Курс 2-3, семестр 2, 3, 4, 5, общее кол-во часов: 528 .
Дисциплина Разработка и технологии производства рекламного продукта дает представление о специфике создания рекламного продукта в современном рекламном творчестве, формирует представление о способах и методиках создания эффективной коммуникации рекламного продукта с потребителем.
Дисциплина «Разработка и технология рекламного продукта» предназначена для студентов, обучающихся по специальности «Реклама». Программа обучения выполнена в соответствии с ГОС ВПО 2 поколения, где она является дисциплиной по выбору студента, чем обусловлено содержание курса.
В рамках данного курса обосновываются следующие подходы к рекламе:
1. Процесс разработки рекламного продукта содержит творческую и коммерческую составляющие. В этом процессе используются различные технологии.
2. Рекламное обращение – один из центральных элементов рекламной коммуникации. Ее характеристики связаны с параметрами всех остальных элементов схемы коммуникации.
3. Рекламное обращение – элемент рекламной коммуникации, которое несет информационное и эмоциональное воздействие и имеет конкретную форму и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации.
Цели и задачи освоения дисциплины
Целью дисциплины является дать представление о создании рекламного продукта, а также сформировать у студентов теоретический фундамент и выработать комплекс навыков для разработки творческой концепции рекламного продукта, содержания рекламных обращений с их вербальными и визуальными составляющими и их художественного воплощения. Более того, студентам будет необходимо овладеть навыками экспертной оценки своего и чужого рекламного продукта.
Задачи дисциплины:
1. Сформировать у студентов представление об этапах, принципах и методах разработки рекламного продукта.
2. Ознакомить с функциями креаторов, дизайнеров, копирайтеров в рекламном агентстве
3. Познакомить студентов с принципами и методами создания вербальных и невербальных составляющих рекламного сообщения.
4. Рассмотреть вопросы речевого воздействия в рекламе и показать, какие средства коммуникативного воздействия применяются в рекламе.
5. Овладеть навыками разработки рекламного продукта в печатных и электронных СМИ.
Место дисциплины в структуре ООП ВПО
Дисциплина «Разработка и технологии производства рекламного продукта» относится к дисциплинам специализации (ДС) федеральному компоненту (Ф) и базируется на уже сформированных на предыдущих этапах обучения знаниях и навыках студентов:
1. Способности ориентироваться в терминологии рекламной деятельности, современной рекламе в целом, отдельным отраслям рекламной деятельности, истории рекламы (предшествующие дисциплины ОПД. Ф.11«Основы рекламы», ГСЭ. В.1«История рекламы»)
2. Знании отличительных черт рекламной деятельности в процессе создания рекламной кампании и рекламного обращения (предшествующие дисциплины ДС. Ф.2 «Массовые коммуникации и медиапланирование»)
3. Знании методов создания, анализа и редактирования рекламных текстов для различных продуктов, аудитории и направленности (предшествующие дисциплины ДС. Ф.2«Копирайтинг и спичрайтинг», ГСЭ. Ф.6«Русский язык и культура речи», ГСЭ. Р.1«Язык рекламы»,)
Знания и навыки, полученные в ходе изучения курса «Разработка и технологии производства рекламного продукта» необходимы для работы студента с творческими заданиями, изучении дисциплин соответствующей профилизации, прохождения производственной практики.
Дидактические единицы: Разработка и технологии производства рекламного продукта Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе; выразительные средства речи; речевое воздействие, рекламный текст и рекламный слоган, цели и задачи, правила создания; семиотика рекламы; стилистика рекламы; специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы; проектирование рекламной кампании, создание концепции рекламного обращения. Копирайтинг. Креатив в рекламе. Художественный и компьютерный
дизайн в рекламе. Режиссура рекламы. Теория и практика фоторекламы. Основы операторского искусства и сценарного мастерства. Технологии производства рекламной продукции.
Требования к результатам освоения дисциплины
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций: ориентацию в основных мировых тенденциях рекламной деятельности; осведомленность в методах создания рекламного продукта, углубленной знание техники создания и выведения на рынок рекламного продукта; способность создавать необходимые рекламные материалы в соответствии с требованиями, предъявляемыми к специфике рынка; способность принимать квалифицированное участие в создании и распространении продукта для различной аудитории.
В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать: особенности создания творческой стратегии торговой марки, выбор средств и эффективность рекламы, способы создания эффективной рекламной кампании.
Уметь: создавать рекламные тексты для различной целевой аудитории с имплицитной и открытой рекламой, создавать уникальное торговое предложение для эффективного продвижения продукта на рынке.
Владеть: навыками создания рекламного продукта, его выведения и распространения на различных рынках.
