, доктор социологических наук, профессор Национального исследовательского университета «Высшей школы экономики», ведущий научный сотрудник Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ (E-mail: *****@***ru)
р. 8495-625-02-11, д. 8495-719-71-28, моб. 8916-091-26-56
Этичные потребительские практики как сфера деятельности НКО в России:
проблемы и потенциал акторства
Общий замысел исследования. В последнее время все чаще говорится об этичном потреблении как новой практике и инструменте влияния гражданского общества на других институциональных акторов – бизнес и власть. Этичное потребление – это покупка и использование благ, не только исходя из доставляемой ими ценности (ради личного удовольствия, выгоды), но и под воздействием нравственного фактора («что такое хорошо и что такое плохо»), с учетом условий производства и последствий использования этих благ. Это реакция гражданского общества (потребителей) на угрожающее состояние окружающей среды, развитие неприглядных деловых практик, противодействие тем из них, которые наносят значительный вред людям (их здоровью, жизни, материальному благосостоянию или другим элементам достойной жизни), животным, природе или/и увеличивают риски такого вреда.
Этичные потребительские практики развиваются в первую очередь в развитых в экономическом отношении странах, имеющих, как показывают международные исследования, и высокоразвитое гражданское общество [Salamon, Sokolowski 2004]. Однако постепенно этичное потребление формируется и в развивающихся странах [Deng 2013; Ariztía, Kleine, Brightwell, Agloni, Afonso, Bartholo 2014 и др.], обладающих более слабыми гражданскими структурами. Не стала исключением и Россия, где в последние годы реализован целый ряд инициатив в этой области, прежде всего силами НКО и бизнеса. Не случайно, по данным первого репрезентативного исследования этичного потребления в России, проведенного нами в 2014 г. при поддержке Фонда фундаментальных исследований НИУ ВШЭ, заметная часть Россиян 30% уже так или иначе соприкасалась с этичным потреблением: покупками товаров и/или бойкотированием покупок и/или утилизацией мусора [Шабанова 2015].
Выявление факторов включения Россиян в этичное потребление показало, что уровень их гражданской активности в других сферах играет хотя и заметную, но не ключевую роль. Гораздо более значим фактор информированности, а также ценностные ориентации и установки (на других, на общее благо), «доросшие» до готовности дополнительно платить за этичность продукции (пусть преимущественно небольшие, но не привязанные к материальному статусу, суммы). Как следует из набора ключевых факторов, влияющих на вероятность включения Россиян в этичное потребление, дальнейшее его развитие существенно зависит от усилий институциональных акторов разных уровней и типов. НКО – один из ключевых.
Цель исследования - на основе выявления факторов и барьеров включения Россиян в разные виды этичного потребления, а также представлений руководителей НКО и других ключевых акторов этой практики об акторстве и направлениях актуальной деятельности НКО в этой сфере определить рассогласования в социальном механизме становления этичного потребления в России, а также потенциал НКО как актора-катализатора развития этичных потребительских практик.
Степень разработанности проблемы. Акторы развития этичного потребления как в развитых, так и в развивающихся странах изучены гораздо меньше, чем факторы его развития. Выявление роли НКО, а также новых форм их партнерства с другими ключевыми акторами [Steger, 2000; Young, Quist, Green, 2000; Kong., Salzmann, Steger, Ionescu-Somers, 2002; Fuchs, Lorek, 2005, Ariztía, Kleine, Brightwell, Agloni, Afonso, Bartholo, 2014 и др.] свидетельствует о том, что развитие этичного потребления в разных институциональных средах приводится в действие разными социальными механизмами, состав ключевых игроков и соотношение сил между ними не остаются неизменными. В России крупномасштабных исследований в области выявления проблем акторства и потенциала НКО в этой области до сих пор не проводилось.
Информационная база и методы анализа данных. Исследование базируется на данных крупномасштабного опроса населения (2 тыс. чел., 2014 г.), репрезентирующего его по полу, возрасту и уровню образования; крупномасштабного опроса руководителей НКО (850 чел.), а также лидеров общественного мнения (300 чел., 2015 г.): представителей федеральной законодательной (100 чел.) и исполнительной власти (100 чел.), руководителей промышленных предприятий (100 чел.)[1]. Наряду с дескриптивным анализом, направленным на выявление специфики качественного состава разных типов потребителей и руководителей НКО, для оценки влияния разного рода факторов, влияющих на вероятность включения индивидов в разные виды этичных практик и акторство НКО в этой сфере, использовался аппарат регрессионного анализа (бинарные логит-регрессии).
Основные полученные результаты.
1. На основе регрессионного анализа определены факторы включения Россиян в разные практики этичного потребления. Показано, что дальнейшее расширение числа участников этих практик невозможно без создания «способствующих условий» в окружающей среде (информирование, просвещение, развитие материальной среды и пр.). Показано, что этичные потребители, хотя и осуществляют свою активность вне членства в НКО, чаще откликаются на призывы НКО по разным направлениям социального участия: добровольческий труд, денежные пожертвования и пр. Можно ожидать, что активизация деятельности НКО и в области содействия развитию этичного потребления привлечет новых участников.
2. Определены представления руководителей НКО о перспективности развития этичного потребления как новой практики ГО в России, а также об основных акторах развития этой практики, включая место в них самих НКО. По данным исследования, основная часть руководителей НКО (59%) находит этичное потребление актуальным и перспективным способом включения Россиян в решение общественных проблем и считает, что нужно создавать условия для поддержки инициатив в этой области уже сегодня (против 46-48% среди представителей федеральной власти и 42% - руководителей бизнеса). Однако акторство самих НКО в содействии развитию этичного потребления признают только 18% руководителей НКО. Большинство отводит ведущую роль властным органам разных уровней (72%) и уступает позиции, по сути, всем другим акторам - традиционным СМИ (43%), неформальной самоорганизации граждан (32%), а также бизнесу (30%). Если НКО и видят себя акторами в этой сфере, то лишь при условии взаимодействия и взаимоподдержки со стороны других институциональных акторов (власти – 76%, бизнеса – 42%, традиционных СМИ – 56%, неформальной самоорганизации граждан - 44%). Между тем и федеральная власть (97% депутатов и сенаторов), и руководители промышленных предприятий (95%) сегодня исключают НКО из ключевых акторов, недооценивая ту роль, которую они уже играют сегодня. В социальном механизме становления этой практики сегодня имеются рассогласования.
3. Определены представления разных групп руководителей НКО о наиболее важных направлениях участия НКО в развитии этичного потребления в современной России. На первом месте – виды активности, связанные с информированием и просвещением (79%), на втором – с развитием инфраструктуры, облегчающей вхождение в этичное потребление (51%), на третьем – меры по согласованию интересов разных участников, включая инновационные виды партнерства (35%). На основе сравнения приоритетов активности НКО с запросами других институциональных акторов к НКО выявлены основные несоответствия (напряжения), а также актуальные направления расширения участия НКО в развитии этичного потребления.
Исследование продолжается.
[1] Исследования Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ в рамках Программы фундаментальных исследований НИУ ВШЭ в 2014 и 2015 гг.
