Проблема саморегулирования в рекламе

,

к. филос. н., доцент кафедры «Реклама и связи с общественностью» СГТУ им.

,

студентка 4 курса направления «Реклама и связи с общественностью» СГТУ им.

ПРОБЛЕМА САМОРЕГУЛИРОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ

Применение внутри рекламной индустрии этических стандартов, т. е. вопрос саморегуляции – это обязанность, ответственность и задача работников рекламной сферы. Более того, саморегуляция очень полезна, ведь основная цель рекламы – донести нужную информацию до целевой аудитории, а в каждом отдельном случае выделенный сегмент обладает разными моральными характеристиками, поэтому не надо забывать о том, что рекламу видят все, а не только её целевая аудитория.

Проблема становления рекламы имеет свою историю. Протореклама, не являясь рекламой, по сути, представляет собой попытки древних людей разными способами репрезентовать себя в мире людей с двух противоположных сторон – внутри племени отделить себя от сородичей, а в коммуникациях между племенами – показать себя частью своего собственного. В Средние века рекламными агентами были герольды и глашатые, с которых можно начать приписывать рекламе развлекательную функцию, ведь помимо озвучивания объявлений, они заполняли паузы на турнирах и завлекали народ. Последнее их свойство приобретало особую значимость, когда наступало время ярмарок. Так как в то время господствовало натуральное хозяйство, то большой надобности в рынках и, соответственно, в рекламе не было.

С переходом к более развитой экономической системе рынки стали появляться повсеместно, реклама становилась всё нужнее. Но вместе с этим появилась и необходимость в регулировании рынка, а так как реклама является его неотъемлемой частью, то изменения, касающиеся его, не могли не затронуть рекламу. В России к этому пришли исторически намного позднее, чем в Европе, то есть и первые законодательные акты в этой сфере появились в Европе раньше.

В России было крепостное право до середины XIX века, следовательно рынок не получал развития. В XX веке, с созданием СССР, началась эпоха плановой экономики: рынок опять не получал развития, и законов в этой сфере как таковых не было. В 90ые годы, после внезапного перехода к рыночной модели экономики, началась полная анархия и неподчинение законодательству. Рынок просто не мог быть цивилизованным, так как нить/традиция/обычность была утеряна, если существовала вообще. «Лихие девяностые» прошлого столетия в экономическом плане представляли собой «дикий капитализм», который Европа пережила уже давно.

И что же остается, когда нет четкой законодательной базы? Саморегуляция. В Европе она развилась из кодексов ремесленников. Ремесленники были свободными гражданами, их «конституции» берут начало в обычном праве. В России мы не видим ничего подобного, ведь крепостное право было отменено всего 160 лет назад, в отличие от Европы, в которой нет рабовладения с XV века, то есть развитие самосознания основной части населения страны отстаёт на огромный промежуток времени. Нормы саморегуляции – этических стандартов – корнями уходят именно в самосознание людей. Основные законы составляются не из пустых предположений, а именно ориентируюсь на обычное право – самосознание.

Итак, реклама – часть рынка, соответственно нерегулируемый рынок означает нерегулируемую рекламу. В России до сих пор есть колбаса из картона, так чего мы хотим от нашей рекламы? Но в Европе бы не потерпели и меньших полутонов. А в России терпят, и причин тому может быть несколько – первая: люди не знают своих прав, вторая: люди знают свои права, но им лень их отстаивать, третья – люди не знают своих прав и им лень их узнавать. Почему так получилось – нет самосознания, нет нужды/жажды бороться за свои права. Откровенно неэтичную рекламу не показывают – и хорошо, даже если морально-этические чувства задеты. Ведь разрешено всё, что не запрещено законом. Это европейский принцип и европейский взгляд на мир – что он делает в российской действительности? На самом деле этот принцип может служить псевдопозицией, чтобы прикрыть безразличное отношение к действительности.

Россия состоит во многих международных организациях, призванных следить за саморегуляцией рекламы, в самой России существует несколько подобных объединений, но беда в том, что все её постановления носят рекомендательный характер. Саморегулирование означает не столько следование рекомендациям, сколько «духу», то есть ощущению принадлежности всех рекламистов мира к одной сфере. Опять же, рассматривая Европу и Россию, нужно отметить, что у России совершенно не европейский путь развития, поэтому в оправдание российскому рекламному обществу можно привести известную поговорку: «Что русскому хорошо, то немцу – смерть», и принцип «разрешено всё, что не запрещено» имеет в России несколько другой смысл, нежели в Европе. Если вернуться к рассмотренному выше пути развития экономики и социума, то никакой кажущейся парадоксальности в этом принципе нет – всё закономерно развивается и у России всё впереди.

Список использованной литературы

1.  Федеральный закон от 01.01.2001 г. «О рекламе» (в ред. от 01.01.2001 г.) [Текст]. – СПС «КонсультантПлюс» [Электронный ресурс]. URL: http://base. consultant. ru/cons/cgi/online. cgi? req=doc;base=LAW;n=178004 (дата обращения: 10.10.2015 г.).

2.  Романов регулирование рекламной деятельности [Электронный ресурс]: учебное пособие/ , , - Электрон. текстовые данные. - М.: Евразийский открытый институт, 2010. - 416 c. - Режим доступа: http://www. iprbookshop. ru/11068. - ЭБС «IPRbooks» (дата обращения: 10.10.2015 г.).