О развитии системы добровольной сертификации «Сделано на Дону»
По данным различных источников в России, в настоящее время, не более 20% компаний развивают собственный бренд. В Ростовской области и того меньше. Как показывает практика, региональные компании до сих пор больше полагаются на протекцию во власти, чем на формирование собственных брендов. Потребность в создании товарных или корпоративных брендов появляется только тогда, когда в руководстве компаний задумываются выйти на региональный, федеральный или международный уровень.
На местном же рынке если и продаются товары, произведенные в области, то со сменяющимися и незапоминающимися названиями.
В последние годы важности брендинга уделяют все большее внимание как на государственном уровне, так и в коммерческих компаниях. К услугам по созданию брендов стали проявлять повышенный интерес не только крупные игроки на рынке, но и представители среднего и малого бизнеса.
Ростовская область обладает значительным производственным потенциалом, это ведущий аграрный регион. Кроме того, здесь работают крупные промышленные гиганты, которые позволили области войти в число индустриальных.
Мы плохо знаем особенности регионов нашей страны, и в том числе своего собственного, не умеем себя презентовать как на внутреннем, так и на международном уровне. Поэтому наша работа над брендом «Сделано на Дону» – это попытка осмыслить потенциал нашего региона, сформулировать его философию, попытка научиться продавать не только продукцию, но и культуру региона.
В 2010 году руководством Ростовской области была поставлена задача по созданию и продвижению конкурентоспособного бренда Ростовской области.
В 2013 году дан старт системе добровольной сертификации «Сделано на Дону», определен порядок применения знака соответствия системы, который является дополнительным гарантом качества продукции, прошедшей процедуру сертификации.
Предприятия, участвующие в данной работе, добровольно возлагают на себя обязательства по выполнению тех требований, которые установлены Правилами функционирования и Порядком применения знака «Сделано на Дону», размещают знак только на продукции, прошедшей сертификацию.
Вместе с тем, при работе с предприятиями-производителями по популяризации и продвижению бренда «Сделано на Дону» эксперты ФБУ «Ростовский ЦСМ» сталкиваемся с тем, что некоторые производители отказываются от прохождения добровольной сертификации в системе «Сделано на Дону», потому что не понимают зачем им это нужно.
Во-первых, участвуя в системе добровольной сертификации «Сделано на Дону» мы повышаем информационную капитализацию Ростовской области в общественном сознании, формируем дружественную общественную среду.
Во-вторых, популяризация продукции Ростовской области с помощью бренда «Сделано на Дону» является инструментом привлечения инвестиций в регион.
Так, все мы понимаем, что в современном мире любое территориальное образование неизбежно связано с другими территориями по многим направлениям - транспорт, связь, энергетика, финансы и многое другое. В условиях конкуренции за привлечение внешних ресурсов, одним из наиболее действенных инструментов становится имидж региона, который позволяет деловым кругам наиболее эффективно взаимодействовать с различными целевыми группами: инвесторами, межрегиональными и экспортными рынками, населением и пр.
В-третьих, в сложившихся экономических условиях развитие регионального бренда приобретает особую роль, когда возникла необходимость замещения импортных продовольственных и промышленных товаров отечественными.
Для реализации целей по продвижению отечественных товаров важную роль играет формирование положительного образа местных товаров, раскручивание региональных брендов.
В-четвертых, немалую роль в популяризации Ростовской области играют тематические, событийные мероприятия. Сегодня все мы знаем Ростов-на-Дону готовится к тому, чтобы на высшем уровне провести чемпионат мира по футболу 2018 г.
В связи с этим наше общее понимание задачи бренда «Сделано на Дону» состоит в том, чтобы с помощью различных инструментов о Ростовской области узнали все.
Результаты, проведенного в этом году социологического исследования фиксируют рост «регионального потребительского патриотизма». Так, жители области при прочих равных условиях отдадут предпочтение именно «своей» продукции. Понятно, что при этом «своя» продукция должна быть узнаваема и отличима, а также доступна.
Если для тех, кто знает о существовании знака «Сделано на Дону», этот знак был бы поводом выбора донских товаров при прочих равных условиях, то для примерно 56% это ориентир, позволяющий разобраться в качестве товаров. Большинство покупателей полагают, что приобретая товары, произведенные в Ростовской области, они стимулируют тем самым экономику региона.
За период функционирования системы добровольной сертификации «Сделано на Дону» ее участниками стали известные в Ростовской области и за ее пределами предприятия:
агропромышленного комплекса - , завод «Тавр», ОАО «Сыродельный завод «Семикаракорский», Юг Руси», ;
промышленности - мануфактура», , и стройиндустрии - , карьер тугоплавких глин».
Всего знаком качества «Сделано на Дону» отмечены 40 видов донской продукции 19 предприятий. Можно с уверенностью сказать, что все они могут достойно представлять Ростовскую область на уровне Российской Федерации, а также на международном уровне.
Безусловно, бренд «Сделано на Дону» ставит перед нами сверхамбициозную задачу - это коллективная работа всего региона, всех участников сложной цепочки от производителя до потребителя. Итогом усилий большого числа людей, которые хотят, чтобы Ростовская область стала регионом эталонного качества выпускаемой продукции, должно стать достижение высокого уровня жизни людей, проживающих в донском регионе.
