МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Санкт-Петербургский государственный университет
технологии и дизайна
Кафедра менеджмента
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
по дисциплине «Рекламная деятельность» для специальности
080401 «Товароведение и экспертиза товаров».
Всего часов | 70 |
Аудиторных | 34 |
Лекции | 17 |
Практические занятия | 17 |
Курсовой проект (семестр) | - |
Курс | 5 |
Зачет (семестр) | 9 |
Самостоятельная работа, час. | 36 |
Составитель:
Санкт-Петербург
2004
1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ, ЕЕ МЕСТО В УЧЕБНОМ ПРОЦЕССЕ.
Рекламная деятельность является важной дисциплиной в системе подготовки специалиста-менеджера по специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров».
Цель дисциплины – дать студентам необходимые знания, умения и навыки, в том числе:
теоретические знания о рекламной деятельности, ее видах, методах планирования и оценки рекламных кампаний,
прикладные знания в области организации рекламных кампаний, планировании бюджетов и анализе эффективности,
сформулировать у студентов представления о видах, типах и функциях рекламы, ее положения в структуре маркетинга, об этике в рекламе.
Задачи дисциплины. В результате изучения дисциплины специалист-менеджер должен получить представление о видах и типах рекламы, методах планирования рекламной кампании исходя из типа товара, потребителя, рынка и бюджета, получить практические навыки в планировании рекламного бюджета, распределения его по медиаканалам и анализе эффективности рекламной деятельности.
Рекламная деятельность как учебная дисциплина в системе подготовки менеджера связана с такими дисциплинами учебного плана, как «Маркетинг», «Планирование на предприятии», «Менеджмент», «Стратегическое управление», «Товароведение», «Психология и педагогика», «Социология». Экономическая оценка эффективности рекламных кампаний связана с дисциплинами «Бухгалтерский учет», Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия». Указанные связи дисциплины «Рекламная деятельность» дают студенту системное представление о комплексе изучаемых дисциплин.
2. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Тема 1. Определение, типы, роли и функции рекламы. – 2 часа.
Коммерческая и некоммерческая реклама.
Участники рекламного рынка.
Тема 2. Эволюция рекламы. – 1 час.
Общее представление о развитии рекламы за рубежом. Этапы развития. Реклама и технический прогресс.
Этапы развития рекламы в России и ее особенности.
Тема 3. Реклама в структуре маркетинга. – 2 часа.
Реклама в концепции маркетинга.
Положение рекламы в «четырех Р» маркетинга:
- реклама и товар,
- реклама и ценообразование,
- реклама и рынок, типы рынков,
- реклама и продвижение: структура продвижения, стратегии кооперированной рекламы, реклама и упаковка, брендинг, PR.
Тема 4. Потребительская аудитория. – 3 часа.
Сегментирование рынка: принципы и методы.
Влияния на потребителей: культурное, социальное, географическое, личностное (возраст, пол, образование, статус, профессия), потребности.
Психография.
Референтные группы.
Поведение при покупке. Процесс принятия решений.
Тема 5. Планирование и организация рекламной кампании. – 5 часов.
Время проведение рекламной кампании. Сезонная и антисезонная реклама.
Планирование средств распространения рекламы (медиапланирование): виды и особенности медиаканалов. Эффективность медианосителя, показатели эффективности.
Формирование рекламного бюджета. Методы и этапы.
Структура распределения затрат на рекламу.
Тема 6. Анализ эффективности рекламной кампании. – 3 часа.
Экономический и психологический анализ рекламной кампании.
Методы анализа эффективности рекламной кампании и их показатели.
Тема 7. Законодательство и этика в рекламе. – 2 часа.
Реклама и право. Закон о рекламе.
Этические критерии оценки рекламы: пропаганда, точность, восприимчивость.
Реклама и вкус. Стереотипы в рекламе. Воздействие на подсознание.
Особенности рекламы детских и спорных товаров (алкоголь и табак).
Примеры решения этических проблем в рекламе в России и за рубежом.
2.1 Распределение времени по дисциплине
Форма обучения | Номер семестра | Всего часов, в том числе | лекции | лаб. занятия | практ. занятия | инд. занятия | самост. работа |
Дневная | 9 | 70 | 17 | - | 17 | - | 36 |
2.2 Практические занятия. Дневное обучение
№ темы, по которой прово- дится практ. занятие | № семестра | № практ. занятия | Наименование практического занятия | Объем в часах |
Тема 2 | 9 | 1П | Эволюция рекламы. Доклады | 3 |
Тема 4 | 9 | 2П | Примеры методов влияния рекламы на потребителя. Доклады и обсуждение | 4 |
Тема 5 | 9 | 3П | Примеры организации рекламных кампаний на предприятиях. Доклады и обсуждение | 4 |
Тема 6 | 9 | 4П | Расчетов эффективности рекламных кампаний. Упражнения | 4 |
Тема 7 | 9 | 5П | Право и этика в рекламе. Доклады и обсуждение | 2 |
3. Литература
1. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990
2. , Кочеткова дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1999
3. Ромат . 4-е издание. Учебник для вузов. М.: «Питер», 2001.
4. Доти Паблисити и паблик рилейшнз /Перевод с англ. М.: Информационно-издательский дом "Филинъ", 1996
5. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1998
6. Модель эффективности рекламы, // Маркетинг, №6, 1999
7. Реклама. Учебное пособие., «Студцентр», 1996
8. «Реклама. Принципы и практика»,СПб: «Питер», 1999.
9. , Реклама и Паблик Рилейшнз, М.: РИП-Холдинг, 1998
10., Титова в бизнесе. М.: Информационно-Внедренческий Центр «Маркетинг», 1995.
11. , «Современная реклама», М.: Издательский Дом Довгань, 1995.
