Вопросы к вступительному экзамену

ВОПРОСЫ К ВСТУПИТЕЛЬНОМУ ЭКЗАМЕНУ

1.  Дайте определения рекламы в США и России. Объясните сходство и отличие в трактовке рекламы.

2.  Раскройте функции рекламы и связей с общественностью в современном обществе.

3.  Пути разрешения противоречий и конфликтов в современном обществе при возникновении противоречий между содержанием рекламы и общественной моралью

4.  Дайте общую характеристику видов и форм коммуникаций в рекламе и связях с общественностью, обоснуйте основание градации на ATL и BTL.

5.  Раскройте содержание основных направлений традиционных видов рекламы (ATL). Раскройте содержание основных направлений нетрадиционных видов рекламы (BTL).

6.  Дайте развернутую характеристику рынка рекламных и PR коммуникаций, тенденции его развития.

7.  Обоснуйте роль цифровых (digital) технологий и Интернета в современных коммуникационных решениях в рекламе и связях с общественностью.

8.  Основные профессии на рынке рекламы и связей с общественностью. Требования к компетенциям.

9.  Рынок рекламы. Дайте характеристику рынка рекламы с точки зрения стоимости и динамики развития отдельных направлений.

10.  Дайте определение понятия связи с общественностью (PR), раскройте его задачи и функции. Связи с общественностью в системе маркетинговых отношений.

11.  Дайте характеристику появления коммуникационных социальных технологий (рекламы и связей с общественностью) в различные периоды истории.

12.  Экономические, социальные и культурные предпосылки развития коммуникаций и рекламного бизнеса в Европе и США.

13.  Раскройте исторические особенности развития рекламы в России и ее состояние на современном этапе.

14.  Охарактеризуйте связь рекламы и связей с общественностью, как гуманитарных научно-практических дисциплин, с теоретическими направлениями науки: экономикой, социологией, психологией и др.

15.  Дайте характеристику экономическим основам деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью.

16.  Раскройте сущность влияния макро - и микроэкономической среды на развитие коммуникаций и рекламного рынка.

17.  Раскройте предпосылки формирования рекламы и связей с общественностью как научно-практических дисциплин.

18.  Охарактеризуйте влияние научно-технического прогресса на сферу рекламы и связей с общественностью.

19.  Обоснуйте роль и место методологии психологии в изучении феномена рекламы.

20.  Дайте характеристику основных теоретических взглядов и представлений о роли рекламы в современном постиндустриальном (информационном) обществе.

21.  Дайте характеристику рекламной аудитории. Основные цели проведения классификации и сегментации целевой аудитории. Различия аудитории рекламной и PR коммуникации.

22.  Раскройте понятие жизненный цикл продукта. Охарактеризуйте коммуникационные решения на различных этапах жизненного цикла продукта.

23.  Раскройте понятие позиционирование, принципы и подходы к позиционированию. Отражение позиционирования в рекламных коммуникациях.

24.  Раскройте понятие Уникальное Торговое Предложение, охарактеризуйте рациональную и эмоциональную аргументацию в рекламе и связях с общественностью.

25.  Раскройте роль и место креативной составляющей в коммуникационных кампаниях.

26.  Раскройте понятия потребность, мотив и мотивация. Опишите структуру потребительских мотивов, их использование в коммуникационной деятельности.

27.  Основные типы конкуренции. Характеристика конкурентных стратегий предприятия на товарных рынках, роль коммуникационной активности в конкурентной борьбе.

28.  Раскройте понятие директ-маркетинга, охарактеризуйте его основные принципы и эволюция его развития.

29.  Охарактеризуйте и раскройте понятие имидж и репутация, обоснуйте роль рекламы и связей с общественностью в построении имиджа товара и корпорации и управлении репутацией

30.  Охарактеризуйте СМИ как средства распространения рекламы и ресурса для «связей с общественностью».

31.  Охарактеризуйте основные направления деятельности в области связей с общественностью. Специализация PR деятельности в зависимости от целевой аудитории.

32.  Раскройте содержание, основные цели и формы коммуникационных решений (рекламы и связей с общественностью) на телевидении. Отличия PR и рекламных материалов на этом канале.

33.  Раскройте содержание, основные цели и формы коммуникационных решений (рекламы и связей с общественностью) в прессе. Отличия PR и рекламных материалов на этом канале.

34.  Раскройте виды и формы наружной рекламы, рекламы на транспорте и рекламы в окружающей среде (ambient adv.). Отличия PR и рекламных материалов на этом канале.

35.  Раскройте понятия фирменного знака и фирменного стиля как форм коммуникаций, принципы нейминга и характеристика брендбука.

36.  Раскройте понятие «бренд», его связь и отличие от торговой марки, основные цели и направления брендинга.

37.  Раскройте особенности работы службы рекламы и связей с общественностью в качестве структурного подразделения компании.

38.  Дайте характеристику основным методам определения эффективности рекламы и деятельности в сфере «связей с общественностью».

39.  Раскройте основные направления работы рекламного агентства.

40.  Раскройте основные направления деятельности консалтингового агентства и PR агентства.

41.  Роль подразделений по связям с общественностью и рекламы в органах государственной власти и управления.

42.  Раскройте значение корпоративной культуры  для эффективного управления организацией, роль и задачи структур по «связям с общественностью» в формировании корпоративной культуры.

43.  Модели и структурные составляющие коммуникационных процессов.

44.  Знак, типы знаков, знаковые системы. Семиотическая сущность рекламы.

45.  Интернет как средство коммуникаций, виды и типы рекламных и PR коммуникаций в Интернете.

46.  Функционирование корпоративных СМИ. Организация и продвижение коммерческого и корпоративного сайта в сети Интернет.

47.  Социальные медиа как средства коммуникации. Отличия PR и рекламных материалов на этом ресурсе.

48.  Закон о рекламе, задачи и функции государственного контроля над рынком рекламы и коммуникаций.

49.  Роль общественных организаций в регулировании рынка рекламы и коммуникаций.

50.  Охарактеризуйте основные методы (количественные и качественные) эмпирических исследований, их актуальность в сфере рекламы и связей с общественностью.