразительными элементами в кадре.
Структурные элементы рекламного обращения и персептивные характеристики аудитории.
Фирменный знак (принципы разработки).
Иллюстрация и дизайнерские технологии.
Роль слогана в рекламном сообщении.
Оформление заголовка и первой части основного текста.
Иллюстрация и заголовок.
Принципы построения динамической композиции.
Симметрия и асимметрия как инструментарий дизайнера.
Модульная сетка.
Дизайн материалов косвенной рекламы в СМИ.
Реклама в неспециализированных изданиях.
Принципиальное различие лисплей и рубричной рекламы.
Тема 5 . Роль цвета в формировании дизайна и фирменного стиля
Фактор эмоционального восприятия цвета.
Устойчивость положения элементов и уравновешенность композиции.
Базовая триада цветоделения.
Пропорция золотого сечения.
Вклад Джея Хэмбиджа в художественное конструирование.
Тема 6 . Принципы оформления газет и печатной рекламы.
Структура рекламного обращения в газете и тип издания.
Понятие дисплей-рекламы.
Потребительская и торгово-промышленная реклама.
Престижная реклама.
Художественное проектирование.
Тема 7. Шрифты в дизайне и принципы разработки фирменного знака.
Система форматов набора в печатных изданиях.
Стандартное оформление фирменного блока.
Единая система пропорционирования знака, логотипа и фирменного блока.
Выбор гарнитуры текстового шрифта для рекламного обращения в прессе.
Функциональные характеристики фирменного стиля.
Средства достижения стилистического единства.
Тема 8. Дизайн аудиовизуальных СМИ
Телевизионный дизайн.
Дизайн-программирование.
Нон-дизайн.
Системный дизайн.
Типы конструкторской модели дизайна.
Тема 10. Тенденция развития медиадизайна и его перспективы.
Специфика развития школы дизайна в Германии (Баухауз).
Специфика развития школы дизайна в России.
Развитие школы дизайна в Англии (деятельность Джошуа Веджвуда).
Дизайн в США (развитие функционалистического направления).
Родченко и В. Татлина в принципы современного дизайна.
3.5. Содержание СРС
№ | Вид СРС | Форма отчётности | Вид контроля | Объем в часах | Объем в часах | |
1 | Посещение и подготовка к лекционным занятиям | Конспект | Участие на занятии | 15 (15*1) | - | |
2 | Посещение и подготовка к практическим занятиям | Рабочая тетрадь | Участие на занятии | 15 (15*1) | - | |
3 | Посещение и подготовка к студийным занятиям | Рабочая тетрадь | Участие на занятии | 22,5 (22,5*1) | 18 (9*2) | |
4 | Изучение материала, не вошедшего в содержание аудиторных занятий | Конспект | Коллоквиум, Устный опрос | 15 | 61 | |
5 | Работа с материалами СМИ | Домашнее задание | Устный опрос | - | 20 | |
6 | Подготовка к контрольным мероприятиям | Тестирование, устный опрос | о/о | з/о | 15 | 15 |
РК 1, РК 2 | РК 1 | |||||
Всего: | 82,5 | 114 |
Темы, предлагаемые студентам для самостоятельного изучения
1. Особенности развития медиадизайна в Казахстане.
Рекомендуемая литература: 2,16, материалы СМИ
2. Правила композиции. Сюжетно-композиционный центр.
Рекомендуемая литература:10,25,31
3. Цветовые эффекты. Теория Шервеля и эффект Безольда. Теория цветовых контрастов И. Итена. Эффект поглощения Д. Альберса.
Рекомендуемая литература:6,8,12,19,24
4. Дизайнерские модели в издательском деле.
Рекомендуемая литература:4,15,16,36
5. Дизайн аудиоклипов и видеороликов. Реклама на радио и телевидении. Дизайн рекламы в неспециализированных web-изданиях.
Рекомендуемая литература:1,9,10,13,20,26,38,42
6. Современные тенденции развития дизайнерских технологий в Казахстане. Когнитивный и эстетический аспект современного казахстанского дизайна.
Рекомендуемая литература:2,5,9,15, материалы СМИ.
Выписка из рабочего Форма
учебного плана Ф СО ПГУ 7.18.3/32
специальности
Выписка из рабочего учебного плана специальности
050504, 5B050400 «Журналистика»
Наименование дисциплины «Медиадизайн»
Форма обучения | Формы контроля | Объём работы обучающихся, в часах | Распределение часов по курсам и семестрам (часов) | |||||||||||
экз. | зач. | КП | КР | РГР | контр. раб | всего | лек | пр. | ст. | СРC | лек | пр | ст. | СРС |
общ | ауд | СРC | ||||||||||||
очная на базе ОСО | 7 | 135 | 52,5 | 82,5 | 6семестр | 7семестр | ||||||||
15 | 15 | 22,5 | 82,5 | - | - | - | - | |||||||
Форма обучения | Формы контроля | Объём работы обучающихся, в часах | Распределение часов по курсам и семестрам (часов) | |||||||||||
экз. | зач. | КП | КР | РГР | контр. раб | всего | лек | пр. | ст. | СРC | лек | пр | ст. | СРС |
общ | ауд | СРC | ||||||||||||
заочная на базе ВПО | 3 | 123 | 9 | 114 | 3 семестр | 4 семестр | ||||||||
9 | ||||||||||||||
Список рекомендуемой литературы:
Основная:
1. Волкова рекламы. Учебное пособие. М., 1999.
2. Глазычев как он есть. М., 2006.
3. О дизайне. Очерки по теории и практике дизайна на Западе. М., 1970.
4. Гончарова и архитектоника книги. М., 1977.
5. К проблеме художественного образа в дизайне // Конструкция, функция, художественный образ в дизайне: Сб. ст./ Труды ВНИИТЭ. Техническая эстетика. М., 1990. – Вып.23, с.45-47.
6. Жердев осмысление объекта дизайна. М., 1993.
7. от содержания к форме. Основные понятия и термины газетного оформления. М., 1975.
8. Фриман Дж. Дизайн. М., 2004.
9. Свежие стили Web-дизайна. Как сделать из вашего сайта «конфетку». М.: ДМК, 2002.
10. Курушин и реклама. М., 2006.
11. Дизайн интерфейсов. М., 2005.
12. Как сделать красиво на бумаге. СПб: Символ-плюс, 1998.
13. Мак- Дизайн и архитектура современного web-сайта. Опыт профессионалов. М.: Вильямс, 2002.
14. Серов в творческом дизайне.60-80-е годы. М., 1991.
15. Товарные знаки и логотипы. Историография, построение, регистрация и использование. М., 2004.
16. Газета и дизайн. Тюмень, 1994.
17. Хан-Магометов советского дизайна. М., 1995.
Дополнительная:
18. Русский графический дизайн. 1880-1917. М., 1992.
19. Искусство и визуальное восприятие. М., 1974.
20. , Арене реклама / Пер. с англ. Общ. ред. проф. . Тольятти, 1995.
21. Волков в живописи. М. , 1977.
22. образ в информационной рекламе // Вест. Моск. ун-та. М., 1994. - №2. – с.38-43.
23. -Г. Истина и метод. М., 1988.
24. Галкин газеты и журнала: от элемента к системе. М., 1984.
25. и др. О гармонии в композиции // Техническая эстетика. М., 1969. №4, с.1-4.
26. Гермогенова реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994.
27. Разумный глаз. М., 1972.
28. , Демидов успеха: Маркетинг. М., 1991.
29. психология в рекламе. М.,1994.
30. Наука о цвете. М., 1986.
31. О композиции // Техническая эстетика. М., 1966. №1, с.5-10.
32. О духовном в искусстве. М., 1992.
33. О некоторых закономерностях в композиции // Искусство. М., 1968. - №10, с.53-61.
34. Кихтан технологии в журналистике. Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.
35. Крылов и практика рекламы в России. М., 1996.
36. Лазарев : от формы вещи до духа человека // Дизайн для всех. 1992, №1, с.30-32.
37. Образ, который никто не видит // Рекламный мир. М., 1997. - №8.
38. Мануйлов рекламы. М., 1995.
39. Рожков рекламное дело. М., 1994.
40. «Сатурн» почти никто не виден, или как делают дизайн-программы в США // Техническая эстетика. М., 1992. - №7, с.22-29.
41. Реклама: теория и практика. М., 1989.
42. Путь к покупателю: Теория и практика рекламного дела. Л., 1986.
43. Человек – цвет – пространство. М., 1973.
44. Динамическая симметрия в архитектуре. М., 1998.
45. Дизайн и компьютер. Руководство по PageMakerсех и каждого. М.,1997.
