ТРЕНИНГ НА ВЫРАБОТКУ НАВЫКА РАБОТЫ С МЕТОДОМ «ИГРА СЛОВ» КАК ТЕХНОЛОГИЕЙ ОКАЗАНИЯ ВЛИЯНИЯ
Если задуматься, механизм игры слов может иногда строиться на сложностях языка. В сети Интернет есть блог «Игра слов. Записки филологини» http://filolog. info/ Предлагаю проанализировать некоторые из размещенных текстов и задуматься, как можно использовать ту или иную игру слов в рекламе, PR и журналистике?
Пожалуйста, посмотрите на картинку. Автор назвал это ребусом «Ищите Иру!» Проанализируйте представленную на изображении игру слов.
http://filolog. info/
Как можно назвать, представленную на изображении, игру слов? Пожалуйста, обоснуйте свою точку зрения.
Пожалуйста, придумайте рекламу любого товара или услуги, использовав чередование корней: - бер-/-бир-, - дер-/-дир-, - мер-/-мир, - тер-/-тир-, -пер-/-пир-. В своем креативе Вы можете использовать всего одну пару чередования корней. При желании, вместо рекламы, Вы можете написать PR-текст или создать пример газетного заголовка.
В своем блоге автор, объясняя отличие корней -мак- и -мок-, пишет, что они практически близнецы, и работают по очень мокрым делам, однако: «Важно запомнить! Если вы проникаете в жидкость – это клАсс! Если жидкость проникает в вас (или то, что на вас) – это Офигительно!»
Пожалуйста, посмотрите на «мокрый» креатив и придумайте свою рекламу любого товара или услуги, использовав чередование гласных в корнях -мак- и -мок-(-моч-). При желании, вместо рекламы, Вы можете написать PR-текст или создать пример газетного заголовка.
http://filolog. info/
В своем следующем тексте о правописании корней -гар - - - гор-, - зар - - - зор-, -клан - - - клон-, - твар - - - твор - автор пишет:
«Чтобы не сделать ошибку в исследуемых корнях, важно разобраться, в какой позиции находится гласная в корне.
Гласная под ударением становится на все согласная (еще бы, когда так ударяют). Ей уже не до кокетства, поэтому под ударением мы всегда слышим (а соответственно и пишем) правильный вариант.
Безударная гласная избалована донельзя. Слушаешь ее и понять сразу не можешь: "Кто ты, барышня, "о" или "а"?" Вот здесь надо напрячь мозги и постараться запомнить: в корне -зар- безударная всегда "а"; в корнях - гор-, -клон-, -твор- всегда прячется "о"»
Вопрос: как именно автор играет совами? Пожалуйста, придумайте рекламу любого товара или услуги, использовав чередование гласных в корнях: -гар - - - гор-, - зар - - - зор-, - клан - - - клон-, -твар - - - твор-. В своем креативе Вы можете использовать всего одну пару чередования гласных в данных корнях. При желании, вместо рекламы, Вы можете написать PR-текст или создать пример газетного заголовка.
http://filolog. info/
Пример из сферы нейминга (англ. naming):
В России есть издательство «Игра слов» http://igrslov. ru/ и музыкальный коллектив с тем же названием http://www. igraslov. ru/
Вопросы для размышления:
Влияет ли название на ожидания от деятельности издательства и музыкального коллектива? Какие ожидания может вызывать подобное название?
Если назвать «Игра слов» кафе, ресторан, гостиницу, банк, торговый комплекс и пр. будут ли ассоциации-ожидания аналогичны?
Пожалуйста, приведите примеры названий товаров и организаций, в которых присутствует игра слов: «Елки-палки», «Жили-были», «Суши весла» и мн. др. Обоснуйте, как названия с игрой слов влияют на восприятие имиджа организации?
Пожалуйста, подумайте, как именно прямое и переносное значение слов может стать языковой игрой.
Англоязычный пример: Hey, Honey! – букв. «Привет, мёд» на самом деле «Привет, дорогая» I'm home – букв. «Я – дом» на самом деле «Я дома». Приведите аналогичный русскоязычный пример, желательно из PR, рекламы и журналистики.
http://www. /forum2/topic349916.html
Для вдохновения можно посмотреть ресурсы в Интернет, например,
http:///comment. php? id=77862
http:///comment. php? id=80466
Общие вопросы для размышления:
● Какие бывают разновидности языковой игры в PR, рекламе и журналистике (игра звуками; игра значениями/смыслами слов и др.)? В чем их суть и отличия? По возможности, приведите примеры.
● Почему игра слов в рекламе – популярный метод оказания влияния?
● Чем игра слов отличается от игры образами?
● Как Вы думаете, можно ли научиться непринужденно играть словами в своей речи и письменных коммуникациях? Что для этого нужно?
● Как Вы можете описать механизм игры слов? Что именно, по-вашему, запускает языковую игру?
