ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЗАЧЕТУ ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«РЕКЛАМА В СКСТ»
1. Понятие рекламы. Отрасли рекламной деятельности.
2. Цели, задачи и функции рекламы.
3. Виды рекламы.
4. Схема рекламной коммуникации.
5. Рекламное обращение.
6. Цели, задачи и функции рекламы.
7. Виды рекламы.
8. Сегментирование целевой аудитории.
9. Рекламное обращение.
10. Содержание рекламного обращения.
11. Форма рекламного обращения.
12. Структура рекламного обращения.
13. Раскройте особенности видов рекламы:
- по способу воздействия на покупателя;
- по способу выражения;
- с точки зрения основных целей и задач;
- с точки зрения возможной обратной связи с потребителем рекламы.
14. Рекламные агентства и их функции.
15. Классификация рекламных средств.
16. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы. 17. Субъекты рекламного процесса.
18. Финансирование рекламы.
+ знание определений терминов из Глоссария (см. ниже Методические указания к написанию контрольной работы по дисциплине «Реклама в СКСТ»)
Методические указания к написанию контрольной работы по дисциплине «Реклама в СКСТ»
Контрольная работа состоит из трех частей: теоретической, практической и глоссария (определения терминов). Теоретическая часть представлена 15 вопросами. Студент должен раскрыть один из теоретических вопросов. Практическая часть состоит из трех заданий, которые следует выполнить каждому студенту. Глоссарий должен включать в себя 30 терминов из приведенного списка.
Теоретические вопросы:
1. Предмет и сущность рекламы.
2. Основные исторические этапы развития рекламы.
3. Особенности развития рекламы второй половины ХХ – начала ХХI века.
4. Реклама в системе социокультурных отношений.
5. Наружная реклама.
6. Реклама на транспорте.
7. Витринная реклама.
8. Синтетические виды рекламы: кино-, радио - и телереклама.
9. Печатная реклама.
10. Интернет реклама и нестандартные рекламные носители.
11. Разработка рекламного сообщения. Специфика построения текста в рекламном сообщении.
12. Художественное оформление рекламы.
13. Товарный знак, фирменный стиль, брендинг и реклама.
14. Принципы разработки рекламных компаний.
15. Способы исследования эффективности рекламы: оценочные способы, аналитические способы.
Практическая часть:
Задание 1
Подберите три рекламы из газет или журналов. Проанализируйте их следующим образом:
1. что рекламируется;
2. какие средства используются (цвет, текст, иллюстрации, фото, шрифт и т. д.);
3. какие признаки рекламы можно отметить в данном примере;
4. каковы цели данной рекламы;
5. какое впечатление производит на вас реклама? Добилась ли она своей цели по отношению к Вам как потребителю?
Задание 2
Опишите, какие BTL-технологии целесообразно задействовать при продвижении продукции (услуг) следующим рекламодателям:
1. производителю соков
2. салону красоты
4. высшему учебному заведению
Задание 3
Вспомните или найдите рекламные обращения (не менее пяти) не соответствующие или нарушающие рекламное законодательство. Составьте таблицу по образцу.
Реклама | Нарушение |
Лучший телегид страны – «Телесемь»! | Недостоверная реклама. Запрещено использование терминов «самый», «лучший», «единственный» и тому подобных, если их невозможно подтвердить документально |
…… | ……. |
Глоссарий по дисциплине «Реклама в СКСТ»
Агентство рекламное
Анонимный товар
Аудиореклама
Аудитория рекламная
Баннер
Басорама
Бесплатные образцы
Билборд
Бликфанг
Брэндинг
Вывеска
Дагмар
Девиз
Директ-мейл
Доджер
Жалон
Жизненный цикл товара
Зачин
Звуковая реклама
Знак обслуживания
Интегрированные маркетинговые коммуникации
Информационный блок
Кампания рекламная
Картуш
Каук
Кинореклама
Коллаж (монтаж)
Коммуникатор
Контрреклама
Корпоративная реклама
Корпоративный герой
Лайтбокс
Листок информационный
Логотип
Лозунг рекламный (слоган)
Марка
Мерчандайзинг
Мостра
Название товара по происхождению
Наружная реклама
Паблик рилейшнз (public relation)
Паблисити (publicity)
Парти-плент
Плоттер
Подарок рекламный
Позиционирование товара
Прайм-тайм
Пресс-релиз
Прямой маркетинг (директ-маркетинг)
Радиореклама
Реклама
Реклама напоминающая
Рекламная идея
Рекламная личность
«Рекламная пирамида»
Рекламная спираль
Рекламная стратегия
Рекламное обращение
Рекламный аргумент
Рекламодатель
Световая реклама
Сейлзмен
Синкел
Спот
Стимулирование сбыта Тамга
Тендер
Тестемониум
Товарный знак
Транспортная реклама
Фирменный блок
Фирменный стиль
Фокус-группа
Франчайзинг
Целевая аудитория рекламного обращения
