ВЫШЛА ИЗ ПЕЧАТИ КНИГА АЛЕКСАНДРА ДОЛГИНА
«ЭКОНОМИКА СИМВОЛИЧЕСКОГО ОБМЕНА»
Книга о культуре в цифровую эпоху.
(М.: Инфра-М, 2006. – 632 с.)
Одна из центральных проблем исследования – вопрос об ограниченной работоспособности денег в культуре. Почему большинство рынков нацелено на улучшение качества товаров, а рынки культуры ведут себя иначе? В культуре (в отличие от утилитарной сферы) существует несоответствие между ценами и символическими ценностями (качеством культурных товаров и услуг). Выявление причин появления этого разрыва и способов его ликвидации – главные задачи экономики символического обмена.
Как известно «Экономика символического обмена» в реестре наук не числится. Речь идет о новом ответвлении экономической мысли. Автор – профессор, заведующий кафедрой прагматики культуры Высшей школы экономики – вводит в оборот такие непривычные ресурсы, как свободное время человека, его психологические, эмоциональные, творческие вложения. В настоящее время эти важнейшие активы практически не учитываются и не используются из-за своей неизмеримости. В результате, работая на поле культуры, экономическая мысль часто оказывается беспомощной.
В настоящее время имеет место парадоксальная ситуация: продавая эстетический товар, поставщики берут плату только за доступ к нему, а не за качество контента. Это приводит к тому, что во многих сферах (кино, телевидении, видео, книгах, музыке, литературе) доминирует принцип «однородной цены», когда разные по качеству продукты выставляются на продажу за одни и те же деньги. Музыкальные альбомы 1970-80-х гг. с шумом дождя в тропическом лесу стоят столько же, сколько Beatles и современные хиты. В итоге срабатывает порочная логика: раз за содержание не платят, то никто никому ничего и не должен. Какое-то время качество по инерции держится на плаву, а потом деградирует. Проигрывают от этого в первую очередь потребители: им лучше бы доплатить за качество и получить его, чем не платить и не получать.
Может показаться, что причесанные под одну гребенку, невысокие цены на руку покупателям – товар достается им задешево. Однако одинаковая цена на разные по качеству товары – это всегда ширма, скрывающая риски потребителей. Из-за того, что деньги бездельничают, трудиться приходится покупателям. В отсутствие ценовых сигналов о качестве товаров, на них перекладываются издержки навигации, напрасных проб и тестирования товаров.
Навигация – еще одна из сквозных тем книги. При том, что желанные произведения где-то «в природе» существуют, они не часто попадают на глаза своей целевой аудитории. Людям приходится потреблять то, что дают всем, т. е. массовую культурную продукцию. Соответственно вкусы самых разных слоев общества оказываются неудовлетворенными, а производство высококачественной продукции для узких групп становится нерентабельным.
Между тем недавно появились технологические возможности для решения перечисленных проблем. Речь идет о коллаборативной фильтрации - методе, мало известном в России, несмотря на то, что его первые версии появились более 10 лет назад. Коллаборативная фильтрация позволяет создавать рекомендательные сервисы, учитывающие впечатления людей от прочитанных/увиденных/услышанных произведений. Принцип лежащий в основе подобных сервисов прост. Он сродни хорошо знакомому механизму людской молвы - только автоматизированному. Рекомендации генерируются с помощью подбора вкусовых единомышленников.
Новый социальный институт решает не только проблему потребительской навигации. Он позволяет формировать сообщества по вкусу (тем самым открывается рынок для произведений, не пользующихся массовым спросом). Благодаря нему налаживается обратная связь между потребителем и производителем – главное, чего так не достает культуре.
На данный момент в мире проходят обкатку сотни рекомендательных систем, основанных на коллаборативной фильтрации. Однако среди них нет финансово независимых, из-за чего они дрейфуют под крыло бизнеса, а тот перепрофилирует их для своих нужд. Александр Долгин разрабатывает рекомендательный сервис нового типа – финансово автономный и способный выдавать рекомендации сразу по многим видам контента. Сервис спроектирован и проходит сейчас стадию бета-тестирования.
Помимо этого Александр Долгин публикует в книге массу фактов по различным рынкам культуры – звукоиндустрии, книгоизданию, кино, моде… Особое внимание уделяется серым сегментам экономики – роли пиратов и спекулянтов, деятельности полулегальных файлообменных сервисов, позволяющих бесплатно скачивать музыку и видео в интернете и т. д. Экскурсы на территорию «серой» экономики позволяют увидеть дыры в «белых» рынках и опровергают ряд мифов. Собранный материал позволяет иначе взглянуть на многие явления современной культуры. Главная же цель издания – введение в оборот нового управленческого инструментария, необходимого для экономических преобразований в сфере культуры.
Дополнительную информацию (включая сведения о различных каналах приобретения книги) см.:
http://www. artpragmatica. ru/book
