Словарь терминов к уроку
Адресат − получатель рекламного сообщения.
Анкета − один из основных инструментов сбора первичной информации в рекламном исследовании, который представляет собой перечень вопросов.
Баннер: 1) в наружной рекламе – транспарант (растяжка) или планшет треугольной либо прямоугольной формы, который вывешивают в местах продажи; 2) заголовок, который размещают на всю полосу (в печатной рекламе).
Бегущая строка − электронное устройство, дисплей, на котором размещается текстовое рекламное послание.
Бейдж, бейджик − карточка, табличка малого формата, сообщающая об имени и должности владельца.
Брандмауэр − крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий, свободных от окон.
Бренд − образ марки данного товара (услуги) в сознании покупателя, набор впечатлений и ассоциаций. В понятие бренда входят: торговая марка, сам товар или услуга со всеми его характеристиками, набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, brand-image), информация о потребителе, обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям.
Брендинг − процесс создания бренда и управления им.
BTL (от англ. Below the line − под чертой) − непрямая реклама, воздействие на покупателей, отличающаяся от прямой рекламы, которую называют ATL (above the line − «над чертой»). BTL включает в себя: прямой маркетинг (direct marketing), продвижение прямым потребителям (consumer promotion), продвижение в дистрибьюторcкой и розничной сети (trade promotion), POS-материалы, визуальные коммуникации (POSM and In-Store Visual Communications), событийный маркетинг (event marketing).
Дизайн: 1) художественно-стилистическое оформление помещений, печатной и прессовой рекламы, любых изданий, телепередач, витрин, выставочных стендов и т. д.; 2) форма и внешний вид изделий, упаковки товаров.
Избирательная кампания − комплекс специальных PR-мероприятий и политической рекламы, реализующий программу продвижения кандидата (блока кандидатов) к избранию на выборах разного уровня.
Имидж − образ, устойчивые впечатления общественности о фирме, товаре, услуге, деятеле, профессии, социальной группе, месте проживания, стране-производителе и т. д.
Каналы распространения рекламы − линии, направления в коммуникациях, которые используются для продвижения рекламной информации к потребителям. К каналам распространения рекламы относят: телевидение, радио, интернет, газеты и журналы, печатную фирменную рекламу, директ-мейл, наружную рекламу, рекламу в транспорте и на транспорте, телефонную рекламу и устную рекламу в местах продаж.
Коммуникация − общение, обмен информацией. Коммуникацией называют каналы, сети, направления движения информации, объединяющие людей.
Контрреклама − с точки зрения закона − опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий.
Копирайт (от англ. copyright – авторское право) − значок ©, который помещают в выходных данных издания как указатель на право владельца, охранный знак.
Копирайтер текстовик − специалист, отвечающий за вербальную, текстовую часть в рекламе.
Креатив − творчество, работа художников, текстовиков, концептуалистов и других креаторов в рекламе.
Креатор − творческий работник в рекламе.
Лозунг − легкодоступная широкой аудитории, ясная и сжатая формулировка рекламной или политической идеи.
Мерчандайзинг − маркетинговая деятельность в розничной торговой точке, включающая в себя размещение товара, разработку и размещение рекламных материалов, которые содержат информацию о товаре в том месте, где потребитель готов сделать покупку.
Оферта − коммерческое, рекламное, торговое предложение.
Паблисити − популяризация, создание известности. Действия, направленные на привлечение внимания.
Потребитель − индивидуум, семья, группа лиц, организации, заинтересованные в товаре или услуге.
Реклама − информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Реклама в местах продажи − витрины и вывески, товарная упаковка и этикетки, надписи, указатели.
Рекламная кампания − комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и направленных на достижение рекламодателем конкретной маркетинговой цели.
Рекламное агентство − коммерческое предприятие, которое специализируется на разработке и продвижении рекламных кампаний по заказам рекламодателей, а также выполняет отдельные целевые заказы в сфере рекламы, PR, маркетинга.
Семплинг (sampling) − демонстрирование потенциальному покупателю товара в процессе его эксплуатации, употребления. Семплинг предполагает также бесплатную раздачу или рассылку товаров (как правило, недорогих) для предварительного ознакомления с ними (предметы гигиены и санитарии, лезвия бритв и т. п.).
Скрытая реклама − оплаченные общеинформационные или авторские материалы, проходящие в СМИ как редакционные, которые воспринимаются аудиторией как объективные.
Слоган − выражающая рекламную идею фраза, слово, словосочетание, девиз, лозунг в рекламе и PR.
Стикер − рекламная аппликация, наклейка (часто в вагонах метро).
Тестемониум − форма рекламы, использующая авторитет популярной личности.
Эффективность рекламы − степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путём относительного сравнения затрат на рекламу и объёмов реализации товара по итогам деятельности в прошлом. Точность последнего метода невысока, так как на результаты продаж оказывают влияние помимо рекламы множество других факторов.
