Семинары

Семинары

До 17 ноября

Тема 1. Мифологическая культура постиндустриального общества

- Миф как синкретическая интуитивно-образная форма восприятия целостной картины мира.

- Методологические различия в понимании классической мифологии как типа культуры в архаических формах ментальности и современной мифологии как феномена использования мифа в немифологической культурной традиции.

- Современное понимание технологии как совокупности методов, способов и приемов получения, обработки и восприятия информации для получения целостного образа.

- Мифотехнологии в социальных коммуникациях как способ формирования, воспроизводства и трансляции архетипических, бессознательно сформированных образцов установления и сохранения социального порядка. Реклама как стимул социального действия

- Реклама и Public Relations: проблема эффективности.

- Мифологические механизмы воздействия на современный социум. Мифологическая социализация вещей. Социальные функции рекламы и мифологического дискурса. Реклама и PR нового тысячелетия как новая мифология. Товарная объективация человеческих потребностей в рекламе. Мифология потребления. Общество потребления в концепции Ж. Бодрийара и современная реклама. Приемы социализации индивидуальных влечений в рекламных сообщениях. Стратегии рекламной меркантилизации тела. Позиционирование интимного и чувственного в рекламе (Ж. Бодрийар, Р. Барт, Орега-и Гассет, )

До 23 ноября

Тема 2. Реклама и Public Relations в свете современных теорий мифа

- Миф как способ структурирования мира в контексте современной рекламы. Соотношения реалий рекламы с теориями мифа. Основные функции мифа применительно к современной рекламе. Соотношение этапов развития мифологии с видами рекламы. Теория рекламы в философии постмодерна. Концепция рекламы Ж. Бодрийара. Понятие «симулякр» и современная реклама. Реклама как постмодернистский фактор среды и доверия.

- Мифология и социальное конструирование реальности в рекламе и PR.

Мифология как символический универсум: основные функции рекламы в контексте структурирования мира с помощью мифологических приемов. Актуальные для современного потребителя мифологические приемы, образы и символы. Функциональные мифологии и современная реклама.

Реклама и PR как формы манипуляции общественным сознанием

- Определение понятия «манипуляция» и краткая история его возникновения. Психоаналитические основы манипуляции сознанием. Манипуляции «психологической защитой» в современной рекламе. Мифологическое мышление как основной путь манипуляции.

- Основные приемы манипуляций в разных видах рекламы: манипулятивные приемы, разрушающие психику потребителя, исследование мотивов потребителя, манипуляции сексуальными мотивами в разных видах рекламы, манипуляции комплексами потребителей в отечественной и зарубежной рекламе, манипуляции возрастными и половыми бессознательными желаниями потребителей нейролингвистическое манипулирование в разных видах рекламы, манипуляции страхами потребителей

- Противодействие манипулированию сознанием. Понятие негативной рекламы и запрещение ее законодательством. Противодействие способам дезориентации потребителя и косвенным манипуляциям. Способы защиты от манипулятивной рекламы. Деконструкция и децентрация субъекта как способы защиты от манипуляций сознанием (постмодернизм). Индивидуальные способы защиты от манипулятивной рекламы.

До 1 декабря

Тема 3. Основы мифодизайна и мифотехнологий в массовых коммуникациях

- Реклама как способ индивидуальной и групповой адаптации к экономическим и социальным новациям. Реклама как способ социальной идентификации. Реклама и PR как текст. Мифологический концепт и его характеристики. Структура и динамика внутризнаковых процессов мифа.

- Противоположные тенденции в современной рекламной коммуникации: рост влияния научной аргументации и появление мифотехнологий. Критика понимания мифотехнологий как сознательного искажения информации и анализ объективных оснований возникновения и развития мифотехнологического конструирования рекламируемого продукта.

- Восприятие дискурсов рекламы и PR. Когнитивные модели и стратегии восприятия мифологических дискурсов. Информационный и семиотический подходы к анализу рекламной коммуникации. Мифологический анализ текста Р. Барта и его применение в современной рекламе.

Специфика психологического восприятия рекламного продукта

- Соотношение рациональных и бессознательных механизмов в рекламной коммуникации Бихевиоризм, гештальтопсихология, психоанализ. Психологические механизмы рекламы: механизм сублимации, механизм проекции, механизм идентификации.

Реклама как форма неличной передачи информации и интенция к сакрализации рекламного сообщения

- Мифотехнологии в межличностной коммуникации

- Бессознательное и архетипическое в межличностном общении. Символика жестов и «язык тела», цвет, число, геометрическая форма. Создание имиджа как создание мифа. Архетип «правителя» в ролевом поведении. «Коллективное бессознательное», «архетип», «символ», «знак» как социологические понятия.

До 8 декабря

Тема 4. Базовые мифы коммуникативного пространства современного общества

Мифологические основания нацистской идеологии. Мифологемы советского общества. Интерактивные технологии как антитеза мифотехнологиям в массовой коммуникации. Телемифология. Телевидение как диалог с реальностью. Мифологема всевидения.

- Мифологемы и символы в современной рекламе. Основные мифологемы в современной рекламы («потеря и обретение», «разрушение и восстановление» миропорядка, «мифологический Герой», «волшебные предметы» и др.). Использование символики цвета, числа, первичных форм, мужского и женского начала в рекламных сюжетах. Архетипическое выражение статусных ролей в рекламе. Рекламный имидж природы.

- Юнга и персонализация космогонической мифотехнологии. Понимание архетипов и коллективного бессознательного в психоанализе К. Юнга и в современной культурологии. Характеристика основных архетипических мотивов: мудрого старца (старухи), перехода (блуждания), холода (льда) или тепла (огня), защиты или обороны, омовения, помощи (вреда) от волшебных животных и др. Архетипы как первичные схемы и универсальные алгоритмы индивидуального и социального поведения (преодоление кризиса, поиск смысложизненных ориентиров, активизация творческого начала и др.) Роль сказки в народной массовой культуре как формы воспроизводства архетипического. Теория . Космогоническая технология в народной волшебной сказке и современной массовой культуре (кинематограф, телевидение, компьютерные игры и т. д.)

- Архетипические мифологемы в рекламе. Основные технологические приемы конструирования космогонического цикла: «потеря и обретение», «разрушение и восстановление порядка», «хождение (погружение) Героя в Хаос», «роль волшебных предметов и сказочных помощников» и др. Использование этих приемов в рекламе. Космогонические сюжеты в рекламе. Психотерапевтический эффект использования архетипов в рекламе. Реклама индустрии развлечений как формы социальной терапии, побега от действительности. Реклама лекарств. Архетипические персонажи в рекламе как психологическое основание самоидентификации потребителя, сегментирования и позиционирования целевой аудитории.

До 15 декабря

Тема 5. Технологии магического воздействия в рекламных и PR – текстах

Магия как одна из форм синкретического мировосприятия и способ выражения единства различных уровней мироздания. Принципы магического воздействия человека на природу и других людей: принцип подобия и принцип соприкосновения (заражения). Роль и функциональное назначение обрядовой еды в контексте магического ритуала. Обрядовая еда как способ сакрализации повседневности современного человека (использование особой еды в период религиозных праздников, чайная церемония и светские чаепития, традиция современных застолий и т. д.).

Технология магического воздействия в рекламе. Поглощение «волшебного» продукта как условие возникновения у человека новых сверхъестественных качеств и свойств. Приемы демонстрации волшебных (сверхъестественных) свойств продукта (товара). Приемы демонстрации эффекта магического воздействия волшебного продукта на действия (поведение) человека. Санкция мифических персонажей (волшебников, сказочных героев, Богов) как экспертов по использованию волшебного продукта. Приемы имитативной и контагиозной магии в рекламе.

Рекламный римейк как способ псевдорелигиозной реинкарнации товарных брендов

Тотемические технологии в социальной коммуникации

Рекламная эксплуатация «закона сопричастности» Л. Леви-Брюля. Мифотехнологии в создании корпоративной символики: тотемизм как символическая технология формирования корпоративной идентичности. Образы животных в символике государств, городов, политических партий, объединений, фирм и др. Мифотехнологии в рекламе. Животное-тотем как «эксперт» и «рекомендатель» рекламируемого товара. Антропоморфизм в рекламе: эффект доверительности. Анализ антропоморфных персонажей. Соотношение тотемических, антропоморфных и зооморфных технологий в рекламе.

До 22 декабря

Тема 6. Мифотехнология «свои – чужие»

Мифологические медиативные образы в современной культуре. Образы «неокультуренного», дикого мира Хаоса и «окультуренного» мира порядка как основание бинарного противопоставления. Технология конструирования социально-психологической оппозиции «свои-чужие».

Мифотехнология «свои-чужие» как способ укрепления социальной солидарности и групповой идентификации, укрепления и поддержания социального порядка.

Мифотехнология «свои-чужие» в политической рекламе и создании имиджа политика. Мифологема «свои-чужие» и феномен демонстративного (статусного) потребления. Дистанцирование и присоединение в рекламной коммуникации как технологические приемы, воспроизводящие оппозицию «свои-чужие». Анализ примеров использования данной мифотехнологии в рекламе: визуальные образы, слоганы, персонажи и др. о значении персонификации торговой марки

Все вопросы должны быть задействованы…