Влияние рекламы на российский бизнес

(г. Саратов)

ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА РОССИЙСКИЙ БИЗНЕС

Безусловно, реклама в бизнесе играет важную роль. От креативной рекламной компании зависит успех и процветание бизнеса. В данной работе мы опираемся на такое значение понятия бизнес, как: бизнес – это решение чужих проблем за деньги.

Сегодня бизнес развивается большими темпами, и те руководители, которые владеют знанием, что такое двухуровневая продажа, имеют отличные перспективы. Уточним, что двухуровневая продажа – это возможность создать базу своих клиентов, выстроить доверительные отношения. К сожалению, в нашей стране редко используют инфомаркетинг. Бизнесмену, безусловно, необходимо изучать своих клиентов, создавать обучающие курсы, как клиенту правильно выбрать товар.

Первая, часто повторяющая ошибка: стратегия гигантов не применимы для малого бизнеса, то есть, если «Coca – Cola» и «Mercedes» могут позволить себе дорогую имиджевую рекламу, то средний  и малый бизнес такими огромными рекламными бюджетами не располагают. Кроме того, имиджевая реклама – это долгосрочные вложения,  которые могут окупиться через год или даже больше, а деньги малому бизнесу, как правило, нужны прямо сейчас.   Вторая ошибка: перегруз информации. У потребителя есть одна секунда, чтобы прочитать ваше предложение, поэтому постарайтесь  донести до него главное. Если за это время можно понять суть вашего рекламного сообщения, то такая реклама годится. Третье: большинство предпринимателей забывают о том, что реклама будет эффективнее, если будет продаваться  не товар или услуга, а решение проблем людей. Четвертая ошибка:  реклама не начинается с названий компании, а начинается с предложения в заголовках.

Многие предприниматели совершают одну и ту же ошибку. Пока реклама не окупается, они работают над ней, применяют новые методы, способы ее улучшения и т. д. Но, как только она начинает хоть как-то привлекать новых клиентов, о рекламе забывают и перестают работать над ней; самое провальное, что они даже не пытаются использовать новые возможности рекламы. В рекламе любого бизнеса нужно постоянно использовать новые варианты подачи информации.

Невозможно с первого раза определить самые эффективные рекламные тактики. Нужно использовать сначала один способ, потом другой, затем третий, и постепенно выявлять наиболее эффективные средства рекламы для вашего бизнеса. Но следует понимать, что любой эксперимент – это риск, тем более в бизнесе. И продажи могут, как повыситься, так и понизится, если новый метод окажется менее эффективный, чем старый [2].

Каждому предпринимателю хочется, что бы в его компании стояла очередь из клиентов. Но сейчас, к сожалению, на рынке практически не осталось ни одной сферы бизнеса, где бы не было конкурентов. Клиенты стали более разборчивыми, у них есть огромный выбор. В 90-е года, когда конкуренция была не такая сильная, клиенты бегали за предпринимателями, при появлении нового товара. Сейчас, существует огромное количество товаров и способов их рекламирования, стало очень сложно достучаться до клиентов, выделиться на фоне общего рекламного шума. Каждый бизнес теряет деньги на неэффективной рекламе, сталкивалась с более сильными конкурентами, не жалеющих денег на продвижение [1, с. 209].

Многие бизнесмены и предприниматели знают, чем качественнее проведена рекламная кампания, тем прибыльнее и эффективнее их начинание. Чем затейливее рекламная кампания, тем действеннее она в отношении целевой аудитории. Нужно быть более грамотным в области донесения до клиента рекламно - информационных сообщений.

Если вы продолжаете пользоваться всевозможными, но заштампованными слоганами, используете те же способы, которые вы применяли год, два назад, и видите, что эффективность снижается, понятно, что нужны изменения.

Пpи разработке peклaмы для бизнeca очень важно оценить общее направление, но не строить 100%-ые прогнозы. Надеяться на длительный эффект одной успешно созданной и реализованной рекламной кампании нельзя, так как coвpeмeнный потребительский рынок быстро мeняeтcя. Меняется положение бизнеса, экономики, политики и других социальных сфер. Следовательно, для пoлучeния наиболее эффeктивнoгo peзультaтa oт рeклaмы нeoбхoдимo пoстoяннo творчески мыслить и внeдpять нoвыe идeи. Это, в cвoю oчeрeдь, тpeбуeт пocтoяннoгo пpoвeдeния иccлeдoвaтeльcких paбoт с целевой аудиторией, чтобы пополнять ассортимент методов воздействия на нее. В целом опытные маркетологи могут обещать качество, указывая на зависимость эффективности рекламной кампании от длительности и охвата маркетингом основной идеи и целей предприятия [5].

Креативная и качественная рекламная кампания, без сомнения, помогает в развитии бизнеса. Такой продукт могут создавать только профессионалы. Услуги таких рекламистов относительно дороги. Впрочем, выбирая потенциального автора будущей рекламной кампании для своих товаров или услуг, бизнес должен помнить известное выражение: «Скупой платит дважды!»[3].

Пытаясь ответить на вопрос, как работает реклама, мы сталкиваемся с одной трудностью: ответов на этот вопрос слишком много! Рекламист, от которого требуется дать разъяснения, не всегда знает, в каком направлении ему двигаться.

На все и вопросы можно ответить с большей или меньшей долей вероятности, большой теории или простого закона для этого просто нет. В свою очередь, реклама действительно выполняет работу – об этом знают компании, рекламные агентства и все, кто смотрит телевизор [4]. Это подтверждает успех самых разных брендов – от «Levis» до «Lexus», от «Kellog’s» до «Кit Kat». И все же на этот простой вопрос, простой ответ дать сложно.

Однозначного ответа не существует. Можно возразить, что каждая фирма, которая рекламирует свою продукцию, по-своему отвечает на этот вопрос. В этом есть определенная логика: поскольку каждый бренд по-своему уникален, то уникальным должно быть и его рекламное решение, а значит, и «механизм воздействия» рекламы.

Следует отметить, что без рекламы экономика стран сильно бы затормозилась. Хуже бы продавалась продукция, соответственно, медленнее бы развивались компании. Здесь все взаимосвязано. Телевидение и газеты живут за счет рекламы. А бизнес мог бы вовсе исчезнуть.

Список использованной литературы

1.  В, Темичева рекламы в продвижении турпродукта// Ученые заметки ТОГУ. 2014. №1. С.205-213.

2.  Реклама в бизнесе: эффективность или неудача? URL: http:///node/do/reklama-v-buznese-effektivnost-illi-neudacha

(дата обращения: 11.10.2015)

3.  Креативная реклама для успешного бизнеса. URL: http://www. bizguru. ru/node/1637 (дата обращения: 12.10.2015)

4.  Роль рекламы в бизнесе. URL: http://http://upandown. ru/reklama/rol-reklamy-v-biznese. html (дата обращения: 13.10.2015)

5.  Как продвинуть свой бизнес. URL: http:// http://ru. . (дата обращения: 13.10.2015)