Программа первой производственной практики

ПРОГРАММА ПЕРВОЙ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКИ

по специальности

032401.65 «Реклама»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ВЛАДИВОСТОКСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА

ИНСТИТУТ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА И ЭКОНОМИКИ

КАФЕДРА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА И ТОРГОВЛИ

ПРОГРАММА ПЕРВОЙ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКИ

для студентов специальности

032401.65 «Реклама»

Владивосток

Издательство ВГУЭС

2014

ББК **.**

Программа первой производственной практики предназначена для студентов специальности 032401.65 «Реклама».

Составитель: , ст. преподаватель кафедры Маркетинга и коммерции

Утверждена на заседании кафедры МК протокол г.; редакция 2014 г. утверждена на заседании кафедры ММТ, протокол № 8 от 01.01.2001 г.

Рекомендована к изданию учебно-методической комиссией Института международного бизнеса и экономики ВГУЭС.

© Издательство Владивостокского
государственного университета
экономики и сервиса, 2014

ВВЕДЕНИЕ

Учебный план специальности 032401.65 «Реклама» предусматривает прохождение первой производственной практики после четвертого курса в течение 6 недель.

Роль и значение практики в подготовке специалистов по рекламе заключается в закреплении необходимых знаний, приобретении компетенций для выполнения всех видов профессиональной деятельности: информационно-аналитической, товарно-производственной, сбытовой, экономико-управленческой, в том числе и проектно-плановой. Первая производственная практика – это вид учебной деятельности, в процессе которой студенты специальности 032401.65 «Реклама» закрепляют на практике полученные теоретические навыки.

Цели первой производственной практики

- закрепление, расширение, углубление и систематизацию знаний, полученных при изучении специальных дисциплин;

- обеспечение неразрывной связи практического и теоретического обучения;

- приобретение первоначального производственного опыта.

Задачи первой производственной практики:

1) Детально ознакомиться со структурой и функциями подразделений (служб) организации (предприятия), занимающихся организацией и управлением рекламно-маркетинговым процессом на предприятии или РА, рассмотреть функциональные обязанности сотрудников этих служб, получить практические навыки по всем составляющим системы управления рекламной политикой на предприятии (в РА или рекламно-маркетинговом отделе СМИ).

2) Изучить внутренние вторичные данные рекламно-маркетинговых исследований и результатов проведенных кампаний на предприятии (в РА или рекламно-маркетинговом отделе СМИ), приобрести навыки по их сбору, анализу и использованию на данном предприятии (в РА или рекламно-маркетинговом отделе СМИ) за последние 1-2 года.

3) Изучить и проанализировать основные показатели по хозяйственной деятельности предприятия и данные маркетингового аудита на предприятии (в РА или рекламно-маркетинговом отделе СМИ).

4) Приобрести навыки аналитической, плановой, контрольной, организаторской и рекламной деятельности.

5) Собрать, обработать и обобщить вторичную и первичную информацию, материалы, необходимые для написания отчета о практике, подготовки студенческих научных работ, подготовки к написанию итоговой дипломной работы. Собранные за время производственной практики материалы и данные отчета по практике рекомендуются студентам, обучающимся по специальности 350700 Реклама, для написания практической части дипломной работы.

6) Изучить документы и материалы по объектам интеллектуальных прав и обеспечению авторских прав в рекламе на примере данного предприятия (РА или рекламно-маркетингового отдела СМИ).

7) Участвовать в практической работе рекламной службы предприятия (в РА или рекламно-маркетинговом отделе СМИ).

Порядок прохождения производственной практики определяется в соответствии с учебным планом по специальности «Реклама», программой и календарно-тематическим планом прохождения производственной практики в организации (на предприятии).

Направление студентов на практику производится на основе договоров, заключенных с базами практики.

Учебно-методическое руководство практикой осуществляется кафедрой международного маркетинга и торговли. Непосредственное руководство практикой возлагается на преподавателей кафедры Рекламы, а на базах практики – опытных высококвалифицированных специалистов.

Защита отчета по практике производится в сроки, установленные в соответствии с графиком учебного процесса студентов. Если студент не защитил отчет о прохождении практики в установленные сроки, то у такого студента возникает академическая задолженность. Студенты, не выполнившие программы практики по уважительным причинам, направляются на практику вторично, в свободное от учебы время Защиту отчета принимает комиссия, сформированная заведующим кафедрой из ведущих преподавателей кафедры. Оценка по итогам защит отчета по практике выставляется в соответствии со следующими критериями:

1. Оценки «отлично» заслуживает студент в полном объеме выполнивший программу практики, показавший отличные знания особенностей деятельности предприятия, имеющий положительную характеристику руководителя практики от предприятия и дневник прохождения практики, заполненный с соответствии с требованиями. Отчет по содержанию и оформлению должен в полном объеме соответствовать требованиям.

2. Оценки «хорошо» заслуживает студент в полном объеме выполнивший программу практики, показавший систематический характер знаний особенностей деятельности предприятия, имеющий положительную характеристику руководителя практики от предприятия и дневник прохождения практики, заполненный с соответствии с требованиями. Отчет по содержанию и оформлению должен в основном соответствовать требованиям.

3. Оценки «удовлетворительно» заслуживает студент в полном объеме выполнивший программу практики, знающий основные сведения об особенностях деятельности предприятия, имеющий удовлетворительную характеристику руководителя практики от предприятия и дневник прохождения практики, заполненный с соответствии с требованиями. Отчет по содержанию и оформлению может иметь некоторые неточности (не более 3-х).

4. Оценка «неудовлетворительно» выставляется студенту в том случае, если программа практики выполнена не в полном объеме, а отчет не соответствует требованиям по оформлению и содержанию.

1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОВЕДЕНИЮ ПЕРВОЙ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКИ

Организацию проведения первой производственной практики по специальности 032401.65 «Реклама» и руководство студентами во время прохождения практики осуществляет кафедра международного маркетинга и торговли ВГУЭС. Группе студентов, выходящих на практику, заведующий кафедрой назначает руководителя практики из числа преподавателей кафедры. Его кандидатура утверждается приказом ректора ВГУЭС.

Руководитель практики от кафедры обязан:

·  проводить за две недели до начала практики собрание, на котором проинструктировать студентов по вопросам организационно-методического обеспечения практики;

·  выдавать студентам, допущенным к практике, путевки на практику, задания и различные методические материалы;

·  обеспечить студента программой практики за месяц до начала практики;

·  организовать консультации по вопросам, возникающим в процессе прохождения практики;

·  контролировать выполнение программы практики, посещая базы практики в период прохождения практики;

·  проверить отчет по практике и организовать его защиту;

·  принимать участие в работе комиссии по приему зачетов по практике;

·  предоставлять заведующему кафедрой отчет о результатах прохождения практики, в котором отражать положительные, отрицательные стороны прохождения практики и рекомендации по совершенствованию практической подготовки студентов-коммерсантов.

В соответствии с приказом о направлении студентов на практику кафедрой выдается путевка – направление на практику, которая предъявляется в отдел кадров по прибытии на предприятие. По прибытии на предприятие студенту приказом по предприятию назначается руководитель от предприятия.

Руководитель практики от предприятия обязан:

·  курировать практиканта;

·  проводить обязательный вводный инструктаж студентов по правилам внутреннего трудового распорядка, положениям по охране труда, технике-безопасности, противопожарным мероприятиям;

·  определять ему индивидуальное задание в соответствии с программой практики и календарным графиком;

·  контролировать прохождение практики и выполнение программы практики;

·  помогать в подборе необходимых нормативных и отчетных документов;

·  консультировать по вопросам, возникающим в процессе освоения программы практики;

·  проверять правильность ведения записей в дневнике прохождения практики, подписывать их;

·  контролировать соблюдение практикантами правил внутреннего трудового распорядка;

·  проверять и удостоверять правильность предоставленных материалов подписью в конце отчета, которая заверяется печатью предприятия;

·  подготовить характеристику на каждого практиканта и предложения по совершенствованию практики для кафедры ВГУЭС.

Студент практикант во время прохождения преддипломной практики обязан:

·  прибыть на место практики в срок, указанный в путевке-направлении, предварительно получив все необходимые методические материалы для прохождения практики на кафедре;

·  по прибытии на предприятие иметь при себе паспорт, студенческий билет, путевку, фотографии для пропуска (если это требование предъявляет руководство предприятия базы практики), дневник практики, программу и календарный график прохождения практики;

·  пройти вводный инструктаж по технике безопасности и условиям прохождения практики;

·  ознакомить руководителя практики от предприятия с программой практики;

·  работать в режиме предприятия, полностью соблюдать трудовую дисциплину и не покидать рабочего места без разрешения руководителя от базы практики (если студент по какой-то причине длительное время отсутствовал на практике, ему продлевается на это время период практики);

·  вести дневник практики установленной формы (Приложение 2), соблюдать график прохождения практики и учитывать рабочее время;

·  составлять отчет по практике;

·  по окончании практики представлять отчет и дневник по практике руководителю от предприятия для получения его подписи и заверения печатью предприятия;

·  получить с места практики характеристику от руководителя практики с его подписью и печатью предприятия;

·  по возвращению в университет сдать руководителю практики от кафедры отчет по практике, заполненный и заверенный дневник, характеристику, путевку с отметкой о прибытии на место практики и убытии;

·  в течение первых двух недель нового семестра защитить отчет по практике.

Контроль за прохождением практики осуществляет руководитель практики от кафедры. Основными документами текущего контроля практики являются программа практики, дневник и календарный план практики. Итоговым контролем является защита отчета по практике.

2. ЗАДАНИЕ ПО ПЕРВОЙ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКЕ

Календарный график прохождения первой производственной практики представлен в таблице 1.

Таблица 1 - Календарный график прохождения учебно-ознакомительной практики

Содержание программы	Кол-во дней (при 8 часовом рабочем дне)
1. Изучение основных видов деятельности предприятия, его статуса	1
2. Изучение организация рекламной деятельности на предприятии	2
3. Изучить виды рекламных средств на предприятии	1
4. Материалы и оборудование, используемые для производства рекламных продуктов	3
5. Технологическая последовательность производства рекламного продукта	3
6. Правовое регулирование рекламной деятельности	2
7. Подготовка отчета по практике	3
ИТОГО	15

3. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ ЗАДАНИЯ ПО ПРАКТИКЕ

При прохождении первой производственной практики целесообразно придерживаться определенной последовательности выполнения заданий, использовать некоторые формы таблиц и опираться на представленные в данном разделе методические рекомендации.

При выполнении работ первой производственной практики необходимо получить и проанализировать учредительные документы предприятия, ознакомиться с содержанием информации, представленной на официальном сайте компании, изучить историю развития компании и ее текущее положение на рынке.

Для того, чтобы дать характеристику основных видов деятельности предприятия, необходимо изучить Устав предприятия и оговоренные в нем виды деятельности предприятия, а также выявить реально существующие виды деятельности предприятия и проанализировать их в динамике за три последних года.

Осуществляя предпринимательскую деятельность, предприятие основывается на нормативных документах. Поэтому студентам во время прохождения учебно-ознакомительной практики необходимо изучить нормативные акты, регламентирующие деятельность предприятия.

4. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОДГОТОВКЕ ОТЧЕТА ПО ПРАКТИКЕ

Отчет по первой производственной практике оформляется по мере изучения отдельных разделов программы в соответствии с календарным планом. В отчете студент систематизирует все материалы, полученные на рабочем месте, приводит данные о выполненной им лично работе, с приложением расчетов, графиков и т. д. Разработка отчета ведется на основе:

·  программы практики;

·  методических и инструктивных материалов;

·  специальной методической литературы;

·  годовых и квартальных отчетов о хозяйственной деятельности предприятия;

·  оперативной, статистической и бухгалтерской отчетности предприятия.

В процессе составления отчета студент получает систематическую помощь от руководителей практики со стороны кафедры и предприятия.

Для оформления отчета за три дня до окончания практики студент должен быть освобожден от работы на предприятии. За этот период студент заканчивает оформление отчета, подписывает его у руководителя практики от предприятия, получает отмеченную путевку, характеристику, дневник которые заверяются печатью предприятия.

Отчет в целом должен иметь предлагаемую структуру:

1.  Введение, которое содержит информацию о том, по каким направлениям было проведено исследование, актуальность проблем исследования, краткое описание целей и задач (не превышает 1 стр.).

2.  Раздел 1 «Общая характеристика «Наименование предприятия», в котором описываются основные направления и виды деятельности предприятия-базы практики, анализируются его статус и нормативные акты, регламентирующие хозяйственную деятельность предприятия.

3.  Раздел 2 «Анализ рекламной деятельности «Наименование предприятия», в котором дается характеристика рекламной деятельности предприятия, описываются и анализируются основные виды рекламных средств на предприятии; применяемые материалы и оборудование, используемые для производства рекламных продуктов; описать технологическая последовательность производства рекламного продукта.

4.  Заключение, которое содержит выводы по каждому разделу отчета по практике.

5.  Список использованной литературы.

6.  Приложения, в котором могут быть представлены все практические материалы, характеризующие деятельность предприятия, подробные таблицы, на основании которых сделаны соответствующие выводы в отчете, копии учредительных документов и т. д.

Изложение текста в отчете должно быть последовательным, логичным, четким. Особое внимание должно быть обращено на экономическую, орфографическую и статистическую грамотность. Отчет по практике должен содержать титульный лист, образец которого представлен в Приложении 3. Объем отчета должен быть 20-30 страниц машинописного текста. К отчету прилагается дневник прохождения практики (с подписанной путевкой), характеристика на студента-практиканта руководителя практики от предприятия. Оформление отчета должно соответствовать стандартам по оформлению письменных работ студентов ВГУЭС, приведенных в СТП 1.005-2004 - система вузовской учебной документации «Общие требования к оформлению текстовой части курсовых работ (проектов), рефератов, контрольных работ, отчетов по практикам, лабораторным работам».

Отчет принимается на кафедре руководителем практики и регистрируется методистом кафедры в журнале регистрации. Публичная защита отчетов проходит в сроки, установленные приказом по прохождению практики, с которым студенты знакомятся за месяц до начала практики. Оценка результатов практики проводится по 5-балльной системе. При оценке результатов практики учитываются знание студентом методики анализа, умение оценить эффективность коммерческой деятельности предприятия, самостоятельность расчетов, приобретенные практические навыки в работе с экономической документацией, трудовая и исполнительная дисциплина, знание нормативных актов, а также используются критерии выставления оценки, приведенные во введении настоящей программы практики.

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Образец дневника прохождения практики

ДНЕВНИК

прохождения первой производственной практики

Дата	Содержание выполняемых работ	Заключение и оценка руководителя практики от предприятия	Подпись руководителя практики от предприятия
2.07.10	Знакомство с учредительными документами предприятия
3.07.10	…………………………………
4.07.10	…………………………………

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Образец титульного листа отчета по практике

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

ВЛАДИВОСТОКСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА

ИНСТИТУТ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА И ЭКОНОМИКИ

КАФЕДРА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА И ТОРГОВЛИ

УТВЕРЖДАЮ

Зав. кафедрой ММТ

_________________

"___"______201 _г.

ОТЧЁТ ПО ПЕРВОЙ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКЕ

Студент

гр. РК - 09- 01 __________________

Руководитель

практики ст. преподаватель __________________

Владивосток

2014