Задание к контрольной работе по дисциплине «Ценообразование» (стр. 6 )

Проанализировать ситуацию и выбрать наиболее выгодный для предприятия вариант решения:

А. Изготавливать детали самостоятельно.

Б. Приобретать детали на стороне и использовать собственное высвободившееся оборудование для производства других изделий, могущих принести прибыль в сумме 18 000 руб.

Задача 24

Предприятие имеет 1000 устаревших деталей для компьютеров, приобретенных ранее за 200 000 руб. Что выгоднее: обработать детали с издержками 40 000 руб. и продать их за 64 000 руб. или продать их за 17 000 руб. без всякой обработки?

Задача 25

Предприятие выпускает технически сложную продукцию, производство которой требует значительного количества комплектующих деталей. Предприятие может покупать эти детали по цене 100 руб. / шт. или производить их у себя. Определить, что более выгодно для предприятия (порог рентабельности перейден).

Себестоимость производства деталей на самом предприятии:

прямые переменные издержки — 85 руб. / шт.;

постоянные накладные расходы — 20 руб. / шт.;

итого полная себестоимость — 105 руб. / шт.

Задача 26

Исходная базовая цена товара фирмы 100 руб. Издержки производства — 80 руб. Планируемый объем продаж — 1 млн шт. С целью наращивания доли рынка фирма решает снизить цену на 6 руб. Показатель эластичности спроса по цене — 1,5. Рассмотреть последствия такого инициативного снижения цены фирмой при допущении, что соотношение между постоянными и переменными издержками составляет 20 : 80.

Задача 27

Перед фирмой стоит следующая ценовая проблема. Минимальная цена продаж составляет 500 руб. при производстве 20 изделий и 400 руб. при производстве 40 изделий. В течение определенного периода времени имеется40 покупателей, заинтересованных в продукции фирмы. Половина из них привередлива и желает приобретать изделия только в начале каждого периода, даже если приходится платить по 500 руб. за одно изделие. Другая половина чувствительна к уровню цены и готова купить продукт в любое время, но не дороже 300 руб. за одно изделие.

По какой цене фирма должна продавать свой товар?

Задача 28

Полные затраты изготовителя продукции, включая доставку на склад изготовителя, составляют 30 руб. на единицу продукции. Приемлемая для изготовителя рентабельность равна 10 % к затратам. Изготовитель поставляет продукцию четырем потребителям. Данные о потребителях А — Г представлены в табл. 3.14.

Таблица 3.14 Данные о потребителях

Рассчитать отпускную цену единицы продукции на условиях франко-склад изготовителя (ставка НДС — 18%).

Проанализировать возможность и целесообразность установления единых или поясных цен (I пояс — до 100 км, II пояс — свыше 100 км), если стоимость покупки аналогичного продукта конкурентов с учетом затрат на доставку составит для потребителей: А — 46,2 руб.; Б — 43,9 руб.; В — 63,7 руб.; Г — 69,0 руб.

Задача 29

Имеется конкурентный рынок, затраты на котором тесно связаны со степенью освоения производства. Есть 4 фирмы — А, В, С и D, каждая выпускает 2000 единиц продукции, но у фирмы А больше опыта, средние затраты на единицу минимальны и равны 3,75 тыс. руб. Цены за единицу продукции в настоящий момент составляют 5 тыс. руб. Потребители чувствительны к уровню цены и немедленно реагируют на ее изменение.

Какую ценовую стратегию стоит выбрать фирме А?

Задача 30

Существуют два смежных рынка — Х и Y, на каждом по 20 покупателей. Все они согласны приобрести товар по 500 руб. за единицу. Чтобы купить товар на соседнем рынке, понадобится истратить на транспортные расходы не менее 100 руб. Перед фирмой, действующей на рынке Х, встает следующая проблема: конкурентный выход на рынок свободен — условия производства таковы, что приемлемая для фирмы цена производства составляет 400 руб. при выпуске 20 т продукции и 300 руб. — при выпуске 40 т с дополнительными затратами в 100 руб. на перевозку товара на соседний рынок. На рынке Y затраты на производство выше.

Какую стратегию ценообразования должна выбрать фирма?

Задача 31

Издержки фирмы Венера на производство единицы продукции 50 руб. при серийности 1000 шт.;

фирмы Глобус — 48 руб.;

фирмы Мир — 54 руб.;

фирмы Максим — 57,3 руб.

Каждая из названных фирм производит по 120 ед. аналогичной продукции. Сложившийся уровень рентабельности к затратам 15 %. Какую цену вытеснения должна установить фирма Венера?

Задача 32

Предприятие производит кожаные пояса. Исходная цена одного пояса 200 руб. Месячный объем реализации при этой цене 100 000 шт. Средние переменные издержки на единицу продукции 120 руб. Средние общие затраты — 50 руб. При этих условиях предприятие получает с единицы продукции прибыль 30 руб. = (200 – 120 – 50). Валовая выручка составляет

200 х 100 000 = 20 000 000 руб.

Сумма покрытия 200 – 120 = 80 руб.

Маржинальная прибыль 80 х 100 000 = 8 000 000 руб.

Предприятие усомнилось в том, что цена в 200 руб. обеспечивает ему максимальную прибыль, и решило проверить последствия изменения цены в интервале ± 15 %. Как данное решение отразится на прибыли и рентабельности предприятия?

Задача 33

Фирма продает станок по цене 4867 тыс. руб. с полными издержками производства 3650 тыс. руб. и средней прибылью 1217 тыс. руб. на одно изделие. Коэффициент прибыльности (доля прибыли в цене) равен 25 %.

Данные табл. 3.21 показывают рост издержек производства, и фирма принимает решение повысить текущую цену. При этом у фирмы две цели, которые она хотела бы достичь при установлении новой цены:

1) достижение такого уровня цены, который покрыл бы ожидаемый рост затрат;

2) установление уровня цены, при котором коэффициент прибыльности по-прежнему составлял бы 25 %.

Таблица 3.21 Расчет приращения затрат на один станок

Задача 34

Полные затраты фирмы на единицу изделия составили в текущем году 3500 руб. При расчете цены фирма закладывает коэффициент прибыльности (долю прибыли в цене) 25 %. В условиях инфляции наблюдается рост затрат на 250 руб. Рассчитать:

1) цену в текущем году;

2) цену, которая полностью возмещала бы затраты фирмы и сохранила бы прибыль (на единицу изделия) в прежнем размере;

3) цену, которая не только бы возмещала затраты, но и обеспечивала коэффициент прибыльности 25 %.

Задача 35

Фирма А собирается выпустить в продажу модифицированное изделие, аналогичное конкурентному (Б), цена которого 50 руб.

Объем рынка 1 млн. изделий. Анализ показал, что фирма может рассчитывать на рыночную долю в размере 10 %. Постоянные затраты фирмы 1 млн. 600 тыс. руб., прямые затраты на одно изделие составляют 20 руб., планируемый уровень рентабельности затрат 25 %. Служба маркетинга располагает данными о конкуренте. Оценки по основным потребительским свойствам конкурента 8/7/9, тогда как у изделия фирмы А — 10/6/9.

Оценки значимости параметров соответственно 0,50/0,25/0,25.

Рассчитайте цену затратным и параметрическим методом. Какой стратегии следует придерживаться фирме А, и какую цену назначить?

Задача 36

Фирма распространяет два фильма на рынке, где сложился определенный спрос на эти фильмы со стороны двух кинотеатров Х и Y.

Максимальные цены, которые уплатят кинотеатры, тыс. руб.

Какая стратегия будет лучшей для распространителя, если предположить, что он не может принять ценовую дискриминацию или использовать контракты с нагрузкой (заставить кинотеатр купить оба фильма)?

Задача 37

Фирма производит товар длительного пользования, минимальная цена продажи которого равна 100 тыс. руб. за единицу, а срок пользования — 3 года. Для нормальной работы в течение этого времени потребуются дополнительные товары по цене 500 руб. в месяц за единицу. Однако все покупатели готовы платить не более 50 тыс. руб. за основной товар, но приобретут дополнительные товары по цене 2 тыс. руб. за единицу при условии, что их не нужно будет покупать чаще, чем один раз в месяц. Предположим, что все покупатели будут приобретать дополнительные товары регулярно, а процент снижения будущих доходов фирмы равен нулю. Какую ценовую стратегию стоит принять фирме?

Задача 38

Определение цены методом полных затрат. Определите возможную отпускную цену без НДС при реализации одного комплекта больничного белья, если калькуляция на 100 комплектов следующая (табл. 4.1).

Задача 39

Предприятие изготавливает запасные части к автомобилям — масляные фильтры — и реализует их по 10 руб. за фильтр. Переменные издержки на единицу продукции — 3,6 руб. Квартальный объем продаж — 250 000 шт. Постоянные издержки предприятия составляют 975 000 руб. Порог рентабельности перейден.

Поступает коммерческое предложение продать дополнительно 20 000 фильтров по 5,25 руб. Выполнение этого заказа связано только с возрастанием переменных издержек на 72 000 руб. Постоянные издержки не изменятся. Стоит ли принять предложение?

Задача 40

Предприятие шьет рубашки и брюки. В прогнозируемом периоде может быть отработано 20 000 человеко-часов. При этом за один человеко-час можно сшить либо одну рубашку, либо трое брюк.

Таблица Производство рубашек и брюк

Какой из товаров выгоднее производить предприятию?

Задача 41

Предприятие Альфа специализируется на производстве мебели. Основными являются три вида продукции: книжные полки, наборы дачной мебели, наборы кухонной мебели.

Выручка от реализации всех видов продукции равна 456,5 тыс. руб. и распределяется по изделиям следующим образом: книжные полки — 148,5 тыс. руб.; дачная мебель — 138 тыс. руб. и кухонная мебель — 170 тыс. руб. Косвенные издержки — 164 тыс. руб.

Прямые издержки представлены в табл.

Таблица Продукция предприятия Альфа

Выбрать наиболее рентабельный вид продукции.

Задача 42

Данные, характеризующие деятельность компании, следующие:

— выручка от продаж — 386 тыс. руб.;

— переменные затраты — 251 тыс. руб.;

— постоянные затраты — 100 тыс. руб.;

— прибыль — 35 тыс. руб.;

— цена — 386 руб. / шт.;

— объем реализации — 1000 шт.;

— средние переменные затраты — 251 руб. / шт. (251 тыс. руб. / 1000 шт.).

Сколько изделий компания должна произвести, чтобы покрыть все свои затраты и получить прибыль?

Задача 43

Используя данные, приведенные ниже (табл. ), определите цену на новую модель автомобиля балловым методом при условии, что цена базовой модели составляет $ 6700.

Таблица Характеристика базовой и новой моделей автомобиля

Задача 44

Для определенной группы металлообрабатывающих станков разработаны шкалы балловых оценок основных параметров. Один из видов этих станков принят за базовый. Его цена 100 тыс. руб. Экспертная оценка параметров базового станка — 40 баллов, нового — 52 балла. Определить цену нового станка.

Задача 45

Определить, на каком уровне производства фирма хозяйствует безубыточно.

Исходные данные для расчетов:

постоянные издержки — 60 000 руб.; цена реализации единицы продукции — 20 руб.; переменные издержки на единицу продукции — 12 руб.; текущий объем реализации — 8200 ед.; приемлемый диапазон объемов производства — 4500–12 500 ед.

Задача 46

На основе приведенных в табл. 1 и 2 исходных данных рассчитать розничную цену старого и нового товара.

Таблица 1 Экспертные оценки параметров качества старого и нового товаров

Таблица 2 Условия для расчета розничной цены