Фонд оценочных средств по учебной дисциплине Брендинг (стр. 3 )

Тема 7

1. Что «вдыхает жизнь в продукт»?
а)  «упаковка», то как продукт выглядит;
б)  технические характеристики продукта;
в)  реклама продукта.
2. Какая из реальностей более точна, хотя и менее важна?
а)  реальная;
б)  воспринимаемая;
в)  субъективная.
3. Соответствие подлинному - это...
а)  аутентичность;
б)  идентифицированность;
в)  аналогичность.
4. Какое качество всё больше становится конкурентным преимуществом?
а)  аутентичность;
б)  идентифицированность;
в)  аналогичность.
5. Самая распространённая свободная операционная система на данный момент - это:
а)  Windows;
б)  Linux;
в)  MacOS.
6. Программное обеспечение, в отношении которого любой пользователь обладает «четырьмя 
свободами» (запускать, изучать, распространять и улучшать программу), называется:
а)  свободное программное обеспечение;
б)  лицензионное программное обеспечение;
в)  открытое программное обеспечение.
7. В какой индустрии бренд является ключевым фактором успеха?
а)  товаров;
б)  услуг;
в)  развлечений.
8. В развлекательном бизнесе срок восприятия, а значит и жизни бренда исчисляется...
а)  5-10 годами;
б)  5-10 месяцами;
в)  3-5 годами.
9. В какое время в оценку бренда стали закладываться такие критерии, как ответственность за 
состояние окружающей среды, производственная этика, вопросы безопасности и качества?
а)  в конце XX века;
б)  в 1 970-х годах;
в)  в 1 950-х годах.
10. Самыми важными активами какого бренда становятся технологии, специальные знания,  уникальные ноу-хау?
а)  бренда отношений;
б)  бренда развития;
в)  бренда производства.

Тема 8
1. Что описывает индивидуальные черты, имидж и поведение бренда?
а)  стиль;
б)  функция;
в)  миссия.
2. Какому из факторов традиционных методов  измерения брендов соответствует описание: «оценка восприятия бренда на рынке: положительное или отрицательное»?
а)  узнаваемость;
б)  знание;
в)  отношение.
3. Какое из ключевых ролей названия соответствует описанию: «Название может стать на удивление важным по мере роста бренда. Оно станет совершенной особой частью вашего законного имущества»?
а)  коммуникация;
б)  ценный актив;
в)  идентификация.
4. Какая категория названий представляет преимущества и качества продукта в простой и 
прямой форме?
а)  описательные названия;
б)  ассоциативные названия;
в)  неологизмы.
5. В какую категорию входят названия, у которых нет точного значения?
а)  описательные названия;
б)  ассоциативные названия;
в)  неологизмы.
6. В своей основе пророк, суть лидерского стиля которого сводится к тому, чтобы вдохновлять 
людей, - это...
а)  символический лидер;
б)  структурный лидер;
в)  лидер, ориентированный на людей.
7. Для какого из лидеров бренд служит выразителем ключевых показаний качества 
товара или услуги?
а)  политического лидера;
б)  структурного лидера;
в)  символического лидера.
8. Какая сторона вас как личности в восприятии людей касается профессиональных и 
формальных способностей или навыков?
а)  функциональная;
б)  социальная;
в)  духовная.
9. Корпоративные руководители высшего звена, врачи, консультанты - типичные позиции людей, полностью ориентированных на...
а)  духовное измерение;
б)  социальное измерение; 
в)  ментальное измерение.
10. Жизненные принципы, глубинные основы  личности, то, что позволяет доверять бренду, 
как другу, а вам - как хорошему бренду - это...
а)  миссия;
б)  ценности;
в)  видение.

Составитель к. э.н., доцент

«28» мая 2014 г.

	Минобрнауки России
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Владивостокский государственный университет экономики и сервиса»
Институт международного бизнеса и экономики
Кафедра «Международного маркетинга и торговли»

Перечень вопросов по темам дисциплины

по дисциплине Брендинг

(наименование дисциплины)

Тема 1

1.  Историческая эволюция форм товарного обозначения. «Три волны» в истории брендинга: рациональная, эмоциональная и «духовная».

2.  Определение понятия «бренд» с точки зрения маркетинга и с точки зрения психологии потребителя.

3.  Сопоставление содержания понятий «бренд», «товарный знак» и «торговая маркадля локальной сети, в которой требуется высокая скорость передачи данных?

4.  Для чего компании нужен фирменный стиль?

5.  Перечислите основные элементы фирменного стиля.

6.  Перечислите носители фирменного стиля?

7.  Чем отличаются понятия «бренд» и «фирменный стиль»?

8.  Перечислите основные этапы (шаги) брендирования?

9.  Чем имидж бренда отличается от идентификации бренда?

10.  Перечислите основные элементы бренда.

Тема 2

1.  Бренд и товар: сравнение параметров и жизненных циклов бренда и товара.

2.  Преимущества брендов.

3.  Критерии для определения соответствия торговой марки статусу бренда.

4.  Классификация брендов.

5.  Бренд-менеджмент как специфическая функция современного управления.

6.  Методы и принципы бренд-менеджмента.

7.  Организационные формы бренд-менеджмента.

8.  Роль бренд-менеджера в организации управления брендом.

Тема 3

1.  Стадии и этапы брендинга. Стратегические и оперативные планы брендинга.

2.  Принципиальная схема разработки бренда.

3.  Разработка идентичности бренда. Структура идентичности бренда. Принципы разработки содержательных составляющих идентичности бренда.

4.  Разработка физических и функциональных атрибутов бренда.

5.  Принципы разработки коммуникационных атрибутов бренда.

6.  Брендбук (brandbook) как руководство для бренд-менеджера. Основные разделы брендбука.

Тема 4

1.  Подходы к управлению брендами: азиатская и западная модели.

2.  Конвергенция моделей брендинга.

3.  Стратегическое развитие портфеля брендов.

4.  Аудит бренда и бренд-трекинг.

5.  Марочный капитал: понятие и сущность. Мировые рейтинги стоимости брендов.

6.  Интегрированные маркетинговые коммуникации и концепция интегрированных бренд-коммуникаций. Этапы и принципы разработки интегрированных бренд-коммуникаций.

Тема 5

1.  Развитие программ лояльности к брендам.

2.  Законодательство стран по защите прав интеллектуальной собственности и регистрации товарных знаков. Регистрация товарных знаков в РФ.

3.  Правоохранность и правоспособность брендов. Способы фальсификации брендов и защитные меры

4.  Тенденции брендинга ХХ1 века. Условия и особенности развития брендинга в России.

Тема 6

1.  Индивидуальность бренда и ее характеристики.

2.  Проблема защиты от подделок и имитаций брендов.

3.  Как измерить лояльность бренду?

4.  Особенности создания бренд-лидеров.

5.  Формирование бренда в торговле. Взаимосвязь товарных и торговых брендов.

6.  Этические аспекты брендинга.

Тема 7.

1.  Развитие бренда во времени.

2.  Корпоративный брендинг, его специфика.

3.  Сущность товарного брендинга.

Национальные особенности брендинга

Тема 8

1.  Глобализация брендов: современное состояние и перспективы.

2.  Кросс-культурный анализ и его возможности для брендинга.

3.  Миссия бренда и его имидж: общее и особенное.

Составитель ________________________

(подпись)

«28» мая 2014 г.

	Минобрнауки России
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Владивостокский государственный университет экономики и сервиса»
Институт международного бизнеса и экономики
Кафедра «Международного маркетинга и торговли»

Ситуационные задания в форме кейс-стади

по дисциплине Брендинг

(наименование дисциплины)

Тема 1

Кейс-стади 1. Нейминг. Компания Мороженого» разработала и начинает поставку на рынок Приморского края дорогое, элитное мороженное (в высоком ценовом диапазоне)… . Компания может потратить на рекламную кампанию (информирующий вид рекламы) по продвижению новой марки в первый год 2 млн. руб.

2.  …мороженное в низком и среднем ценовом диапазоне….Компания может потратить на рекламную кампанию (информирующий вид рекламы) по продвижению новой марки в первый од 500 тыс. руб.