Статистика

Статистика

Примерная программа дисциплины «Статистика»

Цель курса

Изучение статистики призвано помочь будущим специалистам в области рекламы овладеть методологией изучения складывающихся на рынке товаров и услуг статистических закономерностей, выявления тенденций развития социально-экономических процессов.

Статистическое изучение рекламы преследует цель анализа сети, структуры и деятельности рекламных предприятий, организаций, агентств, а также оценку эффективности рекламной деятельности.

При изучении курса основное внимание студентов должно направляться на практическое применение статистической методологии в исследовании всех стадий создания, продвижения и потребления рекламной продукции, оценки эффективности различного рода рекламных воздействий на потребителя. Преподавание курса базируется на общенаучных методах исследования социально-экономических процессов, широком внедрении экономико-статистических методов, использовании ЭВМ.

 Задачи курса

Научить специалистов в области рекламы применять научные методы статистического исследования, деятельность которых направлена на обеспечение эффективной рекламной деятельности с учетом требований потребителя, отраслевой специфики и условий предпринимательской сферы.

Место курса в профессиональной подготовке выпускника

Дисциплина «Статистика» создает основу формирования у студентов деловых качеств и дает инструмент для глубокого аналитического исследования. Для успешного осуществления коммерческой деятельности специалистам в области рекламы на всех уровнях управления необходимо овладеть статистической методологией анализа и прогнозирования конъюнктуры рынка, ориентируясь при этом на изучение объема и характера спроса населения на конкретные виды товаров и услуг.

Основным результатом деятельности специалистов по рекламе является информирование потребителей и стимулирование их спроса через создание рекламной продукции, поэтому им необходимо знание и использование статистических методов в анализе социально-экономических явлений и макроэкономических процессов, структуры мировых  и национальных  товарных рынков, в исследовании межрегиональных и международных коммерческих связей.

Для обеспечения высокорентабельной рекламной работы специалисты в этой области должны владеть статистическими методами оценки и анализа эффективности использования материальных, трудовых и финансовых ресурсов, они должны применять их в практической работе.

Требования к уровню освоения содержания курса

Студенты, изучившие статистику, должны владеть научными методами познания социально-экономических процессов с количественной стороны, а также методологией получения и обработки статистической информации, контролем за ее достоверностью, знать природу статистических совокупностей, состава статистических показателей и уметь применять их в организационной и исследовательской рекламной деятельности. Будущие специалисты по рекламе должны также уметь выбрать статистические методы и модели для проведения научных исследований в области рекламы, анализа потребительского спроса и предложений рынка, для расчета экономической эффективности функционирования рекламных агентств и рекламных служб предприятий и организаций.

Темы и их краткое содержание

РАЗДЕЛ 1. Теория статистики

Тема 1. Предмет, метод и задачи статистики

Зарождение и формирование статистической науки. Предмет статистической науки. Теоретические основы статистики. Метод статистики. Задачи статистики. Основные этапы экономико-статистического исследования. Исходные понятия статистики: статистическая совокупность, единицы совокупности, единицы наблюдения, признак, вариация, вариант, варьирующий признак. Классификация варьирующих признаков.

Тема 2. Источники статистической информации

Понятие о статистической информации, ее значение и задачи в управленческой и коммерческой деятельности предприятий всех форм собственности. Источники информации. Статистическая информация в условиях рыночной экономики. Статистическое наблюдение. Организационные формы статистического наблюдения: отчетность, специально организованное статистическое наблюдение, сбор информации по деловым документам (анализ документов). Особенности сбора информации от предприятий частного сектора. План статистического наблюдения. Программа статистического наблюдения. Первичный учет и отчетность о рекламной деятельности предприятий и организаций всех форм собственности. Переписи и другие виды специально организованного статистического наблюдения.

Тема 3. Группировка и сводка материалов статистических наблюдений

Понятие о статистической группировке и группировочном признаке. Роль и значение статистических группировок в изучении рекламной деятельности. Основные задачи, решаемые при помощи статистических группировок. Типологические, структурные и аналитические группировки. Простые и комбинированные группировки. Принципы выбора группировочных признаков. Понятие о статистической сводке первичной информации о рекламной деятельности, ее значение и задачи. Программа разработки материалов статистического наблюдения. Основные этапы статистической сводки. Особенности обработки статистической сводки с использованием ЭВМ.

Тема 4. Абсолютные и относительные величины

Понятие о статистических показателях, их значение и основные функции в экономико-статистическом исследовании. Статистический показатель как количественная характеристика социально-экономических явлений и процессов в единстве с их качественной определенностью. Конструирование на основе экономических категорий и понятий, соответствующих задачам исследования статистических показателей. Классификация статистических показателей. Формы выражения статистических показателей. Абсолютные и относительные величины, их содержание и основные виды.

Тема 5. Средние величины

Понятие о средней величине, ее природа и значение. Различие средних и относительных величин. Метод средних как один из важнейших приемов научного обобщения. Общие и частные (групповые) средние, их познавательное значение и взаимосвязь. Условия типичности средних. Виды средних и методы их расчета. Структурные средние величины. Расчет средних величин с использованием ЭВМ. Понятие вариации данных статистической информации. Статистические показатели вариации. Методы изучения вариации в статистических рядах распределения.

Тема 6. Ряды динамики

Понятие о рядах динамики, их значение и задачи в изучении развития рыночных отношений. Виды рядов динамики. Правила построения рядов динамики. Сопоставимость данных в рядах динамики. Способы приведения рядов динамики к сопоставимому виду. Основные показатели рядов динамики. Абсолютный прирост, темпы роста и прироста. Особенности изучения рядов динамики относительных и средних величин в статистике рекламной деятельности. Компоненты уровня динамики. Изучение основной тенденции развития. Виды тенденций. Методы выявления основной тенденции. Сезонные колебания в сфере рекламы и задачи по их изучению. Методы анализа сезонных волн с использованием ЭВМ. Методы анализа рядов динамики. Корреляционно-регрессионный анализ. Экстраполяция в рядах динамики. Статистические методы прогнозирования уровней рядов динамики.

Тема 7. Индексы

Понятие о статистических индексах, их значение и задачи в изучении коммерческой деятельности. Индексируемая величина. Веса индексов и их выбор. Цепные и базисные величины. Индексы индивидуальные и общие. Формы индексов. Агрегатный индекс как исходная форма сводного индекса. Средний арифметический и гармонический индекс. Ряды индексов с постоянной и переменной базой. Сравнения с постоянными и переменными весами. Взаимосвязи индексов товарооборота. Выявление роли факторов динамики сложных явлений. Определение суммы экономического эффекта. Индексный метод изучения связи. Индекс структурных сдвигов. Территориальные индексы. Важнейшие индексы, применяемые в изучении макроэкономических показателей и рыночных отношений, рекламной деятельности и продвижении товаров.

РАЗДЕЛ 2. Социально-экономическая статистика

Тема 8. Статистика продукции

Задачи статистики продукции. Понятие промышленной продукции и стадии ее производства. Натуральные измерители продукции и их значение.  Система  стоимостных показателей промышленной продукции. Валовая добавленная стоимость. Виды цен, применяемые в современной теории и практике РФ. Статистический анализ объема, структуры и динамики производства и потребления рекламных продуктов. Изучение специфики производства и внедрения рекламных продуктов в различных секторах экономики и сферы услуг. Международная практика расчета показателей продукции

Тема 9. Статистика услуг

Социально-экономическая сущность рынка услуг, задачи его статистического изучения. Виды услуг, их классификация и группировки. Анализ сегментации рынка услуг. Основные понятия и категории статистики рынка услуг. Система показателей статистики рынка услуг, методика их исчисления в отечественной и зарубежной практике.

Тема 10. Статистика численности работников и использования рабочего времени

Задачи статистики труда, система ее показателей, методы их расчета. Анализ численности, состава и динамики трудового контингента, занятого на предприятии и в рекламной деятельности. Изучение эффективности труда и его качества. Изучение рынка труда и расчеты трудового потенциала. Выявление связи эффективности труда с квалификацией работников, с оплатой труда и его научной организацией. Анализ технической вооруженности труда. Анализ эффективности использования рабочего времени.

Тема 11. Статистика производительности труда

Понятие производительности труда. Задачи ее статистического изучения и источники информации. Натуральные, трудовые и стоимостные показатели производительности труда. Статистическое изучение динамики производительности труда. Статистические методы измерения и анализа факторов роста производительности труда. Методы определения абсолютной и относительной экономии (или перерасхода) затрат труда в результате изменения уровня производительности труда. Общественная производительность труда, международные рекомендации по ее расчету.

Тема 12. Статистика заработной платы

Система показателей оплаты труда. Задачи статистики оплаты труда. Источники информации. Особенности формирования фонда оплаты труда на предприятиях с различными формами собственности. Показатели уровня и динамики средней заработной платы. Анализ влияния важнейших факторов на динамику фондов оплаты труда. Определение абсолютной и относительной экономии (перерасхода) фонда оплаты труда. Изучение взаимосвязи показателей среднего уровня производительности труда и среднего уровня заработной платы.

Тема 13. Статистика основных фондов и национального богатства

Понятие  и структура национального богатства: рекомендации ООН и специфика национальной статистической практики на примере РФ. Определение  структуры активов  в международных стандартах Системы национальных счетов.

Основные фонды, их активная и пассивная часть. Классификация основных фондов в  сфере рекламы. Задачи статистического изучения, источники информации, система показателей. Виды стоимостной оценки основных фондов и балансы основных фондов по полной и остаточной стоимости. Нормы амортизационных отчислений и методы начисления амортизации. Методика расчета динамики средней нормы амортизационных отчислений и суммы амортизационных отчислений. Показатели состояния, движения и эффективности использования основных фондов и анализ их динамики. Показатели наличия, плотности и мощности сети рекламных предприятий и организаций (агентств). Изучение и анализ структуры рекламных предприятий и организаций и их классификация.

Тема 14. Статистика научно-технического прогресса

Анализ технической оснащенности предприятий различных отраслей экономики и  видов собственности, рекламной  сферы. Оценка эффективности внедрения достижений научно-технического прогресса в сфере производства товаров и услуг и в сфере рекламы.

Тема 15. Статистика себестоимости продукции

Себестоимость как основной индикатор эффективности общественного производства. Категории себестоимости продукции и задачи ее статистического изучения. Классификация затрат по экономическим элементам и калькуляционным статьям. Способы выражения уровня себестоимости – натуральный (затраты на единицу продукции) и стоимостной (показатель затрат на рубль продукции). Изучение динамики себестоимости с помощью индексного метода. Индивидуальные и общие индексы постоянного и переменного состава, структурных сдвигов. Индекс затрат на производство.

Прибыль и рентабельность как показатели результативности производственной деятельности. Балансовая, расчетная, валовая и чистая прибыль. Международная и национальная практика их расчета.

Тема 16. Статистика финансов

Понятие и экономико-статистическая сущность финансов. Задачи статистики финансов. Классификация финансовой системы. Система показателей статистики финансов, бюджетная система. Бюджетная классификация, система показателей статистики бюджета. Банковская статистика: ее задачи, система показателей.

Тема 17. Статистика торговли

Предмет, метод и задачи статистики торговли. Статистическое обеспечение маркетинга торгового предприятия. Статистическое изучение товарных связей торговых предприятий. Статистическое изучение деятельности торговых и рекламных предприятий на потребительском рынке. Статистика товарооборота и продукции общественного питания. Статистика товарных запасов и товарооборачиваемости. Статистическое изучение результатов деятельности рекламных предприятий. Статистические методы оценки и анализа эффективности рекламы (модели Видаля-Вольфа, А. Кюна, последовательной взаимосвязи, Гэллапа-Робинсона, графические модели). Система статистических показателей, характеризующих эффективность рекламы. Методы оценки коммерческого риска по проведению рекламных кампаний. Методы оценки тестирования рекламы. Статистическое моделирование и прогнозирование основных тенденций и закономерностей в развитии рекламной деятельности в торговле и сфере услуг (балансовые, регрессионно-корреляцион-ные, имитационные модели) с использованием современных компьютерных технологий обработки информации на базе типовых пакетов прикладных программ, предназначенных для автоматизации учета и статистики в торговле, сфере услуг и сфере рекламы.

Тема 18. Социальная статистика

Предмет, задачи и организация социальной статистики. Актуальность социальных проблем. Объекты социальной статистики. Изучение состава населения. Характеристика состава населения. Группировки населения и система показателей. Методы изучения динамики состава населения. Уровень жизни как объект статистического наблюдения. Задачи изучения уровня жизни. Системы показателей. Общая оценка уровня жизни. Система доходов населения. Состав доходов. Показатели доходов. Дифференциация доходов. Индексация доходов. Зарубежная и отечественная практика статистик потребления населением товаров и услуг. Показатели потребления. Объем и структура потребления товаров и услуг, его дифференциация и эластичность. Потребительский бюджет и потребительская корзина. Статистика занятости и безработицы. Трудоустройство населения. Состав безработных. Состав занятых. Содержание труда. Социально-экономические показатели деятельности работников рекламной сферы. Использование показателей социальной статистики в производстве и продвижении рекламных продуктов до конечных потребителей. Взаимосвязь показателей социальной статистики и статистики рекламы.

Тема 19. Макроэкономические показатели (система национальных счетов)

Система национальных счетов (СНС) – международный стандарт расчета важнейших взаимоувязанных макроэкономических показателей. Основные положения СНС ООН-93 и ЕСС-95, их сходство и отличительные черты.

Система макроэкономических показателей, применяемых  в отечественной и международной практике для определения уровня развития и эффективности рыночной и переходной экономики. Границы производства в СНС, понятие институционной единицы, заведения, сектора экономики, резидента. Система налогов и виды субсидий в СНС.  Виды цен и способы оценки системы показателей.

Социально-экономическая характеристика блока сводных счетов, значение балансирующей позиции. Основные счета Системы, взаимосвязь  их показателей.

Валовой Внутренний продукт (ВВП) – центральный показатель СНС. Взаимосвязь валового выпуска, промежуточного потребления, валовой добавленной стоимости, ВВП, прибыли экономики, оплаты труда, доходов от собственности и других индикаторов. Понятие и роль текущих и капитальных трансфертов в формировании макроэкономических показателей.

Методы расчета ВВП: производственный, по источникам доходов, по использованию.  Измерение ВВП в текущих и постоянных ценах (номинальный и реальный ВВП), индекс-дефлятор. Способы дефлятирования.

Валовой национальный доход, взаимосвязь с ВВП. Виды первичных доходов. Валовой располагаемый национальный доход.

Аналитические возможности СНС. Особенности макроэкономического развития стран с рыночной и переходной экономикой, место России в мировом валовом продукте. 

Перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы

1. Статистическая информация, ее значение и задачи в экономико-стати-стическом исследовании деятельности в сфере рекламы. 2. Особенности сбора и обработки статистической информации в современных условиях. 3. Понятие о статистических показателях, их значение и основные функции в экономико-статистическом исследовании. Классификация статистических показателей. 4. Основные вопросы организации статистической отчетности. Особенности организации статистической отчетности на современном этапе. 5. Статистическое изучение вариации в рядах распределения. 6. Дисперсия, коэффициент вариации, определение степени вариации для сгруппированных данных. 7. Статистические показатели динамики. Особенности изучения рядов динамики относительных и средних показателей. 8. Статистическое изучение рядов динамики с периодическими колебаниями их уровней. Статистические методы выявления и измерения периодических колебаний в рядах динамики. 9. Общая тенденция (тренд) ряда динамики. Основные модели общей тенденции рядов динамики. 10. Статистические методы прогнозирования в рядах динамики, условия краткосрочного статистического прогнозирования конъюнктуры рынка товаров и услуг, а также предприятий рекламы. 11. Индексный метод изучения динамики среднего уровня. 12. Индекс физического объёма, способы вычисления, условия применения в экономическом анализе. 13. Индексы цен, их экономическое содержание. Способы определения суммы экономического эффекта от изменения цены. 14. Взаимосвязи индексов товарооборота. Выявление роли факторов динамики сложных явлений. 15. Основные задачи и условия применения корреляционно-регрессионного метода анализа статистических связей социально-экономических явлений. Использование ЭВМ для корреляционно-регрессионного анализа. 16. Статистические методы изучения связей в рекламной деятельности и торговле. Корреляционно-регрессионный анализ статистической связи социально-экономических явлений. 17. Система показателей статистики по труду на предприятиях рекламы и торговли. 18. Статистика объема, структуры и динамики рекламного продукта. 19. Индексный метод анализа динамики производительности труда Показатели уровня и динамики средней заработной платы. 20. Показатели состояния движения и эффективности использования основных фондов. 21. Система макроэкономических показателей в международной практике. 22. ВВП, методы его расчета, связь с ВНД. Способы их оценки.

Примерная тематика рефератов, курсовых работ

1. Статистический анализ основных показателей развития рекламной деятельности коммерческого предприятия за последние 3-5 лет. 2. Биржевая статистика: система показателей, источники информационного обеспечения и особенности организации в РФ на современном этапе. 3. Статистический анализ структуры и динамики товарооборота (оптового или розничного) торгового предприятия за последние 3-5 лет. 4. Статистические методы оценки и анализа уровня и интенсив­ности инфляционных процессов в экономике РФ и отдельных стран 5. Статистические методы оценки и анализа уровня безработицы в РФ и отдельных стран 6. Статистический анализ состояния и развития фондового рынка в РФ и отдельных стран за последние 3 года. 7. Статистические методы оценки и прогнозирования коммерческого риска деятельности рекламного предприятия (на примере любой рекламной фирмы). 8. Биржевые индексы (значение и методика построения) и практи­ка их применения в развитых странах Запада и России. 9. Статистическое изучение показателей численности, состава и движения персонала в предприятиях сферы услуг и сферы рекламы за последние 3 года. 10. Статистическое изучение показателей эффективности исполь­зования основных фондов предприятия за по­следние 3 года. 11. Статистическое изучение показателей по труду на предприятии за последние 3 года. 12. Статистическое изучение показателей производительности труда в коммерческом предприятии за последние 3 года. 13. Статистический анализ уровня и динамики цен на рекламную продукцию в РФ или в одном из регионов РФ за последние 2-3 года. 14. Статистический анализ структуры и динамики прибыли и рента­бельности рекламного предприятия за последние 3 года. 15. Статистический анализ структуры и динамики внешнеторгового оборота РФ за последние 3 года. 16. Статистический анализ основных макроэкономических показа­телей развития РФ или отдельных стран за последние 5лет. 17. Статистический анализ качества рекламной деятельности и рекламных продуктов (по данным выборочных обследований). 18. Статистический анализ налогообложения рекламного предприятия за последние 2-3 года. 19. Статистический анализ инвестиционной деятельности коммерческого предприятия за последние 3 года. 20. Международная практика проведения переписей и рекомендации ООН по этому вопросу.